上市公司：紅豆股份2022年服裝主業營收創新高

2023/4/24 12:57:00 來源: 評論(0)12082

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紅豆股份發布的2022年年度報告顯示，紅豆股份實現營業收入23.4億元，其中服裝業務營業收入20.4億元，較去年同期增長4.57%，為近三年最高，正穩步恢復至疫情前水平。

　　近年來，公司以品牌運營及服裝制造為優勢，形成紅豆男裝全域零售、紅豆職業裝定制兩大業務。

　　紅豆男裝全域零售業務，以“經典舒適男裝”為品牌定位。目前，全域零售的線下銷售渠道主要為全國二、三線城市，同時依托門店數字化建設增強用戶互動體驗；線上銷售由公司直營，主要入駐天貓、京東、小程序商城、抖音等第三方主流電商開放平臺，多觸點觸達用戶。

　　紅豆職業裝定制業務，主要為客戶量身定制各類中高檔職業裝，以及個性化的輕定制服務，客戶范圍覆蓋金融、通信、交通運輸等行業。在職業裝領域，紅豆股份聚焦重點省份、重點行業系統，一方面注重提升產品設計、服務質量，引入可阻燃、可機洗面料及各類時尚輔料等，以滿足客戶的功能性、時尚性需求；另一方面打造高效供應鏈，從西服、校服、制服、工裝等著手推進多品類開發，并對供應商的資質準入、合作試單、合同履約到評定，建立規范化流程機制。

　　逆勢增長的數據，與高品質單品的銷售密切相關。紅豆股份以一件“0感舒適襯衫”在營銷戰中大獲成功，創下短短半年就熱銷30萬件的紀錄。

　　在打造這款爆品時，紅豆股份一直籌謀的就是產品自身與品牌定位的契合。無論是面料、版型、工藝、商企等的產品創新，還是舉辦服裝界首場AR發布會、攜手品牌代言人戚薇、國際超模金大川等品牌事件發聲，以及明星網紅探店打卡、品牌專列地鐵全城聯動、梯媒硬廣投放等增加品牌曝光度，紅豆股份一步步在消費者心中貼上“舒適”標簽，不斷強調“紅豆”與“舒適”的強關聯。

　　紅豆股份方面在財報中也表示，2023年將聚焦男裝主業，持續推進“自主創新、自主品牌、自主資本”“高端化、國際化、綠色化、數智化、在線化、規范化”的“三自六化”戰略的高質量發展，以“經典舒適男裝”戰略為引領，“舒適”品牌烙印為重點，抓好“產品、傳播、渠道、運營”四大策略核心，加強舒適品類研發、品牌形象樹立、終端觸點打磨等工作，注重經營效率與品質的提升，鞏固“舒適男裝賽道開創者”的領先優勢。

　　可以預見，在“舒適”戰略領航下，紅豆服裝板塊必將大展拳腳。

責任編輯：第一時間

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