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Le 1er septembre, ces derniers jours,Li Ning,Tranquillité,Pike,StepEt d 'autres produits sportifs nationaux cotés en bourse ont ensuite publié le premier semestre de 2010.Outre l 'augmentation variable des performances, un autre sujet de préoccupation générale dans les médias est la hausse générale des prix de détail.Sur ce total, le prix moyen des chaussures a augmenté de 6,6% et celui des vêtements de 13,9%.Le prix moyen des chaussures installées a augmenté de 2% et celui des vêtements de 7,1%.Li Ning (02331.Hk) Le prix moyen de détail des chaussures a augmenté de 7,8%,VêtementLe prix de détail des produits a augmenté de 17,9%.Les statistiques internationales faciles de l 'organe consultatif montrent que les manifestations sportives qui se sont déroulées au cours du premier semestre de l' année ont entra?né une augmentation des co?ts de commercialisation et ont contribué à la hausse générale des prix des produits au cours du second semestre.

Augmentation moyenne de 2 à 17,9%

En juin de cette année, Li Ning, une marque sportive nationale, a annoncé que le prix moyen de détail des chaussures augmenterait de 7,8% et celui des vêtements de 17,9% au cours du quatrième trimestre de cette année.En réponse, Li Ning a expliqué que l 'augmentation des prix était principalement motivée par le désir d' améliorer le positionnement des marques et de rapprocher celles - ci des marques de sport transnational.

Si le chiffre d 'affaires intérieur a dépassé Adidas pour atteindre le deuxième Li Ning, le soutien de la marque est suffisant pour supporter l' impact psychologique de la hausse des prix sur la consommation des consommateurs.Il est évident que les marques telles que la sécurité des villes de deuxième et troisième lignes n 'ont pas encore ce "fond".Toutefois, plusieurs rapports semestriels indiquent qu 'ils ont également l' intention d 'augmenter les prix.

D 'après le rapport semestriel spécial, le prix moyen des chaussures atteindra 85,7 yuan renminbi, soit une augmentation de 6,6% par rapport à l' année précédente, et le prix moyen des vêtements augmentera à 52,2 yuan renminbi, soit une augmentation de 13,9%.Le prix moyen des chaussures installées a augmenté de 2 à 96,9 yuan au cours du premier semestre de cette année, tandis que le prix des vêtements a augmenté de 7,1 à 49,6 yuan.Selon le rapport Peck (01968.Hk), le prix moyen unitaire des produits d 'habillement du Groupe a augmenté de 2,1%, passant de 42,5 dollars au premier semestre de 2009 à 43,4 dollars au cours de la même période en 2010.

Les quatre grandes sociétés cotées en bourse pour les produits sportifs ont vu leur prix augmenter sensiblement par rapport à l 'augmentation de 2,6% du PIB au cours du premier semestre.

　　Matières premièresL 'augmentation des prix est la cause principale.

Derrière la hausse des prix "urgent", l 'augmentation générale des matières premières, de la main - d' ?uvre et des co?ts de commercialisation au cours du premier semestre est la principale pression.Les taux d 'intérêt bruts n' ont pas sensiblement augmenté à la suite d 'une forte augmentation des prix de vente des produits.Par exemple, le taux d 'intérêt brut a augmenté de 2,2 points de pourcentage, atteignant 43,7%, bien en de?à de la hausse des prix de vente.L 'augmentation moyenne du prix de vente de Pike a été la plus faible des quatre sociétés cotées en bourse, mais le taux d' intérêt brut a baissé de 0,4 point de pourcentage à 37,7% au cours du premier semestre.Le taux d 'intérêt brut le plus élevé a été de 40,7%, contre 38,9% l' année précédente, soit une augmentation de 1,8%.

? Nous sommes les premières victimes de la forte hausse des prix des matières premières, qui a entra?né une augmentation des co?ts de l 'habillement qui a suivi immédiatement la hausse. ?Un chef d 'usine de Jinjiang pour les agents de marque sportive à la maison et à l' étranger a déclaré aux journalistes que les marques de vêtements en aval comprenaient cela, que la demande de produits était importante, mais pas au point de rattraper l 'augmentation des matières premières, de sorte qu' elle ne pouvait être transférée qu 'un peu aux consommateurs.

L 'indice des prix du coton chinois (information, situation) indique que le prix du coton standard a augmenté de 41,5% en six mois, passant de 12 831 yuan / tonne en moyenne en 2009 à 18 165 yuan / tonne en juillet de cette année.Il ne s' agit pas seulement de matières premières nationales, mais les statistiques des douanes montrent également que les prix des matières premières textiles comme le coton et les fibres chimiques ont augmenté à des degrés divers depuis octobre dernier.

En outre, l 'augmentation des co?ts de main - d' ?uvre est l 'une des raisons.Selon le rapport financier de Pike, les dépenses du Groupe au titre des salaires, salaires et autres prestations sont passées de 675 millions de dollars l 'an dernier à 1 milliard 17 millions de dollars.La principale raison en est non pas une augmentation du personnel, mais une augmentation des salaires moyens.

The Game of Price and brand support

"L 'augmentation des prix de vente est fondée sur un soutien suffisant de la marque, et la hausse des prix ne sera pas répugnante pour les consommateurs que si elle est suffisamment influencée par la marque."L 'analyste de l' industrie de l 'habillement, Liu Jie Rong, a déclaré que cette année, le sport a continué de célébrer, pour les marques nationales de sport est une occasion unique de promouvoir la marque, donc "dépenser" sera plus important.

Les statistiques du mois d 'avril montrent une légère baisse de 12,3% par rapport à l' année précédente du nombre d 'annonces publicitaires en ligne dans l' industrie de l 'habillement, où la part des fabricants de vêtements de sport dans les annonces en ligne a considérablement diminué par rapport à la même période de l' année précédente, alors que le budget était plus concentré sur des événements tels que la Coupe du monde et les Jeux asiatiques, ce qui a entra?né une baisse de la publicité en ligne en avril par rapport aux années précédentes.

Cela signifie que les entreprises d 'articles de sport supportent les pressions exercées par la hausse des co?ts des matières premières et des ressources humaines et qu' elles doivent ? rendre compte ? aux actionnaires, maintenir les marges bénéficiaires et les taux bruts et investir des ressources limitées dans les grandes manifestations sportives.