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".Duvet MarketLa moitié du contr?le est entre les mains de Dieu.Il n 'est pas contesté que des facteurs météorologiques influent sur la vente de vêtements en velours.La vague soudaine de froid de l 'hiver dernier a plongé le marché de l' habillement en duvet dans un déclin.Mais cette année, quel temps peut - il faire pour les entreprises de vêtements en plumes? Est - ce que l 'on attend toujours que la vague de froid explose? Ou est - ce que l' on peut encore s' en emparer en plus de facteurs météorologiques imprévisibles et incontr?lables?

Lors de la réunion annuelle de 2010 du Comité professionnel des vêtements et articles en duvet de l 'Association chinoise des vêtements, qui s' est tenue à la mi - juin de cette année, toute la ChineInformation commercialeLe Directeur du Centre, Wang Yao, a procédé à une analyse approfondie du marché des vêtements de protection contre le froid de type duvet en 2009, afin d 'obtenir des données détaillées sur les caractéristiques du marché, l' espace et les tendances du marché des vêtements de duvet.

? contexte du marché

Keywords: V - type inversion, Global good

En 2008 - 2010, compte tenu de l 'évolution trimestrielle du PIB, des ventes totales de biens sociaux de consommation et de l' augmentation rapide des prix à la consommation de la population, l 'économie nationale, les ventes sur les marchés et les prix des biens ont connu une inversion de la forme V en 2009, avec un recul progressif de l' impact économique de la crise financière sur l 'économie du pays et une mise en ?uvre rigoureuse de l' ensemble de mesures régionales.

Grande année 2008 - 2009Entreprise de détailLe volume des ventes au détail augmente régulièrement et rapidement chaque mois.En 2010, notre économie s' est relativement bien développée et a jeté les bases nécessaires à la réalisation des objectifs escomptés pour l 'ensemble de l' année.Au cours du premier trimestre de 2010, le total des ventes au détail de biens de consommation sociale a augmenté de 17,9%, soit 2,9 points de pourcentage de plus que pendant la même période de l 'année précédente.Avec la mise en ?uvre effective de la politique macroéconomique nationale, la confiance des consommateurs dans le marché ne cesse de cro?tre.L 'indice de confiance des consommateurs progresse régulièrement.

Au début de 2010, le marché de l 'habillement des grandes entreprises de vente au détail a connu une forte reprise et la tendance à la reprise est évidente.D 'après les données de 2009, les ventes sur le marché de l' habillement se réchauffent tous les trimestres et s' accélèrent après trois trimestres.La part de la vente au détail de vêtements dans les autres catégories de produits a augmenté et a augmenté de 0,76% en 2009.Par rapport à l 'alimentation, les appareils ménagers, les fournitures journalières, et ainsi de suite, le volume de la contribution au détail de l' habillement est le plus élevé et a augmenté de fa?on significative en 2009.Au cours du premier trimestre de 2010, le volume total des ventes au détail de chaussures et de chapeaux de vêtements a augmenté de 23,9%.

? Caractéristiques du marché des services en duvet en 2009

Monovalent augmentation, anti - saison Marketing

Les effets de la commercialisation d 'autres produits, conjugués à la nature saisonnière des vêtements en duvet, ont limité la marge de croissance de la demande sur le marché, ce qui a entra?né une baisse de la part des ventes ces dernières années.Toutefois, en 2009, les ventes sur le marché de velours se sont ralenties dans l 'ensemble et le volume des ventes au détail a augmenté plus rapidement.En raison des anomalies de la température hivernale, les ventes sur le marché des vêtements en velours ont diminué en 2009 et, bien que les ventes aient continué d 'enregistrer une croissance négative par rapport à 2008, la hausse des prix unitaires des vêtements en velours a été plus rapide en raison de la hausse des ventes au détail au début de 2010 que l' année précédente.

Les temps extrêmes de l 'hiver ont entra?né la vente de produits en duvet.L 'hiver 2009 a été exceptionnelle et l' hiver a duré près d 'un mois d' avance par rapport à l 'année précédente dans de nombreuses villes.En début d 'hiver, le temps de vente des vêtements en duvet a été prolongé pendant la saison, tandis que l' hiver a été frappé par le froid rigoureux, ce qui a induit une forte hausse de la consommation sur le marché des vêtements en duvet; en 2010, le "Chung Chun - froid" a également entra?né une augmentation plus rapide des ventes de vêtements en duvet que lors de la même période de l 'année précédente.Sur le plan des prix, la hausse des prix des matières premières, des tissus et des vêtements en duvet au cours des dernières années a été plus sophistiquée sur le plan de la technologie, ainsi que le froid rigoureux qui a poussé la demande sur le marché, ce qui a entra?né une hausse des prix de détail des vêtements en duvet.

Les ventes antisaisonnières ont augmenté au rythme de la saison.Avec la fin de l 'Hiver chaud et la fréquence des phénomènes météorologiques extrêmes tels que les neiges et les calamités glacées, la demande de vêtements en duvet a commencé à augmenter, en particulier en raison de la volonté accrue des consommateurs d' acheter des vêtements en duvet à l 'occasion d' une saison antisaison peu co?teuse, ce qui a entra?né une augmentation sensible de la vente de ces vêtements en 2009 par rapport à l 'année précédente.

La part des ventes antisaisonnières a nettement augmenté.Si l 'on considère la part des ventes antisaisonnières dans les ventes annuelles de vêtements en duvet, on constate une tendance tout aussi nette à l' inverse, la part des ventes antisaisonnières en 2009 ayant augmenté par rapport à 2008.

? Caractéristiques de la marque

Keywords: High Concentration, High Market occupation, Advanced Brand Stability

Ces dernières années, les 10 premières marques sur le marché des vêtements en duvet ont augmenté la concentration des fluctuations.Au début de 2009, les ventes affectées par l 'Hiver chaud ont baissé et la concentration a baissé; au début de 2010, les ventes ont été bonnes et la concentration a augmenté.

En comparaison des 10 premières marques du marché de l 'habillement en 2008 - 2009, le marché de l' habillement en duvet est le plus concentré.Le marché des services en duvet est nettement supérieur à celui des autres catégories de vêtements.Le taux global d 'occupation des 10 premières marques a légèrement changé, seulement Jao nouveau, l' avantage de la marque de classement stable.

Popular Brand dominance.Sur les 10 premières marques du marché, Boston, la neige et la neige, le canard, et d 'autres grandes marques de positionnement plus traditionnel et populaire, occupe une part de marché plus importante, les trois premiers marchés seulement avec un taux global d' occupation d 'environ 35%.Cela montre que le style de base de la popularisation des vêtements en velours reste le type de marché le plus populaire.Les pourcentages combinés de posden, de neige et de canard étaient de 20,9%, 7,82% et 7,38% respectivement en 2009.

La marque de mode sur le marché se lève rapidement.Par exemple, selon les statistiques du Centre national d 'information commerciale de Chine, le taux global d' occupation du marché d 'ailay a augmenté d' année en année, passant de la 20e en 2007 à la 14e en 2009.D 'autres marques de mode, telles que la glace, Jao et d' autres, ont connu une nette augmentation de la part de marché globale par rapport à 2008, ce qui montre que la demande de vêtements en duvet sur le marché a encore augmenté.

Les marques nationales occupent une part importante du marché, le développement des marques étrangères s' est accéléré.Les 10 premières marques pour la troisième année consécutive ont été occupées par des marques nationales, la stabilité de la compétitivité des marques nationales.Toutefois, les marques à capitaux étrangers ont également commencé à se développer plus rapidement, avec une seule marque sur un total de 11 à 20 en 2007 et 2008, qui est passée à 3 en 2009, et une augmentation de près de 3% de la part des marques étrangères sur les 20 premières.

Les ventes régionales de marques bien connues ne sont pas très différentes.Les trois premières marques sont restées stables dans toutes les régions, Boston conserve une position hégémonique.En revanche, la neige et la neige sont plus populaires dans le Nord, tandis que le canard est préféré dans le Sud.

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? évolution du marché de la ligne un, deux, trois

Keywords: one - line Competition intense, second - line Valence stable to Good, Three - line concentration High Space

En ce qui concerne la distribution du marché, la deuxième ligne de la ville de velours de la vente de la tendance à la hausse.La crise financière a entra?né une contraction générale des ventes sur le marché des vêtements en duvet, mais les tendances varient d 'une ville à l' autre.La baisse de la consommation de bas de gamme, la baisse de la consommation de haut de gamme et l 'augmentation de la consommation de pointe moyenne se sont traduites par un net recul de la croissance sur le marché des services en duvet et par une tendance positive.

Sous l 'effet de l' hiver rigoureux, les prix du marché des services de velours ont considérablement augmenté, en particulier dans les villes de première ligne, le plus rapidement favorisé par la mode et la sophistication des services de velours.En revanche, les prix des services urbains de deuxième ligne sont relativement stables et ont enregistré la croissance la plus faible.

Selon la concentration du marché des 10 premières marques, la ville de deuxième ligne est supérieure à la ville de première ligne, mais nettement inférieure à la ville de troisième ligne.Cela signifie que la concurrence sur le marché est moins forte dans les villes de deuxième ligne que dans les villes de première ligne et plus forte que dans les villes de troisième ligne.

D 'après les 10 premières marques à tous les niveaux du marché urbain, le nombre de marques à capitaux étrangers reste faible, la première ligne de marque à capitaux étrangers est légèrement plus importante que dans les autres villes.Toutefois, d 'après la part de marché des marques étrangères, la part des marques étrangères dans les villes de deuxième ligne est légèrement inférieure à celle des villes de première ligne.

? Caractéristiques du marché des services en duvet

Keywords: grand magasin chanteur principal, l 'expansion des monopoles, le développement rapide des supermarchés, le réseau en un nouveau marché

Le grand magasin est toujours le principal canal de vente de vêtements en duvet, mais les supermarchés, les magasins et les circuits de vente en ligne sont rapidement apparus.Dans le même temps, les limites du modèle de l 'Association des magasins ont entravé le développement des grands magasins.Au cours des dernières années, les ventes de vêtements en duvet dans les grands magasins de haut de gamme n 'ont pas augmenté aussi rapidement que toutes les entreprises de détail et d' autres catégories, ce qui montre que l 'avantage concurrentiel des grands magasins diminue et que la demande de consommation diminue.Ainsi, au cours des dernières années, les entreprises de services en duvet ont élargi les canaux, accélérer l 'expansion, les magasins de franchise de l' extérieur.

Les cha?nes de supermarchés se développent rapidement.Du point de vue de la marque, les marques de supermarché sont principalement basées sur la moyenne des prix d 'environ 100 yuan de marque de bas de gamme, et seulement pour la saison de vente.Bien que la part des ventes de produits en duvet dans les ventes de tous les magasins ne soit que d 'environ 0,02%, il ressort du contraste entre l' augmentation des ventes de produits de haut de gamme et celle des ventes de produits en duvet dans les supermarchés qu 'avec la fin de l' Hiver chaud de 2008, les supermarchés ont commencé à faire des incursions militaires, les ventes ont connu une croissance rapide.

Avec la maturité croissante du modèle de vente en ligne, de nombreuses entreprises de services de duvet commencent à s' impliquer dans le réseau, outre qu 'elles ont leur propre réseau officiel, des sites Web bien connus ont ouvert des magasins officiels.Le prix moyen du site Web de près de 200 ~ 600 Yuan, le meilleur prix de vente de plus de 2000 pièces.Résumer les caractéristiques du réseau de vente, on peut savoir: le choix du réseau de vente de la marque de velours est bien connu, en plus de la marque professionnelle de velours, il existe également des produits de vêtements de marque.C) Les ventes de produits de haut de gamme qui dépassent 1 000 yuan ne sont pas bien vendues en ligne;

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? Caractéristiques de la consommation sur le marché des services en velours

High - end, Fashion, function, outdoor

De plus en plus de vêtements de velours à la mode.En automne et en hiver 2009, de nombreuses marques internationales de mode font de gros articles sur le style en duvet, de franchir complètement le style traditionnel, de se débarrasser de l 'apparence lourde et de lancer des vêtements en duvet très élégants.Mettre l 'accent sur la taille et le sens de la conception, ne plus mettre l' accent sur la fonction de chauffage, l 'idée de guider l' ensemble du marché dans la direction du développement.Sous l 'impulsion d' une grande marque internationale, le vêtement en duvet a franchi le tissu d 'origine, a fusionné le concept de coton avec le vêtement en cuir, l' impression, le changement graduel, et ainsi de suite, de plus en plus de vêtements en duvet.

Functional duvet costume Rapid Development.Pour les activités de plein air étanche à l 'eau et à l' air, multi - poches de conception de vêtements en velours sont favorisés.Par exemple, les consommateurs ont choisi d 'acheter des produits de la marque sportive Addidas, Kappa, converse, etc.Best - seller de marque de sport en velours a généralement de courts vêtements, de ranger, de couleurs, de tissu brillant et d 'autres caractéristiques.

Le vêtement en velours de haut de gamme sera la principale consommation.D 'après les statistiques relatives aux grandes entreprises de détail du pays, la consommation sur le marché des vêtements en duvet tend à s' orienter vers les grandes et moyennes entreprises.Dans le tissu, le style et les couleurs, le Haut de gamme des vêtements de duvet représente la tendance générale de l 'industrie du duvet, est la consommation principale du marché.De nombreuses marques de vêtements en duvet lancent plus de 1000 yuan de produits, tels que Boston, ailay, Yale, canard, et ainsi de suite.

? Recommandations concernant le développement de l 'entreprise de services en duvet;

à l 'heure actuelle, la population urbaine de première et de deuxième ligne de l' habillement en duvet par habitant a pratiquement atteint 2 à 3, et les villes et les campagnes de troisième ligne peuvent atteindre 1 par habitant.Par conséquent, la marge de croissance des ventes de vêtements en duvet est faible, voire diminue.D 'après les statistiques relatives aux grandes entreprises de détail du pays, l' augmentation des ventes au détail de produits en duvet et leur part dans les produits de confection ont diminué ces dernières années.

Les entreprises de services en duvet devraient adopter un positionnement précis des produits, des moyens de marketing raisonnables, la mise en place de produits de haute qualité pour améliorer la valeur de la marque.L 'amélioration de la valeur de marque peut accro?tre les prix des produits, réduire le processus de prise de décisions des consommateurs en matière d' achat, former des groupes de consommateurs loyaux, etc.

à partir de 2009, le temps a changé de fa?on inhabituelle, les conditions météorologiques extrêmes sont fréquentes, la demande de vêtements de velours est en hausse, mais la marque de vêtements de mode doit continuer à suivre son itinéraire léger, ne pas suivre aveuglément le vent et changer son style.

Apprendre à vendre de la mode.Ces dernières années, de plus en plus de marques de mode ont également commencé à lancer des produits en hiver, ce qui représente une certaine menace pour les marques de vêtements professionnels.Les marques de mode, bien qu 'il n' y ait pas beaucoup de style en plumes, mais le volume des pièces est très élevé, ses avantages de vente sont évidents.Pour être compétitif sur le marché, il faut apprendre l 'expérience de vente de la marque de mode et rattraper le retard.Si l 'itinéraire de la mode professionnelle de la marque de velours devrait être meilleur que les marques veromoda, only, etc.

Attention au développement des villes de trois ou quatre lignes.La concurrence sur le marché de première ligne des vêtements urbains de velours est déjà très forte, en particulier l 'entrée des marques internationales et des marques de mode, ce qui fait peser une certaine menace sur les marques professionnelles de vêtements de velours.Dans les villes de troisième et quatrième lignes, la concurrence est moins intense que dans les villes de deuxième ligne, avec des consommateurs relativement matures, le marché des vêtements en duvet est encore plus spacieux et les marques professionnelles de vêtements en duvet devraient accorder une attention particulière au développement de ces villes.

Développer le marché de produits en duvet.Avec le développement du marché, les produits en duvet sont de plus en plus riches, de nombreuses marques dans le principal Push duvet dans le même temps, la production de nombreux produits en duvet, tels que les pantalons en duvet, gilets en duvet, épaules en duvet, ceinture de protection, et ainsi de suite.En dépit de leur grande variété, la mode est médiocre, ce qui limite la consommation de ces produits aux personnes agées et aux personnes agées.La question de savoir comment faire accepter ces produits par les jeunes consommateurs est une question intéressante pour les entreprises de confection de duvet.Les produits dérivés de peluche n 'ont pas encore été mis au point.