Confucius: Marque Et Sport

Il ne fait aucun doute que les marques sont devenues un sport - est ciblé, largement participatif, un engagement continu dans un comportement de marque cohérent.Il n 'y a pas de sport de marque efficace, une planification parfaite, la conception de la raffinerie est également le pavillon aérien.

Curieusement, bien que chacun comprenne que la marque est un investissement à long terme dont la valeur consiste à établir la fidélité du consommateur, un grand nombre d 'entreprises font preuve d' un manque de patience, voire d 'une rapidité de service.[...]De nombreux dirigeants d'entreprise ont l'habitude d'évaluer les résultats financiers.Faute d 'avoir un effet direct sur les ventes, ils ne sont pas disposés à investir dans la promotion de la marque, la coordination de l' action, la création d 'une culture d' entreprise ou d 'actifs de marque.Sans un investissement minimum dans la marque, la construction de la marque ou l 'élaboration d' une stratégie de marque est un mot de passe. ?"New Concept of Brand Strategies", in Joseph lepora, etc.

Le gangster de Shanghai, Du Yuesheng, a eu une excellente description de la situation de la mafia: la mafia est comme un pot de nuit, les gens l 'ont prise quand ils sont pressés, puis ils l' ont utilisée pour être remis dans le coin le plus sombre.N'est-ce pas?Dans certaines entreprises, les marques sont traitées comme des pots de nuit.Lorsque le consommateur désigne un taux d'achat nettement inférieur à celui de l'adversaire, lorsque les canaux sont nettement moins bien placés que leurs homologues, on appelle à la ? marque?; en tournant, lorsque les ventes se réchauffent ou que les co?ts de vente augmentent, ce sont les investissements de marque qui sont d'abord supprimés.

Tout aussi étrange est le fait que les livres de marque sont nombreux et que les livres de sport de marque sont rares.Hu Xiaoyun, Li Yifeng, "marque to sport" est un bon livre rare dans ce domaine.La recherche sur le mouvement de marque peut être divisée en deux grandes catégories: le lancement, l 'Organisation et la promotion du Mouvement, et son mode de fonctionnement.Il est clair que l'accent est mis sur ce dernier.

En fait, il est important d 'étudier les règles générales du Mouvement, afin d' aider les entreprises à mettre en place un mouvement de marque.

Dans son ouvrage intitulé The Power of the Movement, Sidney Tarot, l'expert des états - Unis chargé d'étudier le mouvement social, a écrit: ? le mouvement social, qui s'appuie sur des réseaux sociaux potentiels et un cadre d'action collective résonnant, développe des événements politiques de lutte qui continuent de poser des défis à de puissants adversaires ?.Les mouvements sociaux diffèrent des mouvements de marque et ont des objectifs différents, mais présentent des caractéristiques très similaires:

Cet article a été publié dans boraid \ \ 124.

Objectif commun: la résistance à l 'autorité ou au carnaval est souvent l' objectif fondamental des mouvements sociaux.La farce de s?ur hibiscus, par exemple, est le besoin des racines de défier l 'élite.L 'objectif de l' entreprise est d 'obtenir des bénéfices à long terme et d' instaurer un environnement commercial harmonieux. Comment s' aligner sur les parties prenantes, y compris le personnel interne, les consommateurs et les opérateurs?

L 'identité collective: sans l' accord collectif, l 'objectif est illusoire.Les mouvements sociaux ont souvent besoin d'une identité collective par le biais de symboles incontestables, de slogans stimulants, de vêtements spécialisés, d'événements typiques, d'?uvres d'art, c'est - à - dire de valeurs et d'expressions créatives de marque.Toutefois, ce qui est essentiel pour parvenir à un accord collectif, c 'est une vision commune et des avantages partagés.Si l 'on se contente de considérer la marque comme un outil de profit pour les entreprises, les consommateurs et les opérateurs ne peuvent pas acheter, même les employés internes ne sont pas enthousiastes.En particulier, il est inexcusable que la grande majorité des entreprises nationales utilisent la marque comme moyen de propagande à l 'étranger et rarement comme moyen de motiver le personnel à l' intérieur.

Dans les mouvements sociaux, le défi est de trouver des moyens efficaces de forger une identité collective.Dans le Mouvement des marques, une prise de conscience claire de l 'adversaire, l' auto - prise de conscience, peut également être efficace pour unir les parties prenantes.

? Seule une action collective soutenue peut se transformer en mouvement ?.Le Mouvement doit être soutenu.Coca ColaL 'adhésion au mouvement de la marque comprend la continuité, l' habitude (contre le bouddhisme temporaire), l 'étape stratégique, la mode d' expression, et ainsi de suite.

Intégration des ressources: la planification et l 'intégration des ressources sont indispensables, qu' il s' agisse de mouvements sociaux ou de marques.Gestion des ressources est une question universitaire.Il s' agit d 'une part de l' importance accordée à la marque dans l 'entreprise, de la sécurité des personnes, des ressources financières, du pouvoir et, d' autre part, de l 'intégration maximale des ressources sociales par le biais de l' appel social, de politiques connexes et de programmes de Planification sophistiqués et sophistiqués.? la ligne de masse, le Front uni, la critique et l 'autocritique ?, trois atouts du Parti communiste pour la victoire révolutionnaire, dont les deux premiers sont une stratégie d' intégration des ressources sociales.Dans le sport de marque, comment mettre en commun les ressources pour gagner, comment gagner moins, plus faible, plus léger...Ce sont des sujets importants pour les planificateurs.

Pour les organes consultatifs professionnels, le niveau de mise en valeur et d'utilisation des ressources, tel qu'il ressort de la planification, est directement le reflet de leur efficacité.En outre, les organes consultatifs sont tenus de fournir leurs propres ressources sociales aux clients.

Profiter des opportunités: le mouvement social est constitué d 'une série d' événements sociaux, de même que le Mouvement des marques, en ligne, d 'une série d' événements de marque, soit artificiels, soit dynamiques.Dans le mouvement social, l'événement est à la fois un moyen d'encourager le Mouvement à aller de l'avant et une occasion de dresser le bilan, de stimuler la lutte et d'ouvrir une nouvelle phase.? le changement des opportunités et des limites politiques a créé les plus grandes incitations à l'ouverture d'une nouvelle phase de lutte ? (Sidney Tarot, la force du mouvement); de même, dans le Mouvement des marques, les événements sont des n?uds de la réalisation tactique et de l'amélioration stratégique.Ainsi, pour les planificateurs et les promoteurs du Mouvement de marque, saisir, créer, exploiter est un événement