PRéVENTION Du Marketing Occulte Des Jeux Olympiques

Les spectateurs de la cha?ne olympique de la télévision centrale pourraient se rendre compte qu 'à partir de la mi - juin, l' emblème de la société Li Ning a disparu des vêtements des animateurs de la cha?ne.

A la suite d 'un accord novateur avec la cha?ne sportive de la télévision centrale (CCTV), qui est l' unique diffuseur de la Chine continentale des Jeux olympiques de Pékin, avec les animateurs, les journalistes de projection et les invités d 'honneur, la société Li Ning a été considérée comme un "lien" local avec les Jeux olympiques, une merveilleuse entreprise de marketing.

Toutefois, une série de changements depuis juin risquent de faire échouer le rêve olympique de Li Ning, d 'abord le 3 juin, lorsque le Comité d' Organisation de Beijing a organisé une conférence de presse sur l 'Initiative de prévention de la publicité sur le marché noir des Jeux olympiques.

Le principal élément de cette conférence est l 'Initiative de l' industrie de la publicité chinoise pour prévenir le comportement du marché clandestin olympique.

Au cours de la semaine qui a suivi, la voix de Li Ning a changé et, à partir du 10 juin, Li Ning logo s' est retiré en partie des vêtements des journalistes, invités et animateurs de la cha?ne olympique de la télévision centrale.

D 'après le Journal, Li Ning logo, présentateur de la cha?ne olympique de la télévision centrale et présentateur de films, a disparu, et seuls les invités sont accompagnés de Li Ning logo.

Ce phénomène a suscité des inquiétudes et des spéculations.

Il est entendu que cette "doublure marque invisible" pour une durée de trois mois, et c'est exactement trois mois de juillet, les Jeux olympiques de Beijing de sprint, de temps, d'organiser des Jeux paralympiques en ao?t et septembre, on peut dire que trois mois de plus grande valeur de cette garniture de marque de commercialisation olympique.

Le choix en ce moment "invisible", c'est l'histoire derrière ce qui s'est passé?

La garniture de courbe de jeux de stratégie

La fin de l'année 2006, offre par adidas ne correspondent pas à gagner, le revêtement sans marge de Pékin 2008 des partenaires de coopération.

En tant que Nike avec Adidas et connu sous le nom de "deux géants", il ne semble pas vouloir le parrainage officiel des Jeux olympiques, et ils ont même choisi de se retirer avant Li Ning.

Cependant, Li Ning, qui avait un record de 14 champions du monde de gymnastique chinois, a également fondé la société Li Ning dans le domaine des sports nationaux, qui dispose de ressources humaines considérables.

Bient?t, Li Ning annonce qu 'à partir de 2007 et jusqu' en 2008, elle parrainera les présentateurs et les présentateurs de la cha?ne de télévision et de sport de la télévision centrale (devenue la cha?ne olympique à l 'occasion du nouvel an 2008).

Li Ning Corporation "non - sponsor" attacks on this way.

Depuis 2007, de nombreuses enquêtes montrent que la marque Li Ning est classée par les consommateurs comme sponsor officiel des Jeux olympiques et qu 'elle figure en tête de liste.

Par contraste, Adidas malgré un sponsor officiel, mais sa commercialisation a été considérée comme insuffisante: ressources de parrainage, bien que la Chine de volley - ball féminin et de l'équipe de football de Chine, nike 20 équipes de pays de la Chine le concours de costumes de parrainage, l'équipe de tennis de revêtement sont l'équipe de gymnastique, et l'équipe de tir et de quatre équipes de plongée la porte - parole de la médaille d'or de la grande;, Hu Jia Adidas par la poussée de la candidature olympique n'a même pas obtenir les équipe de plongeon; en ce qui concerne la communication avec les médias, Adidas est pas combien de grandes actions.

Dans cette campagne de commercialisation, la société ne semble pas sous le vent.

Mais un autre fait également devant nous, adidas ne permettront pas de cette situation persiste, en particulier dans les plus critiques pour les Jeux olympiques.

Adidas en action, bien que la vitesse de cette action n'est pas rapide.

On peut imaginer, il y a cette concession, la pression de la garniture de la composition à l'intérieur.

Anti - implicite de commercialisation Adidas

Le marché de l'Asie, notamment la Chine, la croissance de la commercialisation Adidas est plus grand dans les prochaines années, selon le plan de la compagnie, en 2010, le chiffre d'affaires du Groupe en Asie sera composé de 20 milliards d'euros actuellement à plus de 35 milliards d'euros.

Mais la Chine comme Adidas en Asie le plus important marché d'ici 2010, Adidas sera en Chine pour un chiffre d'affaires de 10 milliards d'euros.

Par conséquent, Adidas dans les trois prochaines années, les magasins et boutiques Reebok Adidas chinois ont augmenté respectivement de 5 000 et de 2000.

La réalisation de cet objectif, Adidas Adidas très difficile et, par conséquent, sur l'identité du partenaire officiel des Jeux olympiques en Chine, afin de protéger leurs intérêts, Adidas toujours en action.

Un premier gestionnaire de Adidas 2008 Jeux olympiques a révélé qu'il y a une équipe de protection Adidas marque, principalement avec des services de police communiquent en permanence afin de protéger les intérêts de la société.

En 2008, pendant les Jeux olympiques, Adidas pense qu'il y aura beaucoup de cas d'urgence qui ne peuvent pas attendre, alors les activités dans l'ensemble de l'anti - marché tacites, Adidas serait d'une grande force.

Outre le travail de l'équipe de protection de la marque quotidienne, Adidas également d'établir une seule équipe, en coopération avec le secteur et le marché de Pékin Comité organisateur, anti - implicite, de protéger les intérêts de leur propre marque.

"Dans les Jeux olympiques de parrainage de canal avant de nous consulter plusieurs recommandations, y compris des Jeux olympiques, la loi comprend un mécanisme de coopération et de CCTV, on est un contrat de garantie.

Toutefois, compte tenu des Jeux olympiques de canal est officiellement les Jeux olympiques, la société et la a de bonnes relations de coopération à long terme, nous avons donc interne est également en communication, en coopération avec les Jeux olympiques de parrainage de canal suspendu pour 3 mois.

Des gens de la société, des consultations avec la garniture spécifiques sont en cours, mais peut garantir, c'est une marque de concurrents, y compris des Adidas, et ne présente pas de ce laps de temps dans le revêtement de marque dispara?t, n'appara?t pas dans les Jeux olympiques de canal modérateur des journalistes et photographié.

Bien que le revêtement par Adidas pour inhiber temporairement le descendre, mais c'est loin d'être fini.

La prévention des actes tacites du marché des Jeux olympiques

Comme l'industrie, a plus parlé plus fort non des Jeux olympiques de parrainage des Jeux olympiques de commercialisation, des changements de la société actuelle confirme des Jeux olympiques de gestion lors de l'approche des services de commercialisation sur les Jeux olympiques a tendance à deviner.

Certains analystes en vue de revêtement à partir du logo, progressivement dispara?tre les Jeux olympiques de canal sera un événement d'un logo, avec l'approche de jeux, de prévention et de lutte contre les Jeux olympiques de comportement de marché tacites "activités connexes sera de plus en plus.

Selon Chen Feng, Vice - Ministre du développement du marché du Comité olympique de Beijing, le marché caché des Jeux olympiques est en fait une campagne de marketing non autorisée liée aux Jeux olympiques.

Par exemple, l 'utilisation non autorisée de l' emblème des Jeux olympiques de Beijing pour la propagande commerciale, par exemple, peut être utilisée par les entreprises parrainantes, à gauche par l 'emblème olympique et à droite par l' emblème de l 'entreprise, ce qui est évidemment un comportement du marché caché si l' entreprise ne l 'utilise pas.

Ce marché caché viole également les règles de protection des symboles olympiques promulguées par notre pays.

Il y a aussi une situation où les marchés cachés peuvent être plus fréquents et qu 'il est difficile de se rendre compte.

Par exemple, l 'entreprise utilise le mot "passion 2008" dans sa propagande, et il est évident que le public pourrait facilement penser qu' elle est liée aux Jeux olympiques.

Parce que "passion 2008" signifie les Jeux olympiques de Beijing, et pas seulement l 'année 2008, c' est aussi un comportement de marché caché, un lien implicite.

Bien entendu, un tel comportement ne constitue pas actuellement une violation en vertu de nos lois et règlements, mais il s' agit en fait d 'un comportement de marché caché qui doit être évité.

Le 3 juin, le Comité d 'Organisation olympique de Beijing a organisé une conférence de presse sur l' Initiative pour la prévention de la publicité sur le marché noir des Jeux olympiques.

Le principal élément de cette conférence est l 'Initiative de l' industrie de la publicité chinoise pour prévenir le comportement du marché clandestin olympique.

La protection contre le comportement du marché caché est un engagement pris dans une série de contrats passés entre Pékin et le CIO et un des principaux jalons du succès des Jeux olympiques de Beijing 2008.

Aujourd 'hui, à l' approche des Jeux olympiques de Beijing, comment tenir les promesses, la prévention des marchés occultes est devenue une tache essentielle du Département du développement du marché du Comité d 'Organisation de Beijing.

Toutefois, il n 'a pas été facile de prévenir le comportement du marché caché des Jeux olympiques, et le Comité d' Organisation olympique n 'a pas été en mesure d' exercer une pression sur le marketing occulte des Jeux olympiques en adoptant une ? lettre d 'Initiative ?, car il y a encore de nombreuses zones aveuglantes où la commercialisation cachée est réglementée, différenciée et réglementée, même dans les Jeux olympiques où le modèle commercial est plus développé.

à l 'échelle mondiale, il est également difficile de trouver un moyen juridique ou administratif de réglementer la commercialisation occulte.

Cependant, lors des Jeux olympiques de Beijing, le Comité d 'Organisation de Beijing se conformera strictement à l' accord conclu avec le Comité international olympique pour minimiser l 'activité du marché caché.

Li Ning logo s' évapore progressivement de CCTV Olympic Channel, c 'est un signe de la protection contre le comportement du marché caché.

Le public doit aussi se protéger contre le comportement sexuel

Dans les Jeux olympiques, invisible du marché résultant de la mauvaise conduite de certains spectateurs est inévitable.

Beaucoup ne comprennent pas de spectateurs de vêtements porter non sponsor, boire non sponsor.

Compte tenu de ce qui précède, BOCOG parfait pour les mesures de prévention implicite du marché public.

Les Jeux olympiques à l'audience de vêtements mais pas particulièrement restreinte, mais si le public de groupes de porter les mêmes vêtements, y compris le Groupe de porter des vêtements de sponsors, cela aussi doit être limité.

Parce que les Jeux olympiques "nettoyage des lieux de la mise en ?uvre de la" politique de non - commercialisation et ne permet pas de vêtements de sponsors.

Par exemple, 10 personnes portent des vêtements d'un parrainage, dans le batiment en spectateur, ce qui n'est pas conforme aux "lieux de nettoyage" principe, de parrainage ne permet pas non plus.

Si le vêtement logo non parrainés porte déjà dans des lieux, avec auto - adhésif avec les Jeux olympiques d'apposer des marques sur le symbole de non - sociétés de parrainage.

Pour pporter les spectateurs de boissons non de sponsors, dans l'installation de personnel responsable de la vérification, toutes les boissons sont interdites de l'ambassade.