Baisse Des Prix Du Marché Japonais

Le taux de change du yen par rapport aux principales monnaies occidentales a augmenté au cours des quatre derniers mois.

En ao?t 2008, le taux de change du yen par rapport à l 'euro est passé de 170 yen pour 1 euro à 120 yen pour 1 euro à la fin de 2008, et le taux de change par rapport au dollar des états - Unis est passé de 120 yen pour 1 dollar à 90 yen pour 1 dollar.

D 'une manière générale, l' appréciation du yen a été défavorable aux exportations japonaises de vêtements, mais elle a été une bonne nouvelle pour les importations, certaines entreprises ayant déjà réduit les prix de détail de certaines importations européennes à la fin de 2008.

Toutefois, à la différence des fluctuations précédentes des taux de change, l 'appréciation du yen en cours est due aux effets négatifs de la crise financière sur l' économie des entités européennes et américaines, et on ne sait pas dans quelle mesure la baisse des prix des produits importés peut stimuler la consommation en raison du ralentissement du marché de la consommation au Japon lui - même.

Baisse des prix du marché japonais

De 2006 à 2007, la plupart des marques européennes de luxe ont pris des mesures consécutives de tarification, sous l 'effet de l' appréciation de l 'euro.

En septembre 2008, la marque italienne de luxe ? Ferragamo ? a joué un r?le de premier plan dans la réduction des prix qui a déclenché une tendance à la baisse dans les marques européennes de luxe.

Par la suite, des marques connues telles que Katia, difani, CD ont également annoncé une baisse globale des prix de détail des produits de base.

Les prix de détail des produits de la marque louis vuitton sur le marché japonais sont en général 1,4 fois plus élevés que ceux des marchés européens et sont ajustés en fonction des fluctuations des taux de change.

Toutefois, la plupart des marques importées de vêtements déterminent les prix de détail sur le marché japonais sur la base des taux de change en vigueur au moment de l 'importation, et il y a généralement un décalage de temps d' environ six mois.

En d 'autres termes, il est difficile d' ajuster les prix de vente aux taux de change actuels pour les produits vendus actuellement sur le marché japonais à l 'automne et à l' hiver 2008 / 2009.

Les marques de luxe ont choisi de baisser les prix des produits de base d 'ici à la fin de 2008 en raison de la période relativement courte de l' appréciation du yen en cours d 'ao?t à décembre 2008.

Le prix de vente des chaussures de marque JM Weston dans le magasin japonais était environ deux fois plus élevé que celui du magasin général de Paris, ce qui a contraint la société à réduire de 20% le prix de détail sur le marché japonais le 10 novembre 2008.

En outre, l 'appréciation de l' euro au cours des deux dernières années a entra?né des hausses successives des prix des marques d 'habillement importées, ce qui a entra?né la perte de clients, ce qui a contribué pour beaucoup à la baisse récente des prix de détail des produits de base pour les grandes marques.

En octobre 2008, Lanzi (Japon) a décidé de réduire de 10% le prix de vente des sacs sur le marché japonais, et le responsable a déclaré: ? en raison de la différence de temps entre l 'importation et la vente de marchandises, il est difficile de déterminer le prix de détail au taux de change actuel.

Toutefois, même ainsi, il faudra, dans la mesure du possible, ajuster les prix de certains produits de base. ?

Réduction des prix

En fait, la baisse des prix de détail des produits de base importés par les marques ne peut pas non plus être justifiée, car le ralentissement général de la consommation intérieure de vêtements au Japon a une incidence directe sur l 'évolution du marché des marques importées.

D 'après les chiffres de vente publiés récemment par les grands magasins japonais, la consommation de vêtements, en particulier de la mode, est toujours faible.

L 'objectif réel d' une réduction des prix avant la fin de la guerre commerciale est donc de stimuler la consommation.

Toutefois, les effets de la baisse des prix des marques de luxe ne sont pas évidents du point de vue de la réaction du marché.

Le responsable d 'un grand magasin a déclaré que, bien que la baisse des prix de certains produits de qualité humaine ait été dans une certaine mesure bien accueillie par les consommateurs, elle n' avait pas eu l 'effet escompté et était loin d' avoir stimulé la consommation.

Ouvrir de nouveaux clients est la clé.

Oman a lancé des produits stratégiques à faible prix dans la marque masculine "perioli" série de printemps et d 'été 2009, grace à l' introduction de tissus relativement bon marché, le prix de détail sur le marché japonais est limité à 80 000 yen.

En outre, Al - Hugayet a déclaré que ? les produits de base à l 'automne 2009 / 2010 refléteraient les variations du taux de change du yen et utiliseraient des tissus de haute qualité qui n' avaient pas été essayés auparavant ?.

Pour sa part, l 'Oman estime que, dans le contexte de la baisse générale de la consommation sur le marché de la mode, il est difficile de tirer parti de la demande par la seule réduction des prix.

En décembre 2008, Oman a conclu, par le biais d 'un échange de commandes avec des acheteurs professionnels au printemps et à l' été 2009, que les acheteurs étaient particulièrement sensibles aux nouveaux tissus et modèles, qui devraient ouvrir de nouveaux marchés.

Euro Moda est responsable de la vente sur le marché japonais de la marque fran?aise ? Polka ?, qui accro?tra l 'offre de produits à prix d' entrée à partir de l 'été 2009.

Dans le même temps, Euro Moda a également modifié les prix de détail des produits de base, qui sont passés d 'une projection semestrielle à une projection semestrielle à trois fois par an, aux taux de fin ao?t, fin septembre et fin novembre respectivement.

En raison de la dépréciation continue de l 'euro à la fin de 2008 et de la baisse relative des prix d' entrée des marques Polka, Euro Moda a déclaré que ? la baisse des prix d 'entrée devrait avoir un effet positif sur l' ouverture de nouveaux clients ?.

Avant le premier semestre de 2008, le prix de Polka sur le marché japonais avait augmenté à plusieurs reprises.

Toutefois, depuis 2007, il y a eu des pertes de clients.

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