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Comment Utiliser Pleinement Les Informations De Communication D'Exposition?

2010/8/7 20:09:00 130

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Les Entreprises De Communication D'Exposition

Avec les différents types de jeux et de la mode, l 'exposition de tous les secteurs de l' industrie nationale est devenue une marque nationale de présentation de l 'image de marque, la recherche d' un tremplin commercial, la cuisine de style important de la scène.

Peu de temps après le Sommet de l 'exposition industrielle du printemps, et bient?t à la fin de l' année de concentration de l 'exposition, face à l' augmentation du nombre de manifestations de renommée, nous pouvons souvent voir dans la consultation de nombreuses entreprises face à la multitude d 'invitations à l' exposition, se demander si elles devraient participer à l 'exposition, quels sont les avantages pour les entreprises, comment utiliser au mieux l' exposition pour diffuser l 'information de l' entreprise et comment se faire concurrence avec de puissants adversaires, ce qui soulève la question de savoir comment l 'exposition peut vraiment fonctionner.

En ce qui concerne la planification des expositions, il existe généralement deux points de vue et pratiques très différents dans les entreprises: certaines entreprises, y compris les grandes entreprises nationales bien connues, ne sont toujours pas en mesure de se soustraire à la gestion de la commercialisation extensive, souvent à la hate de la guerre, les expositions n 'ont pas d' objectifs ciblés, l 'Organisation de la planification est restée au stade de l' émulation, l 'absence de recherche - développement et d' innovation approfondies en ce qui concerne le style unique de sa propre marque, les revendications en matière de commercialisation, etc.

Mais, dans la grande majorité des cas, les travaux prévus et les expositions ont été dissociés du contexte actuel, de la demande de consommation et de la tendance sociale, ce qui a considérablement réduit les effets de ces expositions.

Pour les raisons analysées, nous estimons que les raisons pour lesquelles le marketing des expositions n 'a pas fonctionné comme il se doit sont concentrées sur les points suivants:

Manque d 'efficacité scientifique

Marketing

Le plan de travail.

Face aux nombreux et d'exposition et n'a pas choisi, en temps opportun, d'expositions, de modération et de marketing plan correspondant à l'entreprise même hate, aveugle de l'exposition.

Deuxièmement, le manque de planification stratégique, juste le travail comme une exposition de commercialisation des affaires à traiter.

Pour l'exposition et la participation.

L'objectif ultime de la Convention pour diffuser la Convention? Quelles informations à qui? L'exposition sur comment attirer un public cible? Comment gagner un adversaire de propagation n'a pas été profondément? Sont à considérer.

Troisièmement, dans le cadre de l'Organisation de la planification de l'exposition, la gestion et la mise en ?uvre de décision interne entre les couches, l'absence d'une bonne communication entre les unités et à l'extérieur de l'entreprise.

Par des paires respectives de l'exposition de planification de l'Organisation, un écart de compréhension de l'objectif.

Par exemple, des produits de l'entreprise pour la promotion de la culture et de la construction de support, le style de marque, de manière séparée de l'activité de l'Organisation.

Quatrièmement, l 'efficacité de l' exposition a été surestimée lors de l 'établissement du budget.

Il en résulte une incohérence entre la présentation des moyens et celle des produits.

Récemment, un mauvais phénomène des expositions nationales \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

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Expo

Marketing

Il y a toujours des caractéristiques communes à certaines entreprises qui font un travail remarquable, et c 'est pourquoi ces entreprises peuvent vraiment jouer un r?le de marketing dans les expositions.

La première étape de la planification de l 'exposition est d' analyser les ressources (produits, informations, technologies, services) ou les besoins de l 'entreprise en fonction des objectifs de développement et de marketing de l' entreprise, puis de sélectionner des solutions opportunes pour promouvoir l 'exposition, et enfin d' envisager la fa?on dont les ressources peuvent être exceptionnellement gagnantes du point de vue de la planification.

C 'est là une idée fondamentale de l' ensemble du travail.

Par exemple, la douzième session de Pékin international du commerce équitable, c'est - à - dire CHIC2004, Metersbonwe hommes et de cette manière, a obtenu de grands résultats.

Tout le processus d'examen de leurs organisations au cours de la première moitié de 2003: Qipai avec la poursuite de leur propre marque développé "chinois Collier" série de produits de l'innovation, et vers les autres produits de la culture s'étend, en parfaite de l'essence et de mode de la tradition de la culture de l'intégration.

Dans le même temps, afin de permettre à davantage de personnes de comprendre une nouvelle Qipai de la culture traditionnelle chinoise, lors de l'élaboration du plan de commercialisation, Qipai choisi sans précédent, chic de l'Asie est grande comme la promotion de médias; envisager comment de forte concurrence équipe (Wenzhou européen, l'exposition de pavillon) sur le devant de la scène, comment attirer le public cible, Qipai subversion les entreprises participant à l'application de techniques plus grand style - qui, qui est plus européanisée, le choix de la meilleure position de la zone de cabine mais n'est pas importante, a joué ", thème de la Chine".

La conception de l 'exposition, la planification de l' activité et le style du produit, l 'intégration de la culture chinoise et les éléments de la mode innovante.

L 'innovation dans les produits, les activités et les stands a changé l' histoire de la demande intérieure de vêtements hommes sans innovation ou simplement imiter l 'Europe et les états - Unis.

Dans l 'ensemble de la "mode européenne", la "mode chinoise" unique a attiré de nombreux yeux, par rapport à d' autres expositions, le froid et la fra?cheur, les panneaux ont touché des scènes surchargées, et même le Comité d 'Organisation s' inquiète de leur sécurité, ce qui pourrait être un autre type d' information à l 'exposition.

Bien s?r, dans la pratique, Qipai dans cette exposition, et pas seulement de gagner une "chance", soit dans la marque de promotion, de la réputation de promotion, de marchands, et ainsi de suite, a obtenu de très bons résultats, vraiment dépenser moins d'argent, de faire de grandes choses.

Deuxièmement, le plan d'exposition en établissant l'Organisation de travail à élastique, y compris la réflexion sur l'avenir des changements et de la concurrence, il est nécessaire d'un mécanisme de rétroaction et de réglage.

Par exemple, dans CHIC2003 septwolves, sur la base de l'actualité sur la guerre en Irak cette masse pour ajuster le programme de présentation de l'original, fait un "objet de la guerre et de la paix", et dans la conception des produits,

La conception de l'exposition

, la disposition, etc., sont fermement saisir ce point également d'obtenir, avec des résultats spectaculaires.

Enfin, le processus de division et de la responsabilité de l'Organisation de l'exposition doit être soigneusement et responsable de projet, l'accent mis sur la coordination interne de l'entreprise, de coordination des opérations de l'entreprise et de la coopération extérieure.

Certains chefs d 'entreprise se plaignent souvent de ce que l' idée était que le Programme d 'expositions et d' activités que la société a mis en place ne correspondait pas à la marque et aux produits, alors que le programme de modification est devenu impossible en raison du manque de temps, ce qui décourage les chefs d 'entreprise.

Dans l 'ensemble, le marketing des expositions est un projet de travail plus complexe qui doit être planifié avec soin et réciproquement, des modèles de promotion étonnamment gagnants, une division scientifique du travail et une mise en ?uvre rigoureuse pour que le marketing des expositions puisse jouer un r?le réel.