Nike Vs ADI: Final 2008

Nike vs ADI: la bataille 2008 dans 5 mois, où la place Xidan Beijing plus visible érigé Nike, un bloc de 10 mètres de haut, panneaux publicitaires, de manière visible indique à la mi - mai Nike dans les Jeux olympiques de canal de télévision central introduit; et à une distance de Nike publicitaire à des c?tés gauche et droit de 100 mètres, sur le panneau de confrontation Adidas 6 blocs de 80 m2 carrés, sur l'écran de logo Olympic extrêmement visible.

Nike et Adidas viennent d 'entrer dans les Jeux olympiques de Pékin, la guerre de marketing est devenue un moulin à outils.

Saisir l 'occasion des Jeux olympiques

Il est clair que pour Adidas, en tant que partenaire des Jeux olympiques de Beijing 2008, le rattrapage complet de Nike est l 'un des objectifs stratégiques les plus importants de son marché intérieur cette année.

En fait, Nike et Adidas ont regardé le marché chinois en 2008 et se sont fixé un certain nombre d 'objectifs.

Haina Président Herbert Adidas Adidas dudit Groupe de 2010 en Chine des ventes sera augmentée à 10 millions d'euros (environ 12,8 millions de dollars), non compris les ventes Reebok en Chine, en même temps que "la Chine est devenue Adidas le second marché mondial".

Nike également en 2008, d'accélérer le rythme de la boutique, nike le PDG de Mark Parker, nike possède des canaux de vente au détail dans plus de 300 villes en Chine aujourd'hui, la Chine n'est pas seulement un marché Nike l'achat de matières premières, le plus grand marché de la société, mais aussi en dehors des états - Unis, le plus grand, et l'objectif est de Nike la mise en ?uvre de 10 milliards de dollars de ventes en Chine.

Les deux sociétés ont de plus de 10 milliards de dollars dans un objectif de ventes, mais les attentes de la part de marché n'est pas clair.

Selon la presse, en fait, qu'un vieil ennemi, c'est aussi le plus grand fournisseur de deux articles de sport, pour la part de marché de plus frappant.

Selon le rapport des états - Unis un professionnel de l'entreprise en 2007, Nike dans les parts de marché de augmenté de 33%, Adidas est de 28%.

Tout à l'heure, Adidas de haut niveau a dit à plusieurs reprises, Adi avec les Jeux olympiques de Pékin en 2008, tout dépassement de Nike.

Intégration des éléments chinois

Pour plaire aux consommateurs chinois et pour l 'année olympique, Nike et Adidas ont fait de leur mieux pour présenter les éléments chinois dans la conception et la promotion de leurs produits.

Adidas, en sa qualité de sponsor olympique, a largement utilisé les nuages, les dragons et les couleurs traditionnelles brillantes dans ses vêtements et chaussures de sport.

En janvier dernier, lors d 'une conférence de distribution de vêtements pour le personnel et les Volontaires des Jeux olympiques, Adidas a fait preuve d' une grande ingéniosité en rempla?ant la plate - forme t par la scène classique de l 'Opéra de Pékin.

En revanche, nike ne pouvait que contourner les symboles olympiques tels que Xiang Yun et mettre en ?uvre un programme de sauvetage de la nation.

Nike a d 'abord lancé un pull - over des Jeux olympiques 84 pour commémorer la première participation chinoise aux Jeux olympiques modernes en 1984.

Ensuite, en mai 2008, la face arrière 22 en association avec le mouvement de libération de la Nike les Jeux olympiques de vêtements sont imprimées avec totem chinois traditionnel.

Afin de lutter contre les Jeux olympiques de Nike Adidas offensive dans le choix de ses porte - parole Liu corps plat, et a lancé une série de vêtements et chaussures de sport à Liu comme thème.

Le marketing olympique

Si les deux parties sont opposées à l 'internalisation de la conception des produits, la compétition pour le parrainage des jeux semble s' être aggravée.

La bataille la plus intense, qui a toujours été au c?ur d 'ADI et de Nike, a été le parrainage des Jeux olympiques.

Pour évincer les concurrents, Adidas a toujours considéré le parrainage des Jeux Olympiques comme sa propre sphère d 'influence et ne donne aucune chance à Nike de se faire entendre.

Face aux Jeux olympiques de Beijing, Adidas consacré au prix de 13 milliards de yuan, un retour maximum ainsi pour les Jeux olympiques de tous les athlètes est sur le podium, sera présentée à la fois Adidas marque.

Nike est dans l'équipe de parrainage le cerveau.

Les Jeux olympiques de Beijing 28 principaux, nike balayé de parrainage de 22 projets représentant de la Chine de l'équipe, c'est - à - dire, élément de mouvement de ces équipes de sport Nike sera de porter des vêtements de participer à la compétition.

à cet égard, la commercialisation des experts 江偉華 olympique, Adi "face de tempête", tas de br?ler différents, action Nike apparemment plus facile.

Selon le Rapporteur, par rapport au football, volley - ball Adidas de sélection et de taekwondo, plonger Nike signer, gymnaste de représentants ont peut - être or plus grand.

L'équipe de football de Chine en particulier Adidas n'est pas bonne, c'est le football de commercialisation Adidas Kyo ", parrainé par l'équipe de football de Chine sera peut - être un échec.

Comme dit jiangweihua.

Star name

Il est clair que l 'échec d' Adidas n 'est pas seulement le parrainage de l' équipe olympique.

Adidas a également connu, à des degrés divers, une "situation" en ce qui concerne le discours publicitaire des stars.

A la fin de l 'année dernière, Adidas a lancé une nouvelle campagne publicitaire sur le thème "ensemble 2008, pas impossible".

Et, juste avant et après la flambée de la publicité des Jeux olympiques d 'Adidas, son porte - parole publicitaire se trouve dans une situation différente: sui Fei, joueuse de basket - ball, a été blessé aux pieds et aux yeux de hujia, plongeuse, à l' extérieur du seuil olympique, et Zheng Zhi, Malgré l 'augmentation de la popularité, peut - être conduire des chinois peu performants à se retourner par l' Olympiade.

De toute évidence, la signature de l'avenir incertain de ces étoiles, à Adi globale de la stratégie de commercialisation des Jeux olympiques de remise.

En Star, Nike est fermement saisir Liu Xiang, de profit.

En réponse, le Directeur de la Pan Jianhua, nike marché plut?t fièrement, "Notre objectif à long terme est que Liu en 2008 peut représenter Nike communique une voix".

En effet, pendant les quatre années qui ont suivi les Jeux olympiques d 'Athènes, Nike a continué de faire de nouveaux articles sur Liu Xiang.

En juillet 2006, Liu Xiang a battu le record mondial de 110 mètres, et les vendeurs de Nike en Chine portaient un t - shirt promotionnel; en ao?t 2007, après le succès de Liu Xiang aux championnats du monde d 'Osaka, Nike a mis au point le même jour un t - shirt "Xiang".

Nike dit que Nike veut que Liu Xiang apparaisse au bon moment et que chaque fois qu 'il appara?t, il y a des histoires différentes, qui incluent bien s?r les Jeux olympiques de Beijing de 2008.