Li Ning A Changé De Logo.

　　Li NingNouvelles marques et nouvelles marquesPublicitéLe slogan a été officiellement publié à l 'extérieur le 30 juin de cette année, ouvrant ainsi la voie à la mise à jour et à la redéfinition de la marque.Le nouveau concept de marque a mis fin à une controverse interne depuis 2003 de la société Li Ning: plus professionnelle ou plus moderne? Il reflète également le contenu essentiel de la marque que Li Ning lui a conféré: l 'esprit sportif, c' est - à - dire le retour au sport professionnel lui - même.

Li Ning a changé d 'avis l' année dernière.AdidasAvant, la stratégie de la marque ne laissait pas Li Ning rater ses chances de développement, la part de marché de la Chine a été dépassée par Nike et Adidas.Dans le passé, la croissance de Li Ning a été en grande partie Nike, ADI a renoncé à moins de 500 yuan de l 'espace de qualité des chaussures, alors que Nike et adimen projettent maintenant de lancer 300 yuan de chaussures, en plus de l' Ascension continue de la marque de Chuan, Pike, et ainsi de suite, l 'espace de survie laissé à Li Ning est de moins en moins.Li Ning a été chassé par des loups.

Les principaux consommateurs de la marque Li Ning sont les personnes agées de 30 à 40 ans, le principal marché régional est les villes de deuxième et troisième lignes, dans les villes de première et de grande taille essentiellement Nike et Adi, tandis que les consommateurs de 20 à 30 ans ont une influence irréductible sur Nike et Adi, les marques de Jinjiang sont plus compétitives sur les marchés de bas de gamme, Pike, 361, etc.

à un autre niveau, la croissance des ventes dans le passé de Li Ning, comme celle des marques nationales, est plus tributaire d 'une distribution intensive et d' une croissance des canaux, et est tributaire de l 'expansion de l' externalisation.Li Ning a un total de 8000 magasins, dont 8,3 milliards ont été vendus l 'année dernière, avec seulement 945 millions de bénéfices.Bien en retard par rapport aux bénéfices de vente de ses homologues nationaux, Li Ning a d? s' investir dans l 'exploitation de la valeur intrinsèque de la marque, grace à l' augmentation de la valeur de la marque, afin d 'obtenir des bénéfices plus élevés sur les ventes de produits, ce qui est à la fois une option raisonnable pour répondre aux exigences des concurrents et des actionnaires.Li Ning ne pourra gagner plus de parts dans les villes de première ligne et les mégalopoles contr?lées par le monopole de la marque internationale et bloquer les prix de l 'Armée de Jinjiang ainsi que l' accès au marché et la prédiction.

Du point de vue de la gestion, le changement de logo de Li Ning est un passage de la croissance des canaux à la croissance de la valeur intrinsèque.Plus important encore, Li Ning a inévitablement le choix de s' orienter vers les marchés internationaux.Pour les consommateurs sur les marchés internationaux, ce que l 'on appelle l' ethnicité tend à se transformer en une résistance au progrès et au développement.Les consommateurs sur le marché international n 'auront jamais à payer à long terme Nike, ADI et Shanzhai, et encore moins à payer les primes d' une marque qui n 'a pas la personnalité, l' air, l 'identité et l' Association uniques.Les produits de la marque de vêtements pour les consommateurs sentimentalisés de fa?onnage et de conception des facteurs plus magnétiques que les prix simples.Dans le passé, les facteurs du succès intérieur de Li Ning sur le marché international ont été totalement inefficaces, le respect des règles internes des marques sur le marché international et les facteurs de la demande des consommateurs pour que les marques réussissent sur le marché international.Li Ning a changé de logo à la fois pour faire face au marché intérieur actuel et pour anticiper la prochaine étape sur le marché international.

Le changement de logo de Li Ning est plus important à l 'avenir que la réalité actuelle, et l' évaluation de ses effets dans le présent ou dans le passé est évidemment un manque d 'optique de développement, comme son slogan publicitaire ? make, the, change ?, qui n' a d 'espoir que d' un changement!