Exploration Of Small Luxury Channel In China

Pour les petites marques de luxe, le marché chinois est une séduisante mais difficile à macher le gateau.

En 2010, le marché de luxe en Chine devrait augmenter de 8% environ, et jusqu'en 2012, le volume des ventes de produits de luxe en Chine devrait obtenir a augmenté de 16,8%.

Le rapport d'analyse Q-Series sourire Simon dit gestionnaire de produits, d'ici à 2012, dans toutes les catégories de biens de consommation de luxe est UBS Institute de la croissance rangée dans la catégorie recouvrant la deuxième.

Une note de bas de page est que Tommy Hilfiger, une marque de luxe de masse (c 'est - à - dire le positionnement des produits de luxe et des produits de consommation rapide), a annoncé à la fin du mois de mars qu' il récupérerait à l 'avance les droits de vente au détail et de distribution dans l' intérieur de la Chine auprès de l 'agent Dyson.

? depuis 1997, Dyson a été créée pour nous représenter en Asie du Sud - Est et en Chine, mais à l 'heure actuelle, nous voulons accélérer notre développement en Chine, une idée qui bénéficierait de nos investissements directs. ?

Selon Abdel El hamri, Directeur général de la communication européenne du Groupe Tommy Hilfiger.

Cependant, pour les petits articles de luxe, le marché chinois est un gateau séduisant mais difficile à manger.

"En tout état de cause, il est difficile pour une marque de luxe liki d 'entrer seule sur le marché chinois", a déclaré Lu Mya, fondateur et Directeur général de l' agent de luxe Lucky, en raison du co?t élevé de l 'enregistrement et de la complexité des formalités.

Elle a indiqué que cela ne parlait même pas du co?t élevé de l 'accès aux grands magasins de luxe et de la concurrence directe avec les concurrents de grandes marques de luxe.

Penhirin Jacques experts consultants de luxe grand européen OC&C dit de superposition pour diverses raisons, petite marque de luxe en Chine face à un environnement de vie bien plus de proximité du Japon et d'autres mauvais, "grande et LV et autres marques différentes, ces marques peuvent réussir dans la survie, la nécessité de résoudre de nombreux problèmes".

La croissance rapide des co?ts vs

"Tu devrais voir Xin Dian LV aujourd'hui à Shanghai, une grande occasion plus".

Le 28 avril, Penhirin Jacques Shanghai personnellement comme s'exprime.

Le même jour, y compris de Gong Li, Shen, Zhao, Nakata et autres célébrités tous venir fêter LV en Chine continentale à l'article 7, magasin ouvert.

De grandes marques de luxe en Chine du marché de gros de l'accélérateur.

Les données d'affichage de la partie avant ouverte en conséquence, le plan - Zegna présentant d'ouvrir plusieurs monomères magasin Burberry est prévu, chaque année, la Chine a ouvert une nouvelle 6 magasins dans la nouvelle moyenne, LV - programme chaque année deux magasins dans le plan, Prada cette année à atteindre les objectifs de développement en Chine 15 magasins, gucci que chaque année nouvelle maison de 3 à 5 la boutique...

Toutefois, cette grande vitesse de développement pour appliquer le rendement des fonds propres de baisse de prix.

Selon le rapport de OC&C concerne, même si la surface de vente des marques de luxe augmente, mais les ventes par mètre carré a par conséquent diminué, dans le même temps, les frais de vente, le co?t du travail, la location, les frais de publicité sont en hausse.

Ce qui, selon les données officielles de Shanghai, par rapport à la fin de l'année 2009, 5% des loyers de haute qualité de détail local a été revu à la hausse au premier trimestre de cette année; que, dans la révision de Shanghai Times publié en noir et blanc de pleine page de pub dans la famille ou acheter pendant 15 secondes en frais de publicité composé de croissance respectivement 15,2% et 7,6%.

"Ces facteurs sont l'érosion des marges de profit, ce qui provoque une diminution de la rentabilité des ventes, et dans le même temps de l'augmentation de capital de quotas au titre de l'application et, en fin de compte, entra?ner une baisse des taux de rendement du capital.

Lu Miao, dit que la plupart des multiples canaux de la marque de magasins ne sont pas assez haut de gamme.

"Les grands magasins de marques de luxe sont généralement occupés par de grandes marques qui utilisent le modèle de l 'économat, mais ce modèle est trop co?teux pour les petites marques de luxe", a déclaré Jacques penhirin.

En Chine, pouvez - vous trouver un tel endroit près de la Plaza 66 de la place Henglong à Shanghai?

La tentation de canal de branchement

Dans le cadre de ces locaux similaires, l'intérêt de ces marques de luxe t plus petites, Lane Crawford ce canal de marque des entreprises pour la stratégie d'entrée dans des marchés de niche.

Lane Crawford, I.T. et Joyc, Jacques Penhirin pense que l'industrie des produits de luxe est petit dans la zone supérieure de la Chine de préférence trois canaux, "mais en raison de choix limité, de petites marques dans les trois canaux n'est pas facile.

Toutefois, d'autres initiés, eux, à l'exception de la voie des idées plus claires, I.T. de petite taille la route supérieure de luxe, avec Joyce a ajusté, de sorte que le partenaire a d? supporter le co?t de la confusion des canaux de lui - même.

? I.T. Et Joyce, qui ont une longue histoire dans ce secteur mais qui sont entrés dans l 'intérieur du pays, ont constamment changé de marque, de designer et d' emplacement coopératif. Par exemple, je ne pense pas que l 'emplacement de la nouvelle terre céleste de Shanghai soit approprié, par une voie quelconque, et qu' elle ne soit pas l 'apanage d' un designer approprié ?, a - t - il déclaré.

à la fin de 2009, par exemple, on a appris que Joyce avait mis fin à ses deux petites marques de luxe, Pleas et Jil Sander, bien que Joyce n 'ait pas officiellement reconnu qu' elle avait mis fin à un certain nombre de magasins peu performants dans son rapport intérimaire de 2009.

"Je pense que l 'accès à Shanghai est en soi difficile", a - t - il déclaré, "comparé à Beijing, Shanghai n' a guère d 'espace pour les petites marques de luxe ou de luxe liki, car les consommateurs locaux n' approuvent que de grandes marques comme le LV, le CD".

Et les grandes marques de luxe ont récemment commencé à entrer dans le réseau, plut?t que les petites marques de luxe ou les mêmes problèmes.

"De nombreuses marques de mode liki utilisent des réseaux pour entrer en Chine, mais il est difficile pour d 'autres types de produits d' emprunter la même voie, car une marque ne devrait prendre en compte cette étape du réseau qu 'après avoir établi un certain degré de notoriété et de réseau de vente en ligne."

Lu Mei a dit.