La Tristesse Est La Meilleure Chose à Faire.

? Le lendemain du départ de Liu Xiang, Nike a publié une nouvelle édition de son retrait dans les médias de cinq villes du pays.

? Les experts pensent que la publicité tragique de Nike n 'a pas de go?t commercial, mais qu' elle a un effet sur le marketing et la propagation secondaire du virus.

Liu Xiang s' est retiré accidentellement à cause de ses blessures, et le public national a été consterné.

Comment faire face à cette urgence en tant que sponsor qui utilise l 'image de Liu Xiang?

Nike, la plus célèbre marque sportive du monde, a publié une nouvelle édition de Liu Xiang dans les journaux de cinq villes du pays.

Nike est le premier sponsor mondial de Liu Xiang, qui a fait de la publicité "12 secondes 88" à l 'heure où Liu Xiang venait de battre le record mondial.

Liu Xiang est le plus grand Athlète chinois.

Depuis que les Jeux olympiques d 'Athènes ont pris de l' argent et battu le record mondial en 2004, il a été et continuera d 'inspirer les partisans de la Chine et du monde entier.

Nike est fier de travailler en étroite collaboration avec Liu Xiang.

à ce stade, nous comprenons ses sentiments et nous attendons avec impatience son retour. ?

Le Directeur général des médias de Nike, Zhu Jinchuan, a également indiqué qu 'il connaissait la maladie de Liu Xiang, mais qu' il n 'était pas prévu qu' une blessure ou une maladie entra?ne un retrait.

Des déclarations similaires ont été faites par près de 10 sponsors.

Si la Déclaration n 'est qu' une expression, nike va plus vite.

Dans les cinq grands journaux de Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu, Wuhan, sur le thème de Liu Xiang en fin de course de publicité Nike en temps voulu.

"L 'amour combat, l' amour épelle toute dignité, l 'amour gagne et tout donne.

Aimer la gloire, aimer la frustration, aimer le sport, même s' il blesse ton coeur.

Un texte passionné, accompagné d 'une photo de la tête de Liu Xiang, nike s' est battu avec force pour "voler", mais aussi pour une belle guerre de relations publiques.

Les intellectuels impliqués dans cette "guerre éclair publicitaire" se souviennent que, immédiatement après la fin de la course, Nike a mobilisé du personnel pour produire une nouvelle version plane de la publicité.

Comme le contenu de l 'annonce est provisoire, l' agent publicitaire de Nike a passé une commande de publicité au Journal vers 21 heures du soir, et la création finale a été confirmée jusqu 'à l' aube.

Une nouvelle version de la publicité basée sur ce thème serait également diffusée dans les médias extérieurs et à la télévision.

Le premier jour, Nike a co?té des millions de dollars.

Le marketing pense que ce triomphe est bien meilleur que la publicité habituelle.

"Nike est une publicité typique de marketing d 'événements.

Le marketing d 'évènements est très rapide, tandis que la réaction rapide de Nike et la publicité tragique n' ont pas beaucoup de go?t commercial, sont conformes à la poursuite et à l 'aspiration à l' esprit sportif, atteignent les effets du marketing et de la propagation secondaire du virus. "

Li Wei, Président de l 'Institut de marketing de la province du Sichuan, analyse.

"Au moment où l 'incident vient de se produire, on pensait que Liu Xiang avait subi un grave préjudice commercial.

Mais après un jour d 'observation, il est apparu que, grace à une orientation positive, l' opinion publique n 'avait pas eu d' effet négatif sur le retrait de Liu Xiang, et qu 'une voix défavorable s' était formée sur le réseau en faveur de Liu Xiang, qui aimait Liu Xiang plut?t que La médaille d' or derrière lui.

Selon le professeur Li Wei, la tristesse a marqué Liu Xiang, ce qui est beaucoup plus important que sa médaille d 'or.

En outre, Liu Xiang a plus de 12 secondes de résultats d 'essai, si les jambes ne sont pas en difficulté, le match officiel peut battre le record.

Liu Xiang a encore une valeur de marque, l 'attention, la beauté n' a pas diminué. "

Dans ce contexte, Li Wei estime que le parrainage de l 'entreprise pour exprimer son soutien à Liu Xiang, au - delà des bénéfices, peut améliorer considérablement son image de marque.

"La tristesse est plus contagieuse que la joie."

Li Wei affirme que les entreprises peuvent dépasser la simple valeur de la parole si elles peuvent penser en arrière, utiliser les infections pathologiques et la pmission orale à des fins de marketing secondaire.