L 'Année De La Distribution D' Eau En Chine?

　ChinoisAchat en ligneL 'industrie de l' habillement et le feu rouge en ces trois ou quatre ans.Chaque fois qu 'on en parle, il est inévitable de rappeler que le PPG et Li Liang, bien qu' ils soient déjà décédés, ont un sens pour les semeurs pionniers de la marque de vêtements en ligne.La crise financière a frappé plus durement les filières de commerce extérieur des entreprises traditionnelles de confection, mais a permis aux filières en ligne de s' enflammer de fa?on ? inattendue ? aussi bien active que passive, tout comme le marché chinois du tourisme et les marchés d 'achat en ligne pendant l' ère du SRAS.

Au moment même de la crise financière, nous avons constaté que les investisseurs à risque avaient trouvé de nouvelles possibilités d 'utiliser de l' or et de l 'argent pour de grandes quantités, et que la société de vêtements en ligne B2C devenait un nouveau favori.En tant que représentant de la marque d 'achat de vêtements en ligne, le Directeur général de l' entreprise en 2010 est en train d 'effectuer un quatrième cycle de financement intensif, selon des experts de l' industrie, il pourrait s' agir, d 'une manière générale, du dernier financement massif avant l' entrée sur le marché de la marchandmarchandmarchandmarchande de biens de consommation.Sur le marché des capitaux aux états - Unis, la Chine de vêtements "société légère".En outre, presque toutes les marques traditionnelles de vêtements, ou bien ont participé à l 'élaboration et au développement de services de vêtement en ligne B2C, si nécessaireTaobaoCe groupe est déjà impressionnant.

Cependant, derrière les flammes rouges, et en particulier avec la présence fréquente d 'organismes d' investissement, on constate que ce secteur émergent accumule l 'effet Marthe: les forts deviennent plus forts, les faibles deviennent plus faibles ou ne suivent pas le rythme.En 2010, on a constaté que les premiers ou les meilleurs s' accélèrent et que les seconds sont en train d 'être perturbés.On peut se demander si 2010 sera une année de partage de l 'eau pour l' achat de vêtements chinois en ligne.

DéshydratationBrandQuoi?

On peut diviser les participants à l 'achat de vêtements en trois catégories.La première est une marque de vêtements en ligne, c 'est - à - dire une société de commerce électronique pure, c' est - à - dire une ? société de souris ?, comme les produits de la clientèle, massamasso, etc.Il n 'y a pas beaucoup d' Electriciens sur Taobao, d 'une part parce que beaucoup d' Electriciens sur Taobao sont des entreprises c2c et d 'autre part parce que certains commer?ants sur Taobao sont devenus l' un des canaux d 'assemblage des entreprises traditionnelles de vêtements.

Parmi ces trois types de participants, il ne fait aucun doute que les premières et les troisième sociétés sont les plus nécessiteuses.Les statistiques du marché en témoignent.D 'après les résultats de la surveillance de la publicité d' AC Nelson, au cours des deux premiers mois de 2010, lors du lancement de la publicité en ligne, tous les clients et mccorin ont remporté le championnat, la valeur de la publicité étant estimée à 50,8 millions de dollars et 50 millions de dollars respectivement.Si l 'on tient compte de la publicité diffusée dans les médias, en plein air et dans d' autres médias émergents, on peut penser que leur apport serait assez impressionnant, même pour les entreprises traditionnelles de confection ? fortunées ?.De toute évidence, en tant que deux leaders de cette industrie, les deux parties travaillent sans relache pour la marque.

D 'une part, parce que c' est un moyen efficace de stimuler les ventes, la plupart des entreprises n 'ont pas encore lancé de publicité à ce stade, et très peu de marques d' achat de vêtements en ligne ont commencé à faire conna?tre leur force aux marques; d 'autre part, il s' agit du co?t nécessaire d' une nouvelle marque d 'habillement, qui dépend en fin de compte de la valeur de la marque; et, bien s?r, de la pression exercée par les investisseurs sur le marché des capitaux.

Toutefois, l 'achat de vêtements en ligne a commencé par un avantage beaucoup moins élevé que les circuits traditionnels, de sorte que, dans le subconscient des consommateurs, l' achat est souvent orienté vers les prix, et cette conception serait un coup fatal pour les entreprises qui souhaitent acheter des vêtements en ligne.D 'après l' étude de 2009 de la marque chinoise de vêtements et de l 'achat en ligne de vêtements, si toutes les marques de vêtements sont regroupées, la perception de la marque de vêtements (taux de référence) est essentiellement fondée sur des noms familiers, les nouvelles marques de vêtements en ligne sont encore loin d' avoir la force d 'appel de cette marque.Les 10 premières marques connues des hommes et des femmes, nike, Adidas, Li Ning sont les trois premières marques pour les hommes et les femmes, tandis que les nouvelles marques telles que Metropolis, Kappa et d 'autres.

Cependant, si l 'on se contente de cibler la classe des cols blancs dans les villes de première ligne, on pense que les marques d' achat en ligne, telles que les voyageurs, mccorin, ont une grande notoriété, car cette classe est l 'un des utilisateurs les plus actifs du réseau.C 'est aussi conscient de ce fait, les gens de bonne foi de poursuivre ces sous - clients en ligne de la publicité de la marque.Xu Xiaohui, Vice - Président de la clientèle, a dit à la presse que tout le monde avait décidé d 'activer le porte - parole de la marque, et qu' il y avait déjà dans l 'intérieur un candidat, c' est - à - dire le roi lotan de la nouvelle étoile qui s' est enflammé en se battant, qui est mon jeune homme.Le choix de Wang lhodan, Xu xiaopii, a déclaré que Wang lhodan était sur le point d 'être l' actrice principale de la série télévisée "la promotion de durara", et que le r?le de la mode en col blanc co?ncidait exactement avec les revendications de la marque de tous les voyageurs.En outre, la clientèle s' intéresse de près à la population étudiante, et les journalistes ont appris à l 'intérieur de la clientèle que celle - ci est maintenant en train de sélectionner des porte - parole de l' image dans les grandes écoles du pays, ce qui a pour effet d 'influencer des groupes importants d' utilisateurs du réseau.

Même le micro - blog comme un nouveau mode d 'échange d' informations, les visiteurs ne sont pas épargnés.Ils ont été les premiers à entrer sur le site en ao?t 2009, lors d 'un sondage interne.Pendant plusieurs mois, vancl a lancé une série d 'activités successives: 1 yuan second prix d' origine 888 yuan de vêtements, l 'achat en ligne de cadeaux, Yao Chen, Xu jinglai, et d' autres célébrités pour attirer les utilisateurs, unir les Sina pour offrir la carte vancl autour du cou, utiliser un Designer de Best - seller pour raconter l 'histoire derrière la conception, permettre aux employés qui viennent d' entrer en fonctions pendant trois mois d 'exprimer leurs sentiments...Un autre journaliste a appris d 'une source bien informée que, cette année encore, des touristes voulaient parrainer la Ligue chinoise de football, mais ont finalement été mis en attente pour des raisons de prix.

En plus de ses invités habituels, mccorin a continué de bombarder sans discernement les médias et, depuis le second semestre de l 'année dernière, il a intensifié ses efforts de publicité dans les principaux médias financiers et économiques, ainsi que ses émissions de mode en coopération avec la cha?ne de télévision de Shanghai, qui ont permis de diffuser l' idée d 'une marque de mode rapide.{page} u break}

Par rapport à ces entreprises qui s' emploient à créer des marques de vêtements en ligne, davantage d 'entreprises considèrent le réseau comme une simple autre voie de vente de vêtements, en particulier pour les entreprises traditionnelles de vêtements.Selon Shao Guoyun, un chercheur principal en commerce électronique, le réseau est défini comme un canal pour la plupart des entreprises.Pour ces entreprises, il est évident que la création de marques en ligne est trop irréaliste, même si elles ne comprennent pas bien le vêtement en ligne B2C, ce qui les amène à un autre tournant.

Un point stratégique?

Aujourd 'hui, l' accès à Internet n 'est plus une question de volonté ou de nécessité, mais plut?t de savoir si les entreprises peuvent jouer un r?le prépondérant dans les futurs p?les stratégiques.? le réseau n 'est pas seulement un canal, il commence à se révéler une vie virtuelle où les gens peuvent satisfaire presque tous leurs besoins. ?

Toutefois, même si le réseau a un tel potentiel et une telle importance, pour les entreprises traditionnelles de confection, il reste à un faible niveau, alors que des marques étrangères telles que gap ont accumulé une expérience considérable de l 'achat en ligne.Les résultats d 'une enquête sur l' application du commerce électronique dans les entreprises de vêtements chinoises sont regrettables.En mars 2009, 29,2% seulement des entreprises de confection disposaient d 'un service indépendant spécialisé dans la planification, la commercialisation ou le développement du commerce électronique, 24% d' entreprises n 'avaient pas de service indépendant, mais de personnel spécialisé, et 5,4% d' entreprises n 'avaient pas de personnel spécialisé Dans la planification, la commercialisation et l' expansion du commerce électronique; et 41,3% d 'entreprises de confection n' avaient pas de personnel spécialisé dans la planification, la commercialisation et l 'expansion du commerce électronique.Même dans les entreprises qui ont déjà des activités de commerce électronique, moins de trois pour cent seulement ont créé des services spécialisés dans ce domaine.En outre, les entreprises traditionnelles de confection n 'investissent pas suffisamment dans les applications du commerce électronique.Les investissements dans les infrastructures liées au commerce électronique atteignent 29,8% de moins de 10 000 dollars et 73,5% si l 'on les étend à moins de 50 000 dollars par an.Il est clair que les entreprises n 'ont pas mis le commerce électronique des vêtements au centre de leur stratégie.

Ainsi, pour les entreprises traditionnelles de confection (principalement pour les entreprises de confection qui ont des filières en dessous de la ligne), si les cha?nes d 'achat en ligne ne sont pas "grippées", il est important de s' inquiéter de l' impact des filières d 'achat en ligne.Car ce qui est le plus effrayant pour les entreprises des entités, c 'est trois choses: les distributeurs baissent leurs prix et perturbent le système des prix; les trafiquants, perturbent le système des canaux; et les fausses marchandises, troublent la confiance du marché.Beaucoup d 'entreprises traditionnelles de vêtements souffrent de cette douleur dès le début de l' achat de vêtements en ligne.Par exemple, au début de 2008, lorsque le réseau officiel de Li Ning a été ouvert, il y aurait plus de 700 magasins en ligne qui vendent toutes sortes de produits de Li Ning.

"Traditional Brand Enterprises Hold on online Sales, has severely good issue", a écrit un commer?ant électronique chevronné, m.Selon l 'analyse de lin wenqin, il y a beaucoup de similarités entre l' échec de toutes les marques traditionnelles dans les filières d 'achat en ligne.Par exemple, les marques traditionnelles sont demeurées immobiles et vendues en ligne; les marques traditionnelles sont synchronisées avec les prix des entités, avec des volumes de vente inégaux; les marques traditionnelles sont plus faibles en ligne que les prix des entités, ce qui entra?ne des plaintes de la part des clients et des distributeurs; les marques traditionnelles se sont effondrées et ont cédé à la pression des distributeurs, les prix ont été harmonisés et le site Web est devenu une liste de prix.

Pour les entreprises traditionnelles de vêtements, les cha?nes d 'intérêts plus courtes et les canaux en continu, de sorte que les réseaux sont naturellement moins co?teux que les canaux traditionnels, comment éviter les chocs des canaux en ligne sur les canaux en dessous de la ligne, afin que les deux se complètent et deviennent la clef de l' Ouverture et du développement des filières d 'achat en ligne de leurs propres entreprises.Après tout, pour les entreprises, l 'émergence d' un nouveau modèle, l 'évasion n' est pas une solution, mais la ma?trise de la technologie pour la ma?triser à l 'usage exclusif, est le meilleur moyen d' agir sans perdre de vue la stratégie dans l 'avenir de l' énergie.

Pour les entreprises, il faut d 'abord comprendre ce que signifie le commerce électronique pour leur valeur.Il ne faut pas perdre de vue ni s' empiler d 'abeilles, et il est essentiel de savoir quelle est sa position stratégique dans le domaine du commerce électronique.Comme l 'ont fait remarquer les praticiens, le commerce électronique sur les vestiaires a pour but d' améliorer la couverture des terminaux; le commerce électronique baojie vise à répondre aux nouveaux besoins des consommateurs existants, etc.L 'exactitude de la stratégie de marché serait considérablement compromise si les entreprises se contentaient de vendre en termes généraux sans atteindre des valeurs spécifiques.

Zhou Songhua, spécialisé dans le marketing de base de données de Shanghai Hui Fisheries Consulting, a déclaré aux journalistes que l 'objectif ultime du développement de la vente en ligne n' était pas de sacrifier les canaux traditionnels, mais d 'utiliser le Réseau pour améliorer les ventes et les bénéfices dans leur ensemble."Lorsque nous mettons au point des stratégies de vente en ligne, il faut développer les réseaux dans une perspective plus large pour concevoir des modèles de vente en ligne lucratifs: les réseaux sont des canaux de commercialisation, des canaux d 'orientation et de promotion des clients, mais aussi des moyens de maintenance et de réachat pour les clients."

L 'analyse des pratiques actuelles des entreprises de confection n' a pas de difficulté à déceler plusieurs pratiques qui se sont révélées efficaces.La distinction entre les différentes filières est actuellement utilisée par de nombreuses marques traditionnelles.Par exemple, la marque lovo de roller textile pour l 'achat en ligne; la marque luxlulu de Huarun textile pour l' achat en ligne; et la célèbre marque américaine de chaussures populaires, Hassan, également pour les canaux du réseau, a créé l 'état de Mason.Cette création de nouvelles marques, bien que lente à démarrer, demande du temps pour se développer, mais à long terme, les résultats sont attendus.En outre, les produits internationaux sous la ligne de vente en ligne sont également une stratégie, car de nombreuses marques bien connues d 'entités, en particulier des marques internationales de mode de haut niveau, ont l' habitude de laisser les clients rater le sentiment qu 'ils ne peuvent pas acheter, et ne peuvent facilement pas les laisser entrer dans les circuits d' achat en ligne.Une autre stratégie est la vente à temps, c 'est un mode de fonctionnement très populaire.Il ne s' agit pas d 'un catalogue traditionnel, mais d' une vente en une seule étape, chaque jour ou chaque semaine, un seul produit promotionnel destiné à ses membres, et l 'activité est annulée.Ce modèle est plus courant en Europe et en Amérique, par exemple dans le Groupe de Gitt.Dans le pays, par exemple, ihush bijoux murmure, VIP vente spéciale, etc.Ce modèle permet des livraisons intensives en très peu de temps et n 'a pas d' incidence sur les circuits en dessous de la ligne.

L 'industrie de l' habillement a indiqué que le réseau offre des outils, des modèles et non des raccourcis de succès, car l 'exploitation de la marque de vêtements ne peut être dissociée de la nature de l' industrie du vêtement.Pour les entreprises qui se consacrent à la marque de vêtements en ligne, la marque est la première, mais la conception a un r?le essentiel.Aucune entreprise de confection n 'est à bas prix et largement acceptée par les consommateurs, qu' il s' agisse de l 'armani de premier plan ou des "populaires" h & M et Zara.Pour les sociétés d 'habillement en ligne, il semble qu' on les trouve toujours entre "créer une marque de vêtements ou une plate - forme de Canal".Aujourd 'hui, à mesure que les investisseurs interviennent de plus en plus et que la société d' achat de vêtements en ligne, qui va s' orienter vers le marché des capitaux dans l 'année, est en train de se faire une idée claire de ce qu' il y a de mieux à faire: le baptême de la Division de l 'eau dans l' industrie sera - t - il possible sur ce nouveau terrain?