L'étape De Forme La Personnalité De La Marque Et De Problèmes D'Attention

Personne a son caractère unique, la même marque, comme ayant un caractère, on a dit que ce personnage de marque pour la personnalité de la marque.

On entend par ? personnalité de marque ? la diffusion des caractéristiques du produit ou de la marque et la perception de ces caractéristiques par le consommateur sur une base secondaire.

La personnalité de la marque peut être analysée du point de vue des intrants et des produits de la marque.

Du point de vue de l 'opérateur de la marque, la personnalité de la marque est l' objectif que les opérateurs espèrent atteindre par la communication, est l 'image de marque souhaitée par les diffuseurs.

C 'est le processus d' implantation de la personnalité de marque dans le cerveau du consommateur.

Mais, du point de vue du consommateur, la personnalité de la marque est la perception réelle par le consommateur de la bonne personnalité de la marque, la reproduction de la capacité d 'approbation, est la véritable perception et l' idée du consommateur de la marque, c 'est le processus de sortie de la personnalité de la marque.

Dans ce contexte, il est particulièrement important de fa?onner la personnalité unique de la marque.

Procédé de formation de la personnalité d 'une marque

Comment fa?onner sa propre personnalité de marque?

L 'auteur estime que la personnalité de la marque doit être ? le meilleur ?, c' est - à - dire être axée sur la satisfaction des besoins des clients visés.

Les études montrent que les gens aiment les marques qui correspondent à leurs propres perceptions.

Tout le monde a une certaine opinion de lui - même et il y a des critères pour évaluer les autres.

On aime souvent les identités qui sont similaires à ses propres caractéristiques ou à celles de ses admirateurs.

Par conséquent, pour un groupe de consommateurs, de créer une similaires la personnalité de la marque est une stratégie efficace.

La personnalité de la marque et si les consommateurs de la personnalité la plus proche, ou avec leur personnalité en préconisant la poursuite ou est la plus proche, ils sont plus faciles à accepter la marque, de produire un comportement d'achat, la loyauté est plus élevé.

Par conséquent, la forme de la réussite de la personnalité de la marque, c'est - à - dire autant que possible, de sorte que la personnalité des consommateurs de marque de personnalité en accord avec l'objectif de la personnalité, ou avec leur poursuite cohérente.

En général, il y a trois étapes de personnalité de la marque, respectivement, est symbolique de types de produits et de marques de reconnaissance actuelle de concurrence en contact; à déterminer le caractère de la marque de cible; la stratégie de mise en ?uvre de la personnalité.

Symbolique de types de produits et de marques de reconnaissance actuelle de concurrence de contact

C'est l'identification de la marque d'identité de contact pour les consommateurs, il y a plusieurs fa?ons de types de marques et de produits différents dans des produits de personnalité et un type de produit lui - même, un procédé direct et indirect qualitative.

Une approche qualitative de la plus simple est de permettre aux consommateurs de toutes sortes de personnalité de l'adjectif (par exemple, amical, simple et pratique, moderne, fiable et honnête, de la patience, complexe) de l'utilisateur sur une marque ou la marque de l'évaluation.

L'inconvénient de ce procédé est que la personnalité de corrélations de mots définissant un adjectif peut - être pas complet ou plus, il est également possible de consommateurs n'aime pas ce genre de type directement heuristiques afin de refléter leurs opinions sur la marque de la vraie.

Obtenir d'une autre manière qualitative de l'utilisateur associé et typique de marque est l'utilisation de photographies de criblage.

Les photos pour les consommateurs des personnes de leur choix, s'il vous pla?t, qu'ils utilisent une marque particulière et à les décrire.

Il y a un plus couramment utilisé est de la demande des consommateurs et d'autres choses de marque, tels que des animaux, des voitures, des personnes, des magazines, des arbres, des films ou des livres.

Des études montrent que, normalement, les gens au foyer de vêtements de travail du poulet frit et portait KFC, terrains de camping et de zèbre.

Le point de vue d 'une marque est renforcé ou modifié par la publicité en identifiant les multiples liens de personnalité de la marque et en comparant l' évaluation de sa propre personnalité par le consommateur cible.

Définition des objectifs de la marque

Les objectifs de la marque doivent être compatibles avec les fonctions ou les intérêts psychologiques autorisés par la marque, tels que Nike a réussi à lier la concurrence, le succès, l 'intérêt et la victoire à la marque.

Pour prendre des décisions ciblées sur la personnalité d 'une marque, il faut d' abord procéder à une analyse démographique des segments ciblés du marché, ce qui permet de déterminer la valeur et les caractéristiques de la vie qu 'un segment cible peut chercher.

Les activités récréatives, la jouissance et la stimulation sont généralement appréciées par les jeunes consommateurs, tandis que le sentiment de sécurité augmente avec l 'age et que les jeunes peuvent toujours utiliser des valeurs anti - insurrectionnelles et antitraditionnelles.

La société Pepsi Coca - Cola s' est donc très bien conformée à cette valeur des jeunes, attirant ainsi une grande partie du marché des jeunes.

Pour déterminer la personnalité cible d 'une marque, il faut tenir compte de l' évolution des tendances sociales et comprendre comment la personnalité de la marque correspond à la tendance d 'une génération à l' autre, mais elle est obsolète et inappropriée pour la génération suivante.

Mise en ?uvre de la stratégie de la personnalité de marque

Une fois que le caractère de la marque de cible est déterminée sur la nécessité de développer la marque d'identification peut créer, renforcer ou modifier cet objectif de la personnalité.

L'étape de détermination et de développement de nombreux dépend de la personnalité de marque dans la marque de communication combinés, tels que l'image de l'entreprise, le nom de marque, de conditionnement, de prix, de promotion, de sorte que l'influence de la réussite de la personnalité de la marque de création dépend de la force résultante de ces différents.

Dans le cadre d'une stratégie à long terme de la personnalité de la marque, une fois qu'une personnalité choisi sur la nécessité de maintenir la cohérence à long terme.

Si une entreprise sur son processus de pensée de consommateurs potentiels de comprendre plus détaillée et plus, plus on peut comprendre les besoins et préférences réellement les consommateurs d'acheter des produits, plus précisément de saisir des caractères, en conséquence de son pour la personnalité de la marque de créer plus de succès.

La question de la forme de la marque de la personnalité de l'attention

Applicabilité de relation de personnalité et de la marque.

Applicabilité de la personnalité et la marque est un paradoxe de l'unité, la personnalité de la marque la plus forte est son applicabilité est également faible.

Par conséquent, la forme de la personnalité de la marque doit être remarqué, la personnalité de la marque ne peut pas sur son applicabilité des dommages beaucoup de mal, sinon, la part de marché est trop faible, n'est pas favorable à la propagation de la marque et de maintenance.

Le degré de la poursuite de la personnalité.

Pour fa?onner la personnalité de la marque exige de l 'innovation, mais pas un go?t de la curiosité, l' exception.

L 'innovation doit être fondée sur des enquêtes approfondies et régulières, sur la compréhension de la mentalité et des besoins des consommateurs et sur des implications profondes pour obtenir les résultats souhaités.

La personnalité de la marque ne peut pas être créée rapidement.

La personnalisation de la marque est un système d 'ingénierie et un processus graduel, il est difficile à réaliser en un seul aspect ou en un jour.

L 'information sur la personnalité de la marque sera diffusée auprès des consommateurs par divers moyens.

Nom de marque, emballage