Li Ning A Annoncé Sa Stratégie De Reconfiguration De Sa Marque.

Li Ning 's original logo

Comme il y a sept ans, Lenovo a ouvert la voie à une stratégie d 'internationalisation, la société Li Ning Ltd a annoncé hier sa stratégie de reconfiguration de sa marque et a publié de nouvelles formules d' étiquetage et de publicité.

Li Ning a changé de logo pour effacer le suspect.

Hier, Li Ning a ajusté en conséquence la population cible, le positionnement des produits, etc.

Le nouveau logo de la marque Li Ning a hérité des effets visuels de la structure d 'identification ln originale, mais a abstrait l' opération "Li Ning croisement" originale de Li Ning et interprète les valeurs sportives en termes de "personne"; le nouveau slogan a été remplacé par "make the change".

? c 'est un appel lancé aux créateurs de la nouvelle génération pour qu' ils encouragent chacun à s' engager dans la voie du changement et de la percée. ?

Le responsable de la marque Li Ning interprète ainsi le nouveau slogan de marque.

Selon la rumeur, revêtement d'origine de la marque d'identification et de "tout est possible" marque de slogans, de ne pas quitter la scène, mais comme une marque d'actifs, des applications de planification et de manière appropriée.

Depuis toujours, le revêtement d'identification ont été critiqué pour imiter

Bien que la Chine soit devenue le plus grand marché mondial, une marque doit quitter le pays pour se développer et se développer.

L 'internationalisation est plus que la marque nationale de sport a toujours rêvé.

En 1999, le Groupe a participé à garniture ISPO d'articles de sport Expo, prêt pour le marché européen.

En juin 2000, le revêtement de l'équipement battre Adidas a gagné de Gymnastique équipe de la France de parrainage, par la suite, en Espagne, neuf pays européens tels que la Grèce a étendu ses concessionnaires.

En plus d'améliorer la visibilité par le parrainage international, juillet 2008 par l'acquisition de la célèbre marque de mouvement italien le graphique (loto) en Chine continentale de 20 ans de l'Agence de la courbe de la marque dans le marché international.

Pourtant, même si, actuellement, environ 99% du chiffre d'affaires provenant de revêtement encore sur le marché intérieur à l'étranger, les ventes sur le marché de doublure pour la contribution que de 1%.

Ces données embarrassantes montrent également la vulnérabilité de Li Ning sur les marchés internationaux.

En 2009, les ventes mondiales d 'Adidas se sont élevées à 103,8 milliards de yuan renminbi, à l' exception du marché chinois, à 93,8 milliards de yuan.

Li Ning n 'a per?u que 8 milliards 887 millions de yuan renminbi sur les ventes de cette année - là.

Li guangdou, spécialiste du marketing, a estimé que la route internationale de Li Ning est difficile.

Mais il y a toujours des gens qui tente de copier.

En plus de toutes les marques de payer le parrainage d'événements sportifs, l'année dernière a également acheté Anta marque italienne de la région de disposition de la flutose mandataire à l'étranger, en particulier à Singapour comme un bastion de la disposition de l'Asie du Sud - Est.

Les marques que par l'amélioration de la sensibilisation de la zone de rayonnement, et le marché mondial.

L'internationalisation toujours d'accumulation à long terme

En fait, les marques sportives chinoises sont encore au stade de la concurrence sur les marchés internationaux, qui dépend d 'exportations à bas prix.

Li Ning semble également comprendre que pour sortir réellement, il faut développer sa compétitivité de base dans l 'innovation de produits et la commercialisation de marques.

"D 'abord créer une marque internationale, puis ouvrir le marché international.

à la différence des pratiques de dumping à bas prix pratiquées par certaines entreprises, nous voulons d 'abord accro?tre la valeur ajoutée de la marque.?.

Garniture de PDG de la compagnie Zhiyong Zhang hier, franchement.

"La compétitivité internationale comprend non seulement de la part de marché international, et comprend, en outre, de renommée internationale et de reconnaissance.

Franchement, on marque célèbre dans la largeur d'entrer dans le marché international haut de gamme, pas assez de profondeur, le manque de compétitivité des produits.

Pour vraiment avoir d'influence et de l'appel global, je crains que pour le temps sera longue. "

Le professeur Jun Hu Ping, professeur à l 'Institut des sports de Zhejiang, a exprimé ce sentiment.

Selon les experts de l 'industrie, pour être à la hauteur des produits de marque internationaux, il faut d' abord améliorer la qualité des produits, éviter les imitations de bas de gamme et accro?tre la R & D.

Adidas et Nike consacrent chaque année une part importante de leurs recettes à la recherche - développement.

許云峰 pense qu'à l'heure actuelle, même si la marque nationale sont de plus en plus de recherche et de développement, mais par rapport aux marques internationales ou une goutte d'eau.

Des données d'affichage, les co?ts de développement annuel une célèbre marque de sport pour plus de 1000 millions de yuan, nike un an à des centaines de millions de dollars de dépenses de recherche et de développement.

Du point de vue de la marque, marque de sport pour les consommateurs, est de montrer sa personnalité, le support de l'image.

La marque de la consommation des consommateurs, dont l'essentiel de la culture de la consommation, est un modèle de consommation psychologique de l'individu.

Et la marque de sport en Chine ne semble pas avoir saisi les exigences du consommateur, sans connotation de la culture nationale des sports culture la marque unique.

Li guangdou pense que, à la lumière de parrainage d'événements sportifs sur l'image et la star de parler, il ne peut y avoir de force et appelé à l'internationalisation du marché international de la force, ne sera un feu de paille ou de continuer à faire du sport un suiveur de marque internationale, d'améliorer le contenu culturel de marque et de marques locales à résoudre de toute urgence.