Marketing Olympique

Il y a 80 ans, quand l'ADI ? Dassler avec cousu main de chaussures de sport pour les Jeux olympiques d'Amsterdam vers les athlètes de promotion, peut - être qu'il ne savait pas qu'il a créé le "début des Jeux olympiques de commercialisation".

Mais la femme de 28 ans, un atelier ou a été un succès.

Adidas, chaussures de sport et les athlètes olympiques ensemble devient le sujet les gens parlent de sport, des professionnels du monde entier ont reconnu la marque, Adidas apparaissent fréquemment dans le pied d'athlète.

Un marché plus large que cette famille d'ateliers de croissance pour le fournisseur le plus grand des articles de sport, jusqu'en 1972 Nike créé aux états - Unis, progressivement et s'emparer du tr?ne.

Maintenant, Adidas va récupérer le tr?ne, chef de la nouvelle législature, Adidas Groupe président et PDG de Herbert Hainer M. Herbert Hainer) trouver un tremplin pour les Jeux olympiques de Beijing - par le biais de parrainage de ce champ omnidirectionnel sans précédent de l'événement sportif, à lancer une contre - attaque de vieux ennemis.

Le 17 ao?t, l'a dit, au moins sur le marché chinois, il a repris la position de leader de l'industrie.

　　頭史無前例的奧運贊助

The Economical Watch: Adidas and the Origin of Olympic Sponsorship is souvent parled.

Comment Adidas a - t - il pensé à améliorer l 'impact de la marque en parrainant les Jeux olympiques?

Le fondateur d 'Adidas, adidasle, était boulanger, mais il aimait beaucoup le sport et l' innovation.

Cela lui a permis de découvrir des débouchés commerciaux dans l 'industrie du sport.

En 1920, il a inventé la première paire de chaussures de sport au monde.

C 'est aussi cette année - là qu' il a construit un petit atelier familial de chaussures.

En 1928, Adi informé de la Nouvelle Amsterdam après les Jeux olympiques de chaussures de l'échantillon sur la bande de sa propre entreprise à Amsterdam.

Son idée est très simple: tant que assez athlètes aux Jeux olympiques de porter ses chaussures, en vertu de qualité "a" de chaussures, rend le monde s?r de ses produits.

Après 1 mois de lobbying montre, Adidas est enfin jouer à ces jeux avec des chaussures.

à cette époque - là, l 'usine de chaussures de Dallas et sa famille ne comptaient que 12 ouvriers, même pas une machine à coudre en cuir, toutes les chaussures étant faites à la main et ne pouvant produire que 50 chaussures par jour.

Nous avons maintenant plus de 34 000 employés dans le monde, le chiffre d 'affaires de l' année dernière s' élève à 10,3 milliards d 'euros.

En quoi les Jeux olympiques de Beijing diffèrent - ils de ceux d 'Adidas?

Haina: Cette fois, le parrainage des Jeux olympiques de Beijing est une activité depuis l'histoire de parrainage Adidas maximum.

En plus des entrées de ressources financières sans précédent, le parrainage d'activités à long terme de quatre ans, à partir de la cérémonie de cl?ture des Jeux olympiques d'Athènes, jusqu'à présent, n'a pas cessé, au cours de cette période, nous avons fait beaucoup d'investissements et diverses activités de l'Organisation, ce qui est sans précédent.

En outre, donne - moi pour les Jeux olympiques de Beijing a des sentiments.

Hier, quand je suis dans cet h?tel, l'h?tel contrema?tre m'a dit de m'accueillir la huitième fois dans cet h?tel.

C'est l'un des nombreux Hotel j'ai vérifié.

Je veux dire, dans quatre ans. Je ne sais pas combien de fois à la Chine, directement impliqué dans beaucoup d'affaires en Chine.

Quand le nid d 'oiseau a commencé ses travaux, je suis allé sur le chantier, peut - être en regardant le nid d' oiseau se construire un jour, en particulier pendant ce processus, il a rencontré beaucoup de gens, s' est fait beaucoup d 'amis, a créé un sentiment personnel particulier pour Pékin.

　　經濟觀察報：在財力物力方面具體的投入有多少？

Haina: en tant que partenaire officiel des Jeux olympiques de Beijing 2008, Adidas fournira plus de 1,4 million de pièces d 'équipement aux Jeux olympiques de Beijing, aux Jeux paralympiques de Beijing, à plus de 100 Volontaires, techniciens et membres du Comité d' Organisation de Beijing.

Adidas fournira également des produits à plus de 3 000 athlètes, 214 associations sportives et 16 comités nationaux olympiques.

Adidas fournira au total plus de 3 millions de produits aux Jeux olympiques, dont 43 chaussures de sport différentes pour 27 des 28 projets sportifs.

　　借力奧運 王者歸來

Economics Watch: Comme les investissements commerciaux ordinaires, les sponsors olympiques n 'ont pas manqué de précédents d' échec.

Adidas cette masse de parrainage des Jeux olympiques de Beijing, quel est votre retour prévu?

Haina: Tout d'abord, pour les athlètes de fournir du matériel de sport, de préférence d'assistance sur le terrain le mieux - C'est va 1928 à Amsterdam pour les athlètes olympiques nous fournit une première paire de pointes de commencer, l'idée n'a pas changé.

Deuxièmement, à la différence des autres modes de commercialisation, le support parrainé par les Jeux olympiques est plein d 'événements sportifs passionnés à 100%.

Nous espérons que cette émotion se traduira par une bonne image de marque et par une volonté d 'achat, par exemple par l' établissement de liens de marque entre des athlètes vêtus d 'Adidas et le public en général, et par la mise en place de comités d' Organisation de services pour montrer les produits.

Enfin, Adidas, les Jeux olympiques de Pékin en 2008 est une plate - forme de développement.

L'Ascension est l'un de nos objectifs de ventes, c'est plus important, Adidas seront au moyen d'un tel bloc approprié pour accélérer la réalisation de "le rêve d'un premier mouvement de marque de script" src = >?