Marketing De Marque

Integrated Marketing Communication "high mountain" est guidé par la "marque de montagne", conformément à l 'idée centrale de la marque unifiée, autour d' une image claire et reconnaissable de la même marque, continuer à explorer plus de contacts avec les consommateurs, à un niveau plus élevé, afin de réaliser la diffusion de la marque de fa?on plus rythmique et constante.

En d 'autres termes, chaque diffusion doit être une promotion et une promotion.

La ? loi de la montagne ? repose principalement sur les sept principes suivants:

Principes de CONCENTRéE

Le principe fondamental de la ? loi de la montagne ? est le ? principe de compassion ?.

"Coeur", c 'est le coeur de la marque.

Quelle que soit la montagne, il n 'y a qu' un seul noyau, le Sommet principal, autour duquel toutes les montagnes sont entourées, et le noyau est constitué de pierres et de terre qui s' accumulent et se durcissent.

L 'objectif de la communication commerciale intégrée est de pmettre aux consommateurs une image uniforme de la marque d' entreprise par le biais d 'un message cohérent à chaque étape de la communication intégrée, afin d' accro?tre la sensibilisation et l 'impact de la marque et, partant, de promouvoir le comportement des consommateurs en matière d' achat.

Par conséquent, l'intégration des questions de priorité de communication commerciale est par la recherche, l'exploration et les caractéristiques du client pour déterminer la marque de l'entreprise elle - même directement, Groupe de clients potentiels de localiser avec précision les entreprises de marque, un ensemble noyau de l'image de marque.

Ce noyau est tout travail de communication "centre de gravité", la concentration de refléter la valeur fondamentale de l'entreprise de perspectives et de philosophie, alors il doit être dans le point stratégique afin de commander la situation globale, afin de faciliter la diffusion des objectifs.

Groupe Haier est exemplaire des entreprises de marketing intégré.

- ouvre le marché européen Haier depuis, avec une variété de formes de communication à diffusion uniforme de "consommateur mondial de Haier, l'image de marque en Chine", avec des produits de qualité et de services d'interprétation marque Haier le concept central, au moyen d'une variété de canaux de communication et des entrepreneurs (il) Le concept de gestion et de caractéristiques de chaque marque de résistance de charme à la sensibilisation du public Haier Group.

La conception de la notice à l'emballage de produits de Haier produit, puis à tonalité toutes les publicités sont l'application uniforme de la mer bleue "de la culture et, par conséquent, Haier est la mer" correspondent.

Par l'intermédiaire de marketing "concentrique" principe, dans l'esprit du client Haier dans le monde ont établi l'image de marque de l'unification et profond.

Deuxièmement, le principe de synthèse

La montagne est capable de regarder des crêtes, de posture a bien, c'est parce que la pierre, qu'il contient de la boue, etc. de collines et de fleurs et d'arbres de divers types de constituants formant l'ordre, de niveau de superposition.

Un seul des ingrédients tels que des pierres, pour ne pas la stabilité de sa propriété physique, n'est pas possible d'accumulation à la montagne, mais couvre pour divers matériaux diffèrent complémentaire épais et continue de l'empilement, la forme finale de l'ampleur.

De même, la marque doit être par de multiples moyens de communication afin de représenter et d'étendre, sans contraintes particulières sur le principal moyen de communication, puis application de publicité et de relations publiques et de la promotion des divers moyens de communication dans toutes les directions de propagation.

Il existe de nombreux moyens de communication applicables à la communication commerciale intégrée, notamment des systèmes d 'identification relativement universels, des emballages de produits, des expositions, des agencements de points de vente, des descriptions d' utilisation de produits, etc., ainsi que des médias tels que la télévision, les journaux, la radio, Les magazines, les films, voire des médias tels que les cha?nes de télévision, les réseaux de communication et de télévision.

Le "père de la communication commerciale intégrée" Schultz souligne également que toutes les sources d 'information de l' entreprise sont utilisées pour la diffusion et la communication afin de créer une forte synergie, de sorte que les caractéristiques du produit et l 'image de marque atteignent un certain niveau d' influence dans l 'esprit des clients.

Le principe de la suprématie

Pour que l 'entreprise puisse, dans un délai relativement court et à moindre co?t, combiner les différents moyens de communication de marketing afin d' établir l 'image de marque à l' altitude souhaitée, elle doit respecter le principe élevé selon lequel 1 + 1 + 1 +...

+ 1 = synchronisation, au lieu de 1 + 1 + -

+ 1 = 0.

Des stratégies et des moyens de communication commerciale qui utilise l'effet de superposition continue doit jouer, à hauteur de barrière des résultats.

IMC - Lo est de suivre pour plateau a pu ne, il sera d'abord la marque de positionnement est "de boisson anti - feu", les barrières de vente pour la création d'un marché de la région - éviter de boissons rafra?chissantes; sur cette base, la campagne de publicité et de partie de la plus grande influence La télé par satellite de propagation à grande échelle, complétée par les journaux, magazines, de la publicité à l'extérieur et d'autres médias, de sorte que la visibilité et la marque d'impact rapide hausse; ensuite, il pénètre dans la marmite et le canal spécial Hotel délibérément de promotion, de renforcer et de consolider le statut de ventes; dans "après le tremblement de terre" Wen Wang Ji Sichuan, plus en vue de la commercialisation et de l'événement de réseau des contributions de la spéculation sera la visibilité et la réputation de la marque pic de marque nationale et permet d'obtenir une bonne.

Les ventes Wang Ji 08 plus de 120 milliards d'euros, c'est grace à leur positionnement unique + + auxiliaires de la publicité à la télévision de diffusion multimédia + spécial de promotion de Canal + incident + de commercialisation du réseau "de la forte demande de mode de commercialisation.

Quatrièmement, le principe de contact

Communication marketing intégré doit être la stratégie de commercialisation et de diffusion pour diverses applications de synthèse, et des stratégies et des moyens n'est pas l'utilisation aveugle, doivent suivre les principes de contact.

La marque n'est pas appartenant à l'entreprise, mais à des consommateurs.

La relation entre la marque est établie et les consommateurs.

L'intégration de la commercialisation des ressources devrait être la clé "entre découverte et les consommateurs des points de contact", ?a ne peut plus efficacement le contact de client, de communiquer pleinement interactif avec les clients.

Les points de contact comprennent leur propre entreprise résultant des activités de contr?le de point de contact, tels que des produits, les exigences de publicité, la conception de magasin, le point de contr?le sans contact de client de service et le comportement d'achat du client après l'interruption, tels que les consommateurs de communication verbale et ainsi de suite.

Le respect du principe de l 'engagement suppose que les entreprises disposent des moyens de communication à utiliser et des conditions dans lesquelles ces moyens sont les plus efficaces.

Ce n 'est qu' en identifiant le meilleur moyen de communication marketing que l 'on obtiendra le meilleur résultat.

Par exemple, Ikea Household utilise la gestion de l 'exposition comme une stratégie importante de communication commerciale intégrée, sa philosophie de service est de "rendre plus heureux l' achat de meubles", de sorte qu 'elle s' efforce d' être naturelle, harmonieuse et agréable partout où le client est susceptible d 'avoir accès.

à l 'entrée, Ikea fournit aux clients des crayons, des rouleaux et du papier pour faciliter les mesures et l' enregistrement.

Pendant le processus d 'achat, l' employé d 'IKEA ne va pas déranger le consommateur à moins qu' il n 'ait besoin d' aide.

Les flèches du sol guident les consommateurs à parcourir tout le magasin selon le meilleur itinéraire et à établir l 'ordre selon les habitudes des clients dans la zone d' exposition.

IKEA a également produit des étiquettes détaillées pour informer les produits des directives d 'achat, des méthodes d' entretien et des prix.

Si le client est fatigué de se promener, il peut se reposer dans un restaurant au centre commercial.

V. Principes directeurs

Integrated Marketing Communication Promoting Integrated and Combined Communication Strategies, Promoting autour du noyau de la marque, la promotion de la valeur de la clientèle orientée vers le marketing.

Bien que de nombreuses institutions de marketing pour l'entreprise de créer la publicité créative, capable de déplacer le public a même temporairement des prix, mais pas nécessairement à l'objectif stratégique, à savoir la réputation et la loyauté des objectifs de vente et de la promotion de la marque.

Capable de pousser un marketing communication tactique de l'intégration est de sa stratégie, le Centre de gravité de la commercialisation des stratégies de communication de la conception et de la mise en ?uvre doit être centrée sur le "centre de gravité", de même, pour les médias doivent également par des considérations de centre de gravité pour la marque de sélection.

Par exemple, Ikea "" divertissement "shopping" et de réduire le co?t du client pour le guidage de marketing.

Les co?ts d'IKEA au début de la conception du produit est bien établi un client peut accepter, puis les co?ts, autant que possible bien pratique pour "modules" le procédé de production de produit, unique et emballages plats, ce qui permet d'éviter les dommages produits dans le pport, mais également de réduire le co?t de pport.

D'améliorer la satisfaction du client est la base pour améliorer la valeur client, afin de gagner des clients "c?ur", Ikea a pris une série de mesures de promotion, par exemple encourager les clients à acheter "ouvert le tiroir, ouvert la porte de l'armoire, sur le tapis de marcher, ou essayer de canapé - lit et si fort, bon de profiter de l'expérience de IKEA produits leur apporter.

La valeur de guidage si clairement, qu'IKEA marque les gens.

Six, de principes clairs

Communication marketing intégré est un ensemble de nouvelles fa?ons de voir les choses, alors que dans le passé, nous avons juste voir réfléchie en léopard, seulement pour voir où la partie diffusée, par exemple de la publicité, de la promotion des ventes, de points de vente de publicité, de communication et de personnel.

C'est la stratégie de marketing de diverses manières d'intégrer à nouveau, de sorte que ces moyens semblait plus conforme à un mode de clients recevant la diffusion de l'information, comme un groupe d'informations à partir de la source n'a pas pu identifier le courant de sortie.

Par conséquent, la publicité, la publicité ordinaire réfléchie directement, de promotion des ventes et de relations publiques de l'intégration, de fournir des informations claires, de cohérence, de comprendre le concept de marketing et marque toutes les caractéristiques du public claire.

IKEA en marketing intégré à établir une image de marque claire et unique: bleu foncé dans le rectangle ensuite jaune vif elliptique, bleu foncé "IKEA" est situé, cet honnête, succinct de la marque d'identification symbolique, meubles de fiabilité et de la durabilité.

Utilisation de la figure géométrique en forme de "l'identité de marque Ikea" unique et contient le sens profond.

Rectangulaire, circulaire sont souvent le graphique de meubles, de teinte communément utilisés dans le bleu et jaune et de meubles modernes.

Par ces vieilles de nouveaux éléments combinés pour former la marque d'identification qui naturellement associée à la caractéristique "télévision" de l'industrie, mais aussi pour un sédatif, très simple.

Si la marque de la caractéristique, naturellement, pour les clients de l'impressionner.

Respect des principes

"Pas de marche, pas de milliers de kilomètres, pas de ruisseaux, pas de rivières ni de mers."

Construire des montagnes n 'est pas ce qu' on peut faire en un jour ou deux, c 'est avoir besoin de persévérance.

De même, la création d 'une marque n' est pas un succès quotidien, les entreprises doivent maintenir la stabilité.

Integrated Marketing Communication is a Comprehensive System Engineering in the Strategic level of the Enterprise, the Implementation will have Unexpected difficulties and needs Long - term Fighting, and needs the Enterprise High - level and Marketing staff to keep the Implementation of one - time Marketing Strategy and promote image.

Pour créer une marque, il faut que l 'entreprise de mettre en ?uvre des idées cohérentes, sinon il ne peut pas être à mi - chemin, pour former une petite colline, seule la persévérance et la persévérance peuvent fondre de grandes montagnes au Sommet de la marque.

La ? Cohésion ? est au c?ur de la clarté, de la cohérence et de l 'intégration, c' est - à - dire qu 'il s' agit d' un instrument de domination, de ? haut ? comme un raccourci pour le développement, de ? contact ? comme une stratégie de mise en ?uvre, de ? direction ? pour aller de l 'avant, de ? clarté ? pour mettre l' accent sur la personnalité et de ? respecter ? le principe de l 'action.

Les principes se complètent et s' entraident pour garantir l 'efficacité de l' intégration de la communication commerciale des entreprises.

Les entreprises doivent comprendre que la communication de marketing intégré est axée sur l 'intégration.

Si l 'entreprise a l' ambition de "haute montagne" pour créer une marque, se tenir à "haute montagne" dans le point de vue de l 'intégration d' une variété de stratégies de marketing et de communication, la concurrence de marques sera très utile.