Marketing Olympique: Adidas Peut - Il Réussir

Aujourd 'hui, Adidas a toujours cru que ? rien n' est impossible ?, ce qui lui a finalement permis d 'obtenir le succès souhaité.

Le succès des Jeux olympiques en Chine, Jean Adidas, toujours avec lui, commence à savourer la joie de la victoire.

Lorsque des athlètes chinois vêtus d 'Adidas apparaissent une fois sur le podium, cette marque allemande a vu la dynamique du développement futur.

　　奧運帶來成功契機

En Chine, Adidas, qui a toujours été à la tra?ne de Nike aux états - Unis, espère mettre fin à son r?le de pourchasseur d 'ici à 2008.

Adidas cherche toutes les occasions de montrer l 'identité de ses partenaires des Jeux olympiques de Beijing, c' est le plus important moyen de gagner en Chine.

En plus de l 'habillement qui récompense les athlètes, Adidas, en tant que partenaire des Jeux olympiques de Beijing, fournit également des vêtements à tout le personnel, aux volontaires et aux vainqueurs.

Le logo Adidas est donc présent dans tous les sites liés aux Jeux olympiques.

Bien s?r, ce n 'est pas tout.

Le succès des Jeux olympiques, c'est qu'ils ont gagné une scène de la Chine, et un autre étage, c'est qu'ils ont plus de valeur et de plus en plus des objectifs à long terme.

En juillet, le Centre mondial de la marque de sécurité Adidas son premier en Chine, à Beijing.

Ils ont enveloppé sur Pékin Sanlitun Street une quatrième couche indépendant de maisons.

Ce quartier d 'or, autrefois connu sous le nom de bar street, est devenu l' un des centres commerciaux les plus modernes de Beijing.

Adidas et sous le drapeau de l 'herbe trifoliaire et y - 3 de nouvelles marques dans l' espace de 3300 mètres carrés.

Les chaussures de sport con?ues pour les Jeux olympiques de Beijing sont présentées dans un espace très visible "made for Beijing", et le Directeur général du projet olympique d 'Adidas 2008, corija, a déclaré que son équipe de développement olympique avait con?u 43 chaussures de sport différentes pour 28 grands Jeux olympiques.

Adidas sur l'identité de constamment renforcer leur partenaire officiel des Jeux olympiques, mais cette identité a été entourée d'extrusion de la concurrence de l'adversaire était légèrement sombre.

Avant cela, Adidas souvent en proie à des opposants ont été pris et l'habillage de Nike vedette fréquemment.

Le revêtement offre un sponsor olympique après la défaite immédiate et à obtenir la coopération de CCTV, et les cartes de cristal avec un marquage de garniture sur des journalistes présentateurs et photographié les Jeux olympiques de Canal.

Et Nike tenait une grande vedette, Liu Xiang, et l 'a même mis sur la couverture des comptes annuels de la société.

En plus de Liu Xiang bien connu et de l 'Association Yi Jian, Nike a parrainé 22 équipes chinoises sur 28.

Li Ning a également le droit de parrainer les équipes chinoises de plongée, de ping - pong, de gymnastique et de tir des quatre plus importantes équipes qui ont pris de l 'or.

L'équipe de Adidas sponsorisé est de l'équipe de volley, équipe de football de l'équipe de judo et n'est pas bien.

Ceci permet de nombreux consommateurs pendant un laps de temps ne sais pas qui est le vrai sponsor olympique.

Mais à Hu Jia, Zheng, sui Feifei, Chine de volley - ball féminin pour 2008 avec le ", rien n'est impossible" thèmes olympique de la publicité, est la plus grande échelle des activités de commercialisation Adidas historiquement dans le marché unique de lancement, dépassant même l'Allemagne à la Coupe du monde il y a deux ans.

Le co?t de fabrication de jeux de grand prix de la publicité, mais avec le métro de Pékin, Shanghai et d'autres villes, et récemment gagné Festival de Cannes de publicité à l'extérieur des Golden Lion, mais l'ensemble de tons de gris n'a que le public à ses opinions différentes.

Plus mal, dans une série de porte - parole des athlètes chinois Adidas choisi, un certain nombre de mauvais résultats ou à cause de blessures progressivement à partir de la ligne de vision du monde.

Par exemple, l'ex - champion olympique de 10 mètres de la plate - forme d'hommes de Hu Jia, des athlètes de mélancolie tempérament le légèrement déjà pas les Jeux olympiques.

Avec l'équipe de foot de la Chine une fois de plus s'arrêter de la Coupe du monde, passion pour un autre porte - parole Zheng Zhi Adidas tous touchés.

Le foyer de joueurs à cause de la mauvaise performance, lors de la Coupe du monde de football 2007 n'ont pas joué de base, tandis que les Jeux olympiques de cette année, elle a cause d'une blessure de sortie.

Ils sont assez pour voulais avec les Jeux olympiques de popularité de levage Adidas déprimé.

Jusqu'au 1er juillet, la Chine, l'Association de publicité émet une notification, avant que Adidas regagner l'humeur joyeuse.

Conformément à la circulaire du 27 juillet à ao?t 1 8 mois, non un sponsor olympique ne doit pas dans la publicité et de participer à cette invitation en service actif de joueurs, tels que les Jeux olympiques d'autocars et les fonctionnaires comme porte - parole.

De nombreuses marques seront touchés, y compris des nike, Anta et 361 °, et ainsi de suite.

Au début du mois de juin, le Comité d 'Organisation olympique de Beijing a organisé une conférence spéciale pour appeler à la prévention du marketing de contact olympique.

"Nous sommes très heureux", a déclaré corica, Chef du projet olympique Adidas: ? Le Comité olympique s' est efforcé de protéger les intérêts de ses partenaires olympiques ?.

　　競爭從中國到世界

Que peuvent apporter les Jeux olympiques à la marque?

En particulier en payer gros don, sur ce point, Adidas le Président et PDG de Eric Zeist loque dit: "sur le marché, nous n'avons pas d'objectifs et de chiffres concrets.

La coopération et les Jeux olympiques, nous avons toujours se concentrer sur la promotion de l'intérêt à long terme et à la marque.

Sur ce point, les Jeux olympiques et de la Coupe du monde de même.

La participation à la Coupe du monde étant plus forte, le parrainage de la coupe pourrait contribuer directement à la promotion des ventes, mais peu de cas de promotion des ventes directes par le biais des Jeux olympiques. ?

Pour la Coupe d 'Europe 2008 qui vient de s' achever, Adidas a eu de la chance de vaincre les deux équipes parrainées par Nike.

Mais sur le marché chinois, s' il le veut.