Et L'Histoire De Marque Adidas, Puma Et Deux Grands Mouvements

Peu de gens savent

Herzogenaurach, est une ville étrange de Nuremberg Allemagne du Sud.

C'est un style médiéval complètement la ville allemande, une rivière de la ville d'enroulement, respectivement sur les deux c?tés de la rivière est le siège de Adidas, Puma.

Parce que les querelles de famille ont duré soixante ans, cette ville a été divisé en deux, chacun a la boucherie boulangerie, propre sur les deux c?tés, des barres et des écoles.

Et l'émergence de la société de produits de sport Puma Adidas et célèbre dans le monde entier, mais aussi avec ce conflit familial sont étroitement liés.

C'est de l'Allemagne de deux frères Adolf Dassler et Rudolf Dassler, dans les années 1960 respectivement ici la création de marque et de deux grands mouvements Adidas, Puma.

Toutefois, dans les affaires de concurrence entre les frères de sa carrière, mais pleine de haine profonde, de sorte que cette ville est célèbre "ville" col de flexion.

Une fois la main dans la main

Rudolf Dassler et Adolf Dassler, né dans une famille de cordonnier Lage racine Ollie Cuo - Ville, dans le sud de l'Allemagne.

Le frère de Rudolph le surnom de Rudy, d'esprit d'entreprise est, avec les gens de communication; frère Adolf surnom ADI, un esprit unique.

Adolf comme un introverti, artiste, mais bon discours, Rudolph discours intéressant est né pour être un pr de la maison.

En 1919, après la Première Guerre mondiale, Adolf avec son père comme cordonnier.

Par la compréhension de la haute technologie, Adolf bient?t plus de mon père, l'entreprise n'est plus prospère.

L'expansion de la production et de main - d'?uvre insuffisante, Adolf produit l'idée de tirer mon frère Rudolph d'occupation.

Heureusement, l'intelligence commerciale Rudolph ici jouer plus clairement.

Grace à sa sagesse, le client est toujours prêt à payer, mais que d'acheter beaucoup de valeur.

Le 1er juillet 1924, deux frères ont enregistré de chaussures de sport Dassler frères, main dans la main pour tout le monde.

La petite usine de traitement sans aucune marque de chaussures, parfois pour les crampons audacieux qui ose dans les endroits de courir.

Matériau de haute qualité, fine de traitement et une bonne durabilité, était le principal objectif de l'usine de chaussures de gestion Adolf et Rudolph.

Le sens des affaires, des stratégies de gestion scientifique pour chaussure de sport Dassler frère sur la qualité, l'usine ne cesse de s'étendre, équipements ajouter constamment.

La bonne nouvelle, c'est que, deux frères dagli et sans complaisance, mais pratique, indépendamment de la technologie de fabrication de chaussures ou le processus de vente sont clairement à l'esprit.

L'affaire de l'élargissement - ADI a commencé à s'inquiéter: maintenir le développement considérable des affaires dans un procédé de fabrication d'une chaussure doit travailler dur.

Dans le cadre de l'ADI, Rudolph globale a repris les affaires, et ADI ont choisi d'étudier, de meulage, de lire attentivement le tannage, des livres dans le domaine de la gestion et de la comptabilité.

Une étude minutieuse, une usine de vente de chaussures sur, trop bon.

Une bonne réputation Dassler de chaussures, bient?t atteindre dans l'oreille de l'Allemagne le coach de l'équipe de Joseph 魏策.

Avec son aide, les Jeux olympiques de Berlin frères bien - que leurs produits entre 1936.

Ces Jeux olympiques devenir afro - américain des athlètes Jesse Owens (Jesse Owens) Les Jeux olympiques de quelqu'un.

Semble être à sec avec Hitler, Owens de devenir les athlètes olympiques athlétisme l'histoire en premier lieu dans une session de jeu re?u 4 médailles d'or, il dépasse de loin les yeux bleus, le nez, les athlètes aux cheveux d'or est derrière.

Derrière si bien caché un secret, c'est de porter des chaussures de course Owens est Dassler de production.

Depuis lors, le frère de chaussures Dassler célèbre.

Frère de division

Mais pas pour longtemps.

L 'environnement instable de la Seconde Guerre mondiale a contraint l' usine de chaussures à cesser ses activités.

Il semble que le Dieu de la chance ait été épargné et que, bien que de grandes villes comme Munich en Allemagne aient été détruites en ruines, il n 'y ait pas eu de combats dans la ville d' herzogen orah, et l 'usine de chaussures dasler est bien protégée.

Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, la famille dasler a commencé à se diviser.

En mai 1945, les nazis se sont rendus sans condition, Adolf et son frère Rudolph ont repris leur activité et la fabrique de chaussures a rouvert.

Après que les forces de la coalition eurent enquêté sur la question de savoir si la fabrique de chaussures d 'ADI avait des liens avec les nazis, ADI a été acquitté et a repris le contr?le de la société; Rudolph est devenu prisonnier de guerre américain parce qu' il a été dénoncé par ses frères.

Dans le même temps, à l 'hiver 1948, les frères se sont heurtés à de graves désaccords sur le plan opérationnel.

Bien qu 'ils s' efforcent de coordonner leurs efforts, ils ne parviennent toujours pas à trouver une solution.

En janvier 1949, les frères se sont officiellement séparés après avoir pris conscience que la contradiction ne pouvait plus être conciliée.

Son frère Rudolph, avec la moitié de ses biens, a emménagé avec sa femme et ses deux enfants sur l 'autre rive du fleuve orah et a aidé la plupart de ses vendeurs à construire une nouvelle usine de chaussures, qui a commencé à zéro.

La plupart des opérateurs ont choisi de rester et de continuer à travailler avec leur frère Adolf.

En ao?t 1949, Adolf s' est inscrit officiellement auprès des tribunaux locaux à plusieurs reprises.

Par la suite, l 'usine de chaussures de Rudolph s' appelle Puma.

La guerre entre frères a commencé.

Cependant, en évoquant les causes de la vengeance des deux frères, certains anciens habitants de la ville de herzogen orah ont également affirmé que le frère et la belle - s?ur avaient des relations ambigu?s, que la belle - s?ur était en désaccord, que Rudolph se livrait à des actes de vandalisme, qu 'il avait des coffres privés, etc.

Les vieillards disent que la rupture finale est due à un accident de 1943.

à l 'époque, les frères et les couples vivaient ensemble dans un abri aérien.

Un jour, l 'avion de l' Armée de l 'air royale britannique a survolé longuement, et ADI a dit: "le bétail est de retour".

Qui pensait que Rudolph était descendu en direction d 'ADI, pensant à tort qu' il l 'insultait, et les deux frères ne s' étaient pas entendus.

Rudolph ne voulait pas y croire, quelle que soit l 'explication donnée par sa famille selon laquelle Adi ne parlait pas de lui.

En résumé, pour diverses raisons, les deux frères se sont finalement séparés et se sont séparés.

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Lutte sans fin

Sur le marché du sport, Adidas et Puma, leurs homologues, se battent et se disputent ouvertement, secrètement, virtuellement ou physiquement, sans jamais cesser.

Pendant des décennies, la concurrence entre les deux grandes marques a été élevée, même les villes de 20 000 personnes se sont divisées en camps opposés, les incendies d 'eau et même l' interdiction du mariage.

La ville de hetsogenolah, également connue sous le nom de ville coudée.

Parce qu 'avant de se faire des amis, il faut bien se baisser le cou pour voir à quelle société il porte ses chaussures, et ne pas parler sans le même soutien de marque.

Si le bus est entièrement peuplé de Puma, alors les Adi devront attendre le prochain train avec la peau dure.

Pendant des dizaines d 'années de concurrence, deux frères de l' usine de chaussures ne fait pas de distinction entre gagner et perdre.

La victoire d 'ADI contre son frère.

C 'était à la Coupe du monde suisse de football en 1954.

à l 'époque, le coach ZEP heberg de l' équipe de pays de l 'Allemagne de l' Ouest, bafoué par Rudolph, a tendu la main à Adi et établi de bonnes relations avec lui.

ADI a préparé une chaussure de foot pour l 'équipe allemande de l' Ouest, spécialement pour l 'herbe glissante humide, afin d' empêcher les joueurs de glisser de temps en temps de pluie.

Effet dans la concurrence reflète pleinement.

Le match de victoire, victoire est ADI.

Parce que, il a vaincu son frère, a fait un miracle.

Mais à la Coupe du monde, le Brésil en 1962, Puma a gagner l'octroi d'un crédit ADI a riposté.

Les deux frères non seulement à se partager le marché fréquemment pour un échange de coups de feu, de gestion de publicité et ne sont pas un signe de faiblesse.

En 1958, Adidas un slogan, la soi - disant "chaussures" le meilleur du monde.

Rudolf envoyé de furtivité, essayer d'arrêter son frère ADI de le faire.

Dans sa colère, actes Adi tremblait au tribunal frère, Rudolf Waterloo et.

Le lendemain, Adi envoya des affiches sur les fenêtres du Bureau de son frère.

Ainsi, jusqu 'à ce que les deux frères meurent l' un après l 'autre, la concurrence reste vive.

Bien que les deux frères se soient rencontrés plusieurs fois dans la nuit et aient eu des conversations privées, la famille a finalement conservé cette douloureuse Division, laissant derrière eux des voeux pour que les générations futures puissent poursuivre leur lutte.

En 1974, Rudolph est décédé de maladie.

Le lendemain, la lettre de condoléances d 'ADI semblait pleine de joie: ? avec la compassion de l' humanité, la famille Adolf dasler ne fera aucun commentaire sur sa mort ?.

Quatre ans plus tard, Adi est parti.

Le cimetière de leurs frères, situé aux deux extrémités de la petite ville, en tant que frères, est le plus éloigné, et l 'on peut imaginer la profondeur de la vengeance entre eux.

Enfant - né

La première génération de dirigeants de quitter la scène après la prochaine génération de continuer la lutte.

Deux frères, Rudy particulièrement difficile, ses relations avec son fils a?né Amin Nao très raide, souvent sur Amin être sévèrement condamné.

Rudy dans la détérioration de la santé pendant les années 1970, l'impulsion de modifier son testament, privés de leur droit d'a?nesse Amin, Guernica, petit fils une morale comme héritier.

Rudy est mort en 1974, a annoncé le testament, Amin a été un coup de son père décédé ce dernier accident pour vaincre, il a imploré frère Geir allemand, mais il a refusé, et, enfin, Amin a d? le droit de recours à l'arbitrage.

L'attribution de la propriété de la famille est enfin de nouveau a été ajusté, Amin devient le principal actionnaire Puma, et Ge Er der seulement garder un peu d'actions.

Adidas est en outre de confusion rencontre ici.

ADI, après la mort de son autorité par son fils a?né, Horst Dark pour prendre la relève.

Horst extraordinaire de commercialisation de talent, il a la marque la création de "modèle de promotion pyramide", sera la première équipe adidas sport et les athlètes, visuellement, à grande échelle, la concurrence ainsi que des activités liées au sport.

à son initiative, Adidas est devenu la première société à offrir gratuitement des chaussures de sport à des athlètes de qualité.

Mais le décès de Horst dahler en 1985 a encore privé Adidas d 'un gestionnaire de marque visionnaire, qui a commencé à s' ébranler.

Pas la fin.

PUMA a contribué activement à son retour à la gloire alors que sa carrière s' effondre.

Après la retraite de Boris Becker, Madonna et Brad Pitt sont devenus les porte - parole de Puma et leur ont injecté un sang frais qui les a aidés à reconstituer leur drapeau.

Néanmoins, le Président du Conseil d 'administration de Puma, Johan Chase, n' a pas pu empêcher le Groupe fran?ais des PPR de s' approprier.

En 1989, Adidas a été vendue à un fran?ais controversé, Bernard tapier.

Les ambitions politiques de tapir l 'emportent sur ses intérêts commerciaux.

Trois ans plus tard, lorsqu 'il se trouvait dans une situation financière difficile, il a cédé le contr?le d' Adidas à un consortium bancaire fran?ais.

à l 'heure actuelle, Adidas est de nouveau aux mains des Allemands.

Dans son livre, Barbara Smith, auteur d 'Adidas contre Puma, écrit: ? Il est paradoxal que le petit - fils de Rudolph, fondateur de Puma, travaille aujourd' hui pour Adidas ?.

Toutefois, beaucoup de personnes sur le terrain ne veulent pas changer.

Après avoir sauté à Adidas, les deux journaux de la ville ont dit qu 'il avait trahi Puma et que certains de ses proches l' en voulaient.

La lutte entre Adidas et Puma s' est terminée par l 'acquisition de chacun.

Cela nous amène à penser que, dans une famille de méfiance mutuelle, la séparation complète, y compris les accords non concurrentiels, est peut - être le seul moyen efficace de régler les conflits familiaux.

Il faut se souvenir d 'un poème de Cao Zhi: faire cuire les haricots br?ler les Osmunda, les haricots pleurer dans les chaudières; c' est la même racine, pourquoi les frissons sont si pressés.