De Petits Canaux D'Essai De Luxe Du Marché Chinois De Branchement

Pour les petites marques de luxe, le marché chinois est une séduisante mais difficile à macher le gateau.

En 2010, le marché de luxe en Chine devrait augmenter de 8% environ, et jusqu'en 2012, le volume des ventes de produits de luxe en Chine devrait obtenir a augmenté de 16,8%.

Le rapport d'analyse Q-Series sourire Simon dit gestionnaire de produits, d'ici à 2012, dans toutes les catégories de biens de consommation de luxe est UBS Institute de la croissance rangée dans la catégorie recouvrant la deuxième.

Une note de bas de page est que Tommy Hilfiger, une marque de luxe de masse (c 'est - à - dire le positionnement des produits de luxe et des produits de consommation rapide), a annoncé à la fin du mois de mars qu' il récupérerait à l 'avance les droits de vente au détail et de distribution dans l' intérieur de la Chine auprès de l 'agent Dyson.

? depuis 1997, Dyson a été créée pour nous représenter en Asie du Sud - Est et en Chine, mais à l 'heure actuelle, nous voulons accélérer notre développement en Chine, une idée qui bénéficierait de nos investissements directs. ?

Selon Abdel El hamri, Directeur général de la communication européenne du Groupe Tommy Hilfiger.

Toutefois, pour les petites marques de luxe, le marché chinois est un bloc tentant mais difficile à macher le gateau.

"En tout cas, l'une des marques de luxe de niche individuellement dans le marché chinois est très difficile", la niche de distributeur de luxe cardamomum Lian Miao (collectif luxe) Miao Lu fondateur et PDG, "C'est co?teux et complexe des formalités d'enregistrement".

Elle dit qu'il n'a même pas parlé dans des magasins, de co?t élevé et de la concurrence directe de grandes marques de luxe de l'adversaire.

Jacques penhirin, spécialiste de recherche sur les produits de luxe de la grande société européenne de consultants OC & C, a déclaré que la multiplicité des raisons expliquait que les petites marques de luxe se trouvaient en Chine dans un environnement hostile à un marché voisin, beaucoup plus éloigné du Japon que les grandes marques comme le lv.

Co?ts vs à croissance rapide

"Tu devrais vraiment aller voir le nouveau magasin que Lv a ouvert à Shanghai aujourd 'hui.

Le 28 avril, Jacques penhirin, qui se trouvait à Shanghai, a déclaré:

Ce jour - là, y compris Gong Li, Shen Xue, Zhao Hongbo, Zhongtian yingshou et d 'autres célébrations de l' ouverture de LV dans le 7e magasin de porte - drapeau en Chine continentale.

Les grandes marques de luxe marchent sur le marché chinois.

Les données d'affichage de la partie avant ouverte en conséquence, le plan - Zegna présentant d'ouvrir plusieurs monomères magasin Burberry est prévu, chaque année, la Chine a ouvert une nouvelle 6 magasins dans la nouvelle moyenne, LV - programme chaque année deux magasins dans le plan, Prada cette année à atteindre les objectifs de développement en Chine 15 magasins, gucci que chaque année nouvelle maison de 3 à 5 la boutique...

Toutefois, cette grande vitesse de développement pour appliquer le rendement des fonds propres de baisse de prix.

Selon le rapport de OC&C concerne, même si la surface de vente des marques de luxe augmente, mais les ventes par mètre carré a par conséquent diminué, dans le même temps, les frais de vente, le co?t du travail, la location, les frais de publicité sont en hausse.

Ce qui, selon les données officielles de Shanghai, par rapport à la fin de l'année 2009, 5% des loyers de haute qualité de détail local a été revu à la hausse au premier trimestre de cette année; que, dans la révision de Shanghai Times publié en noir et blanc de pleine page de pub dans la famille ou acheter pendant 15 secondes en frais de publicité composé de croissance respectivement 15,2% et 7,6%.

"Ces facteurs sont l'érosion des marges de profit, ce qui provoque une diminution de la rentabilité des ventes, et dans le même temps de l'augmentation de capital de quotas au titre de l'application et, en fin de compte, entra?ner une baisse des taux de rendement du capital.

Lu Miao, dit que la plupart des multiples canaux de la marque de magasins ne sont pas assez haut de gamme.

"Les grands magasins de marques de luxe sont généralement occupés par de grandes marques qui utilisent le modèle de l 'économat, mais ce modèle est trop co?teux pour les petites marques de luxe", a déclaré Jacques penhirin.

En Chine, pouvez - vous trouver un tel endroit près de la Plaza 66 de la place Henglong à Shanghai?

Exploration de circuits

Dans ce contexte, ces petites marques de luxe sont plus désireuses d 'observer les stratégies d' accès aux marchés lucratifs des entreprises de filières multiples telles que I.T., linkaver, etc.

Lane Crawford, I.T. et Joyc, Jacques Penhirin pense que l'industrie des produits de luxe est petit dans la zone supérieure de la Chine de préférence trois canaux, "mais en raison de choix limité, de petites marques dans les trois canaux n'est pas facile.

Toutefois, d'autres initiés, eux, à l'exception de la voie des idées plus claires, I.T. de petite taille la route supérieure de luxe, avec Joyce a ajusté, de sorte que le partenaire a d? supporter le co?t de la confusion des canaux de lui - même.

? I.T. Et Joyce, qui ont une longue histoire dans ce secteur mais qui sont entrés dans l 'intérieur du pays, ont constamment changé de marque, de designer et d' emplacement coopératif. Par exemple, je ne pense pas que l 'emplacement de la nouvelle terre céleste de Shanghai soit approprié, par une voie quelconque, et qu' elle ne soit pas l 'apanage d' un designer approprié ?, a - t - il déclaré.

à la fin de 2009, par exemple, on a appris que Joyce avait mis fin à ses deux petites marques de luxe, Pleas et Jil Sander, bien que Joyce n 'ait pas officiellement reconnu qu' elle avait mis fin à un certain nombre de magasins peu performants dans son rapport intérimaire de 2009.

"Je pense que ces canaux à Shanghai lui - même est un défi," cette personne ", par rapport à Pékin, Shanghai pour les marques de luxe à base de petite taille ou le peu de place, car les consommateurs locaux reconna?t seulement LV, grandes marques de CD comme ?a".

Et un réseau de canaux de grandes marques de luxe récemment commencé à entrer, le problème que de petites marques de luxe ou même acclimaté.

"De nombreuses marques de mode liki utilisent des réseaux pour entrer en Chine, mais il est difficile pour d 'autres types de produits d' emprunter la même voie, car une marque ne devrait prendre en compte cette étape du réseau qu 'après avoir établi un certain degré de notoriété et de réseau de vente en ligne."

Lu Mei a dit.