即便有人在微博上抱怨“中國元素”太多，不過《變形金剛3》的票房號召力在今夏尚無片可及，在毀譽參半的評論聲中，卻不乏中國人的自豪語氣。與最火電影“零距離”的美邦服飾，自從在《變形金剛2》開了中國元素先河之后，便與這幫外星朋友與地球人一起捍衛地球和平的故事結下不解之緣。

　　
    《變形金剛3》剛剛開場，就是一個明顯的廣告植入案例，主角就是——美特斯·邦威。男主角希安·拉博夫在激情戲中，身著的正是中國品牌美特斯·邦威的MTEE經典九宮格Logo款T恤，這也是繼美特斯·邦威作為中國品牌首次成功跨界好萊塢電影《變形金剛2》之后，再一次植入升級，將T恤品牌MTEE服裝植入《變形金剛3》。

　　
    此畫面在片中出現5分鐘之久，而電影播放中常規的品牌貼片廣告一般為15秒，這是有史以來中國品牌在好萊塢電影中進行連續不斷植入的總時長之最。

　　
    在電影整合營銷評估體系中，一般將電影的植入廣告劃分為A+、A、B級3個植入級別。A+級植入廣告能夠達到品牌與產品巧妙地與劇情結合，甚至成為重要的道具和發展線索，A級植入則可在電影對白中提及產品名稱和特性，而B級僅有一些鏡頭性植入，作為場景展示。

　　
   美特斯·邦威爭取到的植入廣告為B級。觀眾可以回憶起2009年上映的《變形金剛2》中有噴著“Meters·bonwe不走尋常路”車身廣告的貨車在路上飛馳而過,以及“Meters·bonwe美特斯·邦威”的巨大路牌廣告。

　　
    其實，當《變形金剛1》在2006年投入拍攝時，美特斯·邦威就已經開始精心地著手準備了。雖然最后由于時間倉促未能成行，但美特斯·邦威的目光卻始終沒有離開《變形金剛》。

　　
    《變形金剛2》的植入廣告和電影形象其實并沒有看起來那樣簡單。派拉蒙作為系列電影《變形金剛》的制作公司，經常進行合作接觸的多是通用汽車、可口可樂等世界知名品牌。而美特斯·邦威作為一家中國本土企業，想說服派拉蒙接受植入是具有一定困難的。

　　
    最初并不知美特斯·邦威為何物的派拉蒙電影本來無心合作，但當制片人洛倫佐（Lorenzodi Bonaventura）在上海南京東路看到9000多平方米的美特斯·邦威旗艦店后，立刻改變了主意。

　　
    美邦堅持了一向“花錢從不手軟”的市場營銷路線，他們將這個預算達到8位數的項目與自身生產進行了深度結合。美邦利用從變形金剛版權持有方——美國派拉蒙電影公司與孩之寶（Hasbro）公司獲得的授權，美特斯·邦威進行了一系列的后產品開發。

　　
    以“Transformation變形看我”為主題的T恤系列，伴隨電影上映的檔期同步聯動，從零售終端、網絡、雜志到電影院，舉辦促銷活動并投放大量廣告，共賣出了100多萬件。

　　
    雖然“投資1元錢，收益1元錢”的成績不是最理想的結果，但美特斯邦威配合單個電影的項目型生產顯然無法做到可持續。而這種既能搭車宣傳獲得更多曝光機會和知名度，又能為自身產品設計提供更多素材的路線確實是一舉兩得。對于美特斯·邦威，《變形金剛2》只是一個起點，他們關注的下一步留給了《變形金剛3》。

　　
    與《變形金剛2》談合作時的辛苦和尷尬相比，美特斯·邦威與《變形金剛3》合作非常順利。“在上部電影結束后，我們就開始談《變3》的合作，最后決定將我們的T恤給男主角穿。”美特斯·邦威品牌整合營銷中心總監周龍介紹。

　　
    美特斯·邦威的T恤給男主角穿的意向很順利達成，最后剛好選了那件有企業LOGO的T恤更讓周龍非常意外，直呼“賺大了”。

　　
    “我們當時送去了10多件有大貨車圖案的T恤，都跟變形金剛沾邊，最后還留了點私心，在里面塞了件特制的九宮格下寫著‘MTEE’的LOGO衫，抱著1%被選中的僥幸心理。”周龍說。結果，美特斯·邦威真的中獎了。導演和男主角偏偏就選了那件寫著“MTEE”的九宮格LOGO衫。

　　
     MTEE的經典LOGO——九宮格最早起源于中國，每一個方格代表著一種文化、展現著一種創意，每個方格相互影響，而匯集在一起即是MTEE對“潮流、創意、文化”的自我詮釋。

　　
    《變形金剛3》雖火，而邦購網上89元的狂歡價，卻讓MTEE經典九宮格Logo款T恤再一次走了親民價，也再一次顯示出美邦付出不手軟、回報卻實惠的政策，把廣大變形金剛粉絲的心，也再次留在了美邦門店里。美邦的變形路雖在《變形金剛3》劃了句號，但這只是MTEE系列的其中一波，美特斯·邦威目前與上海電影制片廠簽署了5年戰略合作協議。《黑貓警長》、《哪吒腦海》、《大鬧天宮》這些極具中國傳統特色與懷舊風格的形象也相繼成為美特斯·邦威二次創新與開發的對象。

　　
    MTEE的路還很長。