Des Marques De Luxe De Profiter Du Marché Des Chaussures Et Des Vêtements Pour Enfants

Au cours des deux dernières années

Le 3 novembre, burberry 2010, la série de vêtements pour enfants a été officiellement inaugurée dans les grands magasins Burberry.

La configuration des produits Burberry semble représenter l 'intention stratégique de la plupart des produits de luxe - aller sur le marché des enfants soldats et parvenir à une couverture complète dès que possible.

Le marché des enfants

Aux yeux de nombreuses marques de luxe, le marché haut de gamme des vêtements pour enfants et des fournitures pour enfants est comme un gateau charmant que tout le monde veut manger.

? ma petite fille a un an et demi et ne doit pas dépenser moins de 300 000 dollars depuis sa naissance.

Par exemple, je vais à Hong Kong tous les mois lui acheter du lait en poudre, de la nourriture, des jouets et des vêtements, ainsi que des accessoires et des vêtements à l 'étranger. ?

Li Hong est une jeune mère, mais représente une partie de l 'idée de consommation de "donner le meilleur d' elle".

Il n 'y a pas beaucoup de mères comme Li Hong dans les villes de première ligne de Chine.

Dès le début, elles s' efforcent d 'acheter les meilleurs aliments, vêtements, jouets ou fournitures scolaires pour leurs enfants, en espérant que ceux - ci ne perdent pas sur la ligne de départ.

? qui sont les nouveaux consommateurs de produits de luxe pour les enfants en Chine? Les parents de nourrissons, de jeunes enfants et d 'adolescents nés dans les grandes villes et économiquement bien équipés, qui sont peut - être eux - mêmes les groupes cibles des marques de luxe, préfèrent dépenser de l' argent pour leurs enfants? ?

Wang Depei, Vice - Président de l 'Institut de recherche sur la réforme du système économique chinois et Directeur de l' Institut de prévision économique de fokka de Shanghai, a déclaré lors d 'une interview avec un journaliste du China Business Journal.

Aux yeux de nombreuses marques de luxe, le marché haut de gamme des vêtements pour enfants et des fournitures pour enfants est comme un gateau charmant que tout le monde veut manger.

Paul Smith, un célèbre designebritannique, a récemment lancé sa première série de vêtements pour enfants - Paul Smith Junior; Silvia Venturini Fendi, la troisième génération de la famille Fendi et l 'actuelle Directrice générale des accessoires de Fendi, Silvia Venturini Fendi, a également récemment dévoilé son voile mystique de haut de gamme pour enfants, FENDI, En collaboration avec la célèbre marque italique Simonetta Spa, a officiellement publié ce nouveau costume pour enfants à Pitti immagine Bimbo, à Florence (Italie).Série de vêtements; dans le même temps, la marque américaine de mode DKNY nouveau vêtement pour enfants au printemps et à l' été 2011 est également animé par le style de préparation.

à l 'occasion de l' exposition de l 'enfant Pitti immagine Bimbo à Florence (Italie), le Gucci a également officiellement lancé sa première série de vêtements pour enfants - la série du printemps et de l' été 2011 - qui couvre une gamme complète de produits pour les enfants et les nourrissons agés de 1 à 8 ans.

Directeur de conception Frida giannini même complètement avec la marque de repère sur des éléments de l'enseigne, bien s?r, gucci produit mono - locomotive veste et Cortex imper, c'est une version abrégée de vêtements pour adultes.

En fait, le concepteur de nombreuses marques de luxe, de Christian Dior, ralph lauren, Marc Jacobs Burberry à, sont de conception et de production de mini - robe depuis de nombreuses années.

Le développement Burberry des vêtements d'enfants est un des grands plus mature, et Philip Lim Kids, Little Marc Jacobs, etc. sont également est la marque de vêtements de vente.

La communication de l'Université de Chine sur le commerce de la stratégie de marque assistant Directeur de l'Institut de trou Qingxi dit que, dans le contexte de ces deux dernières années de récession économique, budgétaire et pour son bébé de haut de gamme de consommateurs n'a pas réduit, ce qui rend de plus en plus d'un mode à fixer sur les vêtements et les produits de ce marché particulier.

Les portes du marché potentiel énorme cadeau

On parle de luxe comme cadeau de la tendance de plus en plus des enfants, ils veulent afficher leurs cadeaux Envoyé spécial.

Déjà dans la marque de vêtements pour enfants et les concepteurs de la communauté est difficile depuis de nombreuses années en continu à un nouveau "truc" pour promouvoir leurs enfants produits comme, par exemple, ralph lauren cet automne l'hiver à interactif en ligne des enfants l'histoire de "The RL Gang" pour vendre ses nouveaux enfants.

許舜英 créatif de la beauté, le chef de l'estime que la stratégie de marque de vente de biens de luxe, c'est un multiple de la stratégie, des vêtements étendu à domicile, des restaurants, des domaines de voyage, etc. divers, y compris des enfants maintenant.

Il y a beaucoup de nouvelles pratiques commerciales sur leurs compétences dans des lignes de production et de commercialisation de la planification stratégique de la créativité, la réflexion sur la stratégie de commercialisation de ces produits ou de l'innovation et de la créativité, prouvé leur psychologie du marché et les consommateurs pour saisir de sensibilité.

La récession économique avant de concevoir et de faire, dans la catégorie de réglage est quelque chose de luxe les entreprises à faire.

Dans les vêtements pour enfants, est l'un des marchés visible évidemment le résultat d'ajustement.

Le célèbre parental magazine "Junior" mode directeur Linda McClain dit lors d'une interview: "Je ne pense pas que c'est un coup de l'élan, après tout, de marché de l'industrie de vêtements de luxe dans ces 10 années de croissance, est l'un des domaines de quelques pas touchés par la crise économique, mais également dans l'industrie de faire des cadeaux de vêtements pour enfants, le potentiel est énorme.

Dior Dolce & Gabbana, etc. et de vendre de grandes quantités de marque de chaussures et bébé biberon, poupée, toutes ont été acheté un cadeau.

En outre, les 10 dernières années, pour renforcer la sensibilisation du public est également convertie en la volonté des produits de marque.

Devonshire fondateur Sophie célèbre magasin en ligne de luxe BabeswithBabies.com dit: "la tendance actuellement les gens veulent le luxe de cadeaux pour les enfants en tant que plus évident, ils veulent afficher leurs cadeaux Envoyé spécial".

Soit à leur propre usage ou envoyer des gens, de beaux vêtements toujours applaudi et de succès.

Bain de consultation "2010, l'enquête de marché de luxe en Chine, selon le rapport 2010 sur le marché intérieur des produits de luxe avec un taux de croissance annuel (d'un montant total de 23% de la consommation de produits de luxe en Chine les consommateurs en 2009 a atteint environ 15,6 milliards de yuan), environ 67% de croissance principalement de supplémentaires pour les consommateurs.

Le rapport souligne également que l'une des principales raisons de don est encore acheter des produits de luxe.

Cadeau de la carte de paiement sont de plus en plus être favorisée, il appara?t que la catégorie sélectionnée et marque les cadeaux présentant diverses tendances.

Bien s?r, il y a une voix discordante.

Nicholls Président Penny Children "organisation de charité pour les enfants du Royaume - Uni s Society a publiquement critiqué:" les détaillants et les adultes ont le devoir de protéger les enfants dans les valeurs correctes en croissance.

Sinon, cela pourrait compromettre la prochaine génération d'erreur, afin de leur permettre de poursuivre inaccessible de valeur et n'est pas correcte du point de vue et de style de vie.

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Sur la base de points est traditionnel

Outre le fait d 'installer des points de vente au détail dans les lieux où se concentrent le plus grand nombre de clients visés, les expositions de luxe peuvent être un important moyen de communication.

Depuis l 'ouverture, le 2 avril 2010, du magasin de vêtements pour enfants (BABY DIOR) sur la place Henglong à Shanghai, un nombre croissant de marques d' enfants de luxe sont entrées sur le marché chinois.

On sait que la première station de Burberry dans l 'intérieur de la Chine est Hangzhou, tandis que Gucci considère Shanghai comme son lieu d' implantation préféré.

"Les vêtements de luxe co?tent plusieurs fois, voire plus, que les marques ordinaires de vêtements pour enfants", a déclaré le personnel de la boutique pour enfants du Hangzhou Building dans une interview avec les médias, "Dior a vendu un maillot de plus de 3 000 yuan et un ensemble de vêtements d 'hiver de 7 000 à 8 000 dollars".

Selon les statistiques du personnel du centre commercial, ces grandes marques de mode, bien que moins nombreuses que les marques ordinaires, sont toujours à l 'avant - garde en raison du prix unitaire élevé.

Dans une interview donnée à la presse, Xiaoyi Jia, spécialiste de la commercialisation des produits de l 'habillement, a déclaré: ? le marché de l' habillement des enfants est lui - même très restreint et n 'est pas un groupe de consommateurs traditionnellement classé en fonction des prix.

Les adultes peuvent acheter des produits de luxe dépend également de facteurs tels que la consommation, la demande de psychologie, mais ils lors de l'achat de vêtements pour enfants, mais surtout de la consommation rationnelle ".

Il est indéniable que les parents d'acheter des produits de luxe en Chine, certains enfants ont psychologique lors de la consommation ostentatoire.

Mais 賈小藝 pense, des groupes de consommateurs est une très petite partie de luxe des intéressés.

Elle a deux ans avant le début de l'étude de marché a trouvé des vêtements pour enfants, les parents et les enfants pour enfants plus d'attention est pratique et peut être porté.

Stratégie de canal de luxe de parler de tout, c'est de garder couverture limitée sur le marché, jamais dans le canal de fournir de grandes quantités de produits de choix pour les consommateurs, de sorte que le canal est toujours maintenu dans un état insaturé.

En principe, dans la mesure du possible pour achever une couverture efficace sur le marché cible.

"Dans cette stratégie, sous la conduite de distribution de clé de structure de poursuite de luxe de couverture, de se concentrer sur de petites quantités de services de haute qualité pour la demande de points extraordinaire.

Pour ajouter des points de vente au détail, l'inspection de pénétrer de nouveaux marchés sont très détaillées, la période de prise de décision plus longue, afin de garantir que chaque maillon de la cha?ne de valeur de canal sur une génération de bénéfices, le co?t élevé du marché, tout en conservant une image de luxe noble souhaitée. "

賈小藝 dit: "mais de mettre en place des points de vente au détail à des clients cibles plus centralisée, de luxe de l'exposition est aussi un important canal".

Comme nous le savons tous, stocke dans un système de vente de biens de luxe joue un r?le très important, pour établir sa propre marque une importante aide et magasin phare n'a pas seulement des marchandises le plus complet, plus est une manifestation de l'esprit de l'image de marque et de concentration.

"Un nouveau canal, il est difficile de construire, de sorties de vêtements de luxe est susceptible de luxe encore moins que les points".

賈小藝 dit.

Les vêtements pour enfants doivent encore être affinés.

Les grandes marques de mode de première ligne proposent des séries d 'enfants, des marques de luxe comme baby Dior, Little Marc, ralph lauren, Lauren Children, des marques de mode comme lit' l 'earnest Sewn, Baby Phat Junior, Diesel kid, etc., et des marques américaines américaines de grande rue, American Apparel, des vêtements en coton organique.

Les données analytiques du Centre chinois de recherche sur la grossesse et l 'enfance montrent que les 10 principaux marchés mondiaux de l' habillement des enfants - les états - Unis, le Royaume - Uni, la France, l 'Allemagne, l' Espagne, l 'Italie, la Chine, l' Inde, la Russie et Le Japon - augmentent de 6 à 7% par an.

D 'ici à 2012, le volume de ses ventes au détail devrait atteindre 131,5 milliards de dollars, dont la consommation par habitant aux états - Unis est la première au monde, deux fois plus élevée en Europe occidentale et plus de 40 fois plus élevée dans la région de l' Asie et du Pacifique.

Et sur le marché chinois actuel des vêtements pour enfants, 50% sont occupés par des marques internationales ou des coentreprises.

Dans le pays, 30% des vêtements pour enfants sont de marque et 70% ne sont pas de marque.

Dans le même temps, en l 'absence de positionnement précis, de nombreuses entreprises nationales de confection d' enfants se sont rapidement retrouvées dans une situation de concurrence caractérisée par de faibles niveaux, l 'homogénéisation et la lutte contre les prix.

"La marque de luxe entre dans le marché des vêtements pour enfants, pour le marché chinois des vêtements pour enfants, est l 'occasion d' intégrer et de réglementer le marché."

Kong Qingxi, Directeur adjoint de l 'Institut d' études stratégiques de la marque commerciale de l 'Université des médias de Chine.

Après plus d 'une décennie de développement, l' industrie chinoise de l 'habillement des enfants a obtenu certains résultats, avec l' apparition de villes célèbres telles que "tisserie" et "anneau".

Toutefois, la production homogène est également un problème pour les entreprises de la ville de vêtements pour enfants.

Selon les informations disponibles, dans le périmètre de la ville de Foshan, dans la région de 5 kilomètres carrés, il existe plus de 2 000 entreprises qui produisent des vêtements pour enfants et les accompagnent.

à ce sujet, le Directeur général de l 'Association chinoise pour la coopération internationale des PME a déclaré dans une interview avec les médias que ? la Division du marché intérieur de l' emballage des enfants n 'est pas encore en place, ce qui est l' un des problèmes les plus difficiles que les entreprises chinoises doivent résoudre ?.

"Les marques étrangères dans la segmentation du marché mieux fait, et plus d 'énergie investie.

Pour les entreprises chinoises, ce n 'est qu' en se débarrassant de l 'amalgame existant sur le marché que l' on pourra progressivement mettre en place et consolider sa propre marque dans une concurrence de marché à long terme. "

Kongqing a dit.

En effet, les marques de luxe de vêtements pour enfants, principalement pour les consommateurs de haut de gamme, n 'ont eu qu' un impact très limité sur l 'ensemble du marché chinois actuel de l' habillement pour enfants.

Selon le spécialiste de la vente professionnelle de produits de vêtements, Jia Xiaoyi, l 'entrée de produits de luxe sur le marché intérieur entra?nerait une concurrence de plus en plus vive sur le marché chinois de l' habillement.