“朋友圈里都在拼步數(shù)，我也要開始跑步了。”武漢市民楊先生前幾天特地到商場(chǎng)買了一套運(yùn)動(dòng)服和一雙跑步鞋，準(zhǔn)備加入單位同事的夜跑活動(dòng)，他說距離上一次長(zhǎng)跑已經(jīng)有一年多了。
隨著社會(huì)的發(fā)展，眼下運(yùn)動(dòng)健身漸成風(fēng)潮，也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服裝、用品的銷售業(yè)績(jī)，前兩年大幅關(guān)店的頹勢(shì)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，核心商圈里，運(yùn)動(dòng)品牌店又多了起來。
多家運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)復(fù)蘇
日前，李寧、安踏等多家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公布上半年財(cái)報(bào)，幾個(gè)品牌都業(yè)績(jī)喜人，儼然走出了前兩年的寒冬。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，李寧收入較去年同期上升16.1%，虧損減少94.98%;安踏同比增長(zhǎng)達(dá)到20.2%，實(shí)現(xiàn)盈利9.65億元;特步國(guó)際上半年純利3.435億元，同比升20.86%;匹克凈利同比增長(zhǎng)45.39%。
回暖的不僅僅是本土品牌，還包括耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌。阿迪達(dá)斯近日公布的數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素后，2015年上半年其在大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)20%，其中第二季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
這和前兩年的頹勢(shì)相比，業(yè)績(jī)實(shí)在喜人。2012年以來，受庫(kù)存和擴(kuò)張?zhí)斓挠绊懀瑖?guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇寒冬，關(guān)店潮輪番上演。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，李寧、安踏、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向和特步六大運(yùn)動(dòng)品牌在此期間關(guān)店數(shù)已超3000家，其中匹克和李寧在2012年關(guān)店數(shù)量就有上千家。
跑步健身熱潮功不可沒
運(yùn)動(dòng)品牌銷售業(yè)績(jī)回暖，跑步健身熱功不可沒。這股風(fēng)潮有多熱，看看朋友圈里各種刷屏?xí)癫綌?shù)、曬運(yùn)動(dòng)路線、曬裝備就知道了。
“我每周都要跑步三到四次，平常也會(huì)堅(jiān)持飯后快走鍛煉。”家住地大附近的吳女士告訴記者，為了跑得更舒服，她也買了不少運(yùn)動(dòng)裝備，如速干T恤、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、戶外皮膚衣等，跑鞋就買了兩雙，一雙快走一雙夜跑。
目前很多商家在組織戶外活動(dòng)時(shí)，首先想到的也是夜跑、熒光跑、半程馬拉松等健身形式。去年底武商廣場(chǎng)在蔡甸后官湖濕地公園舉辦了一場(chǎng)環(huán)湖跑比賽，就吸引了近千人參賽，很多參賽者都是學(xué)歷高、收入高、社會(huì)地位高的“三高人群”。
業(yè)內(nèi)人士介紹，前幾年運(yùn)動(dòng)品牌銷售業(yè)績(jī)低迷，較高的庫(kù)存已逐漸被消化，關(guān)店潮之后，店面布點(diǎn)也得到了優(yōu)化。另外，很多品牌開始向時(shí)尚轉(zhuǎn)型，從款式、面料方面都改頭換面，一改以前老土形象，熒光橙、熒光黃等越鮮亮的越好賣。
運(yùn)動(dòng)品牌重回核心商圈
在武漢很多租金高昂的核心商圈，前兩年一直有休閑運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店退出的消息。本月初，一家特步旗艦店落戶江漢路步行街，據(jù)稱該店是該品牌全國(guó)第二家大型體驗(yàn)店。該品牌負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)動(dòng)品牌走時(shí)尚路線將扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，吸引更多年輕消費(fèi)者。
記者發(fā)現(xiàn)，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌在江漢路的店面已進(jìn)行形象升級(jí)。各大商場(chǎng)里，又出現(xiàn)了許多運(yùn)動(dòng)品牌熟悉的身影。武商廣場(chǎng)、中商廣場(chǎng)、青山眾圓等大型商場(chǎng)，近期都對(duì)運(yùn)動(dòng)商品品類做了快速調(diào)整，運(yùn)動(dòng)用品大幅增加。
“最好賣的就是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和跑步鞋，越新款越好賣。”中商廣場(chǎng)一家運(yùn)動(dòng)品牌導(dǎo)購(gòu)介紹，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)越來越細(xì)分，消費(fèi)者越來越講究，有些消費(fèi)者比我們銷售員還了解產(chǎn)品的性能。
多家商場(chǎng)人士表示，運(yùn)動(dòng)品類消費(fèi)異軍突起，銷售額以兩位數(shù)的增幅迅猛增長(zhǎng)。
