成都今年的夏天來得特別迅猛，春天沒出現幾天，氣溫就直接飆升到了30度以上。

　　
    在服裝企業眼中，T恤是市場上攻城略地的利器；是提升企業現有品牌的希望；也可以是潮流文化的最新代表……隨著氣溫的升高，今年夏天一場T恤戰爭已經打響，在年輕人群體中具備相當影響力的互聯網快時尚品牌凡客誠品今年再度推出1500款“VT”；國內知名服裝品牌美特斯邦威繼續去年的“MT”并打出“新國貨”的概念，將懷舊和潮流融合在一起；日本休閑品牌優衣庫則穩步推廣日本文化風格的“UT”……

　　
    殺價格

　　
    ￥29誰敢比我低

　　
    凡客誠品VT29元的定價秒殺所有競爭對手。一件純棉T恤成本到底是多少？據業內人士透露，去年以來，服裝原材料價格明顯上漲，即便是大批量生產，一件純棉T恤的成本也在20-25元。而凡客誠品相關人士也確認，“生產成本不會低于20元，如果加上物流、客服這些，29元肯定是不賺錢的。”

　　
    凡客為什么能把價格做到這么低？

　　
    作為一個“互聯網快時尚品牌”，沒有實體店的線上渠道優勢本來就有利于幫助凡客贏得定價的先機。且凡客相關人士透露，“別看現在線上凡客的廣告到處都是，但實際上很多廣告協議都是在金融海嘯之前簽訂的，價格本來不高，而且大部分是要實現了購買才付費。”

　　
    凡客掌門人陳年曾詢問團隊：“價格還能繼續往下調嗎？”凡客誠品助理總裁許曉輝給的答案是，29元已經是不能再低的價格了，再低就要賠本了。陳年覺得如果可以定為19元一件的話，則“更有殺傷力”。

　　
     根據凡客誠品方面上個月初發布的數據，去年VT設計圖案不足500種，大致與優衣庫相當，銷售突破300萬件；而今年，凡客聯袂120位設計師，推出1500款圖案，計劃“以三倍的設計、三倍的創意、不變的29元價格，實現三倍的銷量。”

　　
   斗潮流

　　
    中國漫畫or日系風格

　　
    優衣庫的UT，凡客的VT，美特斯邦威的MT，幾乎都將目標消費群體瞄準了年輕人群。三只手伸進同一只口袋，怎樣得到年輕群體的認同？潮，那是必須的！

　　
    3月31日，一貫在營銷推廣上不吝投入的美邦在上海舉行了盛大的MTEE第二季發布會，高調推出了“我是新國貨”的概念。按照美特斯邦威董事長周成建自己的詮釋，“新國貨”意味著美邦期待在中國制造之外實現一種中國創造，“是一種升級，一種改變”。“一方面是如何將國際的變成民族的，比如美特斯邦威和夢工廠的合作，另一方面是如何把民族的變得更加國際化，比如我們和上影廠的合作。”

　　
    除了來自夢工廠的卡通形象，圣斗士、變形金剛、helokitty、兔斯基也成為“新國貨”概念的一部分。值得一提的是，繼《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《黑貓警長》后，今年，在美特斯邦威店內的MTEE上還能看到《驕傲的將軍》《沒頭腦和不高興》《舒克和貝塔》等等陪伴80后成長起來的“國產”動畫形象。

　　
    而凡客今年的1500款VT幾乎囊括了所有風格。包括城市系列、電影系列、黑幫系列等13大概念主題和中國風、日系、手繪等13股潮流。

　　
    日本優衣庫在風格上有著顯著的不同。優衣庫有意識地將諸多本國獨特的文化符號，特別是日本動漫等流行文化的元素引入到“UT”的設計中。包括時下全球最熱門的少年漫畫之一——“火影忍者”系列T恤。此外，“新世紀福音戰士”、“高達”、“龍珠Z”等經典日本動漫作品也被優衣庫融入了今年的UT設計。

　　
    記者手記>>>

　　
    三家各揣心中事

　　
    有一種說法是，T恤起源于17世紀美國馬里蘭州卸茶葉的碼頭工人所穿的短袖衣。如今，這種當年的勞動服在被賦予時尚意義的同時，還成為了企業競爭的利器。

　　
    實際上，凡客、美邦、優衣庫幾家企業都沒有將贏利作為今年T恤戰的首要目的。凡客顯然是希望進一步積聚人氣；而 “新國貨”更多地是承載了美邦避免與以純、森馬等企業同質化競爭、提升品牌價值的希望；對于優衣庫來說，UT也是其突破傳統基本款印象的嘗試。

　　
    這場愈演愈烈的T恤戰爭，絕不只是“三國殺”，森馬已小規模推出了“什么TEE”主題T恤，國際快時尚品牌ZARA、H&M、C&A等對于中高端消費群里的吸引力幾乎牢不可破……

　　
    簡訊>>>

　　
    凡客誠品近期明顯加快了區域市場拓展步伐，未來一年內將在全國28個地區布局倉儲中心。到今年底，凡客在全國將有近30個庫房，總面積達到50萬平米。近期，凡客誠品成都等多個城市的倉儲中心密集投入運營。