Sortir De La "Courbe De Sourire Amer" Et Laisser La Marque Faire Pour La Chine

Mercy

Dans un discours prononcé par un ancien Premier Ministre japonais, il a dit que Toyota était mon visage gauche et que le visage droit était le mien.L 'importance de ces deux marques pour le Japon est évidente.

Mais en Chine, peu d 'industries ont une marque qui peut représenter le visage du pays.

Aux deux extrémités de la fameuse courbe de sourire, la conception et la marque signifient une plus grande valeur ajoutée, mais ici, en Chine, la plupart du temps, c 'est la "courbe de sourire amer", la conception et la marque se cachent dans l' énorme ombre de la fabrication.

Dans un piège industriel?

Même les grandes marques qui entrent dans des lieux de vente comme Mercy, le vieux Bouddha, vous pouvez voir des produits fabriqués en Chine étiquetés.La "fabrication chinoise" est rarement assez importante sur le marché international dans 99 succursales américaines, dans des supermarchés de bas de gamme.

Huai Hai Zhong Lu

Les marques chinoises exclues à l 'étranger, dans les grands magasins chinois, le même sort.Dans l 'avenue Wang fujing de Beijing, Shanghai Nanjing West Road, Huaihai central Road, vous pouvez voir des marques de haute qualité de tous les pays, telles que LV, Prada, mais il est toujours difficile de voir l' ombre des marques chinoises.Un chef d 'entreprise de confection de Ningbo, dans la province de Zhejiang, a refusé catégoriquement d' entrer dans un centre commercial de haute qualité à Shanghai, parce que le site est une marque internationale de luxe de haut de gamme.{page} u break}

"Le centre commercial est rentable et n 'a pas tort.Mais les entreprises chinoises ont besoin d 'avoir plus de conscience de la marque et de se valoriser en tant que marque internationale.Yu Ying, professeur adjoint à l 'Institut d' économie et de gestion de l 'université de Jiaotong de Shanghai.

Au cours des 30 dernières années, les entreprises chinoises ont principalement pris des commandes de commerce extérieur année après année, des heures supplémentaires pour la production de matières premières et des produits exportés à l 'étranger pour gagner de l' argent.Ces difficultés s' accompagnent parfois du co?t des ressources et de l 'environnement.

Fujikang, qui est aussi l 'un des plus bas de la courbe du sourire, a fourni des données selon lesquelles Apple aurait vendu 499 dollars et co?té 260 dollars pour chaque iPad, tandis que fujikang l' aurait assemblé pour un co?t de 11,2 dollars, soit 4% de son co?t et plus de 2% de son prix de vente.

Enquête en ChineEntreprise exportatriceIl n 'y a que 20% des marques autonomes, les exportations de marques autonomes représentent environ 1% des exportations totales de la Chine, le commerce de transformation représente la moitié du commerce extérieur.Dans les exportations à grande échelle des entreprises à capitaux étrangers, les bénéfices réels de la Chine ne sont pas très élevés.

? la dépendance excessive vis - à - vis des exportations et de la transformation du commerce par les entreprises étrangères, qui contr?lent la conception, la recherche - développement et les marques les plus rentables, non seulement ne permet pas à l 'économie chinoise d' en tirer les avantages, mais entra?ne une tendance à la désintégration de l 'industrie intérieure. ?Selon le Secrétaire général adjoint de l 'Union industrielle de Chine et Président du Conseil d' administration de behans international public relations, ce modèle de croissance économique risque d 'enfermer l' économie chinoise dans le piège des industries de bas de gamme.

Léger R R R R R R R R R R R R R R R de conception, de marque légère, de service léger, dans les entreprises chinoises fabriquées à l 'enterrement, la courbe de sourire est devenue la "courbe de sourire amer".

Derrière la courbe de rire amer

A deux extrémités de la fameuse courbe de sourire, la conception et la marque signifient plus de valeur ajoutée.

Bien que la Chine soit déjà la deuxième économie mondiale, l 'Institut interbrand de recherche sur les marques a publié en 2010 la liste des meilleures marques du monde, les marques chinoises restent anonymes sur la liste des 100 meilleures marques mondiales.

Selon Yu Ying, pour qu 'une marque ait une influence sur le plan international, il faut d' abord qu 'elle devienne une marque nationale forte, mais la structure économique et la structure de distribution actuelles de la Chine maintiennent le marché intérieur de la consommation à un niveau inapproprié et les consommateurs n' ont pas les moyens de payer les primes de la marque.

Bien que le marché chinois des produits de luxe se développe de plus en plus, cela montre aussi que le mécanisme de distribution de la Chine est déséquilibré et que, malgré sa croissance élevée, sa part sur le marché mondial de la consommation est encore trop faible.

D 'autre part, le spécialiste de la marque Eiffel pense aussi que c' est bonMarque autonomeLa croissance du système juridique et réglementaire inadéquat a également découragé les entreprises d 'investir dans la marque.Ni au niveau macro - institutionnel ni au niveau microinstitutionnel, il n 'y a pas encore de mécanisme permettant d' assurer une croissance et un développement plus harmonieux des marques autonomes.Les grandes entreprises d 'état ne tiennent pas compte de la marque, les entreprises privées ont souvent le sentiment d' avoir des enfants sans mère.

En fait, beaucoup d 'entreprises savent que la création d' une marque est bénéfique pour l 'entreprise, mais ce voyage est trop difficile.

? les états devraient créer un environnement propice à l 'innovation et soutenir les entreprises technologiquement réputées. ?Yu Ying a estimé que, par exemple, dans le domaine de l 'accès aux marchés de capitaux, les entreprises ayant des technologies de base et des marques devraient bénéficier d' un appui accru.Ce n 'est qu' ainsi que l 'apparition de produits et de marques de connaissances autonomes pourra être encouragée.

Il croit comprendre qu 'il y a aujourd' hui sur le marché intérieur des valeurs mobilières une forte proportion d 'entreprises cotées en bourse, qui sont liées à des monopoles d' état, et que leurs propres entreprises de marque ne sont pas soutenues par les marchés de capitaux.à l 'étranger, une marque de valeur commerciale, demande en moyenne plus de 50 millions de dollars d' investissement.

à son avis, la capacité des états - Unis d 'être la première puissance scientifique et économique du monde d' aujourd 'hui est nécessairement liée à l' existence d 'un système de marché des capitaux qui fonctionne le mieux.Le marché boursier de NASDAQ a créé des représentants de nouvelles économies et d 'entreprises novatrices comme Microsoft, Intel, Apple, et le marché des capitaux chinois devrait également soutenir davantage les entreprises de marque ayant des technologies de base.{page} u break}

　　Brand PowerComment?

Les entreprises chinoises qui habitent à l 'extrémité de fabrication à faible profit de la "courbe de sourire amer", la transformation est une tendance générale et la création de la Chine en Chine est également la voie à suivre.Il s' agit là d 'un transfert certes difficile, mais qui ne doit pas être impossible.

En fait, l 'Europe occidentale, les états - Unis d' Amérique et le Japon, Taiwan, la Chine, la Corée du Sud, en Asie, ont suivi cette voie, et le processus de transition dans ces pays et régions a connu des épreuves mais a finalement été plus fructueux.

Par exemple, en 1900, les états - Unis ont pratiquement achevé leur révolution industrielle, devenant ainsi le plus grand centre manufacturier du monde.Avec l 'industrialisation du Japon, puis de la Corée du Sud et de Taiwan en Chine, les états - Unis perdent progressivement leur compétitivité dans de nombreux secteurs manufacturiers.Mais c 'est à partir de ce moment - là que l' économie américaine a connu une nouvelle révolution silencieuse et que l 'industrie des technologies de l' information et de la communication, représentée par les logiciels et l 'Internet, a connu une mutation radicale dans la structure de l' économie des états - Unis, une refonte radicale de l 'économie américaine et la poursuite de son r?le de chef de file dans l' économie mondiale.

Voir interbrand 2010 sur la liste des meilleures marques du monde, les marques scientifiques et technologiques des états - Unis continuent de jouer un r?le de premier plan, IBM, Microsoft, Google, Intel et Hewlett - Packard, qui occupent la moitié des 10 premières places.Et Apple (17e) a augmenté de 37% la valeur de la marque en raison de sa diffusion bien contr?lée de l 'information et de la chaleur continue avec la publication de nouveaux produits.

"Les chinois font - ils toujours de gros travaux qui co?tent cher en ressources et en énergie?Nous avons donc besoin d 'une révolution de marque! ? selon eifeng, la révolution de marque n' est pas de battre et d 'exclure des marques étrangères, mais de se révolter, de se changer et de se perfectionner.

Par exemple, sur le plan de la qualité, les produits chinois ne sont pas encore sortis de la ? fabrication de bas de gamme ? et les produits de marque chinois présentent souvent des insuffisances regrettables sur le plan de la fiabilité.

Selon eifeng, les marques chinoises incluent les marques nationales, régionales, industrielles, commerciales et de produits, et leur émergence dans le monde entier est à la fois le levier le plus important pour le développement de la Chine au cours des 30 prochaines années, mais aussi la tache la plus importante et le signe le plus important.