• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 耐克在華拉大與阿迪差距 運動品牌激戰(zhàn)二線市場

    時間:2011-06-30 08:53:00  來源:第一財經(jīng)日報  作者:胡軍華點擊:0

        在中國一線城市站穩(wěn)腳跟后,耐克、阿迪達斯等國際運動品牌企業(yè)騰出一定精力進攻二三線市場,以此帶動業(yè)績的快速增長。

       耐克美國時間27日發(fā)布2011財年業(yè)績(2010年5月~2011年5月),在大中國區(qū)市場,耐克實現(xiàn)銷售收入20.6億美元,同比增長18%,撇除匯率因素,同比增長16%,息稅前利潤為7.77億美元,同比增長22%。

        對于業(yè)績的大幅增長,耐克公司表示由于零售網(wǎng)點增多以及單店同比銷售額增加,大中國區(qū)2011財年第四季度增幅較大,耐克公司跑步、運動服裝、男子訓練等主力產(chǎn)品的銷售額都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。耐克2011財年第四季度大中國區(qū)市場的收入為5.64億美元,同比增長21%。

        分析人士對《第一財經(jīng)()日報》記者表示,耐克、阿迪達斯近期在中國市場業(yè)績增長較快,大舉進入國內(nèi)運動品牌占有優(yōu)勢的二三線市場,國內(nèi)品牌生存空間將進一步被壓縮。

        在華運營的另一跨國運動品牌阿迪達斯今年一季度同樣增長強勁。阿迪達斯今年5月初公布其今年一季度業(yè)績,撇除匯率因素,大中華區(qū)今年一季度銷售額同比增長36%,達到2.84億歐元,增幅在阿迪達斯集團所有市場中位列第一。

        作為耐克和阿迪達斯在中國市場最大的經(jīng)銷商之一,百麗國際(01880.HK)的經(jīng)營數(shù)據(jù)印證了跨國運動品牌的高速增長。百麗國際既銷售耐克和阿迪達斯一線運動服飾產(chǎn)品,也銷售李寧、KAPPA等二線運動服飾產(chǎn)品,2010年6月30日,百麗運營的耐克和阿迪達斯門店數(shù)為2397家,截至2010年12月31日,上述門店總數(shù)增加至2817家,增加420家;同期,二線運動服飾品牌的門店數(shù)從729家增加至819家,僅增加90家。

        市場觀察人士馬崗表示,耐克、阿迪達斯在北京、上海這樣的一線城市市場份額已經(jīng)較為鞏固,現(xiàn)在開出的新店越來越多分布在二三線市場。以百麗國際披露的數(shù)據(jù)為例,截至2010年12月31日,以上海為中心的華東市場新開耐克、阿迪達斯門店89家,門店總數(shù)達到529家,新開門店數(shù)和門店總數(shù)位居各市場首位;但是華中市場新開門店數(shù)47家,使華中耐克、阿迪達斯的門店總數(shù)達到231家,新開店數(shù)量同比增加25.5%,增幅居各地市場之首。

        馬崗認為,耐克、阿迪達斯之所以能在國內(nèi)運動品牌本來占有優(yōu)勢的二三線城市站住腳,在于有豐富的產(chǎn)品線,價格區(qū)間跨度較大,能夠滿足不同消費者的需求。

        分析人士陳士信還指出,二三線城市部分人群的消費水平有所提升,加上跨國運動品牌與本土運動品牌的價差縮小,有利于耐克、阿迪達斯進入二三線城市。

        本土品牌李寧公司(02331.HK)2010年收入同比增長13%至94.79億元人民幣,依靠增加門店數(shù)量提升業(yè)績已經(jīng)遇到天花板,馬崗說,其實不只是李寧公司碰到這樣的問題,其他國內(nèi)運動品牌也面臨同樣的難題,如何從外延式擴張轉(zhuǎn)為內(nèi)省式增長,提高現(xiàn)有門店的產(chǎn)出效益,將決定國內(nèi)運動品牌能否縮小與跨國運動品牌之間的差距。

        耐克公布的數(shù)據(jù)顯示,未來訂單仍然較為樂觀,耐克全球計劃2011年6月到11月發(fā)貨的產(chǎn)品訂單金額為103億美元,同比增長15%。

    【責任編輯:謝淵通】

    相關(guān)閱讀

  • 阿迪達斯集團將于2013年開放其全球最大集散地
  • 阿迪王·中國龍用運動釋放和諧的美麗
  • 全傾全力:運動的阿迪達斯走向時尚
  • 一線運動品牌代理商入侵二線體育品牌領(lǐng)地
  • 高增長背后 阿迪達斯的時尚變臉
  • 安踏欲趕超阿迪達斯 生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至低成本地區(qū)
  • 霞山工商公安聯(lián)手查處假耐克阿迪1600雙
  • 阿迪達斯一季度增長超預期 全年業(yè)績目標再調(diào)整
  • 阿迪達斯“全速酷跑”全國路演拉開序幕
  • 李寧耐克紛紛提價 集體漲價現(xiàn)倪端
  • 關(guān)于我們 | 站點地圖 | 支付中心 | 版權(quán)聲明 | 法律顧問 | 代理加盟 | 廣告服務(wù) | 友情鏈接 | 欄目熱線 | 意見建議 | 不良信息舉報 留言

    晉ICP備08001298號 增值許可證:晉B2-20080011 廣告經(jīng)營許可證號:1401004000043

    7*24客服熱線:0755-32905944 客服郵箱 任奧網(wǎng)絡(luò)科技 版權(quán)所有

    主站蜘蛛池模板: 国产91成人精品亚洲精品| 国产欧美视频在线观看| 久久精品国产99精品国产亚洲性色| 色噜噜综合亚洲AV中文无码| 女人张开腿让男人桶视频| 亚洲а∨精品天堂在线| 老公和他朋友一块上我可以吗| 国产超碰人人爽人人做| 久久久久亚洲精品影视| 毛片免费在线观看网站| 国产主播一区二区| 91成人免费版| 我把护士日出水了| 亚洲国产精品成人午夜在线观看 | 亚洲国产成人精品激情| 色噜噜狠狠成人网| 国产精品自在线拍国产手机版| 中文字幕第23页| 欧美怡红院在线| 华人亚洲欧美精品国产| 亚洲成年www| 女人双腿搬开让男人桶| 久久精品国产99久久丝袜| 特大巨黑吊av在线播放| 国产乱子伦真实china| 777xxxxx欧美| 忘忧草日本在线播放www| 亚洲AV综合色区无码二区爱AV | 热re久久精品国产99热| 国产亚洲欧美日韩在线看片| 91精选在线观看| 成人久久久久久| 乱子伦农村xxxx视频| 狠狠色综合网站久久久久久久| 国产乱子伦精品视频| 136av导航| 女人18毛片水最多| 久久99精品免费视频| 欧美丰满大乳高跟鞋| 人人爽天天碰天天躁夜夜躁| 蜜桃AV噜噜一区二区三区|