Le "Secret" Derrière Le Changement De Nom De Li Ning - Pour Préparer L 'Offre

De la symétrie à l 'asymétrie, de ? tout est possible ? au ? changement ?, 30 juin 2010,

"Grace à la recherche externe, les consommateurs ont été satisfaits des préférences et de l 'intuition de l' ancien logo.

Dans les années à venir, Fang Shi Wei risque de répéter les mêmes paroles.

Fang Shi Wei est Vice - Président de Li Ning Corporation Group et CMO (Chief Marketing Officer), entré dans Li Ning en juin 2007.

Pour Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, la publication de nouvelles marques de Li Ning signifie beaucoup plus: la population de Li Ning est très agée et la concurrence future est une concurrence pour les jeunes consommateurs.

Augmentation des prix

Selon le rapport financier de 2009, les ventes de Li Ning ont augmenté de 25,4% par rapport à 2009, ce qui a permis d 'obtenir des recettes de 8 milliards 887 millions de yuan.

Ce chiffre dépasse les estimations de l 'industrie concernant les ventes d' Adidas en Chine en 2009.

En d 'autres termes, après avoir dépassé Adidas en 2004 les recettes des ventes intérieures, la société Li Ning a retrouvé sa place de ? champion ? cinq ans plus tard.

Nike chinois est toujours le premier.

Selon les estimations de l 'industrie, nike 2009 des ventes intérieures d' environ 10 milliards de yuan.

Mais...

? les moteurs de la croissance des marchés ont changé.

Au cours des dernières années, l 'essor de l' équipement sportif a été motivé par la distribution, nous appelons plus de magasins, le marché chinois est très important, il faut acheter des magasins pour faciliter l 'achat par les consommateurs, ce qui fait que l' industrie se développe très rapidement.

Maintenant que le magasin est presque ouvert, il va revenir à la phase centrale et critique de la concurrence, que nous appelons l 'innovation de produits et de marques. "

Zhang Zhiyong a dit au journaliste du China Business Journal.

"Le produit et l 'innovation de marque, ces deux choses doivent d' abord avoir un véritable positionnement de marque, sans lequel il n 'est pas possible de faire ce qui suit.

Pour les consommateurs, le positionnement de la marque est en fait la marque, les caractéristiques du produit, avec un slogan, et logo, qui forment généralement la personnalité de la marque que les consommateurs voient. ?

Fang Shi Wei a dit:

En 2006 ~ 2007, une étude de marché réalisée par la société Li Ning auprès des consommateurs a révélé que la population de marque Li Ning était en fait très éloignée de la population cible, avec une population de 35 à 40 ans de plus de 50%.

Et que Zhang Zhiyong, considéré comme le créateur de la nouvelle génération (Generation 1 Creator) et le principal groupe cible agé de 13 à 26 ans, trouve souvent Li Ning trop cool.

Après tout, Li Ning, fondateur et Président du Conseil d 'administration de la société Li Ning, a toujours eu l' idée de "Li Ning international" et non "Nike chinois".

Même s' il s' agit d 'une bonne "Nike en Chine", la marque Li Ning est inévitablement confrontée à un mouvement de "montée" qui passe de la ville de deuxième ligne à la ville de troisième ligne à la ville de première ligne et aux grandes villes du pays.

Ainsi, Li Ning marque plus de dynamisme, les éléments de la mode deviennent inévitables.

Toutefois, une réalité cruelle est que les loyers des magasins sur la ligne intérieure et dans les grandes villes augmentent rapidement.

Il semble que Li Ning ait encore plus de difficultés à maintenir ses bénéfices actuels.

La hausse des prix semble être la seule solution.

Zhang Zhiyong a déclaré que, dans la tendance générale, Li Ning a d 'abord permis à un plus grand nombre de jeunes d' apprécier cette marque; ce n 'est que lorsque tout cela sera fait que le prix des produits de Li Ning pourra trouver la raison et la base.

Risque de stock

Même si

? en ce qui concerne les risques temporaires, le premier est l 'inventaire de l' ancien logo, car on ne peut pas prévoir l 'impact du nouveau logo sur l' ancien logo, car il s' agit d 'un produit de plus en plus important et de moins en moins nombreux.

D 'après notre expérience passée, les stocks doivent être complètement liquidés en 24 mois, et nous devons donc accélérer cette tache. ?

Zhang Zhiyong a dit qu 'il n' avait pas d 'expérience dans ce domaine et que seule la société Lenovo avait réussi à pformer.

En outre, Zhang Zhiyong, la deuxième crainte, c 'est que Li Ning Xin logo fasse prendre conscience aux consommateurs que la société doit être créative, de la conception des produits à la commercialisation, et la continuité.

? c 'est - à - dire qu' entre les différents sports d 'ici cinq ans, toutes les créations doivent être cohérentes, ce qui est beaucoup plus important que la créativité elle - même. ?

Afin de réduire les risques éventuels d 'un changement de cotation, Li Ning a procédé à des ajustements internes des systèmes du marché, des produits et des systèmes de vente.

La conception des produits et la R & D, Li Ning, l 'ancien vêtement (y compris les accessoires) et les chaussures de sport parallèles de l' entreprise est devenue une structure matricielle basée sur le basket - ball, la course, le badminton et d 'autres types de sport.

Sur la voie de mise à niveau, Li Ning "sixième génération de magasin" a commencé à tester.

Poignée de porte à anneau, la décoration de sol de terrain, rouge de Chine, et d 'autres éléments de conception de l' encre en poudre four.

Le marché national est divisé en régions du Nord, de l 'est et du Sud, avec la création de trois directions régionales, selon le marché régional pour la commercialisation ciblée.

Le succès de la pition de Li Ning n 'a pas encore été vérifié sur le marché.