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Le 2 octobre, le grand magasin de Martha dans l 'intérieur de la Chine a ouvert sa première succursale à Nanjing Road, Shanghai.

Nanjing West est l 'une des plus célèbres rues commerciales de Shanghai, le grand magasin de Massa est facilement accessible, la ligne 2 du métro est accessible, à moins de deux rues du cercle commercial de premier plan composé de la place Henglong, de la place Taifu Zhongxin et de la place de Meron.

Ce magasin occupe l 'ancien magasin - quatre étages du grand magasin Hongxiang, où la Sasha, l' Inde, Starbucks, et d 'autres ont tous déménagé.

Derrière elle, la route de Wu Jiang a été rouverte, cette petite rue commerciale a été entièrement rénovée et rassemble un grand nombre de jeunes à la recherche de la mode.

La nouvelle boutique Martha a hérité du style de Martha dans le monde entier, a maintenu la rigueur anglaise, avec une forte couleur verte et brique rouge comme principal décorateur, la lumière des magasins, l 'ouverture des rayons, à la différence de la vente en cascade des grands magasins traditionnels, tous les produits de marque autonome portant l' étiquette Martha, un trésor de la réussite de Martha dans d 'autres régions.

Selon une source de Masha Shanghai, au cours des dernières années, dans certaines succursales de Hong Kong, plus de 30% des consommateurs de l 'intérieur du pays étaient des hommes qui se déguisaient en marchandise la plus vendue.

Cela leur donne des raisons de penser que les bases jetées à Hong Kong seront un puissant moteur de l 'entrée du grand magasin de Martha sur le marché intérieur de la Chine.

Selon les données de l 'enquête de Mackenzie, la valeur du commerce de détail en Chine s' élève actuellement à 892 milliards de dollars des états - Unis et augmente d' environ 10% par an, tandis que le nombre des riches de la classe moyenne augmente et devrait atteindre 290 millions d 'ici à 2011.

Ces personnes deviendront sans aucun doute la force de la mode chinoise.

Il semblerait que Martha ait toutes les conditions pour gagner de l 'argent, et surtout sa notoriété et sa réputation sont attendues - C' est le grand magasin de Martha!

Il est vrai qu 'il y a beaucoup de gens qui viennent pour cette marque, mais leur déception peut être plus grande que la surprise, car ils se rendront vite compte qu' il s' agit en fait d 'un magasin de vêtements: 1,2 pour les femmes, les accessoires et les sous - vêtements féminins, 3 pour les hommes, les accessoires et les sous - vêtements masculins, et que seuls quatre étages vendent en dehors des vêtements pour enfants d' autres articles tels que des denrées alimentaires, des cadeaux et des articles ménagers, même si la gamme est limitée.

Le jour de l 'ouverture, pendant la semaine d' or de la fête nationale, la clientèle a ouvert le matin, mais vers 19 heures du soir, le débit de la boutique a considérablement diminué et seuls les caissiers attendent au comptoir - ce qui n 'est pas comparable à la situation qui régnait au début de l' activité de Zara et h & M.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Faux.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Le pull en Cachemire de 800 $, c 'est toujours confortable.

Betty, qui écrivait des articles de mode pour de nombreux médias, est entrée et a dit:

Les prix sont chers, le style conservateur semble être la principale appréciation de Martha par les jeunes consommateurs de mode - une situation qui n 'est pas étrangère à Martha, qui vient de se retirer de Taiwan il y a quelques mois et qui n' a que 14 mois d 'ouverture dans trois magasins à Taiwan.

Martha a choisi de coopérer avec Unified superiors à Taiwan, qui a investi 130 millions de dollars dans ce projet.

Selon le quotidien ta?wanais, Martha, contrairement au modèle traditionnel de la société japonaise du grand magasin, se dirige vers le commerce de détail taiwanais de manière ouverte et similaire à un modèle d 'achat semi - autonome.

Mais les consommateurs taiwanais sont depuis longtemps plus habitués au Japon des produits de base et des grands magasins de type commercial, la poursuite de la tendance.

La majorité de la population taiwanaise n 'est pas assez d' accord avec Martha d 'origine britannique, à moins qu' elle n 'ait étudié ou résidé en Angleterre.

Il ne semble pas que la question soit réglée à Shanghai, mais ils ont choisi d 'ouvrir le marché chinois avec des vêtements.

Il est difficile d 'ouvrir un modèle de vente pour améliorer la qualité globale de l' entreprise, alors que les prix des produits de base ne sont pas "rabais".

Les vêtements sont encore plus d 'age moyen, la couleur est relativement sombre, bien qu' il existe un modèle célèbre Lily Cole de la série limitée, mais aussi de base, la mode n 'est pas très forte.

Et c 'est la seule série de six mètres pour les femmes, les autres styles commen?ant par huit, ce qui semble surestimer la taille des consommateurs de l' intérieur.

Il est évident que ce style n 'est pas à l' encontre des jeunes Chinois qui ont le plus de pouvoir d 'achat.

Ils ignorent peut - être le fait que, parmi les personnes agées de plus de 35 ans en Chine, la plupart sont dans les magasins de produits de luxe, tandis que les personnes moins consommatrices sont plus présentes sur les marchés de détail, et que les personnes en situation intermédiaire correspondant à la position de Martha sont peu nombreuses.

Un autre type de produits de sa famille pourrait inspirer les jeunes - des produits quotidiens très populaires et très loyaux dans d 'autres régions.

Ces produits sont disponibles sur le site Web du grand magasin britannique Martha: articles ménagers, produits électroniques, produits spécialisés de No?l, etc.

Malheureusement, ces produits n 'ont pas été importés en Chine.

Est - ce que l 'avenir de Martha sera aussi sombre à Shanghai que l' ambition de lincarver?

Lian kaofo a également obtenu de bons résultats à Hong Kong, mais après six ans d 'exploitation à Shanghai, a quitté en 2006.

"La situation de Martha n 'est pas la même que celle de lenkaver", a déclaré Wang Liuhe, Secrétaire général de l' Association des grands magasins de Shanghai, "le problème de la société est principalement lié au marketing, la marque de mode introduite par la société linkaver est peu connue des consommateurs, les activités de Marketing sont trop peu nombreuses pour attirer davantage d 'attention, et le centre commercial est situé dans la partie est de la route Huaihai, où la population n' est pas concentrée".

Selon Wang Liuhe, la situation de Masha est totalement différente de celle de linkaver, où les produits de marque vendus par le Centre sont ses principaux atouts, ce qui rompt la forme industrielle de la location de locaux par les grands magasins de Shanghai et accro?t l 'espace de prix du Centre, mais la clef du succès réside dans La satisfaction des besoins des consommateurs.

Martha se trouve encore à un stade de pition avec le marché intérieur.

Et dans l 'industrie du grand magasin de Shanghai, qui est très compétitive, il sera très important de saisir la prochaine génération de consommateurs.

Il n 'est pas difficile de le découvrir, c' est précisément la faiblesse de Martha.

Selon l 'homme de Masha Shanghai, le magasin de Shanghai, qui est le plus grand magasin phare d' Asie, n 'a pas prévu d' augmenter le nombre de produits et de modifier le style des produits à court terme.

Martha se positionne en Chine continentale comme détaillant de moyenne qualité, mais ils ignorent la différence de positionnement entre les consommateurs chinois et anglais: les anglais sont peut - être plus attachés à la marque et à la qualité, mais les Chinois sont plus attachés à la tendance et au changement.

Une fois que le grand magasin Martha a été classé dans l 'esprit des consommateurs comme une vieille et déprimante entreprise, il perdra la main sur le Groupe de consommateurs le plus dynamique de Shanghai, et il sera encore plus difficile d' inverser cette image de marché.

Mais ?a ne fait que commencer.

Cette cha?ne, qui compte actuellement quelque 760 succursales dans plus de 30 pays et régions du monde, a une bonne réputation de produits, une bonne image du marché et de bonnes relations de coopération à long terme avec les fournisseurs.

Dans le même temps, il offre des services anglais bien con?us, comme par exemple, Martha Shanghai offre trois longueurs de pantalon différentes pour un même pantalon, ce qui réduit les inconvénients de la modification de la clientèle.

Selon le rapport financier du premier trimestre de 2008 de Masha, ses ventes internationales ont augmenté de 24,5%, et Martha prévoit de porter la part de ses recettes d 'exploitation internationales à 15 à 20% au cours des cinq prochaines années.

Mais comment éviter la répétition de l 'histoire de Martha à Taiwan et s' attaquer au Groupe de consommateurs le plus important et le plus dynamique de Shanghai est le sujet le plus important de Martha à l' heure actuelle.

Il faut convaincre les jeunes qui courent après la mode qu 'il s' agit d' un centre commercial de mode qui apporte un nouveau style de vie anglais.