Brand Clothing Speech Three Forms And Three Major "Error Zone"

Si c 'est facile de dire ?a...

La première: le modèle de la marque Star;

C 'est le modèle le plus souvent utilisé par la marque, qu' il s' agisse de différents types de stars que nous connaissons bien ou d 'inviter des personnalités de l' industrie de la mode à coopérer.

La promotion des marchés de consommation par le biais de différents modèles de coopération avec les marques, notamment:

Star 's Pay Speech: The most common way for all types of Brands;

Star Market Cooperation: like Li lianjie and Adidas Speech "Wuji" Product Advertising series are Adidas Promoting Market Cooperation mode through the "First Fund" of Li lianjie;

Coopération dans le domaine des produits de la mode: par exemple, h & M invite Karl Lagerfeld, un célèbre styliste de la mode, à développer un produit unique et à créer un modèle de marque implicite;

Second: Approximation of Consumer Brand Display pattern;

De cette fa?on, les personnes invitées par la marque ne sont pas connues, ni des hommes et des femmes beaux, peut - être les consommateurs ordinaires qui nous entourent.

Utiliser les consommateurs qui consomment directement des produits pour "parler en direct" à d 'autres consommateurs, afin de parvenir à la marque "facile" marketing.

Cette fa?on de parler est le plus utilisé et le plus concentré dans l 'industrie des produits quotidiens tels que baojie, sous le drapeau de l' Unilever.

Dans le domaine de l 'habillement, on obtient des résultats par le biais de personnages du même style de marque ou de scènes qui souhaitent refléter les revendications de la marque, par exemple:

□ Benetton marque a fa?onné l 'harmonie mondiale et la diversité des couleurs grace à des personnages de différentes couleurs;

□ et Tommy Hilfiger, marque de propagande culturelle des états - Unis, fait de la publicité par l 'intermédiaire de jeunes et de jeunes Américains dynamiques;

La troisième: le modèle de marque de célébrités historiques;

Pour la plupart des marques de luxe, inviter les stars de l 'époque actuelle à faire un discours de marque non seulement n' est pas parfait pour réaliser la diffusion de la marque, mais peut aussi avoir un effet négatif sur la marque en raison de l 'incertitude quant à l' avenir de son porte - parole (Par exemple, le proverbe Levi de l 'année en cours).

En conséquence, ces marques, qui ont une longue histoire et une large base de consommation, peuvent souvent être associées à des personnalités historiques ou à un événement historique, par exemple:

□ Omega et les présidents Kennedy et les événements d 'alpinisme des années 60;

□ Cartier et la duchesse et la duchesse de Windsor;

□ Hermes et Grace Kelly, princesse de Monaco;

□ gvienchy et Audrey Hepburn, acteur célèbre;

Ces personnes n 'ont jamais été les porte - parole de la marque dont nous parlons aujourd' hui, mais, dans le processus de développement de la marque, ont créé des liens différents avec la marque, de sorte qu 'elles sont devenues le porte - parole de la marque lors de la publicité sur le marché.

Par conséquent, ces trois types de modèles peuvent en gros résumer les modèles prononcés de la plupart des marques actuelles.

En ce qui concerne le choix de la personne qui pourrait être le porte - parole de la marque, je pense qu 'il faudra prendre les mesures suivantes:

La première étape consiste à prendre en compte le degré de conformité de la marque avec le style du porte - parole désiré;

Les marques et les porte - parole sont complémentaires et se renforcent mutuellement.

La marque par l 'intermédiaire de son porte - parole pour parvenir à l' expansion de la connaissance de la marque, le porte - parole utilise l 'image de la marque et le style de la demande pour refléter son attitude de vie.

Par conséquent, le style de ? concordance ? doit être la première étape du choix des porte - parole.

En revanche, si l 'image et le style du porte - parole ne sont pas conformes à la demande de la marque, les consommateurs ne peuvent que se sentir "Oh! Ils ont invité une étoile".

Par exemple, l 'oiseau comique invite Ren xianqi à prendre la parole, non seulement parce qu' il n 'a pas réussi à exprimer le bon style de la marque par Ren xianqi, mais parce que Ren xianqi a mis un peu de simplicité à l' image de la marque.

Une erreur similaire a également été commise avec l 'invitation de Zhang xinzhe aux haricots rouges.

La deuxième étape doit prendre en compte les réalisations sociales et la beauté sociale des porte - parole attendus;

Beaucoup d 'entreprises ont tendance à accorder plus d' importance à la notoriété sociale d 'une personne lorsqu' elles se penchent sur un porte - parole, sans tenir compte de la nécessité d 'évaluer ses réalisations dans la société et sa réputation au sein du Groupe de consommateurs.

Une personne a une grande notoriété sociale ne signifie pas que sa réputation sociale peut être proportionnelle à la beauté de la personne.

Par exemple, les ? Supergirls Express ? sélectionnés au cours de ces dernières années dans le cadre de divers programmes de sélection, bien qu 'ils aient acquis une plus grande notoriété à un moment donné, mais aussi parce que leur approche rapide est souvent rapidement devenue une fumée, même à cause de leurs propres fautes, ce qui peut entra?ner des pertes considérables pour la marque, comme l' évasion d 'amulon en état d' ivresse à Hangzhou au début du mois de mars.

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La troisième étape doit tenir compte du potentiel de développement à long terme des porte - parole attendus;

Pour les marques "10.000 ans trop longtemps, juste pour le moment" ne sont pas pris en compte.

à l 'inverse, les marques qui souhaitent une exploitation durable et qui peuvent être promues régulièrement par des porte - parole doivent prendre en compte le potentiel de développement à long terme de l' agent attendu.

Pour les stars de première ligne actuelles, la plupart des contrats en personne ou pour protéger les plumes ne veulent pas prendre de nouvelles marques, donc, pour les marques peu connues elles - mêmes, travailler avec des personnes ayant un petit succès et un potentiel de développement futur, non seulement pour investir, mais aussi pour accompagner la croissance des porte - parole, peut apporter plus de bénéfices à la marque.

Par exemple, avant 2004, lorsque Liu Xiang avait déjà un potentiel de développement futur, la société Coca - Cola a conclu un accord de longue date avec Liu Xiang, après les Jeux olympiques d 'Athènes, pour devenir la fierté de la nation, ainsi que la récolte de coca - Cola.

Quatrièmement, il faut tenir compte de la nature conflictuelle des marques existantes des porte - parole;

J 'ai vu une liste de projets et de marques de la voix de la star, essentiellement par type d' enregistrement des marques, les différentes catégories de produits ont des prix différents.

Pour ceux qui sont déjà célèbres, plus la publicité est bonne, plus il y a d 'étoiles dans la publicité.

La même personne, de la tête aux pieds, de l 'intérieur et de l' extérieur peut se faire un petit discours, ce qui n 'est pas difficile de voir une étoile appara?tre dans la publicité tous les jours, ce qui signifie que ce n' est pas nécessairement la même marque.

Et à ce moment - là, il faut voir l 'entreprise qui a beaucoup de temps de publicité, la fréquence de diffusion rapide, la production de publicité.

Les marques dominantes créent un avantage, c 'est - à - dire que lorsque d' autres entreprises utilisent cette personne pour faire de la publicité, les consommateurs hatifs peuvent également considérer la publicité de la marque comme celle - ci.

Jay chou "Advertising Darren" is an example, from automobile, Clothing, drink to mobile phone, Watch, game.

D 'accord, maintenant que j' ai réfléchi et fait ce qu 'il faut faire, je peux demander à un porte - parole d' attendre pour recevoir de l 'argent?

Erreur 1: il ya une voix de Star peut rapidement former une marque d 'expansion;

Le but de l 'invitation est de permettre aux consommateurs de mettre rapidement le nom de la marque sur un pied d' égalité avec celui de l 'étoile, et chaque année des dizaines de millions de dollars de frais de représentation sur le sentiment d' expansion de l 'entreprise.

Mais d 'abord, il n' y a pas de porte - parole.

Nous commen?ons par le point de vue des partenaires, tels que l 'industrie de l' habillement marketing en aval des agents, des adhérents.

Ils ne sont pas seulement deux idées pour les entreprises qui invitent des porte - parole, l 'une est que l' entreprise est un peu puissante, capable et financièrement de dépenser pour les stars, et l 'autre est que les produits distribués face aux consommateurs ont un moyen de promouvoir le passé, ce qui signifie que la marque n' est pas anonyme.

C 'est tout.

Les autres sont les prix des produits, la qualité des produits, les conditions de coopération, les co?ts d 'exploitation, le développement futur, etc., et les questions financières, humaines, liées aux produits, etc.

Si les entreprises ne comptent que sur la force de leurs porte - parole, elles ne peuvent pas résoudre ces problèmes.

Erreur 2: 3 ans contre 2, 5 ans contre 3, ce qui est le plus populaire;

Il y a des talents dans la génération de Jiangshan, chacun conduit une émeute "trois ou cinq ans".

Certaines entreprises commencent souvent à changer de porte - parole lorsque leur propre porte - parole est moins connu ou lorsqu 'elles estiment que leurs ressources financières sont plus importantes et qu' elles peuvent se faire mieux entendre.

L 'ignorance de cette pratique non seulement ne profite pas aux entreprises, mais fait perdre la tête aux consommateurs finals des marques face à la marque.

La marque elle - même est un comportement à long terme, tandis que le porte - parole de l 'image de la marque, une fois qu' il est entré sur le marché, forme un identificateur indissociable de la marque, le consommateur a souvent l 'effet "Star face", c' est - à - dire l 'Association inconsciente des porte - parole et de la marque.

Il semble que les pieds marchent, et si l 'on veut se débarrasser du kung - Fu, on ne peut qu' échouer sur la voie du développement.

Ce phénomène s' est développé ces dernières années dans les marques de loisirs en gros, il y avait auparavant des marques de loisirs Fujian, après les larmes de sang des grossistes de tigre.

Erreur n ° 3: il y a un problème avec le porte - parole.

Les étoiles sont aussi des êtres humains, et pour les stars qui vivent dans des cercles de divertissement insalubres, il n 'y a que peu de place pour sortir de la boue sans se teindre.

Par conséquent, en tant qu 'entreprise de marque, une fois que le "scandale des stars" est mis en place, il semble que la première priorité soit d' abandonner les relations.

Toutefois, comme on l 'a vu plus haut, les entreprises ont à nouveau divisé les lignes de front et les consommateurs continuent de ? regarder ailleurs ? les marques qui les invitent à s' exprimer.

Bien entendu, pour les mandataires qui ne peuvent pas changer d 'avis ou d' erreurs, l 'entreprise est censée résilier le contrat et demander à de nouveaux, mais pour ceux qui peuvent changer d' avis et qui peuvent être réutilisables dans l 'avenir, l' inclusion de la marque non seulement réduit au minimum les pertes, mais ajoute parfois des points sur la comptabilité du personnel.

En 2005, Kate Moss, qui n 'avait pas pu s' enflammer, a été révélée par le mirror britannique comme étant contaminée par de nombreuses marques internationales, dont burberry, Roberto Cavalli, Rimmel, h & M, qui ont rompu leur contrat de publicité avec elle, et l' affiche géante de Kate Moss a été retirée immédiatement de l 'armurerie de Burberry.

Toutefois, lorsque Kate Moss s' est excusée publiquement et s' est rendue en Arizona (états - Unis d 'Amérique) pour se désintoxier, burberry a changé d' attitude, affirmant non seulement qu 'il était inutile de licencier Kate Moss, mais aussi qu' elle ? resterait toujours membre de la famille Burberry ?.

En 2006, burberry a invité Kate Moss à se rendre à nouveau à la montagne pour célébrer le 150e anniversaire de la société en tant que "stylisme de mode" de 2006 à 2007.

C 'est tout ce qu' il y a à dire sur les marques de vêtements.

Bien qu 'il soit souvent dit dans l' industrie que de tels comportements sont "ou ne sont pas, ou ne sont pas", en tant que moyen important de commercialisation des marques dans les terminaux du marché, il n 'y a rien de bon, de mauvais, d' erreur ou de bien en soi, Mais il est essentiel que les entreprises qui sont prêtes ou qui ont invité des représentants de l 'entreprise les voient et les utilisent.

C 'est tout.