關(guān)注：中國男裝及男褲時尚趨勢研究報告

【專業(yè)、創(chuàng)新、舒適】

隨著社會走向多元化，消費(fèi)者的價值觀發(fā)生轉(zhuǎn)變，Ta們不再遵循傳統(tǒng)的成功標(biāo)準(zhǔn)，開始探尋生命的真諦，選擇過更有意義的生活。人們更踴躍地走出都市，親近自然，投入到豐富多彩的戶外生活中去。戶外運(yùn)動正從硬核的小眾愛好向全民化發(fā)展，初步預(yù)估當(dāng)前戶外運(yùn)動用戶人群已超過5億，人群與市場的擴(kuò)張形成戶外運(yùn)動與其他生活場景相互交融的趨勢。伴隨經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，消費(fèi)者對健康、舒適、品質(zhì)生活的需求也在上升。

基于以上情景，商務(wù)男裝領(lǐng)域亦出現(xiàn)新的消費(fèi)需求和市場機(jī)遇，可聚焦忙于工作，對戶外運(yùn)動擁有強(qiáng)烈需求與具備足夠消費(fèi)能力的商務(wù)人群，圍繞登山、釣魚、高爾夫等日常出游場景，推出適合商務(wù)戶外穿著的產(chǎn)品。

WGSN一直以來都在關(guān)注消費(fèi)者生活方式變化以及流行趨勢的動向，并追蹤戶外場景下，人們著裝需求和穿搭方式的變化。WGSN觀測到當(dāng)下的消費(fèi)者更渴望能帶來舒適、優(yōu)質(zhì)、輕盈、專業(yè)防護(hù)體感的產(chǎn)品。男褲專家九牧王多年來一直深耕褲裝領(lǐng)域，立足商務(wù)認(rèn)知，敏感洞察到消費(fèi)者生活方式變化對戶外運(yùn)動專業(yè)功能的需求，因而聯(lián)合時尚趨勢專家WGSN、世界極端環(huán)境探險與挑戰(zhàn)專家朱煒強(qiáng)、中國首位高爾夫國際賽冠軍程軍、奢品面料顧問Diego Occhino，五大專家共同研發(fā)，推出“九牧王商務(wù)戶外1號褲”。創(chuàng)新“三超三防”科技面料，擁有“超輕超彈超透汽，防皺防曬防小雨”的功能特點(diǎn)，解決用戶在商務(wù)與戶外雙場景下的痛點(diǎn)問題，以期帶給用戶更好的商務(wù)戶外生活體驗。

社會 - 多元變化

人們正處于一個前所未有的時代，當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)、文化形勢比以往更為多元。原有的世界格局發(fā)生轉(zhuǎn)變，本地主義在逐漸崛起，越來越多的聲音被聽見。

這個時代有很多未知等待我們?nèi)ヌ剿鳎@種不確定、對未來的好奇，引發(fā)人們多變的情緒。

社會正在走向多元，消費(fèi)者的情緒以及需求也更加地多樣化，充滿變數(shù)的同時也伴隨著機(jī)遇。

世界各地的人們正在把握時機(jī)，發(fā)聲呼吁，以重新定義未來軌跡，做有意義的實際改變。

- 美國國家情報委員會，2040年全球趨勢

社會 - 多元變化：過度刺激

美國南卡羅來納大學(xué)的感官歷史學(xué)家Mark Smith指出：“我們看、聽、嘗、摸、聞的方式可能再也不一樣了。我們感官歷史學(xué)家研究了過去人們用感官來理解和駕馭世界的方式，發(fā)現(xiàn)過去人們發(fā)生感官和感知轉(zhuǎn)變的速度往往非常緩慢，以幾十年或幾個世紀(jì)來衡量，而非僅僅幾周或幾個月”。

感官革命導(dǎo)致的最明顯的影響之一是人們的注意力持續(xù)時間在減少。2019年的一項研究，全球受訪者表示Ta們以前通常會看10-30分鐘的視頻，但后來發(fā)現(xiàn)自己在幾分鐘內(nèi)就失去了興趣。人們的注意力集中時間到現(xiàn)在已經(jīng)下降為8 秒，比金魚的專注時長（9 秒）還短。

自2021年始，TikTok取代了Google成為訪問量最高的網(wǎng)站，還取代了Facebook成為最受歡迎的社交媒體領(lǐng)域。

過度刺激促使人們的注意力集中時間逐漸縮短，這意味著商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)們也必須加速才能跟上消費(fèi)者的需求。

經(jīng)濟(jì) - 關(guān)懷經(jīng)濟(jì)

圖：Jesper Lindborg on Behance

在當(dāng)前的大環(huán)境下，人們和企業(yè)逐漸意識到關(guān)懷文化對人類福祉、社群和經(jīng)濟(jì)的重要意義。

社群關(guān)懷、關(guān)懷經(jīng)濟(jì)的潛力仍然有待挖掘，企業(yè)需盡早布局。

- Nancy Folbre，馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授

經(jīng)濟(jì) - 關(guān)懷經(jīng)濟(jì)：

自我關(guān)懷 & 社群關(guān)懷

由于人們開始將健康放在首位，隨時待命的忙碌文化受到抵制，轉(zhuǎn)而開始回歸家庭、朋友和社區(qū)，更好地享受家人的陪伴、社交的快樂、社群的關(guān)懷，走出都市親近自然。

Ta們正在擺脫工作文化，但這并不意味著Ta們沒有雄心壯志，只是在努力尋求工作和生活間的平衡，更注重自我關(guān)懷，照顧個人情緒健康。因而療愈、舒適 、簡約、考究的理念將會被更多的中國消費(fèi)者所接納。

- TikTok 上一段用戶的留言

科技 - 科技悖論

科技不止改寫了生活的規(guī)則，還改變了人們的生活。

協(xié)作機(jī)器人（能與人類互動的機(jī)器人）和大眾化數(shù)字生活會日益發(fā)展。美國咨詢公司Gartner預(yù)測，在2025年，全球十強(qiáng)零售商里至少有兩家會成立機(jī)器人資源組織，用于管理非人員工。新型平臺的出現(xiàn)為更平等的未來帶來了希望，NFT和區(qū)塊鏈正在構(gòu)建新型所有權(quán)經(jīng)濟(jì)，財富創(chuàng)造將日趨民主化。

但從另一方面來來看，信息瘟疫、網(wǎng)紅疲勞、全球科技的政治關(guān)系會驅(qū)動一場科技重置，加速數(shù)字轉(zhuǎn)型。這一方面會創(chuàng)造大量機(jī)遇，同時也加大了差距，為了構(gòu)筑更美好的數(shù)字未來，現(xiàn)在是時候按下重要的重啟鍵，重新發(fā)展科技。

科技就像一把雙刃劍，造福人類和社會的同時，也生成前所未有的困境令人深思。

圖：Ccatus ztt

科技 - 科技悖論：萬物網(wǎng)

2020年前，我們的現(xiàn)實生活和數(shù)字生活的界限已十分纖薄。2024年，二者界限將消融，變?yōu)檠h(huán)一體的存在，互聯(lián)網(wǎng)將跨越社交和購物，變?yōu)檎嬲娜f物網(wǎng)。

隨著社交媒體愈發(fā)融入社會生活，人們無可避免地將花更多時間在社交平臺上。伊隆大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)想中心和皮尤研究中心的聯(lián)合研究采訪了915名研究員和政策專家，表示“遠(yuǎn)程萬物”的世界將在未來幾年到來。

在過去，網(wǎng)絡(luò)疾病主要影響的是那些嘗試AR和VR的人群。然而，未來的網(wǎng)絡(luò)疾病將影響那些在不同界面切換的重度互聯(lián)網(wǎng)用戶。

- 數(shù)據(jù)來源：世界經(jīng)濟(jì)論壇報告：

《2021年的互聯(lián)網(wǎng)每分鐘都在發(fā)生什么》

圖：@twishpats_for_Refinery

環(huán)境 - 關(guān)注自然

在環(huán)保方面，西方消費(fèi)者遙遙領(lǐng)先，但亞洲正在采取新政策，同時轉(zhuǎn)變態(tài)度。

如今，新一代消費(fèi)者正在挑戰(zhàn)一次性文化，越來越多的人開始關(guān)注無塑料和零廢棄的生活方式。Ta們希望通過社交媒體和當(dāng)?shù)厣缛夯ハ嘟逃①x能彼此。

根據(jù)京東發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國消費(fèi)者在綠色產(chǎn)品上的支出同比增長15%-20%，并且愿意為購買綠色產(chǎn)品支付30%的溢價。

現(xiàn)階段，中國正在全面加強(qiáng)污染防治和生態(tài)建設(shè)，大力推動綠色發(fā)展。中國的消費(fèi)者開始與西方消費(fèi)者同步，共同關(guān)注可持續(xù)性消費(fèi)，選擇信任環(huán)保、綠色、可持續(xù)發(fā)展的品牌，可持續(xù)生活正在被越來越多的中國乃至全球消費(fèi)者所接受和推崇。

圖：Naja Bertolt Jensen

環(huán)境 - 關(guān)注自然：共存思維

深層生態(tài)學(xué)和超人類設(shè)計正在日益興起。這些概念倡導(dǎo)人類與大自然和諧共處，而非單方面索取。

多國政府已經(jīng)開始采取多物種共存思維：英國的新法案將首次正式承認(rèn)動物為有情感的生命，賦予動物與人類同等的權(quán)利。印度北阿坎德邦的高等法院宣布，恒河和亞穆納河享有與法人同等的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任。

年輕的氣候行動主義者正在采取一種更加令人愉悅的方法，使環(huán)保發(fā)展更容易實現(xiàn)，也更有趣。有意識的消費(fèi)主義正在興起，越來越多的消費(fèi)者正在尋找創(chuàng)意方式來延長其商品的生命周期，并采用零廢棄的生活方式，盡量減少對環(huán)境的影響。

創(chuàng)新者正在推動“人類世”向“植物世”（美國人類學(xué)家Natasha Myers 創(chuàng)造的術(shù)語）演進(jìn)。各界組織、政府和設(shè)計師正在關(guān)注重新造林、再生和野化的項目，以保護(hù)自然環(huán)境。開展產(chǎn)品創(chuàng)新時，再生設(shè)計是踐行共存理念的重要途徑。

- 數(shù)據(jù)來源《新自然經(jīng)濟(jì)報告》世界經(jīng)濟(jì)論壇

圖：Olafur Eliasson

在瑞士里恩貝耶勒美術(shù)館舉辦的“Life”主題展中，藝術(shù)家Olafur Eliasson將戶外池水引入展廳，任由蚊蟲滋生，旨在為世人“創(chuàng)造共存空間”。

圖：Sebastian Cox

英國設(shè)計師Sebastian Cox 的本土再生設(shè)計策略積極遵循自然規(guī)律，僅在當(dāng)?shù)夭煞ビ邢迶?shù)量的木材。

靈活應(yīng)變

驅(qū)動因素：多元變化、關(guān)懷經(jīng)濟(jì)

在多元變化的時代中，調(diào)動同理心和應(yīng)變能力將會變得尤為重要。產(chǎn)品和系統(tǒng)將需要幫助人們提高適應(yīng)能力，為人們提供穩(wěn)定感和可選擇性。

* 創(chuàng)造適應(yīng)性強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)

高速發(fā)展的社會，快節(jié)奏的生活時常會給人以壓迫感。在這個多變的時代，企業(yè)將需要接納真正簡單的復(fù)雜性，創(chuàng)造出有用、令人渴望且適應(yīng)性強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

* 優(yōu)化與迭代

在這個特殊的時代，簡單重復(fù)過往的設(shè)計和觀點(diǎn)將不再適合所有人，因此品牌將需要根據(jù)當(dāng)前人們的新需求，對設(shè)計理念和產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化與迭代。

對時尚行業(yè)的啟示：創(chuàng)建一個以生活方式為主導(dǎo)的功能價值生態(tài)系統(tǒng)，迎合人們不斷變化的需求和關(guān)注點(diǎn)。制定全新的實穿性設(shè)計理念策略，來進(jìn)一步優(yōu)化和迭代產(chǎn)品。

保護(hù)模式

驅(qū)動因素：多元變化、關(guān)懷經(jīng)濟(jì)、關(guān)注自然

隨著地球資源日益枯竭，我們需要采用更環(huán)保的方式“保護(hù)”來取代長久以來無休止發(fā)展的念頭，保護(hù)地球，保護(hù)自身。

* 環(huán)境保護(hù)

氣候及環(huán)境問題讓消費(fèi)者開始要求企業(yè)和政府推動積極的變革。生態(tài)環(huán)境優(yōu)先，美學(xué)退居次位，設(shè)計師將專注于打造心系所有物種、保護(hù)地球的產(chǎn)品和服務(wù)。

* 功能防護(hù)

隨著環(huán)境問題日益突出，加劇了人們內(nèi)心對未來的擔(dān)憂，消費(fèi)者渴望高性能防護(hù)型材料與設(shè)計給予Ta們安全感，因此功能性材料和防護(hù)性設(shè)計值得關(guān)注。

對時尚行業(yè)的啟示：單單基于美學(xué)而做出設(shè)計決策將成為過去，設(shè)計師和產(chǎn)品開發(fā)人員不再局限于產(chǎn)品外觀和質(zhì)感，而在設(shè)計初始構(gòu)思階段便開始評估其對地球的影響。可以嘗試打造既環(huán)保，又能提供保護(hù)和支持解決方案的產(chǎn)品。

科技賦能

驅(qū)動因素：科技悖論

隨著數(shù)字世界與現(xiàn)實生活的壁壘逐漸消退，科技開始提供更可靠的解決方案，以技術(shù)與實驗室創(chuàng)新為基礎(chǔ)的舒適設(shè)計不斷發(fā)展。如此趨勢之下，高效型新品將取代資源密集型成分、材料及產(chǎn)品方案，備受市場追捧。

* 跨行合作

通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，打破行業(yè)邊界，以科技賦能博采眾長，使產(chǎn)品和服務(wù)得以優(yōu)化和創(chuàng)新，從而能促進(jìn)行業(yè)間的滲透融合，讓品牌的立體感和優(yōu)勢價值得到更好的展現(xiàn)，同時也能為消費(fèi)者打造更立體的產(chǎn)品體驗。隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)之間的壁壘需要被打破，跨行業(yè)協(xié)作的創(chuàng)新工作方式越來越多的涌現(xiàn)，讓科技的力量得以發(fā)揮造福人類。

* 增強(qiáng)現(xiàn)實體驗

增強(qiáng)現(xiàn)實正在改變數(shù)字試衣領(lǐng)域。沃爾瑪收購試穿創(chuàng)業(yè)公司Zeekit，以在其產(chǎn)品系列中加入個性化功能。在被收購之前，Zeekit的試點(diǎn)品牌數(shù)據(jù)顯示，平均訂單價 (AOV) 增長了18%，退貨減少了36%。

對時尚行業(yè)的啟示：數(shù)字與現(xiàn)實的相互疊加將釋放產(chǎn)品設(shè)計、推廣與服務(wù)的附加值。人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實的快速發(fā)展能力將使品牌能夠定制產(chǎn)品與體驗。讓團(tuán)隊沉浸于設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和客戶體驗中，從而提高技能并最大化價值交換與學(xué)習(xí)。

九牧王聯(lián)合時尚趨勢專家WGSN、世界極端環(huán)境探險與挑戰(zhàn)專家朱煒強(qiáng)、中國首位高爾夫國際賽冠軍程軍、奢品面料顧問Diego Occhino ，五大行業(yè)專家共同研發(fā)，推出“九牧王商務(wù)戶外1號褲”。創(chuàng)新“三超三防”科技面料，擁有“超輕超彈超透汽，防皺防曬防小雨”的功能特點(diǎn)。

Gap收購了3D試衣初創(chuàng)企業(yè)Drapr，其解決方案可使線上消費(fèi)者快速創(chuàng)建3D形象，并試穿想要購買的服裝，從而判斷是否合適。

回歸本質(zhì)

驅(qū)動因素：：多元變化、關(guān)懷經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)如今，越來越多的人在快節(jié)奏，高壓力的生活狀態(tài)下，渴望療愈解壓、健康的慢生活。Ta們選擇回歸生活本質(zhì)，關(guān)注家庭生活，展開自我關(guān)懷，摒棄傳統(tǒng)的成功標(biāo)準(zhǔn)，重新定位生活重心。

* 親近自然

與此同時，消費(fèi)者通過逃離都市，親近自然享受戶外時光的方式來緩解壓力，尋求工作和生活間的平衡。

* 多元戶外

戶外生活方面，各種小眾運(yùn)動和露營生活方式興起。在精致露營更受消費(fèi)者青睞的當(dāng)下呈現(xiàn)出精致化、輕量化和多元化的趨勢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

對時尚行業(yè)的啟示：隨著消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變開始回歸生活本身，能緩解壓力，提升舒適感與自然連接的設(shè)計值得關(guān)注。簡約、輕松、舒適、精致的設(shè)計理念將會被更多的人接納。

圖：niko and...

niko and ... 攜手 U.Sage 打造的合作系列，受到飛釣戶外活動的啟發(fā)，系列以年年有魚作為主題，希望通過經(jīng)典的戶外元素和回歸自然的理念，從服裝的角度喚醒大家對生活的激情，向熱愛服裝的消費(fèi)者傳遞戶外美學(xué)觀念。

圖：WGSN趨勢走勢圖

WGSN趨勢走勢圖顯示從2018年到2022 年期間，創(chuàng)新市場、大眾市場、保守市場的戶外生活滲透率始終按季節(jié)波動，其中大眾市場和保守市場滲透率相對更高。

2024中國男裝

商務(wù)戶外風(fēng)趨勢

趨勢風(fēng)向：中國乃至全球的經(jīng)濟(jì)正在逐步復(fù)蘇，中國的經(jīng)濟(jì)在過去三年中展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，中國居民人均可支配收入較去年同期名義增長5.3%。在《2023麥肯錫中國消費(fèi)者報告：韌性時代》中指出，中國的中產(chǎn)階級在繼續(xù)壯大呈兩位數(shù)增長，Ta們是消費(fèi)市場的有力推動者。

胡潤研究院發(fā)布的《2023胡潤至尚優(yōu)品?中國高凈值人群品牌傾向報告》顯示，中國高端消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1.65萬億元，Ta們愿意為高品質(zhì)的專業(yè)產(chǎn)品買單，對中國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)很大。

WGSN在研究中國消費(fèi)者時指出，中國的本土企業(yè)正在贏得市場，中國消費(fèi)者選擇本土品牌，主要是出于對其品質(zhì)和創(chuàng)新的認(rèn)可。在經(jīng)濟(jì)回暖、消費(fèi)力增長的當(dāng)下，WGSN觀測到全球男裝市場正呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，預(yù)計到2025年，全球男裝市場價值將達(dá)到7407.6億美元。

WGSN通過Trend Curve+數(shù)據(jù)追蹤到面向中高端市場的商務(wù)以及商務(wù)休閑風(fēng)男裝單品越來越受歡迎，人們希望通過更專業(yè)的著裝來彰顯自身的專業(yè)性，從而獲得更好的工作。男西裝、舒適休閑西褲等單品都呈上升趨勢。

數(shù)據(jù)來源：WGSN Trend Curve +

除此之外，隨著消費(fèi)者價值觀和生活方式在后疫情時代的轉(zhuǎn)變，戶外生活以勢不可擋的速度在發(fā)展，據(jù)《天貓：2022運(yùn)動戶外私域趨勢洞察報告》顯示，預(yù)計到2025年中國運(yùn)動戶外用品市場規(guī)模約達(dá)5990億元。

不同于國外的硬核戶外，中國消費(fèi)者更青睞于多元化的輕戶外生活，小紅書上關(guān)于#戶外的詞條搜索高達(dá)21.7億。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“親近自然”、“興趣社交”、“休閑放松”是當(dāng)下年輕人對戶外運(yùn)動的前三大興趣點(diǎn)。中國男士的戶外生活核心訴求主要為：商務(wù)社交、家庭出行、朋友聚會、曬照出片、療愈身心等。

另外，各種小眾戶外運(yùn)動在國內(nèi)的興起，也令消費(fèi)者對戶外生活的著裝有了更多元的需求，這些對面向中高端市場的商務(wù)男裝而言是新的潛在市場，可聚焦忙于工作，具備一定消費(fèi)能力又對戶外運(yùn)動擁有強(qiáng)力需求的商務(wù)人群，主打登山、釣魚、高爾夫等日常出游場景，推出適合商務(wù)戶外場景穿著的產(chǎn)品，迎合中國男裝商務(wù)戶外風(fēng)趨勢。

可借鑒Lululemon的爆款A(yù)BC長褲系列，因其輕、薄、貼身舒適，通勤運(yùn)動皆可穿著而成為爆品。其男性消費(fèi)者占比也有顯著提升，該品牌的男性顧客凈推薦值（客戶忠誠度的分析指標(biāo)）也高于女性顧客。由此可見，男性消費(fèi)者對專業(yè)優(yōu)質(zhì)的品牌以及產(chǎn)品有更好的忠誠度。專注男褲34年的九牧王亦發(fā)現(xiàn)了這一男裝趨勢，因而聯(lián)合WGSN等眾位專家一起研發(fā)了“九牧王商務(wù)戶外1號褲”。

數(shù)據(jù)來源：WGSN Trend Curve +

商務(wù)戶外男裝

關(guān)鍵造型

近年來，功能戶外趨勢明顯，高端戶外運(yùn)動品牌男褲開始受到主流商務(wù)人群青睞，時裝品牌也紛紛推出輕戶外系列商品。在商務(wù)戶外場合，男士們需要穿著得體、時尚、又具備專業(yè)性能，適宜戶外運(yùn)動的褲子，九牧王針對這些需求，立足男褲專業(yè)，銳意創(chuàng)新，打造了“九牧王商務(wù)戶外1號褲”，不僅舒適耐穿，而且具有“三超三防”性能，滿足男士在商務(wù)戶外場合的需求。

在眾多戶外場景中，高爾夫運(yùn)動需要引起關(guān)注。中國高爾夫行業(yè)正在迅速增長，其市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的《2023 - 2029 年中國高爾夫行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測》報告分析，2020年中國高爾夫行業(yè)市場規(guī)模為13.5億元，到2025年，該市場規(guī)模或可達(dá)到17.2億元，預(yù)計增長率約為27% 。另外根據(jù)中國釣魚協(xié)會不完全統(tǒng)計，目前中國大約有1.4億釣魚人群，其中25歲至44歲的中青年占比達(dá)到46%，已成為釣魚的主力軍。

社交運(yùn)動玩家 | 實用主義者 | 考究生活家

社交運(yùn)動玩家

關(guān)鍵單品 | Key Items 2024

舒適透氣、行動輕便，適應(yīng)商務(wù)、戶外等多場景穿著的功能性休閑褲值得關(guān)注，可參考“九牧王商務(wù)戶外1號褲”，采用高彈面料，具有吸濕速干、觸感涼爽的特性，且防曬指數(shù)可達(dá)UPF50+ , 能阻擋95%的紫外線，在戶外商務(wù)場合下為穿著者提供很好的防護(hù)。細(xì)節(jié)上設(shè)置了球Tee專屬插孔，專為揮桿動作打造的腰里防滑功能，在揮桿時衣褲不會跑偏，不僅在造型上更加專業(yè)，在穿著時動作也會更利落有型。

這類休閑褲可以與修身版型的Polo衫組合搭配，展現(xiàn)專業(yè)運(yùn)動玩家形象。半拉鏈套頭衫、針織或羽絨背心可以為穿著者提供更好的保暖方案。亦可嘗試亮眼的色彩打造更為吸睛的造型。

另外也要注意材質(zhì)的柔軟與彈性，從而能保證消費(fèi)者在活動時不受拘束，更好地享受運(yùn)動休閑時光。

圖：Joeone

實用主義者

關(guān)鍵單品 | Key Items 2024

戶外生活的多元化，使得消費(fèi)者對戶外產(chǎn)品的功能性要求與日俱增，僅僅基于美學(xué)而做出設(shè)計不足以滿足Ta們，實用性設(shè)計亦很重要。應(yīng)針對登山、徒步等戶外探險活動，推出便攜的高性能防護(hù)單品，例如輕便戶外夾克、兩穿長褲等。

采用輕質(zhì)、耐磨的環(huán)保尼龍，結(jié)合適應(yīng)人體工學(xué)的版型結(jié)構(gòu)，將環(huán)保材料和防風(fēng)雨功能結(jié)合，融入設(shè)計之中。

超大口袋的設(shè)計，使得服裝經(jīng)過折疊后，能被輕松收入袋中，更為輕便易于攜帶。

通過模塊化設(shè)計、可拆卸部件、負(fù)責(zé)任的回收計劃，打造實用的可持續(xù)產(chǎn)品。

圖：Joeone | KOLONSPORT

圖：EA7 | BOSS

圖：MAMMUT | Prada

考究生活家

關(guān)鍵單品 | Key Items 2024

中國的戶外風(fēng)穿搭主要呈現(xiàn)輕戶外特質(zhì)，相較于歐美的硬核戶外，國內(nèi)消費(fèi)者更注重戶外場景下的社交、娛樂和工作屬性，注重精致考究的造型搭配，利于出片，彰顯個性。

考究生活家造型單品的關(guān)鍵是將戶外功能性元素融入傳統(tǒng)商務(wù)男裝單品，做層疊穿搭，展現(xiàn)混搭魅力。

選品上，西裝領(lǐng)外套大衣、風(fēng)衣、西裝褲等正裝風(fēng)單品是層次感穿搭不可或缺的品類，而立領(lǐng)外套則易于展現(xiàn)獨(dú)特個性。

紙質(zhì)觸感的面料、打蠟涂層、環(huán)保尼龍，以及功能性防風(fēng)防水科技面料與正裝風(fēng)單品的結(jié)合，是點(diǎn)睛之筆，保持穿著者考究優(yōu)雅氣質(zhì)的同時兼顧了戶外功能性需求。

圖：Joeone

關(guān)鍵面料

科技性能：

如九牧王的“三超三防”科技面料，采用高彈科技紗線，面料自然防皺易打理、具有UPF50+的防曬指數(shù)，可以抵擋超95%的紫外線，以及運(yùn)用日本的防水科技，使其在面料表層形成創(chuàng)新型保護(hù)膜，雨天仍能保持干爽舒適。在兼顧這些功能的同時，也做到了超輕、超彈、超透汽，為商務(wù)戶外類服裝提供更佳的穿著體驗。

功能性羊毛：

運(yùn)用天然羊毛保暖透氣的特性，并注入防風(fēng)防水性能，如WOOLMARK的optim專利纖維彈力技術(shù)。舒適的質(zhì)感以及防護(hù)性的功能，使得這類面料尤其適合打造高品質(zhì)的戶外單品。

安全強(qiáng)韌：

強(qiáng)韌結(jié)構(gòu)帶來耐用安全感，專為持久與多生命周期而設(shè)計。強(qiáng)韌耐穿主題延續(xù)至本季，采用更簡潔的處理工藝和紋理表面更新UHMWPE特種紗線。

高級啞光：

啞光表面賦予面料高級精致質(zhì)感，尤其適合日常必備單品。用環(huán)保染色技術(shù)處理材質(zhì)表面的啞光效果，這類面料與模塊化、功能性設(shè)計結(jié)合，適宜打造性別包容的商務(wù)服裝。

紙質(zhì)效果：

開發(fā)具有機(jī)能特性和自然褶皺質(zhì)感的輕量級面料。紙質(zhì)觸感的面料及表面適用于輕便易攜的單品，迎合輕戶外的時尚趨勢。

工藝 & 細(xì)節(jié)

三角襠立體裁剪：

這種連檔設(shè)計相對傳統(tǒng)褲子來說空間更大， 因為襠臀空間更立體、更靈活、更舒適，所以對男性消費(fèi)者比較友好，穿起來更舒適。不過由于工藝復(fù)雜，一般只出現(xiàn)在運(yùn)動褲中，可參考“九牧王商務(wù)戶外1號褲”的設(shè)計細(xì)節(jié)，已采用了這一細(xì)節(jié)與工藝，升級基礎(chǔ)款，優(yōu)化穿著體驗。

軟壓膠工藝：

軟壓膠工藝具有光滑柔軟，無感的優(yōu)勢。將外套常用的大面積軟壓膠工藝, 用于褲裝，通過采用表面光滑的軟壓膠覆蓋褲子縫線，可以避免因活動時縫線磨腿帶來的不適。同時，軟壓膠經(jīng)過1000次測試，彈性與柔軟度均與面料一致，解決傳統(tǒng)壓膠過硬不舒適痛點(diǎn)。

可調(diào)節(jié)細(xì)節(jié)：

通過拉鏈、抽繩、魔術(shù)貼、卡扣、登山扣環(huán)等不同輔料來調(diào)整服裝的尺寸或疊加更多的功能，這些細(xì)節(jié)在發(fā)揮其功能的同時，也可作為機(jī)能裝飾為單品增色。

圖：Joeone | ARC'TERYX

圖：Lululemon | Sacai