The Rise Of Consumer Power

Dans les années 80, l 'intérieur de la Chine a commencé à s' ouvrir à l' extérieur, et la société tout entière est encore en train de résoudre le problème de la satisfaction de la chaleur et de l 'abondance.

A ce stade, le peuple chinois ne parle pas du tout de la mode et ne comprend pas ce qu 'est la mode.

Dans les années 90, la Chine a commencé à édifier une société de la petite Kang, et les premières entreprises de confection chinoises ont pris conscience de l 'enregistrement des marques, mais la conception de la mode et la conscience de la marque n' ont vraiment pris forme qu 'à la fin des années 90, de sorte que le marché de la jeune mode chinoise n' a encore que plus de 10 ans d 'histoire.

Mais la jeunesse chinoise se développe très rapidement.

Aujourd 'hui, le marché de la mode chinoise est en grande partie aligné sur le marché international.

En Chine continentale, la première génération de consommateurs de la jeune mode est la nouvelle génération après 800.

Quelle génération après 800?

On entend par ? nouvelle génération ? la population de la Chine continentale née entre 1980 et 1989.

De l 'avis de l' anthropologie sociologique, il n 'est pas scientifique de diviser une génération simplement en fonction de la date de naissance.

Cependant, comme cette génération est née au début de la réforme de la politique d 'ouverture et de planification familiale en Chine continentale, et qu' elle est pour la plupart le seul enfant de la nouvelle structure familiale, le petit empereur ou la ? petite princesse ? qui a été favorisée par la famille et qui est plus égo?ste que les générations précédentes, la société s' inquiète depuis longtemps de l 'état d' esprit et des perspectives de développement au - delà de 800 ans, en soup?onnant, en blamant et en critiquant qu 'il s' il s' agit d' une ? génération anéantie ?, ? génération rebelle ? et ? génération irresponsable ?.

à mesure qu 'ils se développent, les perceptions et les préjugés qui prévalent après le séisme de Wenchuan en 2008 ont également évolué.

Ces manifestations de fierté nationale et de responsabilité sociale ont permis à la société de reconna?tre, après 800 ans, la génération ? crédible, capable d 'assumer des responsabilités ?.

Les nouvelles générations ont aujourd 'hui entre 20 et 30 ans et ont une grande capacité d' accueil et d 'absorption pour ce qui est des nouvelles choses. Bien que leur rébellion à l' adolescence soit plus forte que celle des générations précédentes, la plupart d 'entre elles sont actives, responsables, motivées et aimantes.

Ils travaillent sans relache dans différents domaines de la société, à différents postes ou sur des campus universitaires, et deviennent progressivement des pivots dans tous les domaines.

Signe après 800

Après 800, les nouvelles générations sont maintenant adultes et deviennent progressivement une force vitale dans tous les secteurs.

Ils ont bénéficié de l 'expansion de l' enseignement supérieur en Chine à la fin des années 90, la plupart ayant des dipl?mes universitaires et supérieurs après 800 ans.

Ils ont le courage de consommer pour satisfaire leurs revendications et leurs manifestations de valeur, ils sont capables d 'utiliser les multiples canaux d' information, tels que l 'Internet, pour choisir de manière autonome l' information, consommer par amour et être plus sensible que rationnel.

Ils sont désignés par le nom de ? génération ATM ? - absence d 'accumulation, préférence à la consommation (tingled on Consumption), non - planification (Making no plan) - mais il est indéniable que l' après - 800e, revendiquée par les nouveaux consommateurs, devient la principale force de consommation de la Chine.

Mode de vie

1, parler QQ ou msn: Q ou msn appara?t et accompagne une croissance de 800, est un moyen de communication courant pour discuter ou travailler.

2, et micro - blog blog: pour exprimer, de changer le mode d'écriture classique, de sorte que 80 à l'espace libre plus large.

3,

4, et un réseau de jeu: est la continuation de l'habitude de voir l'animation de 80, la croissance de la PSP et Nintendo alimentent le vent.

5, MP3 / MP4 / iPod Walkman: dans la rue, dans le campus, métro, bus partout porte des écouteurs MP3, MP4 iPod 80 ou de jeunes.

6, SMS: SMS est un mode de communication de bout de doigt principal de 80.

7, ligne vidéo: Youku, pommes de terre de grand populaire, Skype et mode de conversation vidéo permet de raccourcir la distance de communication.

8, regarder l'animation: chat noir, le chat et la souris, le chat Yixiu, machine intelligente, de Saint Seiya sont de bons souvenirs de 80 de la croissance.

9, la nouveauté de produits électroniques: machine à cartes, SLR, iPhone, ipad...

80 à devenir le principal public poursuivi ces nouveaux produits numériques.

10, le fast - Food Culture: avec McDonald's, KFC, Pizza Hut entrées en Chine, les jeunes des habitudes a changé.

Fast - food relief est indispensable dans la vie.

} {page_break caractéristiques de consommation 80

La croissance dans les années de vie plus riche de substances déjà 80, la plupart des servant de première génération d'enfants, depuis le lieu de s'inquiéter de la nourriture.

Mais ils viennent d'entrer dans la société bient?t, est toujours à l'Université, les revenus ne sont pas double emploi avec le bo?tier de pression élevée, sont importants, ce qui permet de former une génération de caractéristiques uniques de la consommation.

Se soucier de soi - même

La carte de visite n 'est pas un choix, pas cher, pas d' émotion, la qualité de la notion, le seul critère de la facture est "aimer".

Leurs normes de consommation n 'ont pas nécessairement un but précis ni un sens pratique, mais sont davantage fondées sur des préférences subjectives.

Le Centre chinois d 'information sur la jeunesse et le Centre d' information du réseau tengxin ont mené conjointement une enquête sur la consommation ? au - delà de 8091 participants ?, qui a révélé que 66,9% de la population étaient d 'accord avec l' idée que ? après 801 ?, le désir de consommer était bien supérieur à la capacité de consommation.

Depuis son enfance, le ? 800e ? est au c?ur de la famille et forme une personnalité indépendante et autonome qui ne se contente pas de la normalisation, de la modélisation, de l 'indépendance de la pensée et des valeurs, et qui cherche à être individualisée et distincte.

Ils sont inscrits sur la liste "j 'aime", j' ai mon style, mon territoire, je contr?le, aime les produits personnalisés et uniques.

Toute marque, pour être favorisée après 800, doit avoir une personnalité visible.

Le café de la rive gauche, par exemple, a pour style de profiter de la solitude.

De plus, après 80 vivent dans l'excès de l'économie, ils sont trop complexes pour des produits sont souvent impatiente, ils souhaitent recevoir simple, facile à comprendre et, de préférence, un produit d'interaction.

Idole d'imitation

80 conscient d'identité de groupe extrêmement forte, cette convergence "psychologie" avec l'ère de progrès progressivement l'expression "Fan" et l'idolatrie.

Dans le cadre de la promotion de l'esprit du culte, 80 facilement produire des dépenses d'impulsion d'imiter l'idole.

80 lors de leurs achats sont sensibles à un film, à la télévision, dans la publicité ou les effets des idoles.

Pas de plan avant la consommation

Et la génération de l'économie, dans l'idée de consommation différents, après des années 80 "avant la consommation de la conscience de l'augmentation, de dépenser de l'argent sans modération, Combien gagne combien, peu de considération pour l'avenir l'épargne, ose" dépenser l'argent demain aujourd'hui est de rêve ".

La consommation de crédit ? après 800 ? est également assez élevée et les cartes de crédit et les découverts sont devenus de nombreux comportements économiques quotidiens après 800.

Bien qu 'ils n' aient pas les moyens financiers nécessaires, ils osent emprunter pour acheter des voitures et des logements.

La plupart d 'entre eux sont devenus des "clair de lune".

Après 800, c 'est un partisan de la "théorie de la consommation".

Ils ne peuvent pas souscrire à l 'idée que les pères déposent leurs salaires dans des banques et observent un changement d' attitude de la part des consommateurs qui s' accompagne d 'une augmentation des dép?ts.

Après 800, on préfère utiliser la consommation comme source de revenus.

Selon les chercheurs, la confiance dans la consommation au - delà de 800 provenait de deux fa?ons, l 'une d' une part du soutien familial et l 'autre du modèle familial ? quatre plus deux ? qui avait entra?né une augmentation du nombre de ? personnes agées ?.

Marché de la mode

Pour 2008, selon le National Annuaire statistique des données d'affichage à l'heure actuelle, la Chine après 80 le nombre total d'environ 2,1 millions de personnes, soit 17% de la proportion de la population totale du pays.

C'est sans doute un des groupes de consommateurs.

80 le consommateur comme un groupe important de consommateurs, ils ont choisi ce vêtement a également commencé à quantité de satisfaire à la poursuite de la satisfaction de la qualité et de la psychologie.

Sous l'influence de la mode de mouvement et de cow - boy, principalement des états - Unis

Au début des années 90, la marque internationale commencent à entrer sur le marché chinois, la principale initiative à grande échelle sont marque de sport et de marque, les cow - boys provenant des états - Unis, par exemple, nike, Adidas converser, Reeves, pommes, leur vitesse rapide afin d'entrer dans un marché continental de second niveau.

80 dans cette atmosphère de croissance, est influencé par le sport à la mode américaine et de cow - boy.

Des jeans, un t - shirt, des chaussures de devenir le principal de vêtements, jeune homme.

Ce programme de changement et de sport de l'introduction de la Chine n'est pas sans rapport.

Dans les années 90, les états - Unis NBA a commencé en Chine en direct, l'adoration des stars du sport permet également de promouvoir la consommation de mouvement marque.

Avec le réseau d'entrer dans le XXIe siècle considérablement simplifier, les différences de style vestimentaire de jeunes dans le monde a considérablement affaibli, chaussures de toile + jean robe standard est sur le campus de l'université.

Dans une telle situation, les marques de notre mouvement aussi rapidement.

Les grands mouvements de la marque de revêtement rapide dirigé par la marque dans le marché de la part de l'occupation.

Avec le développement de produits, la technologie de fabrication des études plus approfondies et rapides progrès, ces marques dans le Haut de gamme de vêtements de sport de marché est également fermement ancrée, reconnue par la génération des consommateurs et même de faveur.

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Afin de mieux répondre aux besoins de ce nouveau Groupe de consommateurs, de nombreuses marques sportives proposent également des services personnalisés ou des instruments de commercialisation pour expérimenter la consommation.

Par exemple, les chaussures de Nike, les jeans de levis, DIY, etc.; ces nouveaux instruments de marketing sont nécessaires après 800.

Après 800, c 'est la mode.

Au cours des dernières années, la marque de mode rapide s' est rapidement agrandie.

à l 'étranger.

Mode rapide de marque de style de mettre à jour rapidement.

Le changement de fenêtre d'affichage, de temps en temps, réseau de mise à jour de la page d'accueil ont attiré de la sensibilité des consommateurs de la haute couture 80 après un tel groupe.

Les prix de la plupart des pratiques très consommateurs de 80 à capacité limitée de service; en outre, la plupart de la marque de sélection rapide de cacher la conception de logo de la philosophie.

Les vêtements des dizaines de pièces d'argent, caché dans un endroit logo invisible, porter dans la rue n'est pas facile d'être le prix que le vêtement, l'une des caractéristiques est d'attirer de 80.

De très grandes cha?nes de magasins, la diversification des choix.

Le magasin vedette de Metz Bongo à Beijing possède cinq étages, soit 5000 mètres carrés, ce qui équivaut à un petit magasin.

La combinaison de ces facteurs, après 800, sans intention de devenir la principale consommatrice de ces marques.

Les marques locales correspondent aux besoins de la personnalité après 800.

L 'expansion des marques internationales de sport et de mode rapide n' a pas d 'incidence sur le développement de ces marques locales, car la personnalité et la singularité sont des caractéristiques importantes après 800 ans.

Après 800, ils aiment chercher des marques dans le shopping pour créer leur propre "Code de mode", donc ils ont besoin d 'un plus grand choix et de changements sur le marché, si les marques locales peuvent se distinguer dans cette demande, la clé est la sécurité du style.

De nombreuses marques de designer en activité sont pour la plupart des 800 ans plus tard, "vouloir faire de la mode à sa fa?on, de présenter des concepts de conception différents" est l 'idée d' un grand nombre de plus de 800 designers.

La plupart d 'entre eux ont re?u une éducation formelle à la mode, l' accès à l 'information est complet et ouvert, ils ont leur propre personnalité et leurs propres idées, ce qui a permis à l' industrie de créer un vent nouveau et de répondre de manière significative aux besoins des consommateurs en vêtements après 800.

Croire que le processus de mise à jour de changement de marque locale à la demande du marché et des groupes de consommateurs, mieux de trouver des points de positionnement, de se faire leur propre personnalité, de gagner la fidélité du consommateur.

L'avenir des jeunes en Asie

Après le développement continu des années de réforme et d'ouverture, de la Chine industrie de l'habillement au niveau de production, de qualité, etc. procédé a fait de grands progrès, la conception de la force initiale de la Chine dans les dix dernières années a été considérablement améliorée, de l'avantage comparatif de la part de la Chine Dans le co?t de la main - d'?uvre existe encore, plus de matières premières textiles d'un co?t relativement faible, le pfert d'industries de la politique d'investissement bon, la capacité de l'environnement est relativement facile à d'autres avantages, qui marque le développement des jeunes Chinois de fournir une assistance.

Actuellement, la Chine est toujours en phase d'industrialisation et de l'urbanisation au cours de la période, l'économie va encore durer plus de développement rapide, la "seconde génération riche" de la nouvelle génération de consommation de capacité d'attirer l'attention des marques de luxe internationale.

"Le jeune homme de la classe moyenne" est la principale marque de mode de consommation de plus en plus de jeunes à l'étranger ou en mode rapide d'entrer sur le marché chinois.

Les 80 de ne plus que leurs pères de "travailleurs migrants" et, de plus en plus de gens qu'ils deviennent des forces de réserve des travailleurs de l'industrie, dans la ville de Londres, une partie importante de groupes de consommateurs, ils sont jeunes.

Six états membres de l'Asie, de l'Organisation des Nations Unies, à différents stades de développement des jeunes de la mode, mais complémentaires, par l'intermédiaire de son propre fonctionnement général du marché, progressivement dans la construction, la gestion de l'entreprise, de capitaux, de la formation, de l'expérience de l'industrie de L'accumulation correspondant, et l'utilisation de leurs ressources de matières premières textiles, des avantages de co?t de la main - d'?uvre et la capacité de la culture de l'innovation, le mode de jeunes de l'Asie davantage vers le marché international.