九牧王攜手分眾傳媒，拉開“全球銷量領先的男褲專家”戰略序幕！

北京時間9月10日，主題為“領跑中國男褲，全球銷量領先”①的九牧王戰略發布會在上海召開。在發布會現場，九牧王得到專業機構出具聲明函“九牧王是全球銷量領先的男褲專家”。

九牧王還在發布會上宣布億元級投放分眾傳媒、與國際先鋒設計師及國際知名面料供應商簽約的三大重磅戰略合作，拉開“全球銷量領先的男褲專家”戰略序幕。

九牧王“全球銷量領先的男褲專家”戰略啟動儀式

每7秒賣出一條，逆勢增長提振行業信心

自2016年以來，國內服裝板塊整體呈下跌趨勢，且跌幅較深，用“哀鴻遍野”形容似乎也不為過。2020年初，突如其來的新冠疫情，更是將全球服裝業帶進“寒冬”。

不過令市場意外的是，這一次，九牧王緊跟消費升級和消費者迭代的步伐，以變革與創新探索市場潛在機會，逆勢啟航，提振行業信心。

根據1990至2019年的銷售數據統計，九牧王男褲累計銷售1億條，在2019年更是創下了“每7秒賣出一條”、“全球銷售量領先”的驕人成績，銷售市場地位獲得知名專業數據研究機構認可，成為男褲市場真正的實力領跑者。

九牧王在堅持“專業好品質”的匠心基礎上，進一步強化公司差異化經營，重新審視產業鏈各環節的變化，將品牌調性迅速切換至發展快車道，而這集中體現在“全球銷量領先的男褲專家”全新品牌戰略的設計研發、面料遴選和品牌營銷等方面的布局。

在設計研發上，九牧王宣布與法國新銳設計天才、前杰尼亞設計師Louis-Gabriel Nouchi完成簽約，以更為年輕時尚的設計，觸達主流人群，滿足差異化需求。

在面料遴選上，與Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等國際大牌合作過的5大國際知名面料供應商建立合作，是對Z世代高端品質需求的回應，為品牌注入新的基因與生命力。

可以說，九牧王全新的品牌戰略，以前瞻性的定位，支撐中高端需求的設計能力，進一步延伸了褲裝的風格，拓展了設計思路，提高了品牌附加值，對實現品牌和銷量的雙豐收打下堅實基礎，將進一步推動公司收入和利潤的高增長。

聚焦男褲31年，成就行業領先地位

“九牧王發布‘全球銷量領先的男褲專家’的全新戰略，吹響了國產服裝品牌逆勢崛起的號角。”在戰略發布會現場，中國服裝行業協會會長陳大鵬在致辭中對九牧王此次品牌戰略升級表示贊賞。

陳大鵬表示：“九牧王作為中國服裝行業最優秀的品牌代表，獲得‘全球銷量領先的男褲專家’的認可，標志著九牧王已成為具備國際影響力的中國服裝品牌，對于促進中國服裝行業的良性有序發展起到了舉足輕重的作用，同時也將代表中國服裝企業走向世界、沖擊世界之巔。”同時他希望“九牧王作為全球銷量領先的男褲專家，開拓廣闊的國際市場，推動中國民族服裝產業發展壯大，提升中國品牌的國際影響力。”

中國服裝行業協會會長陳大鵬致辭

“每7秒賣出一條”的銷量，讓中國服裝業為之興奮，這是消費者的高度認可，而這種行業地位則是九牧王31年聚焦男褲的執著所成就。致力于“打造全球最好的褲子”的九牧王，1989年從12臺縫紉機起家那一刻起，就奠定了其在男褲行業的銷售市場地位。截止2019年，創下“男褲累計銷售1億條”的奇跡，同時實現“全球銷量領先”。

以“打造全球最好的褲子”為使命，九牧王不斷在男褲領域深耕，以品牌核心，持續投入資源，在產品、渠道、傳播層面上不斷升級，從西褲專家升級到男褲專家，再到今天“全球銷量領先的男褲專家”，九牧王的專注和堅持贏得了世界認可。

“以面料、版型、款式和工藝，打造全球最好的褲子。” 九牧王創始人林聰穎先生表達了九牧王的使命，借助新一代消費者對本土品牌更高的接受度，特別是對國潮、國貨的熱愛，建立起民族品牌強烈的文化自信，讓九牧王立足中國，走向全球，繼續保持“全球銷量領先”的銷售市場地位。

九牧王董事長林聰穎現場發言

投放分眾傳媒廣告，增強主流城市影響力

在品牌營銷上，九牧王與分眾傳媒達成億元級投放的戰略合作，在百城同步利用分眾傳媒3億人次的日均到達，將“九牧王，全球銷量領先的男褲專家”傳遍大街小巷。

業內人士分析，分眾傳媒把品牌廣告滲透到城市主流中高端人群必經的公寓樓、辦公樓、電影院等生活場景中，最能夠實現對白領、金領、商務人士的集中影響；而這一群體正是引領消費升級的源點人群，他們重視品質、品牌、品位，是品牌消費的意見領袖和口碑冠軍，具有消費的風向標意義和極強品牌擴散、滲透能力。這些優勢將強效助推九牧王筑高品牌勢能。

分眾傳媒創始人、董事長江南春表示：“九牧王與分眾傳媒的戰略合作可以說是強強聯手。分眾每天覆蓋3億城市主流消費群，在幾十萬棟社區公寓、寫字樓中，在消費者每天必經的電梯空間中形成了高頻強制性的收視。全球知名研究機構益普索調研的中國前十大印象最深刻的品牌廣告語中有八條來自于分眾電梯媒體。分眾將以聚焦主流人群和引爆品牌的優勢，全力以赴助力九牧王擴大中國褲王的品牌影響力，助推九牧王在中國的消費升級的盛宴中開拓更大版圖。”

九牧王與分眾傳媒達成戰略合作

多名財經領域專家表示，在新冠疫情席卷全球、國內服裝行業舉步維艱的當下，九牧王異軍突起，從三大戰略合作中可以看到其雄厚的資金實力和深厚的品牌底蘊，更可以看到其在多方支持下，在未來對產品進行深度迭代與提升的能力。產品競爭力是服裝行業穩健增長和持續盈利的關鍵所在，在產品上下功夫，意味著品牌將保持強勁的市場動能。

①數據來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2019年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區，各類零售渠道；男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務為核心產品的男褲品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2020年8月完成調研。