Nike ADI A été Accidentellement Renversé.

Aux Jeux olympiques de Pékin, Li Ning a sans aucun doute expliqué ce qu 'est "tout est possible".

Quand Nike a parrainé la 28 équipe 21, lorsque les Jeux olympiques Adidas est le principal sponsor, revêtement commence à son unique "marketing olympique".

Avec le développement des Jeux olympiques, deux fort rencontre inattendue "revers", et la société peu d'entrée a une belle bataille.

Ce dernier peut même comparable, Puma, peut - être que le succès et quasi - Usain Bolt.

1, le moment d'ouverture de la garniture: "feu"

Le corps de garniture de PDG de la société] encore te souvenir de ce jour - là, quand il a appris que la garniture de parrainage des Jeux olympiques en deuil, ses employés ont pleuré.

Depuis 1992, lors des quatre jeux olympiques, les athlètes chinois sont montés sur la table de remise des prix en portant le "Li Ning".

Et les Jeux olympiques de 2008, qui ont eu lieu à la porte de la maison, ont été témoins d 'innombrables moments glorieux, à savoir l' Allemagne, Adidas, le géant mondial d 'articles de sport.

Mais la réalité, c 'est que Zhang Zhiyong n' a pas beaucoup souffert pendant longtemps.

Quand Li Ning a allumé la flamme sacrée du Seigneur des Jeux olympiques à la cérémonie d 'ouverture, Li Ning a accueilli leur véritable printemps.

Le premier jour de la Bourse après la cérémonie d 'ouverture, les actions de la société ont rapidement augmenté, tandis que le magasin de Li Ning dans les rues de Beijing est encore plus peuplé.

Rouge sur tous les fronts de garniture de la performance de l'entreprise, même sans perte pour Adidas.

Mais c'est devenu un sponsor olympique de Pékin, Adidas Howe - 80 millions de dollars.

Et ils à Pékin Sanlitun "nouveau magasin Adidas Sport City" est un co?t de plus de 80 millions de dollars.

Rapport d'entrée - sortie, la société est évidemment de prendre plus de "bon marché".

En plus de l'effet bénéfique de la continuation de la cérémonie d'ouverture "feu", la société de même dans deux aspects de la commercialisation de l'équipe de parrainage et de médias ont joué à merveille.

La garniture de parrainage quatre "Dream Team" dans les Jeux olympiques de manière continue autour de la médaille d'or de bourreau.

La coopération avec la société de télévision central est un miracle.

Conformément à l'Accord de licence, le cristal de marquage de garniture est placé sur le corps de l'h?te et les Jeux olympiques de canal de journalistes de miroir.

Cette stratégie de commercialisation bien avant les Jeux olympiques a été arrêté, mais l'effet qui veut de base a été atteint.

Ensuite, une étude a montré que dans le mouvement de l'industrie de l'habillement, jusqu'à 37,4% faisant l'objet de l'enquête que le revêtement est le sponsor de jeux olympiques de Beijing et cognitif sponsors Adidas olympique véritable taux seulement 22,8%.

Cette stratégie de marketing de Li Ning a ensuite été considérée comme un cas classique de Harvard Business School.

Et Li Ning est devenu le ma?tre de la flamme, et encore plus invisible, promouvant la marque Li Ning, apparemment inattendu par le partenaire officiel des Jeux olympiques Adidas.

Puma moment: le baiser de Bolt

La seule estimation qui puisse être comparée à eux est Puma.

Le 16 ao?t, au cours de la guerre de cent mètres de volants qui a retenu l 'attention du monde, l' aviateur jama?cain Bolt a remporté la médaille d 'or de la finale de 100 mètres des Jeux olympiques de Beijing avec des résultats spectaculaires de neuf secondes 69, et a battu les records olympiques et mondiaux de Ce projet.

Ce qui est particulièrement surprenant, c 'est que Bolt a ralenti à 100 mètres!

C 'est une manifestation aussi forte qui a fait de Bolton le Centre d' intérêt du monde entier.

à l 'heure actuelle, les médias du monde entier enregistreront tous les actes et les actes des voleurs.

En ce moment critique, Bolt, après avoir franchi le point d 'arrivée de 100 mètres, a enlevé ses chaussures de courses Puma blondes, et il a même baissé la tête pour embrasser les chaussures de puma en main...

Il est évident qu 'un si grand nombre de photographes et de photographes du monde entier ne s' en sortiront pas.

Alors, le lendemain sur tous les grands médias mondiaux sont des images de la paire de Puma.

En particulier - Puma touché, Usain Bolt arrogant, mais grossier avec de fines.

Sauf dans l'après - Match grand spectacle de la paire de puma chaussures en or, après le match, de trapèze de la Jama?que aux journalistes tut d'éloges, dit: "C'est le meilleur de moi à travers des chaussures de course courte, c'est très léger, elle possède une force de support dont j'ai besoin, l'empeigne et possède une flexibilité.

J'espère qu'ils ne jamais sur cette paire de chaussures a changé! "

Usain Bolt tout homme 100 et 200 mètres de deux médailles d'or, il est respectivement de briser le deux records.

Si l 'homme remporte le championnat à 4 x 100 mètres, le Bolt des trois médailles d' or des Jeux olympiques uniques a absolument dépassé la valeur de l 'investissement de Puma.

Nike Time: Liu Xiang Fu

Adidas a gagné le parrainage des Jeux olympiques, ce qui a été un choc pour Nike.

Selon interbrand, la valeur de la marque Nike s' élève à 12 milliards de dollars, alors qu 'Adidas n' a que 4,8 milliards de dollars.

Jeux olympiques de la bataille de l'ennemi principal sponsor pas de petit frère, a fait perdre la face Nike, Liu Xiang de préjudice pour le premier match, marque Nike est plus grand coup.

En particulier pour Nike gênant, Liu Xiang Sai "blessure" ont - ils ont perdu le regard de la plupart des préoccupations, et ensuite il y a des rumeurs: Liu Xiang est influencé par des sponsors Nike "contrainte", qui donne plus de relations publiques Nike a d? faire face à une autre crise de crédibilité.

Afin d'éliminer les effets indésirables Liu Xiang La course Nike rapidement sa déclaration "innocent", nike, par l'intermédiaire d'un réseau et les médias traditionnels a maintes fois insisté: avant le match n'a certainement pas que Liu Xiang sera la retraite.

Même si la déclaration que Nike pleinement comprendre les fans de sport, mais pour Nike, dans l'équipe de leurs athlètes Liu est certainement un grand athlète.

En particulier, les Jeux olympiques ont eu lieu à Beijing et leurs répercussions sont bien connues.

Afin de réduire au minimum l 'impact de Liu Xiang, Nike a mis au point une nouvelle publicité de Liu Xiang La nuit, mais cela a manifestement un effet différent de celui de la participation de Liu Xiang au championnat.

    4、阿迪達(dá)斯時(shí)刻：國(guó)奧出局之“冷”

L 'Olympiade nationale va frapper les quatre puissants "avec Zheng Zhi 2008", et c' est une blague "froide".

Liu Xiang, le principal concurrent de ce dernier, Adidas, n 'a aucun capital pour s' amuser.

Parce qu'ils souffrent plus de terreur est olympique out "froid".

Nike dans le cas de Liu "retour de Simon", il y a des journalistes Adidas, qui représente l'effet sur la concurrence: Liu deux marques pas imaginé ?a.

D'une part, cette phrase que Adidas prudent et, d'autre part, semble Adidas impuissant.

Les Jeux olympiques de Pékin, les Jeux olympiques principal sponsor soigneusement créé le thème des publicités pour les Jeux olympiques, la publicité de la pleine de saveur, et il y avait le sens de la mode.

La publicité est à Hu Jia, Zheng, sui Feifei, Chine de volley - ball féminin aux Jeux olympiques de stars de héros, ils inhabituelle des Jeux olympiques de l'histoire.

C'est pour "ensemble de 2008, rien n'est impossible" publicité comme son thème, Festival de Cannes de publicité plus tard encore gagné le Golden Lion, mais je crains que Adidas était très déprimé: Jeux Olympiques avant le match, Hu Jia a cause de la mauvaise de récurrence et l'état final de la marge de préjudice sans jeux olympiques.

Les hommes dépendent de l'h?te, heureusement "dans" les Jeux olympiques, mais l'équipe olympique chinois de honte, et que la phrase "Zheng Zhi de publicité dans des Jeux olympiques de Beijing, je ne veux pas décevoir les fans...

Pour la Chine de football, de la rhétorique à écrire une nouvelle page ", il est si pale et ridicule.

Les Jeux olympiques de Pékin, les gens me souviens d'estimation est Zheng Zhi le carton rouge, et peut - être même ridicule sur le réseau.

Cet investissement, Adidas semble être sans le sou.

En dehors de la Chine "froid", l'investissement Adidas sur la Chine de volley - ball féminin de basket et également de retour limitée.

En particulier leur vedette dans la publicité, le basket féminin présentant quatre rangées marqué sui Feifei tout est sombre, et le champion de la Chine de volley - ball féminin en demi - finale, il est difficile pour les chinois satisfaisant.