L 'Industrie De L' Habillement Va Entrer Dans L 'ère Biologique?

　Certains pensent que les vêtements organiques ne sont que pour ?a.Environnementécoutons 75 marques de vêtements et de détail déjà rentables.

Il y a six ans, David basson a re?u un appel du supermarché de Walmart, un appel que tous les fabricants rêvaient.

En sa qualité de Directeur général de la société, la société de vêtements organiques verts de M. Basson vient d 'expédier un lot de vestes de yoga à la succursale de magasin de Walmart, le "Club Sam".Dans un premier temps, les acheteurs du Club Sam voulaient simplement utiliser le concept organique du fabricant de vêtements de Seattle pour étiqueter les produits du supermarché et ne pensaient pas que ce groupe serait plus vendu que les variétés de tissus classiques.Toutefois, en l 'espace de trois semaines, 200 000 vestes de yoga ont été entièrement vendues.Après avoir entendu l 'affaire, la direction de la société du Siège de Walmart a décidé de prendre contact avec la société de basson.

M. Lee Scott, Directeur général de l 'époque de Walmart, a demandé à ses hommes de l' appeler et de lui parler.Basson et plusieurs de ses associés ont ainsi parcouru plus de 1 600 miles et sont arrivés au Siège de Walmart à Benton Ville, en Arkansas (états - Unis).Basson ne pensait pas que la société avait été créée il y a moins de cinq ans, il a eu l 'occasion de rencontrer le géant de la cha?ne mondiale de distribution, Walmart, dans la salle de conférence de son Président, et les dirigeants les plus influents du monde.

C 'était une réunion très intéressante. ?C 'est une coopération fatale.Quelques semaines plus tard, basson a livré 800 000 vêtements de bébé en coton organique au supermarché de Walmart.Ensuite, Wal - Mart a téléphoné pour commander, cette fois, des draps organiques et des serviettes organiques.Bient?t, la célèbre cha?ne Mercy s' intéresse aussi aux vêtements organiques des sources vertes, puis au grand Sears et au grand Cole.

Aujourd 'hui, Green Organic Clothing company a grandi en tant que huitième producteur mondial de vêtements organiques, avec un revenu annuel supérieur à 500 millions de dollars.Bason est fermement convaincu qu 'à mesure que les grands détaillants s' intéressent de plus en plus à l' habillement organique, l 'intégration de l' habillement organique sur le marché n 'est qu' une question de temps (dans ce contexte, la définition spécifique de l 'expression ? organique ? s' entend du coton produit de fa?on naturelle et non polluée, depuis les semences jusqu' aux produits agricoles (00061))."Les consommateurs sont conscients des problèmes environnementaux auxquels nous sommes confrontés et souhaitent participer à la protection de l 'écologie de la Terre", a déclaré basson, une fois que les vêtements organiques ont été choisis, ils deviennent des partisans irresponsables et ne retournent pas en arrière. "

Vous vous demanderez peut - être: en tant que fabricant de vêtements organiques, Bason n 'est certainement pas avare dans la perspective de promouvoir les vêtements organiques.Ce n 'est pas étonnant, mais beaucoup de données nous ont déjà dit que le commerce des vêtements organiques de basson est vraiment un grand commerce.Il n 'y a peut - être pas si longtemps, lorsque l' on parle de vêtements organiques, on se souvient immédiatement de l 'image des hippies de l' époque Woodstock, qui portent des ceintures en coton, des chaussures en caoutchouc et qui crachent sur leurs céréales préférées de Granola pour montrer leur mode de vie naturel et respectueux de l 'environnement.Ce paysage, qui avait cours à cette époque, s' est éloigné de la réalité actuelle des vêtements organiques.

D 'après les données de l' International Organic Textile Organization Organic cotton Trading Association, les dépenses des ménages américains dans le secteur des vêtements et des textiles intérieurs ont été réduites de 7 points de pourcentage entre 2008 et 2009 en raison de la récession économique mondiale, tandis que les ventes de coton organique ont augmenté à deux chiffres, soit 35%.En fait, depuis 2001, la croissance annuelle moyenne des ventes de coton organique s' est maintenue aux alentours de 40%.à l 'heure actuelle, la production mondiale d' articles d 'habillement biologique s' élève à environ 4,3 milliards de dollars, chiffre qui devrait atteindre 6 milliards de dollars l' année prochaine, c 'est - à - dire en 2011.

Certes, si l 'on considère que la valeur totale des vêtements vendus chaque année aux états - Unis à l' échelle mondiale ne dépasse pas 188 milliards de dollars, les vêtements organiques ne représentent qu 'une goutte d' eau.On pourrait donc penser que les vêtements organiques ne sont qu 'un passe - temps particulier pour certains fanatiques de l' environnement, et ces sceptiques devraient - ils se demander si l 'apparition d' aliments biologiques a été également remise en question il y a quelques années.En 2000, l 'alimentation biologique n' était qu 'une petite industrie de 6 milliards de dollars, alors que l' année dernière la consommation d 'aliments biologiques par les Américains s' élevait à 24 milliards de dollars."Le développement des vêtements organiques a pris près de 10 ans de retard par rapport aux aliments organiques.""J 'ai planté du coton organique depuis 20 ans et, dans les années 90, j' ai vraiment réduit le nombre de marques qui traitent de l 'habillement biologique.Aujourd 'hui, 75 grandes marques de vêtements et détaillants sont engagés dans ce secteur. ?

Peppel a raison.Depuis 2005, la plupart des grands fabricants de vêtements se sont associés à la production de vêtements biologiques, dont beaucoup de marques de renommée mondiale telles que levis, Adidas et Nike, ainsi que de nombreux grands détaillants de vêtements tels que H & M, target, nordstron, GAP et, bien s ?r, Walmart, comme on l 'a déjà mentionné.Comme l 'a dit Katrina conti, Vice - Présidente générale de la société anwilknitwear tricot, spécialisée dans le commerce de gros de vêtements: ? au cours des cinq dernières années, nous avons constaté que les gens étaient fermement attachés aux vêtements organiques, il est donc temps que les fabricants de vêtements agissent et s' associent à cette tendance organique.Cette année, l 'enthousiasme pour le coton organique a atteint un niveau sans précédent. ?

Germination de vêtements organiques

Comme ces consommateurs en coton organique sont considérés comme des adeptes de Jésus, César le grand et le pharaon de tutankamen, pourquoi tant de grandes marques décident - elles maintenant soudainement de se tourner vers ce domaine?Les années d 'utilisation de produits chimiques ont permis à un nombre croissant d' américains de revenir à un mode de vie plus naturel.Les enquêtes de marché réalisées par la société amp montrent que plus de la moitié des consommateurs aux états - Unis intègrent la durabilité de leurs produits dans leurs décisions d 'achat, tandis que les résultats de l' enquête de capstrat sur les politiques publiques montrent que l 'impact environnemental et social des produits est le principal critère de sélection.

M. Michael coopery, Vice - Président de la société levis, prestigieuse productrice mondiale de jeans pour le développement social et environnemental durable des entreprises, a déclaré que ? les résultats de l 'enquête susmentionnée sur les comportements de consommation nous font qu' il est difficile d 'ignorer ces nouvelles dynamiques du marché ?, ce qui a également conduit la société levis à lancer, il y a quatre ans, la série de jeans Eco (ECO), une nouvelle ligne de produits en coton organique recyclé à 100%.La plus grande société de distribution de vêtements des états - Unis, GEEP, a également commencé à vendre des t - shirts en coton organique à 100% en 2007.De même, en 2007, le fabricant allemand d 'articles de sport, Adidas, a commencé à vendre sa série de ? meilleures maisons ?, ligne de produits ? durables ? à l' aide de matériaux renouvelables et de coton organique.

Cependant, la fabrication de vêtements organiques n 'est pas aussi simple que prévu.La première est l 'achat de matières premières qui cause des maux de tête.Il convient de souligner que la plupart des grands fabricants de vêtements s' attaquent à l 'origine du coton organique en coopérant avec des intermédiaires.Le co?t élevé du coton organique est également un problème difficile.Selon Bason, ? le choix du coton organique comme matière première de production a entra?né une augmentation de 20% des dépenses des fabricants de vêtements pour les fils seulement, ce qui nous a plongés dans un dilemme, soit en augmentant les prix de détail, soit en sacrifiant la rentabilité du produit.Aujourd 'hui, les acheteurs et les vendeurs sont très sensibles au prix et toute option est nécessairement préjudiciable aux intérêts de l' une des Parties. ?

Par conséquent, les fabricants de vêtements doivent généralement choisir entre le prix et le profit.La clef du choix est d 'équilibrer le nombre et le prix unitaire.Les consommateurs sont prêts à dépenser plus d 'argent pour acheter des produits respectueux de l' environnement, mais pas trop cher.Ils sont disposés à payer pour le mode de vie qu 'ils préconisent, mais le rapport co?t - efficacité reste un élément clef de leurs décisions. ?M. Coopery de levis a ajouté: ? tant que nos produits répondront aux attentes des consommateurs, qu 'ils seront à la fois de la mode et de la qualité, ils seront prêts à consommer des vêtements organiques ?.

En d 'autres termes, bien qu' un nombre croissant de consommateurs commencent à s' intéresser aux produits du coton biologique, pour qu 'ils puissent réellement s' approvisionner en vêtements organiques, il faut aussi que les stratégies de marketing des marques - les ventes réussies doivent expliquer aux clients pourquoi ils choisissent les produits biologiques.Comme l 'a dit Mme Candy d' Anville, ? Il est vrai que les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par l 'impact des produits sur l' environnement, mais il incombe aussi aux fabricants de vêtements d 'exprimer clairement l' importance des vêtements organiques pour la protection de l 'environnement ?.La stratégie de marketing de levis en est un bon exemple.La marque adhère aux matières fibreuses organiques, est un élément de sa nouvelle initiative de protection de l 'environnement, leevis s' est joint à un certain nombre de marques de vêtements pour adhérer au "Plan de coton de qualité".Les marques se servent de divers instruments de marketing pour promouvoir l 'intérêt pour l' achat de vêtements naturels dans les magasins, notamment de nouvelles vitrines, l 'ajout de marques d' amour sur les jeans, l 'encouragement des consommateurs à laver à l' eau froide, l 'utilisation de séchoirs, la promotion du séchage naturel et le don de jeans anciens à des organisations caritatives.Michael coopery a déclaré: ? Nous devons trouver un moyen de faire comprendre aux clients l 'origine du projet de coton de qualité et l' engagement de levis en faveur de l 'environnement, qui sont des éléments essentiels du marketing des vêtements organiques ?.Adidas, également membre de l 'Initiative sur le coton de qualité, s' est efforcé d' éduquer les consommateurs."Est - ce que vous vous demanderez ce que je peux faire pour rendre la terre meilleure?", dit Frank Hank, à l 'origine du projet "une meilleure maison", plusieurs de nos directeurs de produits se sont posé la même question et ont décidé de lancer cette série.Notre marque s' engage à fournir aux consommateurs les produits qu 'ils recherchent, l' utilisation de coton organique est l 'un des engagements que nous nous effor?ons d' honorer. ?Mais Hank admet aussi qu 'il semble que les clients qui s' intéressent vraiment à ce produit soient encore peu nombreux.

Il faut agir à temps.

Il est vrai que la demande de coton organique augmente sur le marché, même si cette augmentation n 'est pas importante.VêtementLa réponse à la question semble dépendre de la fa?on dont les marques jugent l 'avenir et le présent.Sandra Marquardt, porte - parole de l 'Association nord - américaine du commerce biologique, a déclaré: ? les clients ne vont pas entrer chez vous de leur propre initiative et ont dit: "j' ai besoin d 'un t - shirt en coton organique".Le choix d 'un vêtement organique repose exclusivement sur la moralité verte de la marque elle - même.Ce n 'est qu' à cette fin que les entreprises s' efforceront réellement de donner et de prendre la voie de l 'organisme.Je pense que les marques de vêtements devraient prendre l 'Initiative de l' ère organique.

Mme conti, de la société Anville, a souscrit à ce point de vue.Elle a estimé que la tendance à l 'habillement biologique résultait d' un ensemble de facteurs: Bien entendu, c 'était avant tout pour l' amour de la terre.Deuxièmement, après le tsunami financier de Wall Street, de nombreuses marques ont pris conscience de l 'importance de la loi d' abord.Une bonne image de la responsabilité sociale de l 'entreprise et de la protection de l' environnement est l 'expression de l' entreprise elle - même, ce qui implique bien entendu un passage de la production de coton ordinaire à la production de coton organique.La crédibilité de l 'image de l' entreprise est le fondement de tout.

Si Candy avait raison, cela expliquerait pourquoi certaines marques de vêtements se démarquent de "vert flottant".Afin d 'éviter toute contestation à cet égard, les fabricants fournissent non seulement la certification du coton organique (les normes mondiales de certification des textiles organiques sont la pierre angulaire la plus autorisée), mais aussi l' origine du coton biologique aux consommateurs.Par exemple, lorsqu 'un client achète un t - shirt organique fabriqué par la société Green source au supermarché de walma, il trouve un code sur l' étiquette du vêtement, puis sur le site Web officiel de la société greensourceorganic.Com, saisit un code qui lui permet de savoir exactement où est cultivé le coton organique produit, qui l 'a planté, quand il l' a planté et quand il l 'a récolté.Adidas fournit des services similaires de suivi des matières premières de coton organique."Ce système de tra?age des matières premières peut facilement convaincre les consommateurs que les matières premières classiques sont difficiles à obtenir".

Le futur approche.

Bien entendu, si l 'on exclut les marques pionnières comme Nike et Patagonie, tous les fabricants de vêtements organiques ne sont pas parvenus à utiliser 100% du coton organique.Peppel se plaint que certaines marques ne font que simuler, que la plupart des produits utilisent encore le coton ordinaire et que seuls quelques vêtements sont organiques.Jonny Cummings, de l 'Association des consommateurs d' aliments biologiques, s' est également plaint: ? Je suis allé dans un magasin de la ville de Bolis, au Minnesota, où ils préconisaient de réduire les traces de carbone individuelles, mais n 'ont vendu qu' un petit nombre de t - shirts organiques, pour La plupart des vêtements classiques ?.

Le traitement des vêtements organiques est souvent critiqué.Peut - être beaucoup.Nous.Il est vrai que le ? coton organique ? pousse dans le sol, mais après avoir été extrait et chargé dans un véhicule, après une série de blanchissements de chlore et de teinture de formaldéhyde, les agents chimiques utilisés dans le processus de traitement ne permettent pas de maintenir le coton organique ? pur et non contaminé ?.C 'est comme si tu conduisais un véhicule hybride Toyota Prius et que tu étais assis dans ce véhicule, ouvrant les fenêtres et fumant.Pepper a déclaré que ? de nombreuses marques conservent également leurs procédés chimiques antérieurs pour le traitement du coton organique, en raison notamment de la rapidité de la teinture traditionnelle, ce qui n 'est rien de plus qu' un véritable Organic ?.

　Toutefois, bien que le développement des vêtements organiques soit désormais progressif et pose de nombreux problèmes, la plupart des partisans du coton biologique ont déclaré qu 'ils préféraient ne rien dire.Les fabricants de vêtements ont également indiqué que des changements aussi importants ne pouvaient pas être faits du jour au lendemain.Au moins, nous savons très bien que les changements se produisent."Le coton organique deviendra une nécessité pour les consommateurs dans moins de 10 ans, et ce que nous faisons maintenant, c 'est d' être à l 'avant - garde de l' ère biologique".