L'Addition Ou La Soustraction De Anta Business ""

Dans l'industrie des produits de sport Jinjiang Anta fait depuis toujours est l'industrie de la girouette.

Après le mois de mai de cette année avec succès de la vente de la marque de commerce de détail sous pavillon Shanghai International avant, quand Anta de haut niveau dans une liste d'anniversaire Anta a officiellement annoncé dans le domaine des produits pour enfants, et en septembre de cette année un grand lancement de sous - marque Anta Anta apprendre; dans le même temps, le pays sera également lancé "style de chaussures".

Anta Business "un plus un réduction" que "marque Anta, articles de sport, des sociétés de gestion de positionnement plus clair.

Quel sera l 'impact de cette série d' actions sur l 'industrie?

Comment l 'avenir peut - il rester en avance?

A l 'occasion de l' anniversaire de son entrée en bourse, le journaliste s' est de nouveau rendu à Anchor, à zéro distance, pour comprendre la voie du développement futur et analyser en profondeur l 'impact de l' Anchor sur l 'industrie chinoise des articles de sport.

Anchor va ouvrir d 'autres circuits de vente.

Le 10 juillet, à l 'occasion du premier anniversaire de l' entrée en Bourse d 'anzou, une conférence de lancement et de commande de Kids (enfants) aura lieu à l' h?tel Baolong Jinjiang.

? Nous prévoyons de lancer officiellement le système Kids en septembre, qui sera positionné sur le marché intermédiaire et se trouve actuellement dans la phase de préparation des produits. ?

Anta Coo lai shixian dit aux journalistes.

Il est entendu que des enfants agés de 9 à 14 ans pour les consommateurs cible Anta enfants produits, le prix de vente de produits des chaussures pour enfants est de 100 à 200 yuan.

Dans le réseau de vente dans la rue des magasins existants Anta, représentaient environ 70%.

Lai shixian dit aux journalistes, magasin de fournitures Anta enfants d'ouvrir de nouveaux canaux de vente, principalement de prendre la forme de magasin dans un magasin au centre commercial.

En outre, les distributeurs Anta articles pour enfants n'est pas présente des distributeurs.

Le marché de produits pour les enfants en Chine est dans une phase de croissance de l'explosion, et l'énorme potentiel de marché mais il n'y a pas de marque.

"Sur le marché chinois, les marques de fournitures pour enfants n 'ont pas encore un fort" hégémonie ", les chances sont grandes."

Selon lui, les fournitures destinées aux enfants deviendront un nouveau point de croissance pour les profits futurs.

Il est entendu que la mise en place d 'une ligne de production de chaussures et de vêtements pour enfants s' accompagnera d' une augmentation de 3 à 5% du montant total des recettes tirées de la vente d 'articles pédiatriques sur une période de deux à trois ans.

Ouverture de la boutique de chaussures de mode en septembre

Au début du développement, un grand nombre de "magasins uniques" ont été ouverts dans tout le pays, ces "magasins uniques" de petite taille, pour la plupart entre 20 et 30 mètres carrés.

Avec la mise à niveau de la marque anbao, ces "magasins uniques" ont gravement nui à l 'image de la marque anbao.

Après 2007 Anta énumérés dans le pays, la fermeture des centaines de plus petite taille unique "magasin".

Mais vu le nombre de magasins dans la ville unique d'or, la location des magasins n'expire, si la fermeture forcée provoque inévitablement la perte.

"Si tu peux trouver une politique de coexistence n'a pas d'influence sur l'image de marque, et peut réduire la perte?"

Lai shixian, c'est sur la base de ces considérations, la mode est Anta Shoemaker.

"Nous avons une chaussure de sport à la mode, l'équipe de conception de produits, les ventes de chaussures spéciales pour la mode".

Lai shixian dit Anta bient?t à la priorité à accorder à la mode de chaussures noires, sur des étagères de présentation diffère également de celle de la boutique de combiner les Anta, le magasin le plus à la mode.

Le 17 avril de cette année, un film animé a été réalisé à Beijing, dans le cadre d 'une tournée de cinéma de Beijing.

Xu Yang, Directeur général de la marque anzuo, a déclaré à la presse qu 'anbao a lancé "soldat Raid" ne pas mettre les chaussures de foot principalement pour la mise en place de la "boutique de chaussures de mode" comme tapis de paillasson, "Anchor est une marque sportive professionnelle, la mode est relativement faible, afin de mieux promouvoir la chaussure de mode, le lancement de" soldats d' assaut "est un prélude.

Xu Yang a déclaré qu 'à l' avenir, anzou sera également autour de thèmes tels que la Saint - Valentin, No?l et d 'autres festivals pour lancer divers types de chaussures de sport de mode, par le biais de la conception de produits pour améliorer la mode des chaussures de sport.

Il est entendu qu 'en septembre prochain, la boutique de chaussures de mode sera inaugurée dans tout le pays et que l' on envisagera d 'ouvrir de nouvelles boutiques, en plus de la rénovation de l' ancien "magasin unique".

Selon l 'Hyun lai, le distributeur de chaussures de mode anzou est la même équipe que le distributeur d' Anchor, et les magasins de chaussures de mode sont complémentaires, ce qui permet de mieux répartir le marché.

Il a dit...

La publicité olympique renforcera la "nationalité".

Pour les Jeux olympiques de Beijing 2008, le principe de marketing de marque est de ne pas jouer "frotter le bord de la balle".

Le 8 ao?t 2007, anzou a lancé une série de pubs olympiques.

Xu Yang a dit à la presse que pour les Jeux olympiques qui s' ouvriront bient?t, la promotion de la marque repose également sur la publicité.

Selon les informations disponibles, anzou a acheté des heures publicitaires d 'une valeur de 30 millions de yuan à des dizaines de cha?nes de télévision dans tout le pays.

Pendant les Jeux olympiques, la publicité sera plus axée sur la diffusion de l 'esprit de marque.

Il y a quelques jours, les Jeux olympiques de canal a introduit une nouvelle colonne de remplissage "Chine", le thème de la publicité de fond de l'ensemble du programme est Anta "Allez, Chine", "show" allez chinois il y a beaucoup d'éléments de marque, par le placement de produits, l'esprit de la marque Anta sera une très bonne diffusion ".

Xu Yang.

Il y a 2 ans, comment a été le parrainage "CCTV le sport de l'activité de sélection", selon Xu Yang a révélé que, cette année, "l'homme de CCTV le concours" sera également par Anta le parrainage.

"Les Jeux olympiques dans la porte de la maison," l'homme de l'année du sport de CCTV concours "sera athlètes chinois de la fête, l'attention sera très élevé.

Xu Yang, marque de positionnement adhère à la nationalité, ils seront sur le style de remplissage "Chine" insister.

Les produits de l'industrie du sport a été avant l'arrivée de la visite Anta - coo - lai shi xian

Journaliste: Maintenant que les marchés boursiers mondiaux ont fortement chuté et que les cours des actions ont été fortement influencés, que pensez - vous de l 'impact de la faiblesse des marchés de capitaux sur le développement durable?

Cette année, le marché mondial des capitaux n 'a pas donné de bons résultats, les cours des actions ont également diminué de près de moitié.

Mais ce que je veux dire, c 'est que, depuis l' entrée en bourse jusqu 'à aujourd' hui, l 'ensemble de la performance est supérieur à la moyenne du marché, ce qui est une affirmation du marché des capitaux pour un développement stable.

Autrefois, les conditions du marché étaient bonnes, toutes les entreprises avaient des chances de survie.

L 'environnement du développement a changé, sous la pression de l' inflation, de l 'augmentation du co?t des matières premières, et ainsi de suite, le moment est venu pour l' industrie chinoise des articles de sport de blanchir la carte.

Il s' agit là d 'une bonne occasion pour les entreprises qui disposent de liquidités importantes et puissantes de s' approprier des entreprises sur la base d' une fusion - acquisition qui n 'est pas encore facile à révéler.

Journaliste: les résultats obtenus au cours de l 'année écoulée depuis la mise en place de la bourse sont évidents.

Nous avons beaucoup réfléchi à la fa?on de maintenir la stabilité et la croissance rapide, de sorte que le taux de croissance de la sécurité est supérieur à la moyenne de l 'industrie, et d' obtenir un meilleur rendement pour les actionnaires.

En outre, la marque est maintenant bien connue, mais comment améliorer la beauté de la marque dans la conception, la vente, la publicité et d 'autres maillons de la marque est la priorité du développement de la marque, l' amélioration de la beauté de la marque sera un long chemin à parcourir.

Journaliste: Nike, Adidas et d 'autres marques internationales d' articles de sport ont complètement externalisé la production, pourquoi l 'installation continue - t - elle d' investir dans la construction de lignes de production de chaussures et de vêtements?

Lai Shi Xian: actuellement, 20 lignes de production de chaussures et 2 bases de traitement de vêtements, avec un taux d 'autoproduction de 70% pour les chaussures, le taux d' autoproduction de vêtements a atteint 10%, l 'objectif est de mettre en place un taux global de production de chaussures de 50%.

Le rendement des intrants manufacturés est très élevé.

Parce que c'est très avantageux d'achat en gros la capacité de prime pour les fournisseurs, avec les co?ts de fonctionnement des entreprises locales en hausse, de moyens pour réduire l'acquisition anticipée Anta par des co?ts d'exploitation.

Nous pensons que la productivité, a le plus important est de renforcer la capacité de réaction rapide de capable de réagir à l'évolution du marché Anta.

Vois ce qu'il ferait très important

Qui suis - je?

Je fais quoi?

C'est mon fort?

Conscients de leur propre est essentielle pour le succès de l'entreprise individuelle, ne fait pas exception.

Microsoft est le développement de logiciels, Nokia est un téléphone mobile, Toyota est de faire des voitures, ces entreprises de classe mondiale sait bien faire, même s'ils ont fait le Premier ne peut facilement changer.

Et les entreprises chinoises à de nombreux égards, il ne sait pas quoi faire, ce qui ne devrait pas faire, c'est de localisation n'est pas clair ou de positionnement variable dit souvent.

Surtout après la liste de financement avec succès, quand il y a beaucoup d'argent à la main, à la face du monde commercial de tentations, de nombreuses entreprises souvent ne peut pas se contr?ler eux - mêmes.

Il y a peu de temps, un projet pétrochimique Anta Quanzhou à la branche d'olivier, j'espère que les actions Anta.

Lai shixian dit que, bien que la production de chaussures de fabrication Anta à utiliser de grandes quantités de produits pétrochimiques, mais comment ne considère pas intervenir, car Anta très clairement leur position est une "société" de gestion de marque d'articles de sport.

L'étape de positionnement est "société" de gestion de marque, c'est un peu haut de reconna?tre très clairement Anta, lai shixian dans 2 heures interrogé à plusieurs reprises: "les affaires avec gestion de marque sans corrélation on ne pense pas".

De même, par exemple, il y en a beaucoup.

En mai de cette année, comment vendre la marque de commerce de détail international de Shanghai avant le drapeau, lai shixian pense que c'est parce que compte tenu de la vente au détail ne sont pas il Anta "marque de la société de gestion" de la position.

Avec la vente de la ligne frontale de Shanghai, les fonds destinés à cette opération seront détournés.

Selon lui, cette somme servira à acheter ou à exploiter des marques internationales de vêtements de sport.

Comme on peut le voir d 'après ce qui précède, le pied devient de plus en plus m?r.

"Tant que la gestion de la marque est liée à la gestion de l 'entreprise, anbao sera préoccupé; tant que la marque peut mettre des points supplémentaires de ressources de marketing, la sécurité peut être obtenue."

La direction sait très bien ce qu 'il faut faire.