Une épée De Sport.

Bien faire de la publicité, oser faire de la publicité est la source de la campagne de marketing a toujours été le style.

Les Jeux olympiques de Pékin, qui rassemblent le rêve olympique de nombreuses sources, ont été cl?turés, mais la fumée de la guerre de la publicité est toujours répandue.

National Spirit

Quel genre de publicité les entreprises devraient - elles faire pour les Jeux olympiques en Chine?

A la fin d 'un cycle olympique, les spectateurs se sont montrés à l' écoute, et l 'esprit national est devenu une direction différente pour les entreprises, dont la source est devenue plus représentative.

Le 4 ao?t, quatre jours avant l 'ouverture des Jeux olympiques de Pékin, l' attention s' est concentrée sur le "Allez!"

Les spectateurs de "la Chine" peuvent constater que le tvc a changé et que le slogan "allez la Chine" est devenu "Ma colonne vertébrale en Chine".

Le patriotisme, qui était auparavant très vif, s' est traduit par une série de publicités et d 'activités en ligne lancées en ao?t dernier.

Dans ce film, les mots "peau jaune, baptême en sueur" et "yeux noirs, illuminés par la volonté de se battre" décrivent profondément l 'esprit des descendants jaunes et inflammés avec une forte force visuelle et spirituelle.

Et des publicités comme "les Chinois ont besoin d 'un souffle", "allez la Chine", "allez la Chine", "Ma colonne vertébrale est construite en Chine"!

En cette période de grande émotion, chaque chinois a ressenti le sens de sa mission d 'h?te des Jeux olympiques et, en tant que marque nationale qui a toujours été attachée à la cause du sport en Chine, il a lu en profondeur l' enthousiasme qui s' est fait jour et a encore allumé la passion et le rêve de chaque Chinois.

En fait, anbao peut être considéré comme la première marque nationale de lancement de la série olympique.

Le 8 ao?t 2007 marque le premier anniversaire du compte à rebours des Jeux olympiques de Beijing 2008, date à laquelle une annonce télévisée olympique intitulée ? déclaration ? a été lancée officiellement.

Avec le rythme de wellrock, Wang Hao, Tang Zhengdong et d 'autres athlètes qui ont signé des contrats avec les marques d' Anchor et plusieurs équipes sportives se sont battus avec acharnement pour faire le dernier coup pour les Jeux olympiques de 2008, à la fin du film publicitaire, lan?ant publiquement et bruyamment une déclaration d 'honneur intitulée ? 08 wait for me ?.

Dans cette annonce, Wang Hao, Tang Zhengdong et d 'autres stars déclarent la guerre à la caméra, avec un effet audiovisuel choquant, la dernière lettre de la publicité "tobentinued..."

Et que la publicité dans son ensemble est aussi suspensive qu 'un film d' histoire, ce qui permet aux spectateurs de s' attendre à ce qu 'il y ait un scénario publicitaire.

Selon Xu Yang, Directeur général du Centre de gestion des marques d 'anneau, la publicité olympique "Déclaration" n' est qu 'un début.

Selon André, cette campagne publicitaire gigantesque a créé de nombreuses premières dans l 'histoire de la publicité chinoise: investir dans le plus grand, le plus long temps, le plus grand nombre de lieux de tournage, le plus grand nombre de ressources sportives et le plus long temps, et c' est aussi la première fois que des Sponsors non olympiques chinois font de la publicité télévisée sur les Jeux olympiques de 2008.

"Allez!"

La Chine, comme toujours, est raffinée et impressionnante.

Je t 'aime, la Chine

On sait, allez!

China 's derniere Olympic promotion from anzou Corporation in cooperation with central television channel

Allez, Chine.

En tant que dernier film publicitaire de la cha?ne olympique de la télévision centrale, un programme unique de 90 secondes, axé sur 28 projets olympiques et leurs histoires de préparation, permet aux spectateurs de se familiariser avec les athlètes chinois qui participent aux Jeux olympiques de Beijing en un court laps de temps.

Ce film a été diffusé sur la cha?ne olympique du 7 juillet au 3 ao?t, sept fois par jour.

Non seulement les marques nationales, mais aussi les marques internationales rapprochent les consommateurs chinois par l 'intégration des "éléments chinois" dans le processus de marketing, Nike et Adidas sont aussi des "vieux amis" de la communauté internationale.

Nike a organisé une exposition de vêtements pour les 22 compétitions de l 'équipe de Chine avant le début des Jeux olympiques.

Le Directeur général du Centre de création d 'Adidas Shanghai, Thome, a déclaré précédemment que la société utilisait dans ses nouveaux produits sportifs des éléments traditionnels tels que les nuages, les dragons, les secteurs, etc.

Le film publicitaire de la marque pendant les Jeux olympiques a simplement utilisé l 'équipement de l' armée olympique chinoise en Adidas pour monter sur le tr?ne du championnat, sans vedette, sans poignet, avec le statut de sponsor des Jeux olympiques de Beijing.

Porte - parole

Porte - parole, a toujours été une source de marketing.

Non, 25 jours après la fin des Jeux olympiques de Beijing, deux porte - parole de la fontaine, Scola et Francis, les célèbres stars de la NBA, ainsi que batier, porte - parole de Pike, ont lancé l 'activité de leur pays.

Scola, Francis et batier, bien qu 'ils soient de puissants acteurs de la NBA, ont eu beaucoup moins de contacts avec les Jeux olympiques de Beijing.

Parmi eux, Scola a représenté l 'équipe nationale argentine à la compétition de basket - ball pour les Jeux olympiques de Pékin et a fait preuve d' une extrême arrogance, alors que Battier était l 'un des plus grands généraux de l' équipe américaine Dream 8, et n 'a pas pu participer aux Jeux olympiques de Pékin pour des blessures aux jambes.

Les deux entreprises choisissent de lancer une campagne chinoise de porte - parole immédiatement après les Jeux olympiques, et elles veulent certainement profiter du vent d 'est qui continue de hanter les Jeux olympiques de Beijing.

Pour parler de la guerre de publicité olympique, on voit toujours l 'ombre des champions olympiques.

Le champion olympique, en particulier l 'aviateur Liu Xiang, la Reine Guo jingjingjing, etc., est devenu l' objet d 'une lutte de porte - parole tels que les sponsors olympiques.

Il semble que personne ne puisse contourner l 'événement en décrivant le succès de la fontaine.

En 1998, Wang Qizhi, sportif, a recommandé au Directeur général d 'Anchor, Ding Chi Zhong, de Ling Ling hui Confucius.

Après avoir signé le contrat de Confucius avec une valeur supérieure de 800 000 dollars par an depuis 1999, la surprise supplémentaire est que le comportement de Confucius Tonghui aux Jeux olympiques de Sydney en 2000 est en plein jour.

Le premier décollage a eu lieu.

S' il est vrai que le succès de la Déclaration de Kong Tonghui est accidentel, alors le bien - être de l 'ancrage de la marque de créer, de diffuser l' image de "sport professionnel" et de commencer à approfondir le marketing sportif.

Dans ce processus de mise en ?uvre et d 'exploration, on s' est engagé sur la voie d' un développement fondé sur les possibilités plut?t que sur des stratégies.

Après Kung Linghui, la célèbre vedette de la NBA Scola, la Captaine nationale de volley - ball Feng Kun, le championnat mondial de tennis de table Wang Hao, le joueur de la CBA Wang Bo, a été le porte - parole d 'anzuo, un fort réseau d' étoiles de sport a bien fa?onné l 'image de marque qui a mis en place le "sport professionnel".

Au début du lancement du plan de marketing olympique l 'année dernière, le Groupe du potentiel olympique de tennis a été mis en avant comme l' un des principaux axes de la stratégie olympique.

Selon Xu Yang, Directeur général de la marque anzuo, en prévision des Jeux olympiques de Beijing 2008, anzou a représenté des dizaines de champions nationaux potentiels, tels que Wang Hao, Li Gao Bo, Song Hong Juan, Tang Zhengdong, et ainsi de suite, répartis dans le ping - pong, la marche, le basket - ball, l 'haltérophilie et d' autres projets.

? la stratégie olympique est un projet systématique et planifié qui ne concerne pas seulement les 15 jours de jeux olympiques.

Il ne joue jamais aux Jeux olympiques.

Tout au long de la série de programmes publicitaires, l 'accent sera mis sur l' emballage des champions après le match, de sorte que l 'histoire des athlètes qui réussissent grace à leurs propres efforts devienne l' histoire de la marque qui s' installe. ?

Xu Yang a déclaré que ces panneaux publicitaires pmettent l 'esprit de marque, nous ne mettons pas l' accent sur la victoire, mais sur les Jeux olympiques et l 'esprit sportif qui ne s' arrête jamais.

Et le principal concurrent, Li Ning, qui s' est installé à l 'intérieur du pays, semble avoir emprunté une voie plus internationalisée.

Dans son annonce olympique One Team, Li Ning a invité d 'éminents athlètes chinois comme Wang zhengqin, Zhang Yining, Guo Jing, Yang Wei, ainsi que plusieurs athlètes de football espagnols, de basket - ball argentin, de tennis croate et de Marathon éthiopien.

Izumi a choisi un autre itinéraire pour son porte - parole: la vedette du divertissement, et la chaleur de la chaleur.

Prendre les ressources des Jeux olympiques, le principal, c 'est l' itinéraire de la publicité qui combine le sport de mode et les stars de divertissement.

Dans les spots publicitaires olympiques de l 'épisode spécial "faire du sport un sport différent", Cai Yilin s' est pformé en gymnaste après - demain, she tingfeng et pamplem Weibo en représentants de mouvements civils tels que la boxe de rue et le basket - ball.