可持續發展是 H&M 經久不衰的潮流，H&M 始終致力于此。作為可持續發展方面的重要部分，2011年4月，H&M再度推出可持續發展新作——Conscious Collection“環保自覺行動”系列。該系列選用棉、天絲Tencel®和再生滌綸等更為綠色的環保織物，包括女裝、男裝和童裝，并將作為常規系列持續推出。H&M設計師以今春最為流行的各種白色色調汲取靈感，設計極簡、輪廓考究、定制感剪裁，飾以浪漫的蕾絲、優雅的英式刺繡、迷人的荷葉邊和褶皺點綴其間。Conscious系列將于4月14日起在所有的H&M專賣店發售。

    “不僅僅只是棉，使用其它可持續面料創造全新時尚潮流大有可為。我們推出Conscious Collection“環保自覺行動”系列，設計推陳出新，完美演繹出可持續面料可塑性的千變萬化。”H&M全球設計總監Ann-Sofie Johansson表示，“各種白色色調是本季最熱的時尚潮流，以此詮釋Conscious系列恰如其分。白色蕾絲和Broderie Anglaise綻放浪漫氣息，同時也是運動、休閑風格和preppy校園造型的基本色調。”

    女裝靈感來自全新浪漫風格，其中以Broderie Anglaise為主要流行時尚，推出罩衫、束腰衫和T恤等單品。多層連身裙是日間穿著的完美單品；希臘長裙則是晚裝佳選，光彩照人。飄逸的長款半身裙和超短褲亦是其中亮點。該系列還包括白色休閑西裝和打褶長褲，剪裁完美、造型極簡。飾以Broderie Anglaise和蕾絲的內衣設計也是Conscious Collection“環保自覺行動”系列的亮點特色。