Le Luxe De Géants, "En" Dans 華謀 Directe

Récemment, le message provenant de l'étranger a dit que, dans la deuxième moitié de plan de Hugo boss de créer une entreprise commune en Chine, a signé un accord de coentreprise, Hugo Boss en occupent 60% de fonds propres.

L'analyse que le marché de la Chine pourrait devenir la marque de luxe dans la troisième plus grande sur le marché mondial.

Toutefois, ce message n'a pas été confirmée par Hugo boss de la part de la Chine.

Le 17 juillet, parmi les premiers à entrer sur le marché chinois, le Royaume - Uni plus de marques de luxe

Le Directeur général de la marque de Burberry a déclaré lors d 'une interview que le retrait de l' Agence permettrait à la marque de conserver son image, ce qui lui permettrait d 'élargir rapidement son marché.

Burberry a également commencé à lutter contre les produits de contrefa?on.

Selon le plan de Burberry pour la nouvelle année financière, cette marque accélérera l 'expansion des magasins sur le marché chinois et devrait ouvrir 10 autres magasins directs au cours de l' année.

En Chine continentale, burberry a une cinquantaine de concessionnaires.

? au moment de récolter les fruits, ils sont naturellement pressés de les cueillir. ?

En ce qui concerne burberry, qui a récupéré l 'agent sur le marché chinois, un vieil homme d' affaires de haut de gamme de la ville de Pékin s' est exprimé ainsi.

Cette opération est également considérée par l 'industrie comme une ? traversée de la rivière ?.

Les marques de luxe en Chine

Visez le marché chinois.

Mais, de l 'avis d' un plus grand nombre de personnes, c 'est le marché chinois à fort potentiel qui a permis aux géants de recouvrer leurs droits de représentation.

Les données montrent que l'impact de la crise financière internationale, la croissance de la consommation de luxe européen en 2008, seuls la moitié de 2007, les états - Unis et la consommation de produits de luxe avant sensiblement plat, au Japon et même de croissance négative.

Le premier trimestre de l'année dernière, le volume total des ventes du Groupe Gucci la France par rapport à la même période de l'année précédente a diminué de 3,4%, tandis que la croissance de la consommation dans la zone supérieure de la Chine a atteint 13%.

Rapport de bain est de nouveau libéré a également souligné que, l'année dernière, une augmentation de près de 12% des ventes sur le marché de produits de luxe en Chine, atteignant 96 millions de dollars, soit 27,5% de part de marché mondiale.

Les cinq années à venir, les ventes sur le marché de produits de luxe en Chine va atteindre 146 millions de dollars, occupe la première place dans le marché mondial de produits de luxe.

En revanche, selon le rapport, cette année, la richesse, le continent actuellement 140 avec 10 milliards de yuan de bits actifs riches et 1900 vaut de 1 milliard de dollars en valeur nette de riches, plus de 100 millions de yuan riche est jusqu'à 5,5 millions de personnes.

Les riches ont en moyenne 3 voitures, 4.4 montre, la consommation annuelle de 170 millions de dollars.

La forte croissance de la consommation et de contraste dans le domaine de l'énorme marché haut de gamme de produits de luxe en Chine, de sorte que des marques de luxe de rester assis, devoir adapter la stratégie en Chine, la tendance de satisfaire le marché mondial des produits de luxe, le marché de luxe chinois à accélérer le développement rapide de la disposition.

Et à récupérer l'Agence, permet non seulement de contr?ler les bénéfices, n'ont plus le droit de parler.

On sait que la marque de luxe Prada a ouvert quatre nouveaux magasins cette année à Shanghai.

Deux jours avant l 'ouverture de l' Expo universelle de Shanghai, LV a ouvert deux magasins de porte - drapeau sur la route de Huai Hai à Shanghai et dans le district de Pudong.

En réponse, il a été noté que l 'ouverture d' un tel volume de magasins et le rythme d 'expansion pouvaient être pris en compte dans l' histoire du lv.

Avenir

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Agent d 'évitement initial

Il y a 20 ans, au début du marché chinois des produits de luxe, le revenu mensuel moyen de la population générale était de quelques centaines de yuan, ce qui ne permettait pas de supporter une consommation de luxe de 10 000 yuan.

Cependant, en tant que l 'un des plus importants pays du monde, le potentiel du marché chinois de la consommation ne permet pas aux marques de luxe d' abandonner.

Afin d 'éviter les risques et de ne pas manquer l' occasion, un certain nombre de marques de luxe au début de l 'entrée sur le marché chinois, en utilisant le modèle de l' agent pour entrer sur le marché intérieur, car les agents locaux connaissent mieux la situation de la Chine, les agents ont également un avantage sur les ressources humaines et les canaux.

Une personne connaissant bien le processus d 'exploitation des produits de luxe révèle que lorsque les agents de marque de luxe, la plupart du temps, c' est - à - dire les agents qui achètent et vendent des produits de marque dans les magasins.

Dans le même temps, l 'agent prendra à sa charge le loyer et les frais d' exploitation quotidiens du magasin.

Grace au modèle de l 'agent, les marques de luxe répercutent les risques sur les agents, même les pertes n' ont pas d 'effet disproportionné sur les performances de l' entreprise et les risques opérationnels sont considérablement réduits.

Selon d 'autres experts, les marques de luxe, pour parvenir à un accès rapide au marché chinois, s' ouvrent généralement par l' intermédiaire d 'agents nationaux et commencent à retirer leurs droits lorsque les rendements du marché sont meilleurs.

Reprise de l 'agent

Un expert a révélé qu 'à l' heure actuelle, les nouveaux marchés de luxe, comme l 'Inde, répètent les vieilles habitudes de la Chine, qui en est déjà au stade de la mise en place directe de marques de luxe.

En effet, derrière cette vague de récupération de l 'agent, le modèle de développement de la marque de luxe en Chine a considérablement changé, la marque de luxe est passée de la vente passive à l' action active, comme Burberry l 'a récupérée.

En vertu d 'un nouvel accord de coopération conclu entre Burberry et Kwok Hang Holdings, le projet Burberry prévoit de financer l' acquisition en espèces de GBP 70 millions pour 50 magasins de Kwok Hang Holdings dans l 'intérieur du pays et 85% de ses actions.

Un responsable de Burberry l 'a également confirmé à la presse.

En ce qui concerne le passage de l 'agent de l' acheteur au partenaire, un haut responsable de l 'industrie du luxe a estimé que cela accélérerait l' expansion de Burberry sur le marché intérieur.

Selon cette personne, l 'agent qui acquiert le droit d' une marque d 'ouvrir un magasin co?te souvent des millions de dollars pour l' achat d 'un seul produit, tandis que l' agent doit prendre en charge les frais d 'exploitation quotidiens tels que le loyer du magasin, les salaires du personnel, le co?t élevé des intrants oblige l' agent à faire preuve de prudence dans l 'ouverture, ce qui limite l' expansion de la marque de luxe.

En même temps, les marques au niveau du marketing ont également changé de "ventes passives" pour prendre l 'initiative.

En outre, le droit de récupérer l'agent après les marques sans continuer à payer les agents "intermédiaire" frais, cette partie des co?ts sera "retour de marque de bénéfices pour le capital de support de pition", comme la marque de l'expansion.

"Par rapport à la boutique, dans l'élément est un signe de force sur le marché chinois des marques de luxe".

Intime lotte, Président de la 俞光華, a déclaré dans une interview que les marques sur le marché ouvert la porte plus de marchandises, seulement dans les magasins de vente sur le marché de nombre de copies de l'Europe et le Japon.

Actuellement, beaucoup de marques de luxe est traité comme l'Europe et les états - Unis et au Japon des marchés comme le marché chinois, lancé dans les locaux de biens et les connotations culturelles locales.

Il y a quelques jours, les marques de luxe Hermès a 18 boutique dans le marché chinois a annoncé, en septembre, la Chine a lancé la nouvelle marque "".

Selon la rumeur, "" est un "de la marque", le procédé traditionnel de la Chine et de la culture de construire sur la base de la Chine, par l'équipe de conception dans la recherche et le développement et la production.

Directeur général de la région de l'Asie du Nord Hermes a dit lors d'une interview, "première boutique sur" marque à Shanghai, principalement les ventes de la vaisselle et des meubles avec le thème de la tradition de la culture de produits ménagers.

Le marché de luxe en Chine à pas de géant ", la connexion des marques de luxe et le marché chinois de plus en plus étroitement.

Selon la rumeur, une étiquette de noir et une étiquette de Blue Burberry seulement à Hong Kong à la Chine et le Japon à la vente.

En outre, le cow - boy de vêtements entreprises lihui Commercial Co., Ltd (Levi Strauss & CO) prévoit également une marque chinoise lancé dans le courant de cette année.

Le continent d'augmenter les profits de retour

En fait, une initiative sur le marché chinois des marques de luxe n'est pas satisfait de la commercialisation de stratification, de nombreuses marques de luxe a portée dans la production de liaison.

Bien que, pour l'image de marque est extrêmement important, mais de nombreux consommateurs sur "Chine" n'est pas totalement accepté, le maximum de profit mais de nombreuses marques de luxe a été progressivement à des pays tels que la Chine et l'usine au co?t de la main - d'?uvre relativement faible.

Depuis le début de 2000, l'entra?neur a l'usine de plus de 90% des pays d'Asie ont été pférés à relativement faible co?t de main d'oeuvre.

La deuxième année suivant le pfert, les effets commencent à se faire sentir.

On sait que les taux bruts combinés pour les produits de la coach atteignent 64%, voire plus de 62% du lv.

Avec la baisse du co?t de la main - d '?uvre, ce chiffre est passé à 77% ces dernières années.

En réponse, un expert commercial a fait observer que le coach n 'était pas aussi connu sur le marché intérieur que le LV et que les prix des lignes de produits étaient moins élevés, ce qui permettait d' obtenir des taux d 'intérêt bruts aussi élevés et de tirer parti de la compression des co?ts de production.

La délocalisation de l 'usine sur un marché où les co?ts de main - d' ?uvre sont relativement faibles a également donné à coach confiance dans les perspectives d 'avenir de l' entreprise.

Selon un rapport de marché de Coach, la taille du marché des sacs à main et accessoires de haut niveau dans l 'intérieur de la Chine, à Hong Kong et à Macao devrait dépasser 2,5 milliards de dollars d' ici à 2013, soit beaucoup plus que le chiffre d 'affaires actuel de 1,2 milliard de dollars.

Selon les statistiques, environ 80% des marques de luxe les plus importantes du monde sont entrées sur le marché chinois.

Dans certaines provinces et villes de Chine, afin d 'introduire de grandes marques de produits de luxe, certains commerces n' hésitent pas à attirer des marques de luxe en les envoyant, par exemple, pour les décorer.

L 'industrie analyse, la marque de luxe en Chine retire ses agents, l' usine de tissu ouvre, outre la promotion de l 'espace de profit, il est possible de mieux ma?triser le marché chinois des produits de luxe.

Global luxury brands in China Development is into the Age of Dynamic Growth.

Selon des informations publiées, avant burberry, de nombreuses marques internationales de première ligne ont ensuite retiré leur représentation sur le marché chinois et se sont tournées vers le mode de fonctionnement direct.

En janvier 2008, Marlborough a annoncé le retrait de l 'Agence de Shanghai ruixinhorlogerie Ltd. Deux mois plus t?t que Burberry sur le marché chinois, la marque fran?aise montjoy a retiré l' Agence, et en 2007, elle a établi son siège à Guangzhou pour assurer la gestion directe du marché intérieur. Armani a également créé en Chine en 2007 une société à capitaux exclusifs et a annoncé l 'ouverture de 50 magasins directs en Chine en 2008. En mai 2008, coach a annoncé l' acquisition de Hong Kong, Macao et coach en Chine contincontinentale courtage; en Chine; en mai 2008, la même année internationale, la même.La marque Deng Xi Road a commencé à retirer progressivement Wenzhou, Ningbo, Hangzhou région de l 'agent.

En outre, Gucci et d 'autres dans le marché intérieur des produits de luxe, une meilleure connaissance du marché de la marque de magasins sont également en ligne.

Motivation

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Promotion de l'image de marque des services d'entretien

Les marques de luxe de récupérer l'Agence, dans l'industrie que c'en réglementer le marché de luxe en Chine, mais également de plus en plus de maintenir efficacement l'image de marque, de "sécurité" de l'élargissement.

Un patron d'un marché haut de gamme, estime que le développement des marchés de produits de luxe en Chine n'a que 20 ans, au sens strict n'est pas de l'industrie, qui n'a pas encore atteint la maturité.

Entre - temps, il y a eu des agents pour ne pas l'intégrité de la gestion à l'image de marque de l'impact négatif.

Conseiller commercial (j) dit que le choix de l'Agence de mode dans la marque de luxe, grace à des agents de marque d'acheter des marchandises à vendre, limité par des facteurs tels que la cha?ne de fonds, la plupart des agents en fonction de la sélectivité régionale stocke le secrétariat d'achat de marchandises, ce qui n'a pas beaucoup de la gamme de produits de marques de luxe de magasins.

En outre, lorsque des marques de luxe le mandataire à agent de petite taille, la situation n'a eu de magasins de marchandises "falsification".

Avec la marque de luxe successivement un mandataire, certains agents sans crédibilité sera éliminée du marché.

Liu Hui dans certains des centres commerciaux, des magasins de luxe pour agent de marque de mode de fonctionnement, et n'a pas montré de plus de niveau de service général de marque.

Le journaliste a magasin Bvlgari Armani dans la capitale et dans un centre commercial de voir que, lorsque les consommateurs dans le magasin, le personnel est de régler la marchandise, pas la moindre intention de services pour les consommateurs.

à cet égard, les experts pensent que la marque le début de l'opération de contr?le et de surveillance quotidienne de magasin, permettra d'améliorer le niveau de service du personnel dans le magasin, ce qui permet à des consommateurs de services de haut de gamme de vente peut réellement bénéficier de marques de luxe.

Dans l'industrie, les marques de luxe valeurs est de l'image de marque, si simple de réaliser l'expansion par l'agent de magasins, en raison de sa juste agent de marque, à profit entra?né, afin d'obtenir des bénéfices plus élevés de faire de mal à l'image de marque.

Agents de dilatation peut également appara?tre des opérations de gestion, de niveau de développement et la marque du personnel ne correspondent pas, ce sera à l'image de marque de discréditer.

Et les marques au camp de droite, non seulement pour assurer l'expansion de la vitesse, de la relation entre l'équilibre haute vitesse d'expansion et de gestion stocke également.