La Renaissance Chinoise De Pony

Les sportifs professionnels et les adeptes de la culture de la rue aux états - Unis.

Va en 1976 à Montréal (Canada), les Jeux olympiques, PONY est spécifié de marque de chaussures de sport de sponsors seule la NBA 1979; annuel, chaussures de joueurs sur chacun des quatre paires de pieds dans une paire de PONY.

PONY partout dans le Mouvement des professionnels aux états - Unis, les ventes de produits à travers le monde plus de 40 pays et régions.

Toutefois, à la fin, PONY mais avec Nike engagée sur la voie de développement différente.

L'utilisation de "appel nike air" Jordan incomparable de lancer une série de Jordan, insister sur le sport professionnel parcours, et PONY choisi et de la musique, de la danse, la co - Star marque, tels que le nom anglais de la morale de "petit cheval comme d'aller de l'avant", allez sur La ligne avant - gardiste Road.

Alors, dans les années 80, une fourchette destin Nike et PONY exp.

L'augmentation du sport à l'échelle mondiale de réalisations de Nike brillant, et PONY marque a changé de mains plusieurs fois presque le silence.

Les commer?ants des yeux, ne pas sentir de grande valeur à ce les années 70 et 80 Sports America principale marque de symbole sur le corps contient, mais comment mettre ce noyau de haute qualité de marque de traits dans des actifs en jeu, comment il et locale des ressources suffisantes d'atteindre une efficacité maximale, est le thème central de la renaissance de cette marque.

Maintenant, ma?tre 黃海國 Chine PONY sur le succès de la commercialisation ", a déclaré qu'il était" a trouvé ?a ".

Sur la base de loisirs, d'abord dans la catégorie des chaussures vulcanisé fermement ancrée, et s'efforcer de les bénéfices élevés dans le sport professionnel dans ce secteur, c'est PONY la stratégie de marque dans le développement de la Chine.

Par le mouvement de loisirs

Compte tenu de l'Europe de football, le sport professionnel en Chine est profondément enracinée dans la NBA, etc., dans le marché des équipements de sport à la concurrence a stable a été très difficile, PONY avec ses propres caractéristiques de choisir une "Route moins".

PONY la marque de l'opérateur, Kunshan Tai Song boutique Trading Co., Ltd, PDG de 黃海國 vers le succès de la commercialisation "journaliste introduit ses raisons de le faire.

Dans son avis, le sport de produits chinois, selon le degré de corrélation et de sport peut être divisée en trois camps: le premier camp est une marque Nike, Adidas, marque le sport professionnel de garniture pour représenter; la deuxième campagne est à Puma, Kappa, de marque de sport et de loisirs est fonction de mouvement, et en apparence voyante de vêtements à base de produits; converser, les camionnettes et autres marques appartenant à la troisième camp - pour chaussures à base de produits de loisirs, qui marque la tendance historique et de mode de mouvement de l'élément.

La Pony appartient au troisième bataillon.

"Nous avons positionné Pony: jeune, tendance et mode, chaussures de marque."

La mer Jaune.

Ce positionnement de marque découle de la conception globale de l 'environnement concurrentiel par les opérateurs de marque.

à l 'heure actuelle, les marques internationales Nike, Adidas, Li Ning, et d' autres marques locales, grace à une forte force de capital et à de nombreuses années d 'expérience sur le marché chinois, a également formé une solide connaissance de la marque aux yeux des consommateurs, les possibilités d' accès à ce marché sont limitées.

Puma de l'industrie de l'habillement a découvert le mouvement "mode" océan bleu, un marché bien Nike Adidas dominante de l'encoche et déchirée, Kappa marque italienne de fonctionnement par la tendance à la Chine a pris l'initiative de succès d'explorer des modèles commerciaux internationaux et de la ressource locale de mouvement de combinaison, mais les Deux avantage est déjà plus tard dans l'ensemble le seuil a été très élevé.

"On va continuer à la mode de l'avantage de PONY".

黃海國 dit.

Sur la base de loisirs, en chaussures vulcanisé de la catégorie de ferme, à l'avenir, à marge élevée pour le sport professionnel de l'industrie de la zone de pfert, de stratégie de survie c'est PONY marque en Chine.

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Comment prendre la marque "Boom"?

La stratégie de marque a été clair, il reste la question, c'est comment "marque d'actifs de jeunes, de la mode", un point de vente, afin d'améliorer la reconnaissance de marque dans la foule de subdivision.

Alors, comment faire un "Boomer" carte de quoi?

黃海國 a répondu: "tous les peut mettre quelque chose de marque à tendance à on va réfléchir.

Fashion Star, de musique, de limiter le mouvement de joint unique d'articles est limitée, quatre armes lui "Boom".

"Les stars sont la fa?on la plus rapide de mondialiser les marques."

La mer Jaune.

D 'après ses observations sur l' évolution de la marque Pony dans le monde entier, la clef du succès de la marque sur le marché est de "trouver la bonne étoile".

Pony avait parrainé de nombreuses stars de premier plan, mais les plus impressionnées étaient les figures orthopédiques des stades - Bob McAdoo, le boxeur Ali, le légendaire joueur de football Earl Campbell, le célèbre général Reggie Jackson, qui était son porte - parole, et Pony, qui était aujourd 'hui le champion de mode, avait besoin d' être pformé par l 'effet des étoiles.

Ils ont signé un contrat avec le groupe musical coréen 2pm, dont la publicité sera bient?t diffusée dans le pays.

"Nous avons tendance à trouver d'autres étoiles.

La star de Hong Kong et de Ta?wan est généralement trop, il y a souvent de l'étiquette indélébile sur le corps; Considérant que la République de Corée Star soit le langage corporel de la musique, ou de vitalité, l'esprit, c'est la mode ".

Il a dit.

En outre, PONY a toujours insisté sur le parrainage de la concurrence limite le mouvement ESPN, l'année prochaine sera également la coopération pfrontalière avec Kitty produits chaussures; et Siu designer Jason célèbre de Hong Kong conjointement une série de produits de fabrication de poupées poney sera également lancé en 2011 limitée.

"Nous avons parrainé par le mouvement de coulissement de la chaussure, le lancement de la coopération pfrontalière Hello Kitty alinéa, et pas seulement pour attirer les skateboarders ou attirer Hello Kitty Fan, on préfère est un sentiment de sens de la mode et mode de fabrication de marque".

黃海國 dit.

La promotion de la conception ciblées, la diversification des produits, de sorte que l'image de marque PONY devient de plus en plus dodue.

Les détails des produits de branchement

Actuellement, PONY dans le continent de magasin près de 200, dont le magasin le magasin et joindre sensiblement représentant chacun la moitié.

Dans le cadre de chaque marque sur la concurrence féroce de la situation géographique de vente d'or, d'après PONY attentes pour des activités de marketing et de publicité à la mode en échange de la marque sur la sensibilisation, l'Alliance pour attirer l'attention et les distributeurs aux consommateurs.

Sur le marché des chaussures vulcanisé, un concurrent direct PONY presque uniquement de converser, deux camionnettes, avec des bénéfices de la tendance de leur taux de produits de loisirs, c'est un facteur important de choisir les dealers PONY.

Du point de vue de R & D de marque, la tache la plus importante PONY, c'est sur la base de ressources généreuses de la marque de l'histoire, l'occupation de la tendance dès que possible les chaussures de loisirs catégorie Heights.

黃海國 pense que, avec la mode et présente les détails de conception pratique de haute qualité de produits et de marques, qui est percée PONY sur le devant de la scène.

Selon lui, les marques de loisirs qui font actuellement des chaussures sulfurées sur le marché sont communes à la conception, le matériau de chaussure et les couleurs varient beaucoup, mais la semelle de chaussure est relativement unique.

"Il y a peut - être beaucoup de chaussures dans un magasin, mais pas plus de trois types de semelles."

Les semelles de chaussures ne sont pas trop attentives pour les gens ordinaires, et il semble que dans le groupe cible de Pony, les gens qui suivent les tendances de la mode sont aussi des modèles de personnalité.

"Changer les chaussures, il y a toujours des moments d 'inspiration.

Si les semelles changent, la base de la paire de chaussures est différente, ce qui donne un sentiment et un go?t complètement différents.

Selon l 'état de la mer Jaune, Pony s' appuie sur le modèle classique de la marque, a produit plus de style de semelles de chaussures, a diversifié la conception des produits, a saisi avec précision la foule de la mode de la psychologie du shopping.

Pour les marques, le plus grand défi n 'est plus ce que font les autres marques, mais ce qu' elles sont elles - mêmes.

Quand la clientèle cible est en mesure de s' aligner sur le client réel, cela signifie que la marque a réussi. ?