Tenir Sa Route De Marque

En septembre, Xiamen, le soleil est encore très ensoleillé, sur la longue route de l 'anneau, les vagues se croisent avec les vieux bananes et les anciens batiments, et s' installent longtemps dans la tête.

Traverser le pont de Xiamen tout droit vers l 'est et arriver dans une autre ville en une heure seulement, Jinjiang.

Après Xiamen, l '?le de Xiamen est déjà loin d' être un souvenir, alors que le panneau d 'affichage de Jinjiang est visible à quelques kilomètres de la route, mais il est toujours rappelé que Jinjiang est une "capitale de la marque" fondée sur l' industrie manufacturière.

"Heng, Anta,

Au milieu du mois d 'ao?t, le 10e district national de l' économie de base compétitive de la province de baoqiang a publié le classement, Jinjiang année, septième année de l 'année.

Face à ce beau Bulletin de notes, Wang Jinlun sourit mystérieusement aux journalistes, "Jinjiang est une bénédiction".

Pas seule.

Avant que Xu Zhihua ne soit devenu chef du Groupe pike de Fujian, il était un étudiant ordinaire de quatre ans qui ne connaissait pas particulièrement la marque de chaussure de Jinjiang.

Mais Xu Zhihua apprécie beaucoup Tin Zhizhong, un entrepreneur de 8 ans.

L 'année de fin d' études secondaires, Ding Chi Zhong a acheté plus de 600 paires de chaussures de Jinjiang pour plus de 10 000 dollars, seul dans le train de Fuzhou à Beijing, a commencé à s' enfuir tout seul.

Quatre ans de travail acharné, Ding Zhijiang avec 200.000 dollars gagnés à Beijing pour retourner à Jinjiang, a créé la marque "Anchor".

Aujourd 'hui, anzuo a mis au point de l' usine de chaussures pour devenir un leader national de l 'ensemble des fournitures sportives cotées en bourse.

Xu Zhihua ne s' est pas rendu compte que Ding Zhi Zhong Jinjiang chaussures Wang avait été enlevé de sa maison, et encore moins que l 'homme que Tin Chi Zhong avait admiré était son père Xu Jingnan.

En 1983, nike, une marque sportive de renommée internationale, a commencé à investir dans la construction de la première usine de chaussures à Quanzhou, Xu Jingnan est leur partenaire de traitement.

Cinq ans plus tard, nike de Quanzhou dans Putian, et le personnel technique et les travailleurs qui ont choisi de rester dans l'entreprise 許景南 80%.

Clairvoyance, 1989, 許景南 enregistré "Pico" marque de fabrique.

"Lors de la fabrication, on est d'abord un haut point de départ, de nombreuses entreprises ou d'ateliers, on est déjà des opérations Pipeline".

Dix ans après, la PIC de sport Co., Ltd a été inscrit à Hong Kong, les résultats de trois années consécutives de maintenir une croissance de plus de 60%.

Jinjiang à la fin des années 80, les rues étaient marque de petits magasins de chaussures de sport.

Les statistiques montrent que des chaussures, des entreprises de production de plus de 3000 employés de maison, plus de 35 millions, les produits sont vendus dans plus de 80 pays et régions.

Dans le mille chez les fabricants de chaussures, et montée Anta Pike n'est pas exemple, derrière eux, un grand nombre de marque de naissance sur le devant de la scène et une série de Jinjiang rapidement: en particulier, 361 °, de dépasser, FC, 亞禮得 Hosa,,, "jinak, Jordan...

Les médias ont de l'évaluation mondiale tous les cinq paires de chaussures, il y a une paire de Jinjiang.

Au début de la marque de chaussures de sport Jinjiang avant la naissance de garniture est fermement maintenu la position de la première marque de sport Nike, Adidas, et deux géants de l'occupation dans le monde du sport aussi fermement sur le marché intérieur du Haut de gamme.

à cet égard, Jinjiang personne ne semble pas sur le coeur trop mis.

"C'est peut - être avec la victoire de nature Jinjiang personnes concernées".

Dans Jinjiang depuis un étranger depuis plus de 10 ans, a déclaré ? prudente, Jinjiang toujours à insister sur sa propre marque ".

Comme l 'a dit Ding Zhijiang: ? ne pas être Nike en Chine, il faut faire la paix dans le monde ?.

Jinjiang entreprises ne doivent pas faire l 'ombre d' autrui, mais se surpasser.

Cet engagement a été particulièrement précieux pendant la crise financière de 2009.

à l 'époque, Nike et Adidas avaient connu une croissance médiocre, voire négative, tandis que la plupart des marques sportives de Jinjiang avaient enregistré une hausse de leur chiffre d' affaires.

Par exemple, le chiffre d 'affaires a augmenté de 27,7% au premier semestre de 2009.

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La concurrence provient de la marque

Depuis la réforme et l'ouverture, en Asie du Sud - Est ont commencé de refusion de masse, ce reflux à Jinjiang apporte non seulement des informations de flux et de flux de capitaux.

Bien que le système de comparaison d'informations, la taille des fonds n'est pas grand, mais le monde extérieur "a suscité des nez dans mes os Jinjiang et esprit d'aventure.

Au début, c'est de faire OEM de production, un ménage avec un village, un village avec une ville, à la fin des années 90, et de réaliser le traitement, le traitement de l'échantillon, supportant des composants et de compensation du commerce de modèle de développement local a devenir universel, est appelé "Jinjiang mode".

Toutefois, de l'histoire et de la culture locale unique mais que les entrepreneurs Jinjiang commence au semer les graines de la marque.

En parlant de Wenzhou Pattern, les gens aiment parler stratégie, le capital initial et Jinjiang, est la marque de porter le drapeau de la même marque de lumière pratiquement masquer la ville elle - même.

"La marque est Jinjiang carte."

Wang Dun dit aux journalistes, connu sous le nom de Jinjiang ont beaucoup de marques, par exemple, "tout le monde" veste, "chaussures chinois en Chine" et "parapluie", "a" de la Chine de la fermeture à glissière, "ville" sous - vêtements chinois, "la Chine de vêtements de ville", "ville" de la Chine la Chine "de tissage, vêtements de sport de la ville" et ainsi de suite.

Certains analystes pensent que Jinjiang réussie et ce n'est pas le cas de faible probabilité, la marque de l'émergence rapide repose sur l'industrie de la colonie de supériorité Jinjiang puissant.

Dans Jinjiang, production de pied n'est pas hors de la ville peut finir de matières premières, de la pformation et de l'ensemble du processus, les canaux de vente et, chaque processus a un groupe d'entreprises, le co?t de la logistique est presque nulle.

Dans le même temps, Jinjiang ces dernières années sur la construction de la "troisième zone trois de base", c'est - à - dire Binjiang District d'affaires, les zones de traitement, la zone de développement économique et de la base industrielle de l'état, de la province de sport de fabrication d'équipement de base de clé de l'industrie de l'emballage, l'impression de l'industrie de base, etc., mais aussi pour le développement de la marque a beaucoup de la plate - forme.

Jinjiang marque de l 'efficacité à l' arrivée de la crise financière.

En 2009, Jinjiang a atteint un PIB de 777 milliards 786 millions de yuan, soit une augmentation de 11,9% par rapport à 2009.

Les investissements, les exportations et la consommation de Jinjiang se sont accrus dans la ? Tro?ka ? de l 'économie.

Selon les données disponibles, Jinjiang a enregistré une augmentation de 20,7% de ses investissements en capital fixe en 2009, de 27,6% de ses investissements dans le secteur manufacturier, de 12% de son commerce extérieur et de 15,2% de sa consommation.

Contrairement à ce qui se passe dans de nombreuses zones de concentration économique tournées vers l 'extérieur, comme Dongguan, les entreprises Jinjiang, comme les années précédentes, continuent de souffrir de la pénurie de main - d' ?uvre.

La pformation va gagner

Jinjiang, personne n'aime pas pour rien, ils ont préféré taiwanais en chantant "amour sort va gagner".

Osez entrer n'ose - facteur est dans leur sang, leur force de développement des entreprises.

En outre, Dieu qu'ils ont visité par un esprit d'affaires, voir à long terme.

Ils ont compris, la lumière sort n'est pas assez, à savoir la pformation.

La première pformation de Jinjiang a eu lieu dans les années 90 dans le cadre d 'un vaste mouvement de création de cartes.

De nombreuses entreprises de Jinjiang sont entrées dans la phase de la production de substitution alors que de nombreuses villes, dont l 'industrie manufacturière, s' efforcent de libérer les entreprises locales de l' étiquette ? OEM ?.

"Brand = Star Speech + Central Vision Advertising + Channel expansion" est devenu un modèle de marketing de marque imitant les entreprises de Jinjiang

à l 'époque, la cha?ne de télévision centrale de la cha?ne sportive, même une fois, en raison de la publicité trop importante des produits Jinjiang, a été appelée "Channel Jinjiang".

"Bien qu 'il existe déjà de nombreuses marques de première ligne dans Jinjiang, la plupart des marques sont construites sur la base d' un modèle unique de publicité Star plus, les entreprises n 'ont pas une forte dynamique intérieure."

L'industrie, absence de patrimoine Jinjiang marque, homogénéisation et de manque de sa conception unique, cette suppression difficile pour les consommateurs d'établir à long terme la loyauté.

丁志忠 ne sont pas nier que, à son avis, la stratégie de la publicité n'est qu'une partie de la stratégie d'entreprise, et de faire de la publicité peut faire de la marque de promotion, s'il vous pla?t, porte - parole de l'image de marque de la personnalité distincte permet plus de fiabilité plus élevée, mais qui n'est pas de marque de tous.

Marque pour vraiment dans le consommateur bénéficie d'un soutien populaire et de la nécessité pour le support de contenu de marque unique et stable, forte du réseau, qui est un processus cumulatif.

Un témoin d'entrepreneurs locaux Jinjiang réforme vicissitude a déclaré que, dans la crise financière de cette non - en temps normal, Jinjiang marque manifeste sa valeur, la tendance à la hausse, mais l'ère d'après la crise, Jinjiang marque pourrait continuer le mythe est un problème Jinjiang entreprises ont besoin de réfléchir.

"Si la mise à jour de pition que l'on doit plus durs, mais nous nous devons de pition."