Analytical: The Pattern Of The Acquéreur And The Case Of Zara Brand Operation

Fondée en 1975 en Espagne.ZaraLe succès de la marque, appartenant à l 'une des nombreuses marquedu Groupe Inditex, pour la troisième place mondiale, l' Espagne est le premier détaillant de vêtements, plus de 2 000 cha?nde vêtements dans 56 pays du monde, la taille de Zara n 'est pas du tout inférieure à la première cha?ne américaine de marque gap, et son taux d' intérêt en 2004 est supérieur de 3,5% à celui du GAP, et son succès dépend de l 'Invincible modèle d' affaires: le modèle d 'achat de vêtements!Dans le cadre de la marque de vêtements acheteurs de mode d' exploitation.

　　IndexLes neuf marques de vente au détail de vêtements appartenant au Groupe, Zara, qui est la plus célèbre de ces neuf marques, sont la marque vedette de la société Inditex, à savoir Zara, pull et Bear, massimo dutti, bershka, Stradivarius, oysho, Zara home et kiddys class.Son Groupe de marque se trouve dans des positions de marché différentes et des opérations sur différents marchés, dont Zara est l 'une des plus proches de l' acheteur.

Alors, de quels aspects de l 'entreprise a - t - elle procédé à l' adaptation du modèle d 'activité de l' acheteur de vêtements?Grace à la modification de l 'affaire du Groupe Inditex, nous pouvons voir le plus directement le processus d' adaptation du modèle d 'opération de l' acheteur et le processus d 'opération de l' acheteur de vêtements.

FormationGroupe d 'acheteurs

Dans le cadre de l'adaptation du modèle d'activité de l'acheteur, il faut d'abord former les acheteurs de l'entreprise à des opérations d'achat spécialisées.Pour Zara, plus de 200 designers professionnels de marque ont suivi une formation d 'acheteurs.

Sur la base de leur expertise et de leur expérience opérationnelle, ces designers ont d 'abord réglementé leur fonctionnement dans le domaine de l' information.Les produits d 'habillement sont con?us pour être utilisés par les concepteurs en général sur la base de la collecte d' informations, qui provient des informations collectées par les concepteurs sur le marché.Ces informations permettent aux concepteurs d 'obtenir des résultats différents.Les concepteurs sont formés pendant trois mois au fonctionnement des connaissances des acheteurs, ce qui leur permet d 'acquérir les compétences des acheteurs en très peu de temps.

La formation des acheteurs porte sur les domaines suivants:

Formation en cours de conception

Bien que certains designers servent la marque depuis de nombreuses années, beaucoup d 'entre eux ont obtenu d' excellents résultats dans le domaine de la mode, mais Wang shiruo a continué à former tous ses designers de marque.

Formation aux techniques de gestion du marché des vêtements

Les acheteurs ont besoin d 'une connaissance du fonctionnement du marché de l' habillement, qui permet de préciser la répartition du marché entre les différentes marques, le positionnement du marché, les stratégies de prix et le comportement de la consommation.Mieux ma?triser l 'information des concurrents sur le fonctionnement du marché.Cela permet de mieux cibler les produits qu 'il développe.Dans le même temps, les connaissances de marketing qui peuvent être nécessaires pour différents modèles de produits d 'habillement peuvent également se manifester dans le nouveau marché de l' habillement dont les créateurs sont ces acheteurs et qui ont besoin d 'acheteurs pour créer leur propre style de produits d' habillement tout en créant un concept de marketing de produits d 'habillement pour stimuler la consommation du marché.La formation des acheteurs de vêtements à l 'exploitation du marché de l' habillement est très importante, c 'est aussi la différence entre les acheteurs et les concepteurs de produits d' habillement qui ne connaissent que les différents points du marché inconnu de la conception et des compétences très élevées.

Formation des acheteurs à la mise en place de leurs propres filières d 'achat d' informations sur le marché

L 'information sur le marché est l' acheteur le plus rapidement possible pour obtenir le plus rapidement possible le développement de produits de vêtements.Pour les acheteurs de Zara, l'information détermine le rythme de développement de leurs produits et la qualité de leur développement.Il ressort des produits de Zara que certains d 'entre eux ne sont pas encore utilisés par d' autres marques de vêtements, ce qui est déjà le cas dans son magasin, et que le développement d 'un petit nombre de modèles permet aux consommateurs d' une période de consommation personnalisée de satisfaire leurs propres besoins psychologiques.La création de réseaux d 'information sur le marché pour les acheteurs est principalement de permettre aux acheteurs de créer leurs propres chasseurs, groupes de visiteurs dans leurs propres marchés.Ces deux groupes sont de puissants partisans de l'accès des acheteurs à l'information sur le marché et peuvent être considérés comme les yeux des acheteurs.Le Groupe de chasseurs s' efforce d 'obtenir des informations sur le développement de nouveaux produits pour les acheteurs; les explorateurs transmettent des informations sur les ventes du marché pour les acheteurs.Ces deux groupes constituent un réseau d'information pour les acheteurs.

Formation aux techniques d 'achat de vêtements de marché et d' achat en vrac

Les acheteurs de vêtements pour améliorer leur propre demande de développement de produits.Différentes marques de vêtements sur le marché ont besoin d 'être vendues au détail.C'est aussi là que les acheteurs ont besoin d'analyses de style et d'achats.Les vêtements achetés doivent avoir leur propre marque de développement de produits pratiques, pas acheter au hasard.

L 'achat en vrac est un comportement d' achat des acheteurs pour certains fabricants d 'étiquettes.Il faut pour cela que l'acheteur établisse un plan d'exécution du projet avant de procéder à l'achat.Pour certains acheteurs de coopérer avec les fabricants d 'étiquettes, les acheteurs ont besoin de visiter régulièrement leur atelier de développement de produits.Pour les styles adaptés à leurs propres marques, il faudrait procéder à des achats en vrac.Ce savoir - faire permet aux acheteurs non seulement de développer eux - mêmes sur le marché, mais aussi d 'apprendre à utiliser d' autres fabricants professionnels pour développer leurs produits, a fortement favorisé le rythme de développement de leurs propres marques et le cycle de renouvellement des styles.