Jouer?Gagner De La Popularité?Est - Ce Que La Marque Chinoise Peut Encore Monter à La Mode Rapide?

Après la crise financière, la Fashion Fashion fashion a gagné le monde entier, son intensité ne peut même pas résister aux marques de luxe.Les marques de mode rapide, représentées par Zara et h & M, en plus des villes de première ligne de la configuration, ont poussé les tentacules vers les villes de deuxième et de troisième ligne.Le marché chinois est la région où le potentiel de consommation est le plus important, "la mode rapide" est particulièrement favorisé.

C'est juste pour suivre le pouls de la mode.Produits de baseLa mise à jour de la haute fréquence, des prix bas caractéristique de la marque continue de mettre à jour le nombre de magasins.Ils s' intéressent de plus en plus à la fa?on d 'ouvrir davantage de magasins pour permettre à davantage de consommateurs de payer leurs produits ? plus rapidement ?.Pour que la conscience des marques nationales se réveille, "Fashion fashion" est devenu un modèle d 'entreprise, a été largement reconnu.

Les marques nationales de vêtements ont vu ces concurrents riches et puissants ouvrir un magasin à leur guise et à leur guise, et de nombreuses marques locales ont mis en route un voyage Fashion rapide, a commencé un véritable jeu.Ces marques sont les marques me & City des états - Unis, les marques d 'hommes de l' ancienne marque Romont, de l 'honnêteté populaire, mccorin, Peace Bird, Ashton, Riggs, etc.Homme rapideHan Pai vêtements, la mise en uvre de la marque de mode rapide JP.. peu importe le nom de l 'entreprise de vêtements, le modèle de "Fashion rapide", la Fashion rapide de marketing est devenu une stratégie commerciale typique de l' industrie du vêtement.

Est - ce que l 'on peut attirer les consommateurs autour d' une réputation de "Fashion fashion" ou promouvoir la notion de "Fashion fashion" pour attirer l 'attention?

Il y a des marques nationales qui voient des "visiteurs étrangers" s' enrichir d 'envie et se préparent à les "prendre", ce qui est très dangereux.En particulier, ceux qui n 'ont pas dévoré leurs véritables connotations de profits, se sont trompés aveuglément ou se sont précipités inconsciemment à se qualifier de marque de mode rapide.Ils ont peut - être simplement remarqué "rapide" et "mode" et ont oublié qu 'ils devaient vraiment être une "marque".En d 'autres termes, le succès de Zara, h & M est basé sur le fait qu' ils ont déjà une solide base de marque et la culture de marque, la conception a été reconnue par le public, de sorte qu 'elle est bien vendue "rapidement".

On parle de mode avant la marque.

UNIQLO n'a pas vraiment été dans le pays.ConsommateurAccepte.Certains consommateurs ont été attirés par la qualité et le bas prix de la garniture, mais après l 'avoir achetée, ils ont jeté le sac de la garniture et mis les vêtements dans le sac du GAP.C 'est le problème de la marque, le consommateur a peut - être déjà accepté la boutique au niveau du produit, mais pas complètement au niveau de la marque.

Afin d 'améliorer l' image de marque, la Banque des vêtements a mis en ?uvre en 1998 deux grandes stratégies de changement d 'image: premièrement, l' ouverture d 'une boutique d' habillement dans la maison de la prospérité centrale de Tokyo et, deuxièmement, le changement d 'image grace à une campagne médiatique.Grace à une série d'initiatives, la stratégie de changement de l'image de la veste a été couronnée de succès.Ainsi, Yuku a été progressivement accepté par les consommateurs japonais comme un vêtement national japonais.En 2001, les magasins d'excellence ont vendu plus de 400 milliards de yens et environ 80% des ventes provenaient du marché local.Un géant mondial de la vente au détail au début de l 'expérience, notre marque a encore plus besoin de résister à la performance, le mode de négociation avant la fermeture de la marque.

La formation et la construction de l'image de marque sont importantes.

Dans un mode de consommation Fashion rapide, le consommateur s' intéresse aux produits tout en tenant compte des facteurs de marque, la marque nationale est vulnérable sur la marque, donc, pour les entreprises désireuses d 'entrer dans le domaine de la Fashion rapide, il est important de sortir de la zone d' erreur et de renforcer La création de la marque.

Nous pouvons voir des marques telles que Zara, qui seront toujours dans le secteur le plus prospère de la Ville, en face ou à proximité de certaines marques célèbres de luxe, même si le loyer est élevé.Ce qui est important, c 'est qu' ils transmettent la valeur de la marque en utilisant "avec qui", ce qui, en fin de compte, donne aux consommateurs le sentiment que la valeur de la marque n 'est pas faible, mais que beaucoup de consommateurs sont même heureux d' obtenir une satisfaction un peu vaniteuse de l 'achat d' une marque de mode rapide, de bonnes choses, de bons prix et de bonnes marques.La mode est la première, donc "rapide" est une entreprise de vêtements à poursuivre.

Building Rapid Local Design force

L 'un des éléments fondamentaux du modèle actuel de mode rapide est de suivre les tendances de la mode en copiant rapidement les grandes marques internationales.Imaginez, si toutes nos marques sont copiées, de sorte qu 'il n' y a pas de différence de personnalité entre les marques, alors de quelle manière la mode parle - t - elle? Par conséquent, les marques locales doivent progressivement construire leur propre force de conception dans le passage rapide de la mode.En outre, il faudrait prendre davantage en compte certains facteurs locaux dans la conception des produits, plut?t que d 'imiter les modèles étrangers.Il faut donc que l 'internalisation soit la clé de la victoire des marques locales.

Zara et h & M insistent beaucoup: ce ne sont pas des créateurs de mode, mais des adeptes.Zara compte plus de 200 designers, et h & M aurait plus de 80 designers, dont la fonction est de naviguer sans interruption dans les grands défilés hebdomadaires de mode et dans un coin des villes de mode du monde entier, de capturer les informations de mode pour les intégrer dans la conception et la production.On sait que le nouveau díor de la saison la plus récente vient d 'appara?tre sur la cha?ne t à Paris, et que deux semaines plus tard, les magasins Zara de Beijing et de Shanghai trouveront des produits avec d' IOR le plus récent, alors que le prix de d 'IOR ne sera peut - être même pas Un dixième.Contrairement à Zara qui paie chaque année des redevances pour violation à des marques de mode de pointe, h & M se joint directement à de grands designers de marque.à ce jour, les ma?tres de conception invités par H & M sont Carl lagofield, stra McCartney, Robert Cavally et Madonna.En raison de la "Fashion fashion" a adopté une grande variété et un petit nombre de stratégies de produits, ses produits sont également devenus un point chaud pour les consommateurs.

Contr?le efficace de toute la cha?ne

L'intégration efficace de la Zara dans la cha?ne industrielle a permis de réduire considérablement les co?ts et de créer des richesses importantes sans se fonder sur l'innovation de produits ni sur une main - d'?uvre bon marché.Le succès de Zara, comme celui de Jinjiang ces entreprises, pour la même raison que le contr?le de l 'ensemble de la cha?ne industrielle.230.000 points de vente au détail avant la vente en gros, l 'entreposage, le transport, le traitement des commandes, la fabrication, la conception de produits et ainsi de suite.Ce n 'est qu' en contr?lant l 'ensemble de la cha?ne industrielle que le contr?le des prix, les produits sont moins chers.Seul le contr?le de l 'ensemble de la cha?ne industrielle, les produits de la mode.

En fait, les marques nationales de vêtements ont un grand avantage sur le marché.D 'après les statistiques, il suffit d' ouvrir 15 magasins dans chacune des villes secondaires de Chine et trois ou quatre autres dans les villes de district pour atteindre 8 ou 9 000 magasins.En fait, un certain nombre de marques nationales de sport ont atteint 7 ou 8 000 magasins terminaux.On peut dire que lorsque des marques étrangères se préparent à développer le projet "mille magasins", les marques nationales sont déjà en route vers "tous les magasins".Le financement et le terminal ne sont donc pas des problèmes.Le modèle ? Fast fashion? met à l'épreuve les systèmes de connaissances et les capacités opérationnelles des entreprises et, si les capacités d'intégration et de mise à jour sont légèrement insuffisantes, les consommateurs ? fashion fashion? risquent d'être rapidement abandonnés.En Chine, un grand nombre de marques locales représentées par Metz bonwell et sous son drapeau me & City ont également commencé à expérimenter la mode rapide.Cette année, les états - Unis ont présenté pour la première fois le concept de la ? grande marque nationale ?, ce qui est encourageant.Parce qu 'il voit une tendance à l' avenir, les marques nationales de vêtements sont tout à fait en mesure de sortir de leur propre "mode rapide" et tout n 'est pas toujours à suivre le modèle étranger ".

Conclusion

Dans un tel marché, la "Fashion" signifie une capacité globale, non seulement une connaissance aigu? des aspirations des consommateurs, une réaction rapide aux marchés, mais aussi une transition vers des mécanismes de réglementation plus tournés vers l'avenir, plus efficaces, plus sensibles et plus imaginatifs.Ce genre de "fashion - fashion" marque peut s' accumuler en peu de temps pour devenir une forte marque.En 2010, nous espérons également que la Fashion rapide de marketing de cette nouvelle pensée commerciale apportera plus de dynamisme à l 'entreprise, plus de surprises à notre vie.