Voyage Olympique En Or

Le marketing olympique a toujours été un grand pari.

Depuis les Jeux olympiques de Sydney en 2000, la délégation sportive chinoise a dépassé l 'Allemagne tant sur la liste des médailles d' or que sur celle des médailles d 'Athènes en 2004, dépassant la Russie pour la deuxième place, for?ant ainsi les états - Unis.

Cependant, dans la concurrence intense des produits de sport, les marques chinoises n 'ont pas réussi à dépasser les marques étrangères sur le marché local.

Li Ning a été mis sous pression pendant trois ans par Adidas, le sponsor des Jeux olympiques de Beijing, qui a finalement mis le feu à la torche olympique par Li Ning.

Et la bataille a commencé avec plus d 'intensité pour les champions d' or.

Il y a trois ans, Adidas, en Allemagne, a parrainé les Jeux olympiques de Beijing avec une contribution de 1,3 milliard de dollars, au détriment de la société Li Ning, qui avait déjà parrainé la délégation sportive chinoise pour les quatre jeux olympiques.

Cela signifie que le gymnaste chinois, qui a remporté la médaille olympique de Beijing, se tiendra à la tribune de la médaille en portant une veste allemande.

En fait, Adidas a versé environ 100 millions de dollars en espèces et sous forme de dons pour le partenariat.

La Société fournira des vêtements aux athlètes, aux bénévoles et aux techniciens et parrainera des jeux interactifs en ligne avec plusieurs athlètes chinois.

Le problème avec Adidas, c 'est que, bien qu' il soit devenu un partenaire officiel pour les Jeux olympiques, Nike a plus de voix de premier plan.

Nike a suivi une autre voie, au c?ur de laquelle il continue de parrainer un athlète particulier, et si ces athlètes gagnent le match, nike gagnera plus.

La Chine compte actuellement entre 20 000 et 25 000 entreprises qui produisent des biens et des équipements sportifs, tandis que les industries manufacturières chinoises développées produisent également pour le compte de marques de renom international.

Selon des données publiées par la Fédération mondiale des articles de sport l 'année dernière, la ? fabrication chinoise ? représente plus de 65% du marché mondial.

Selon une étude de 2006 de la Harvard Business School, les trois principales marques Nike, Adidas et Li Ning représentent chacun 16% de la part de marché des articles de sport en Chine continentale, une vingtaine d 'autres marques internationales environ 10% et les marques nationales comme anbao ne représentent que moins de 10%.

Sur ce total, Nike a développé près de 500 nouveaux magasins par an en Chine continentale, et devrait passer de 2 500 à 3 400 d 'ici à 2008.

Le nombre d 'Adidas passera également de 2 800 à 4 000 et sera encore porté à 5 000 d' ici à 2010.

Ses acquisitions se sont également développées à un rythme annuel de 200 à 250 nouveaux magasins.

Les fabricants japonais d 'articles de sport ont été saturés par le marché intérieur de vente, ont un énorme potentiel de marché en Chine continentale pour ouvrir des magasins, élargir les magasins afin d' améliorer la visibilité des consommateurs chinois.

à la fin de 2006, la société japonaise Meijin - Sung (qui avait parrainé l 'équipe chinoise de volley - ball) a signé un contrat de parrainage avec l' équipe chinoise de tennis de table.

En juin dernier, la société a invité quatre personnalités chinoises, dont Wang Zhiqin, premier du monde pour les Simple dames et les hommes, et Zhang Yining, à visiter le siège de la société à Osaka et à adapter leurs chaussures à leurs caractéristiques techniques.

Selon les calculs de la société Mei Jin - Hong, le marché chinois des articles de sport atteindra 300 milliards de yen en 2008, soit près de cinq fois plus qu 'en 2003.

Plus important encore, après les Jeux olympiques de Beijing, le marché chinois des articles de sport continuera de cro?tre à un rythme annuel de 20 à 25%.

D 'autres marques japonaises, telles que la société disante, ont également signé en 2006 tous les contrats de parrainage avec l' équipe chinoise de natation pour les 13 tournois de natation des Jeux olympiques de Beijing afin de promouvoir la marque Arena sous le drapeau.

Le contrat de parrainage conclu entre zett et l 'équipe chinoise de baseball a également été prolongé de 2006 à 2012.

Fondée en 2001, la société Eastern Sports Products Company (2020), a d 'emblée emprunté des itinéraires de faible et moyenne qualité pour cibler plus de 400 millions d' écoliers et d 'élèves en Chine et a rapidement élargi sa part de marché à la deuxième plus grande marque nationale après Li Ning.

Toutefois, le 11 ao?t, la cl?ture des marchés a chuté de 20,8% et de 3,3% respectivement.

Les experts ont constaté que le choix de marchés de faible et moyenne qualité, bien qu 'ils puissent disposer d' une certaine marge de man?uvre, ne permettait pas de créer un avantage concurrentiel dans le domaine de l 'innovation.

Dans le même temps, les marques de faible et moyenne qualité sont généralement dépourvues de caractéristiques de produits et de segments de marché distincts, facilement rattrapé par de nombreuses nouvelles marques.

Nike et Adidas sont des leaders technologiques de produits sportifs mondiaux.

Par exemple, les chaussures de basket - ball de Nike "flying Jordan" sont essentiellement une démonstration complète de sa technologie de l 'air, alors qu' Adidas détient des brevets internationaux pour plus de 700 produits.

La plupart des entreprises de R & D sont dans une phase d 'Imitation sans exclusive.

En outre, les marques nationales sont largement encouragées par la publicité de vedettes cinématographiques et vidéo, mais les messages publicitaires sont souvent exagérés et, en tout état de cause, l 'absence de liens avec le sport ne permet pas de mettre en relief l' image de marque.

Li Ning est la première marque nationale de sport en Chine, a été créé et nommé par le Prince de gymnastique, qui avait remporté 106 médailles d 'or dans les années 80 à l' étranger.

Par le statut et les relations personnelles de Li Ning dans la communauté sportive chinoise et par le parrainage à plusieurs reprises de délégations sportives chinoises pour participer à de grands jeux et compétitions internationaux, la Chine a créé d 'autres marques nationales qui n' ont pas d 'autorité.

En fait, l 'essor rapide de la société Li Ning implique aussi, dans une certaine mesure, le ferme appui officiel du Gouvernement chinois.

On peut dire qu 'en l' absence d 'un appui officiel vigoureux, Li Ning a vraiment du mal à se développer aussi rapidement et si facilement pour devenir la première marque sportive chinoise.

Depuis les Jeux asiatiques de Beijing de 1990, y compris les quatre prochains Jeux olympiques, les délégations sportives chinoises se sont présentées en uniforme de marque Li Ning, ce qui leur a conféré le statut de première marque sportive chinoise.

La Direction générale des sports de Chine l 'a indemnisé matériellement. ?

Lee Sihong, journaliste au Singapore United morning, a déclaré que son influence officielle s' était manifestée depuis la création de Li Ning jusqu 'à ce qu' il soit devenu flambeau olympique.

? Il n 'y a pas de plus grande gloire que la flamme sacrée qui a été allumée lors de la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques de Beijing, et c 'est la plus grande reconnaissance du dévouement du Gouvernement chinois à Li Ning. ?

Li Ning, qui n 'a pas réussi à faire campagne pour le droit de parrainage de la délégation olympique chinoise, a rapidement réussi à signer un contrat avec la télévision centrale chinoise pour financer toutes les émissions de cette cha?ne qui couvrent les Jeux olympiques de Beijing et les vêtements des journalistes, ainsi que les quatre équipes nationales les plus prometteuses de tennis de table, de tir, de plongeon et de gymnastique, afin de renforcer la visibilité des téléspectateurs chinois.

Li Ning a également, au cours des dernières années, par le parrainage d 'équipes étrangères et de vedettes sportives, essayer de sortir du pays pour ouvrir des marchés étrangers.

Depuis le début des Jeux olympiques précédents, l 'équipe nationale fran?aise de gymnastique a parrainé l' équipe de football vietnamienne, l 'équipe nationale argentine de basket - ball, l' équipe nationale soudanaise d 'athlétisme, ainsi que les délégations sportives suédoise et espagnole aux Jeux olympiques de Beijing.

Li Ning a également signé un contrat avec la star américaine NBA Center, le grand requin o 'Neill, en tant que porte - parole de la publicité pour les chaussures de basket - ball Li Ning.

Cependant, Li Ning a également fait quelques détours.

Par exemple, la société a commencé à entrer sur le marché chinois à des prix moyens pour les vêtements de sport, les chaussures et les chaussures, qui ont été rapidement soutenus par les consommateurs locaux; elle a ensuite étendu ses cravates et ses pantalons, ce qui a brouillé l 'image de la marque.

Dans le même temps, afin de répondre aux besoins du marché, Li Ning a également engagé des actrices pour qu 'il y ait des femmes de la mode et des vêtements de loisirs, a changé la beauté, la force, l' excès, le succès de la marque, de devenir doux, féministe, de la mode.

Sur le champ de bataille des champions d 'or, des combats plus intenses ont commencé.

En particulier, c 'est le ? premier or ? qui est le plus disputé.

Le premier jour de l 'ouverture des Jeux olympiques de Pékin, dans le cadre d' un match de poids lourds de 48 kg femmes et de 10 mètres de fusil à air comprimé, le matin, plusieurs joueurs de l 'équipe chinoise sont sur le point de gagner de l' argent.

Derrière les athlètes, il y a un groupe de plus en plus tendu - les commanditaires des fusils et des haltérophilies.

Ils sentent l 'immense intérêt qui accompagne le premier versement et mettent l' accent sur les tirs ou l 'haltérophilie qui devraient être les premiers à gagner.

Le Tournoi de carabines à gaz de 10 mètres pour les femmes, qui a commencé à 8 h 30, commencera officiellement dans une heure et demie.

Derrière l 'équipe de tir, il y a six grandes sociétés: Li Ning, crew, Five - food Liquid, Hualing paint, nine Food and good vision.

Mais la double assurance, organisée par le Groupe de tir, n 'est pas entièrement rassurante, préoccupée par le risque de tir ? susceptible d' interférence ?, et les deux plus grands commer?ants Nike et hongstark se sont tournés vers la haltérophilie chinoise.

La finale de 48 kg pour les femmes, Chen xuexixia, a finalement réussi à récupérer la seule médaille d 'or perdue à Athènes par la ma?tresse de l' haltérophilie.

Li Ning, de la créativité et d 'autres six grands fabricants ont pris l' avant - garde, a choisi la première équipe de tir de grande envergure, alors qu 'il est connu pour l' odorat de Nike, Hung Stark à l 'inverse, un pari au cas par cas.

Nous espérons utiliser ce point de presse pour accro?tre la visibilité de notre marque.

Vous savez, 1,3 milliard de chinois attendent cette médaille d 'or.

à cette fin, Hung Stark pla?ait 17% de son chiffre d 'affaires annuel sur la "première tranche".

L 'an dernier, les ventes de Hung Stark se sont élevées à 2 milliards de yuan, et les ventes devraient dépasser 2,6 milliards de yuan cette année.

Sur la base de ce calcul, le budget de marketing olympique de hongxing2008 avoisine 400 millions de yuan.

Sur le marché national des marques sportives, Hung Stark est déjà en première ligne, mais il y a une légère insuffisance par rapport à Li Ning, tranquillité, trottoir, etc.

Nike est prêt pour les Jeux olympiques de Beijing.

"C 'est une excellente occasion de promouvoir la marque Nike", a déclaré Charlie Danson, Directeur général de la marque mondiale.

En tant que plus grand fabricant d 'articles de sport locaux, les Jeux olympiques de 2008 ont une signification encore plus inhabituelle pour Li Ning.

Selon l 'enquête de la Harvard Business School, Nike et Li Ning se partagent actuellement 21% et 17% du marché chinois, les uns et les autres se battant pour s' infiltrer dans les villes de première à troisième ligne.

Un pari de poids, un pari de coups de feu, Nike et Li Ning se disputent l 'argent de départ.

Derrière la compétition pour le "premier or", le géant électroménager a également beaucoup investi et, avec l 'investissement de l' équipe nationale de tir d 'UFO, deux projets de parrainage ont co?té plus de 100 millions de dollars.

En effet, les Jeux olympiques de 2008 sont une excellente occasion de développer la télévision plate, et selon les prévisions internes de l 'industrie, le marché de la télévision plate devrait passer de 8 millions à 15 millions cette année.

Les Jeux olympiques sont une redoutable machine à fabriquer de l 'argent.

Le marketing olympique a toujours été un grand pari pour les entreprises.

Dans le cas de coca cola, par exemple, en 1992, le Coca Cola a dépensé 33 millions de dollars pour devenir un sponsor du top olympique, ce qui a permis à 12% seulement des spectateurs d 'approuver leur parrainage et même à 5% d' entre eux de considérer que Pepsi était un sponsor officiel.

Bien entendu, si les résultats sont bons, ils sont également considérables.

Les trois étoiles de l 'entreprise coréenne ont connu une forte croissance de leurs revenus au cours de l' année où les Jeux ont été parrainés, grace à la commercialisation des Jeux olympiques.

Les recettes ont augmenté de 27% en 1988 lors des Jeux olympiques de Séoul, de 36% en 2000 à Sydney et de 26% en 2004 à Athènes.

Pour les entreprises de marketing de jeux olympiques de luxe, les Jeux olympiques de Pékin stimulent cette fête sportive dans toute l 'Asie et il y a encore un grand champ de bataille.

Selon l 'expérience des années précédentes, après les bons résultats des athlètes chinois aux Jeux olympiques, en particulier ceux qui ont remporté la médaille d' or, de nombreuses entreprises se disputent pour offrir des subventions importantes à leurs particuliers, à leurs institutions et à leurs équipes.

Pour les entreprises intelligentes, c 'est aussi une bonne occasion de promouvoir la marque.