Hu Baosteel: Une Perspective Sur Le Positionnement Et L'Attraction Des Investissements Du Nouveau Marché Spécialisé Du Vêtement

　　Avec le développement rapide du marché immobilier et l'accélération de l'urbanisation en Chine, les achats en ligne augmentent de jour en jour.Idées de modeDevenir le courant dominant.Le marché spécialisé de l'habillement en tant que concept d'entreprise etObjet de la propriétéL'immobilier commercial est devenu un ? fromage ? convoité par de nombreux investisseurs.

Les statistiques pertinentes montrent que, sur les près de 1 000 marchés professionnels de l'habillement existants, plus de 80% ont été construits et reconstruits au cours des cinq dernières années, et que la superficie des nouveaux marchés professionnels de l'habillement s'élève à près de 100 millions de mètres carrés, tandis que le complexe thématique du marché professionnel de l'habillement(h?tels, immeubles de bureaux, centres d'exposition, résidences, centres de design créatif, centres logistiques, centres d'entreposage, centres de transport de passagers et de fret, centres d'information réseau, etc.) d'une superficie de près de 500 millions de mètres carrés.

Dans le même temps, ces complexes de marché (centres commerciaux) se sont bien comportés avec le développement vigoureux du marché immobilier chinois.Tendances des ventes- Oui.Malheureusement, en raison de la construction aveugle et du développement du marché spécialisé de l'habillement, en particulier l'introduction du mode d'exploitation et de vente de l'immobilier dans le marché spécialisé de l'habillement, il est difficile d'attirer des investissements et d'exploiter un grand nombre de nouveaux marchés.à Wuhan, Wuxi, Shenyang, Changshu, Beijing, Shanghai, Suzhou... Un groupe de nouveaux marchés spécialisés dans le vêtement "Construction vigoureuse, attraction d'investissements en plein essor, ouverture de l'Est et de l'Ouest, fermeture de l'événement".Cette tendance pose de nombreuses questions sur la construction et le développement futurs du marché chinois de l'habillement: Qu'est - ce qui ne va pas avec le marché chinois de l'habillement?Quelle est la tendance future du marché chinois des vêtements?

Selon des statistiques incomplètes, le nombre de marchés spécialisés de l'habillement en Chine est passé de plus de 400 en 2003 à près de 1 000 en 2010, et la superficie totale d'exploitation est passée de plus de 10 millions de mètres carrés à près de 200 millions de mètres carrés.Et la zone d'exploitation d'une seule Unit é du marché spécialisé de l'habillement est passée de 30 000 à 50 000 mètres carrés dans le passé à 100 000, voire 200 000 à 500 000 mètres carrés. Le marché spécialisé de l'habillement d'un million de mètres carrés n'est pas un rêve, et il y a un complexe commercial de marché avec le thème de l'habillement et la zone d'exploitation atteignant plusieurs millions de mètres carrés.Wuhan Hankou North Clothing Market, Pinghu Chinese Clothing City, Shuyang Chinese Clothing North and South Link... L'attraction d'investissements pour le nouveau marché spécialisé de l'habillement est devenue la nouvelle c?te de développement de l'industrie de l'habillement, et a ajouté quelques inquiétudes à l'attraction d'investissements pour le marché spécialisé de l'habillement en Chine.

L'expansion du marché est diversifiée et personnalisée

à l'heure actuelle, sous l'impulsion de la ? déstockage ?, du ? réseautage ? et du ? processus court ?, le nouveau marché spécialisé de l'habillement est confronté à de multiples pressions de la marque du cercle d'affaires, de l'intégration des ressources, du détournement des canaux et de l'innovation de modèles.Le changement de canal a entra?né une plate - forme de gros relativement étroite pour le marché spécialisé de l'habillement, et certains marchés spécialisés de l'habillement de longue date sont progressivement entrés dans une situation de combinaison de lots et de zéros, de sorte que le nouveau marché spécialisé de l'habillement, loin du cercle d'affaires traditionnel de l'habillement, peut former une atmosphère de gros et attirer avec succès des investissements, est encore plus rare.

Entre - temps, le marché chinois de l'habillement professionnel évolue considérablement:

1. Le nombre de magasins spécialisés thématiques a considérablement augmenté - les magasins spécialisés sont devenus une nouvelle forme de vente de vêtements.à la fin du XXe siècle, le chiffre d'affaires annuel des plus grandes entreprises de vêtements de notre pays était inférieur à 5 milliards de yuans, et le chiffre d'affaires annuel des entreprises était inférieur à 100 millions de yuans.à l'heure actuelle, les plus grandes entreprises de vêtements de notre pays ont un chiffre d'affaires annuel de près de 20 milliards de yuans, et les entreprises avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 100 millions de yuans sont partout.2010 est une année très inhabituelle dans l'histoire du développement de l'industrie chinoise de l'habillement, l'industrie est entrée dans une nouvelle phase historique.Dans un environnement complexe et changeant sans précédent, l'industrie accélère l'ajustement et la modernisation, et le nouveau modèle industriel devient de plus en plus clair.

2. Le commerce de détail par petits lots en ligne a commencé à émerger - le commerce de détail par lots en ligne est devenu la nouvelle tendance du marché des achats en ligne.à l'heure actuelle, il y a près d'une centaine de sites Web spécialisés dans le commerce de gros de vêtements en ligne en Chine. Les achats en ligne, les lots en ligne, les commer?ants en ligne et les produits en ligne détournent la part de gros du marché spécialisé traditionnel des vêtements.

3. élargir l'échelle du marché spécialisé de l'habillement de longue date - une nouvelle idée d'expansion du marché spécialisé de l'habillement.Selon les statistiques du marché des vêtements, de 2005 à 2010, près de 50 secteurs d'activité traditionnels du marché de gros des vêtements en Chine ont presque doublé leur zone d'exploitation."Vieux et fort" est devenu la caractéristique du marché chinois de l'habillement professionnel.

4. Franchise directe en magasin - le terminal à processus court devient un nouveau modèle pour le marché de détail.Aujourd'hui, les marques de vêtements n'ont plus simplement recruté des agents régionaux, mais directement avec les villes de deuxième et troisième niveaux, même les magasins de comté et de ville pour développer une forme d'agent point à point, éliminant l'aide du marché professionnel de gros des agents intermédiaires.

De toute évidence, l'environnement du marché chinois de l'habillement professionnel a changé, le modèle a changé, les commer?ants ont changé, mais la plupart des idées des développeurs du marché professionnel n'ont pas changé fondamentalement, toujours adopter la fa?on de "supposition subjective, pensée inertielle, suivre aveuglément, imiter l'étranger" pour lancer des Ventes immobilières, des investissements publicitaires.Certains marchés de l'habillement copient le modèle de marché de Yiwu, copier le modèle de marché de Wuxi, mais ne savent pas, le positionnement professionnel du marché est "pauvre, perdu".

"Quatre tubes ensemble" pour "couper le pouls" du nouveau marché

Le marché chinois de l'habillement est entré dans la nouvelle ère de ? l'intégration de diverses formes d'affaires et la composition multifonctionnelle ?. Le positionnement précis est devenu l'ensemble du nouveau marché de l'habillement. L'attraction des investissements et l'exploitation du nouveau marché de l'habillement ? couper le pouls ? doivent être systématiquement planifiées et positionnées sous quatre aspects:

1. Positionnement Composite tridimensionnel.En abandonnant le mode traditionnel de positionnement du marché plat et de l'industrie mixte, en combinant le thème de la différenciation fine et la fonction complexe, les fonctions de service telles que l'exposition, l'originalité et la formation du marché seront ajoutées dans le domaine du marché vertical, et une nouvelle combinaison sera lancée dans l'exploitation tridimensionnelle de la marque, de la cha?ne et de la capitalisation.

2. Intégration de l'attraction des investissements par groupes de cha?nes.Les entreprises de vêtements et les fabricants de marques sont directement liés aux opérateurs de marché professionnels de point à point pour établir un modèle d'attraction des investissements de type ? carte de circuit intégré ?, c'est - à - dire que l'intégration des entreprises est effectuée avant le développement et la construction du marché, plut?t que de compter uniquement sur de petits agents pour assembler.De cette fa?on, la promotion efficace et l'orientation du marché professionnel, l'attraction d'investissements personnalisés, tout en évitant les inconvénients des petits commer?ants ? la force n'est pas forte, la gestion est dispersée, l'utilité spéculative, difficile à ajuster ?, après la culture et l'intégration efficaces du marché professionnel, un système complet d'exploitation des agents est formé.

3. Développement de la cha?ne de marques.Il n'y a pas d'époque où ? creuser une fosse et recueillir de l'argent ? dans le nouveau marché spécialisé. Le développement de la cha?ne de marques non seulement assure l'influence de l'attraction des investissements sur le marché de la marque, mais assure également la normalisation et la scientificité du développement du marché par la gestion de La cha?ne, jetant ainsi une bonne base pour l'attraction des investissements sur le marché.

4. Fonctionnement professionnel en ligne.L'exploitation spécialisée est la condition préalable au succès de l'attraction des investissements sur le marché spécialisé de l'habillement.à l'avenir, avec l'avènement du commerce électronique en réseau, le marché spécialisé entrera également dans l'ère du réseau complet.Le réseau deviendra l'aile de la plate - forme matérielle du marché professionnel de l'habillement, et le marché professionnel de l'habillement entrera également dans une nouvelle phase du marché des produits du réseau de l'habillement.D'une part, avec l'aide de la plate - forme, du canal, des ressources, de la marque et de la force du marché professionnel de l'habillement, construire un opérateur de marque indépendant du marché professionnel de l'habillement, et réaliser le changement d'orientation de l'investisseur du marché professionnel de l'habillement de "développeur de marché" à "opérateur de marché".D'autre part, la mise en place d'une plate - forme physique et d'une plate - forme réseau sur le marché de l'habillement, grace à l'exploitation interactive en ligne et hors ligne, favorisera la promotion efficace des investissements sur le nouveau marché professionnel de l'habillement.

　　La promotion des investissements et l'exploitation du nouveau marché spécialisé de l'habillement sont également l'incarnation commune de l'économie de réseau de la mode de marque chinoise et de l'innovation de l'industrie immobilière. Le nouveau marché spécialisé de l'habillement sera limité par de nombreux facteurs tels que le réseau, le mode et le terminal tout en concurren?ant les anciens marchés spécialisés de l'habillement.Par conséquent, afin de réduire les risques liés à l'attraction des investissements et à l'exploitation du nouveau marché spécialisé de l'habillement, ce n'est qu'en innovant constamment dans la segmentation thématique que nous pourrons être exempts de facteurs extérieurs et élargir notre propre fromage.