L 'ère De L' Internet Arrive. Les Entreprises De Chaussures Saisissent Les Nouvelles Possibilités.

Dans le contexte plus large de la crise financière internationale, les recettes des ventes de la société en 2009 se sont élevées à 8 milliards 887 millions de yuan, soit une augmentation de 25,4%; les bénéfices nets ont augmenté de 31%, pour atteindre 945 millions de yuan.

Les données indiquent qu'en 2009, Adidas dans des affaires en Chine continentale ont chuté, les ventes d'environ 70 milliards d'euros, est le troisième chiffre d'affaires; Anta 58.75 milliards de yuan, classé quatrième; Pike a réalisé un chiffre d'affaires de 30.95 degrés milliards de yuan, temporairement la cinquième.

Toujours des champions Nike, bien que des données spécifiques de l'inconnu, professionnels de l'analyse, le fossé Nike et un revêtement doit être très faible.

Depuis toujours, le revêtement sur la marque Nike Adidas a toujours été et de répression; sur le volume des ventes, de sorte que des entreprises nationales Anta suivie.

Avec le développement du marché, de la concurrence féroce, face à l'interception de garniture avant après une situation embarrassante de poursuite.

Afin de sortir de cette situation embarrassante, Li Ning, dans le contexte plus large de la commercialisation électronique des entreprises, du marché traditionnel à l 'Internet, à travers de nouveaux modèles de marketing, a créé son propre ciel.

   　　 抓住機遇，開展網絡營銷

La crise financière de 2008 a aggravé la concurrence sur le marché des vêtements de sport.

En mars 2009, le propriétaire du marché Nike a fermé la seule usine Taicang en Chine, puis a réduit les commandes aux entreprises de substitution (et même suspendu les livraisons à plusieurs usines sous contrat); les états financiers d 'Adidas indiquent également une baisse de 2% de ses recettes de vente et de 95% de ses bénéfices au cours du premier semestre.

Cependant, dans le contexte de la crise financière, Li Ning n 'a pas pris ses distances, alors qu' il a trouvé un nouveau marché.

Au lieu de se battre contre les concurrents sur les marchés traditionnels, il vaut mieux se créer un nouveau monde.

The new market is the Internet Shopping Market.

Selon les données disponibles, les vêtements sont les produits de consommation les plus importants du réseau, près de 60% des consommateurs d 'achats en ligne ont acheté des vêtements en ligne, tandis que les vêtements représentent environ un quart de l' ensemble des achats en ligne.

Le volume des pactions a profité de l 'augmentation du nombre d' internautes chinois et de l 'augmentation du nombre de groupes d' achat en ligne.

D 'après le rapport sur le développement de l' Internet en Chine publié en janvier 2009 par le Centre chinois d 'information sur l' Internet (CNNIC), le nombre d 'internautes chinois était de 298 millions à la fin de 2008, et le nombre d' abonnés aux achats en ligne atteignait 74 millions, soit 24,8% de l 'ensemble des internautes.

Internet est un marché émergent qui offre un énorme potentiel de consommation.

D 'après les statistiques, l' age moyen des personnes qui font des achats en ligne se situe entre 17 et 30 ans et se caractérise par un niveau d 'instruction élevé, un revenu élevé et une forte capacité de consommation, ce qui est très proche de celui des consommateurs des produits de Li Ning.

Après l 'identification du marché Internet, Li Ning a rapidement mis en place le commerce électronique.

En avril 2008, de la création du Département du commerce électronique, le revêtement sur Taobao magasin phare droite marque le lancement officiel de Camp Camp de droite et de marque discount.

En ce moment, etc. sur Taobao Boutique de plate - forme de commerce électronique, plus de 1000 à vendre des produits de revêtement.

Recouvrant la Section de commerce électronique utilisant le système distributeur de garniture intégré existant de magasin, afin de résoudre la situation du réseau, ou non.

En 2009, tous les cybermagasins ont commencé à utiliser les TIC et VI offerts par Li Ning pour élaborer des thèmes communs.

Il y a près de 6 000 magasins en ligne sur le site Web de Li Ning, dont la couverture n 'est pas limitée par la répartition géographique, et il y a inévitablement des conflits d' intérêts entre les canaux.

Pour résoudre ce conflit, Li Ning a réservé des marchandises sur le réseau et a procédé à une localisation différenciée des marchandises dans les différents magasins afin de protéger les intérêts des deux filières.

Actuellement, le revêtement sur l'Internet, il y a trois agents centraux: ligne de Wuzhou Beijing, ancienne de commerce électronique et de téléachat.

Ces trois agents centraux dans le centre commercial, Sina, ebay dangdang, et Taobao ouvert boutique en ligne sur la garniture du nombre obtenu de bonnes performances de vente, un magasin de plus de magasin de vente au - dessous de la ligne de star.

C'est sans doute la garniture sous la ligne de canal de développer un modèle de réussite d'appliquer les résultats en ligne.

    　　電子商務，引領“輕公司”潮流

En 1990, le revêtement Co., Ltd par la gymnaste chinoise sur le revêtement de Sanshui fondée.

La société a commencé à collaborer avec le Comité olympique chinois, à cause des articles de sport pour promouvoir le développement du sport en Chine.

En 1995, la société pour devenir le leader de l'industrie des produits de sport en Chine.

Depuis 10 ans, produit par le mouvement de la garniture a des vêtements de sport de développement à des vêtements de sport, de chaussures unique qui sont des accessoires de sport, multi - série.

Garniture de modes de vente de l'entité unique étendu à des communautés virtuelles de réseau.

Garniture de marque de plus en plus populaire.

En avril 2005, le revêtement des cha?nes de sport.

Ensuite, le revêtement a construit les sports de garniture NetEase, Sina sport, la communauté de garniture de la communauté virtuelle et le mouvement de la garniture de CCTV, communautés virtuelles afin de créer des plates - formes d'interaction client et marque, l'influence de la garniture de se concentrer sur l'amélioration de la marque dans le réseau.

Dans le domaine de la conscience de marketing de réseau, Nike et Anta réveil plus t?t que la garniture, mais ces deux marques mais il n'y a pas de culture intensive dans le réseau de ce vaste marché.

Li Ning a fait du commerce électronique, sans utiliser la plupart des marques de vêtements, comme zodanu, la Comédie - nique, etc., mais a choisi de sous - traiter les canaux Internet, ses magasins de Taobao et les boutiques de réduction ne peuvent être qu 'une plate - forme d' exposition.

Li Ning a rapidement externalisé les canaux en réseau et a occupé le marché en peu de temps.

Li Ning, grace à sa connaissance du marché du réseau de marketing de marque, est l 'un des représentants de l' industrie traditionnelle en pition vers le modèle de la ? société légère ?.

"Petites entreprises" se réfère à la plate - forme de l'Internet et des moyens techniques, sur la base de l'avantage de co?t et de services élargie, de fa?on à proximité du marché pour rassembler les consommateurs, de comprendre les besoins des consommateurs, puis de correspondance inverse de ressources.

Il est indéniable que le succès de la garniture de "léger" mode de fonctionnement est entra?né pour différentes industries plus de développement à "léger" mode, par exemple la chemise de PPG, Granville ce moteur, Bang, Bono, et l'industrie de l'habillement et Taobao, Suning, l'air de la Chine, Pékin est de stocker, d'autres secteurs aveni et ainsi de suite.

Mais ils ont testé l'eau "léger" domaine avec succès et l'échec, mais sur "la lumière de la société" mode sans arrêt.