La Stratégie De Marque De Commercialisation Des Entreprises Privées, Zhejiang

Dans la

Avec le développement de l 'économie et l' amélioration du niveau de vie de la population, l 'enrichissement des produits matériels, la concurrence dans la gestion des entreprises est passée de la production de produits et de services à une concurrence plus poussée entre les marques.

Les marques sont à la fois des marques uniques pour les produits et les services des entreprises et, dans une certaine mesure, une norme et un engagement.

Il s' agit à la fois d 'un permis d' entrée des entreprises sur le marché et d 'un pont entre les consommateurs, mais aussi de positionnement des entreprises sur le marché.

à cette fin, je suis obligé de mettre l 'accent sur la stratégie de marque.

Toutefois, la stratégie de marque est en fait un processus de configuration efficace des ressources de l 'entreprise.

Les entreprises n 'ont jamais eu de ressources, de petite taille, le contenu de base est presque identique, par exemple, a connu l' évolution de la valeur de la marque de base à l 'engagement total de la marque, grace à l' externalisation complète du système VI, est devenu une forte capacité d 'inclusion et de développement de la marque d' entreprise.

Dans le même temps, de la recherche et de la pratique du système de la stratégie de marque, a commencé à la fin des années 80.

En 1988, l'action de deux fameux acquis la société - Philippe Morris et de recevoir, de sorte que la valeur de l'actif de la marque du marché a été officiellement confirmée, marqué le début de l'ère moderne de marque.

Théorie et pratique de la stratégie de marque des entreprises au cours de ces dernières années, notre pays a réalisé des progrès considérables et de développement et dans les pays développés, mais il y a une grande différence.

De promouvoir la stratégie de marque, de contribuer à l'établissement du marché des entreprises en vue de renforcer la prise de conscience des acteurs du marché, l'entreprise.

Un, l'importance de la mise en ?uvre de la stratégie de marque des entreprises de la province de mon peuple

Ces dernières années, les entreprises privées de ma province ont connu un développement rapide.

Exportations a augmenté d'année en année, je les entreprises de la province à degré de concurrence internationale de plus en plus, l'entreprise de renommée mondiale de plus en plus compétitive et complexe de la Chine le marché et la mise en oeuvre de la stratégie de marque, marque de forcer ma province face à la concurrence internationale grave.

En particulier dans le cadre de l'OMC, des marques célèbres beaucoup dans notre vie.

L'impact de la face sans précédent de cette marque, je sauve les entreprises privées que la mise en ?uvre de la stratégie de marque, de créer une marque d'entreprises et de produits de marque, peut être basée sur le marché international.

D'autre part, avec le progrès de la science et de la technologie, d'améliorer le niveau de la demande des consommateurs, le phénomène d'augmentation de la marque de la consommation croissante, la mise en oeuvre de la stratégie de marque est favorable à l'élargissement de la part de marché, d'obtenir plus d'avantages économiques.

Je les veux, Province de développement doivent promouvoir la stratégie de marque.

La prise de conscience des consommateurs a ma ville, Province de très forte, la prise de conscience du marché des villes et municipalités du comté a progressivement renforcé.

La consommation de la poursuite de la célèbre marque de valeur, est devenu une mode, et à la poursuite des marques pour la mode, il a d? laisser de marque nationale d'inquiétude.

Dans le marché chinois, des marques par l'intermédiaire de l'entreprise commune, de diverses manières telles que l'acquisition ou l'annexion entièrement, de créer un succès de la localisation de la marque.

En revanche, j'ai de la province en plus t?t, l'ouverture de l'industrie tels que des appareils électroménagers, des vêtements de la concurrence complètement, tels que l'industrie des aliments et boissons marque le développement mieux dehors, marque une véritable presque rien.

Par conséquent la mise en oeuvre de la stratégie de marque est imminente, la sélection et la mise en ?uvre de la stratégie de marque correcte, d'améliorer la compétitivité des produits et des services dans ma province sur le marché intérieur, progressivement vers le monde célèbre dans le monde entier, de rivaliser avec les entreprises des pays développés, C'est ma mission incombe, les entreprises privées.

Le marché intérieur est formé un motif de marque de la concurrence.

La situation du marché chinois a beaucoup changé, présente les caractéristiques suivantes: la tendance par une seule demande à diverses exigences de pition; demande à la personnalisation de la demande par le même type de pformation; par la pauvreté, la demande de subsistance à un type, à pformer la demande de type riche.

Demande de changement provoque l'alimentation a changé, l'intensification de la concurrence entre ces depuis, le motif de former progressivement la marque de la concurrence sur le marché intérieur.

Tout d'abord, le contenu de la concurrence entre les entreprises de rechercher des ressources, produit par la pformation de l'avantage afin de rechercher des avantages techniques, l'avantage de la marque et de la technologie, le talent et talent avantage finalement être reflété dans la marque.

Ainsi, après l 'entrée de l' économie dans l 'ère de la ? surabondance relative ?, l' importance de l 'avantage des ressources a diminué et la recherche de l' avantage de la marque est devenue une priorité pour de nombreuses entreprises à long terme.

Deuxièmement, les instruments de la concurrence passent progressivement d 'une concurrence fondée sur le prix à une concurrence fondée sur le prix.

à mesure que la demande de consommation passe de la satisfaction à la prospérité, les consommateurs mettent davantage l 'accent sur les facteurs autres que les prix liés à la marque, à la qualité, aux services, etc.

Si les stratégies de réduction des prix peuvent désavantager les concurrents dans un certain temps, elles peuvent aussi réduire l 'efficacité des entreprises elles - mêmes et aboutir à des résultats mitigés.

En revanche, s' appuyant sur l 'excellence de la qualité, des services et de l' innovation de produits pour créer les avantages de la marque, les entreprises peuvent accro?tre leur position sur le marché et les avantages économiques, ce qui permet un développement durable.

Enfin, la structure de la concurrence est passée de la concurrence entre entreprises nationales à la concurrence entre entreprises nationales et étrangères.

Un certain nombre de STN sont entrées sur le marché chinois à grande échelle et se sont disputées avec des entreprises locales sur le marché chinois, ce qui a entra?né l 'internationalisation de la concurrence sur notre marché et l' intensification de la concurrence sur le marché.

Par conséquent, les entreprises de notre province doivent d 'abord utiliser les conditions favorables des entreprises locales, s' efforcer de créer des marques nationales, la lutte contre les marques océaniques, de préserver le développement de l' industrie nationale.

Ce n 'est qu' une fois solidement ancrés que l 'on pourra sortir et participer à la concurrence sur les marchés internationaux.

The Present Situation and Problems in the Implementation of Brand Strategies in China

Depuis que le processus de développement de marque d'entreprises privées de ma province, est de créer la marque n'est pas longtemps, et le deuxième, c'est beaucoup de gros investissements un petit retour inefficace de marque, est encore difficile à supporter.

En bref, dans la province d'entreprises privées dans la mise en ?uvre de la stratégie de marque de processus il y a encore des problèmes.

Faire le poids léger de ventes de marque de qualité.

Les entreprises privées de ma province pendant la phase de démarrage très attention à la qualité, je crois que la qualité de la vie de l'entreprise, la qualité est la marque de la base.

Mais avec l'échelle de production de produits de plus en plus de gonflement, leur attention a lentement s'écarte de la qualité de cette centrale.

De mettre l'accent sur les ventes, dans le plan de commercialisation des entreprises privées dans la province de levage beaucoup, souvent aveuglément sur les ventes, les ventes de produits comme le plus grand des objectifs poursuivis.

Même pour l'expansion de volume de promotion, qui marque la dévaluation.

De cette fa?on, certains fidèles consommateurs aussi parce que suis trompé et abandonner cette marque.

Toutefois, tout le temps, le symbole de la célèbre marque de longue durée n'est pas une qualité élevée.

L'absence de noyau de la valeur de la marque.

La valeur fondamentale est la marque de la moelle osseuse, une partie de marque la plus unique et la valeur la plus habituellement sur les valeurs fondamentales.

La valeur fondamentale de Haier "de bonne foi", marque le slogan "plus jamais", la star de services, le développement de produits sont l'interprétation et s'étendent sur cette idée; Nokia était une valeur fondamentale de la science et de la technologie humaniste ", de même, Nokia, en introduisant de nouveaux produits et pour la conception de l'homme afin de créer un son de haute technologie de l'image.

Pour protéger et promouvoir les valeurs fondamentales de la marque est devenue le Consensus de nombreuses marques de classe mondiale, est le secret de la création de cent ans de marque.

Mais beaucoup de marque dans la province de moi, il n'y a pratiquement pas de positionnement sur la valeur fondamentale, la publicité est aléatoire, mois, année après année l'objet de demande de nouveau.

Bien que beaucoup de publicité peut favoriser la vente de produits, mais quelques années mais que la marque n'a pas été efficacement l'accumulation d'actifs.

Le manque de planification intégrée de la marque.

Des entreprises privées dans la province dans le cadre de la gestion de marque de ne pas faire de la recherche à l'aveugle de lancer de nouveaux produits, vas - y, de marque de planification n'a pas de système global, où il y a un problème où, constamment en question et brisé le cou.

Mais à la fin, il n'y a pas de construire une bonne marque, en raison de la marque, de compréhension unilatérale occupé, ce n'est qu'un aspect de la marque, d'un local, ou de la publicité, ou de l'emballage, ou de canaux, chaque entreprise a souligné qu'important, mais pas L'entreprise de tous les aspects de la marque sont en place.

Chateau comme la marque n'est pas sur le marché de la recherche, du marché, du consommateur.

La publicité comme seule arme magique de marque.

Actuellement, beaucoup d'entreprises privées dans la province de tous que si davantage de publicité, le bombardement de médias de plus, il est possible de promouvoir les ventes de produits, de sorte que la visibilité de la marque peut atteindre à court terme, mais la marque de la construction est un projet à long terme, sont actifs dans Le fonctionnement de la marque d'établir à long terme; en tant que maintenir principaux indicateurs - ventes stable de marque la loyauté, ni à court terme de publicité peut atteindre, en plus de la qualité de la conception de produits de marque de planification parfait et continue d'obtenir la satisfaction du client externe excellente, la propagation de la propagation de la marque de l'effet plus cohérente à long terme, dans l'esprit des consommateurs établis (par comparaison avec d'autres de marque de client est prêt à faire des efforts supplémentaires dans quelle mesure); dans le même temps, les consommateurs l'affirmation marque de qualité sont de plus en plus de la publicité dans l'impossibilité de le faire, il faut non seulement comme une qualité constante et, de plus, sur la proposition de la marque dans le processus de développement et de nouvelles exigences.

Troisièmement, des mesures de mise en oeuvre de la stratégie de marque des entreprises privées de ma province

Aujourd'hui, la concurrence sur le marché de la concurrence dans certains domaines mais aussi des produits de marque, et à améliorer la compétitivité des produits sont d'une grande importance.

Des moyens de marque de haute valeur ajoutée et de bénéfices élevés et de part de marché, les entreprises privées si ma province possède sa propre marque, le logo de marque aussi le niveau de développement économique de notre province ou non, est manifeste, de la résistance globale sur la création, la culture et le développement de marques connues, est pour les entreprises, de stratégies de développement à long terme du Gouvernement et même de l'état.

Maintenant, les entreprises privées à la vague de l'économie pour survivre et se développer, il faut en établir une marque, une marque de conscience, au niveau macroéconomique, sur la base de l'état de développement de l'industrie de l'enquête approfondie, conformément à la pratique de l'entreprise elle - même, pour établir les caractéristiques de notre entreprise, le développement de la stratégie de marque, éviter, exploiter, peut appara?tre dans un marché de plus en plus compétitif.

L'accent sur la marque de qualité.

La qualité est l'ame de marque, une caractéristique importante de marques de qualité très fiable est assurée, par exemple la BMW, Panasonic, Nokia, etc. reflètent de haute qualité.

De nombreux consommateurs à acheter la marque, mais aussi en raison de l'avantage de la marque de qualité manifeste.

De haute qualité est de permettre aux consommateurs de produire la raison la plus directe, de confiance et de suivre le degré de croissance de haute qualité, apportera de la marque, peut apporter une grande part de marché.

à cette fin, les entreprises privées doivent non seulement appliquer les normes du système de gestion de la qualité et celles de l 'industrie, mais aussi créer des laboratoires d' inspection de la qualité, former des équipes de gestion de la qualité, mettre en place des mécanismes d 'évaluation de la qualité, organiser des conférences sur Les résultats en matière de qualité et organiser des ? mois de la qualité ?.

Scientific Brand location

Les marchés sont divisés en milliers de groupes de consommateurs en fonction de différentes caractéristiques telles que les préférences des consommateurs, les habitudes d 'achat, les valeurs et les modes de vie.

Ce n 'est qu' en ventilant le marché global en fonction de ses propres caractéristiques de produit et en fournissant lui - même des services efficaces que l 'on pourra raisonnablement se positionner en fonction des caractéristiques du groupe cible de consommation, afin de faire de son pouvoir de marketing "ciblé", que les entreprises privées de notre province dans le processus de positionnement des marques doivent se concentrer sur les questions suivantes:

Fang Tai, par exemple, préconiser le positionnement dans "faire que la maison se sent mieux", sur le marché de l 'électricité de cuisson de la personnalité, unique.

Deuxièmement, les caractéristiques des groupes cibles doivent être prises en compte et adaptées aux besoins des groupes cibles.

Différentes régions produisent différents types de produits de marque.

Troisièmement, il faut faire une distinction entre la localisation des concurrents.

Dans le positionnement d 'une marque, l' entreprise devrait s' efforcer de distinguer les concurrents sur le plan de la personnalité et de l 'image de la marque.

Déterminer le plus approprié pour la stratégie de marque propre.

La stratégie de marque est liée à la montée et la descente d'une entreprise, la décision fondamentale de la stabilité à long terme, c'est le contour et la gestion de marque de toutes les entreprises, est la condition préalable à la réalisation et à garantir le développement durable.

Avant de faire ?a, puis de faire les choses bien.

La stratégie de marque est de faire la bonne chose, c'est la clé de la réussite de l'entreprise.

常見的品牌策略有多品牌策略、單一品牌策略、一牌一品策略、企業/品牌同名策略、副品牌策略、品牌聯合策略、品牌特許經營策略等等，我省民企可根據自身特點確定合適的品牌發展策略，如方太廚具就采用了企業/品牌(FOTILE)同名策略，在某些區域采用了單一品牌策略，企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌，可選擇多品牌策略:企業所生產的所有產品都同時使用一個品牌時，可采用單一品牌策略;企業生產多種產品，但一個產品只使用一個品牌時，可用一牌一品策略;產品所使用的品牌與企業名稱相同的企業可采用企業/品牌同名策略;產品種類較多的企業，還可以采用副品牌策略，想通過兩個或更多品牌相互聯合，那就實行品牌聯合策略;一些己具有較強實力的企業，要想實現品牌的快速擴張;還有一些剛剛入市的弱小企業，要想在激烈的競爭中謀得

Une place, peut adopter la franchise de la stratégie de marque.

Attention à la fusion de la marque et de la culture d'entreprise.

La marque doit une culture d'entreprise, comme support.

En particulier, la réputation et la fidélité à une marque comme un lien entre les besoins psychologiques et des entreprises, leur mise à jour, mais doit être le renforcement de la culture d'entreprise.

Parce que la culture d'entreprise est l'ame et sur la base de la marque, c'est de l'essence de cohésion dans les marques commerciales, est perméable à l'ensemble du processus de fonctionnement, d'idées et de la volonté de tous azimuts.

A cet effet, une marque chacune à un endroit, la mise en ?uvre de la localisation de la stratégie, à des cultures traditionnelles locales dans leur propre marque, afin de réduire la distance et l'utilisateur, ce qui permet à l'utilisateur de sa marque la comme pour une partie de la vie; la seconde est la diffusion de la culture d'entreprise et d'enrichir le contenu de marque, de la promotion de la marque de valeur.

Le charme unique de la culture d'entreprise afin de promouvoir des marchés de produits et de la bonne image; la troisième est de créer une culture d'entreprise unique pour la culture, pour promouvoir la marque, de s'adapter à cette situation de concurrence.

Les entreprises seulement gagner la marque des avantages d'une culture de la concurrence, ne peut être favorisée par l'attention et l'utilisateur du monde, d'obtenir un développement considérable.

Par conséquent, ma province d'entreprises privées dans la mise en ?uvre de la stratégie de marque, le trajet de développement de la marque, il devrait créer une culture d'entreprise.

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La forme unique de la personnalité de la marque.

Tout le monde a sa propre personnalité unique, de même que la marque comme un caractère, on a dit que ce personnage de marque pour la personnalité de la marque.

Marque une personnalité distincte souvent populaire, par exemple Nestlé (denrées alimentaires) Personnalité est doux, délicieux, Nokia (mobile) est une personnalité de la science et de la technologie humaine,.

La marque d'identité sur la base des caractéristiques des produits et des services.

Xinhai (briquet) Personnalité est une passion pour les fumeurs.

En accord avec la personnalité qu'ils cherchent.

Style de la première, de la vision.

La vision est appelé "le vendeur", c'est de la publicité la plus directement aux consommateurs sur le terminal de le voir, c'est le porte - parole de l'image du produit sur l'étagère.

La santé, le matériau d'emballage supérieure, l'originalité de forme d'emballage, la marque, de graphiques, de polices de caractères, à l'aide de moyens de synthèse de différentes couleurs, etc., conduisent à la forme de la personnalité de la marque et de la renforcer.

Deuxièmement, les prix.

Un go?t de toujours le prix élevé peut être considéré comme de haute qualité, riche et légèrement adaptés, par exemple Xinhai briquets; est considéré comme de haute qualité, principes et poursuit jamais remise, de sorte qu'il est considéré comme spécifique, réel, certaines sévères.

Enfin, le stockage de telles que de la publicité, porte - parole de la marque également le style associé entre l'individualité nécessaire et de la marque.

Seulement la personnalité de la marque et de caractères correspondant à la marque Lenovo pour produire un effet de multiplication addition ou, sinon, peut provoquer des effets indésirables sur la marque, de même que la personnalité de dilution complètement.

En outre, la marque de l'histoire et la marque d'origine.

La marque de naissance parce que le temps, l'histoire, l'économie, la culture, les coutumes différentes, il y aura quelques différences de personnalité.

Il y a des marques, à l'aide de ces et établir sa propre personnalité.

Le renforcement de relations publiques et de la publicité de marque.

Actuellement, le marché concurrentiel, homogénéisation de produits de plus en plus grave, la concurrence entre les entreprises de la concurrence des produits de marque également progressivement à partir de la direction de la concurrence, à l'image de l'entreprise de la concurrence.

Les relations publiques comme un important moyen de l'image de l'entreprise de construction et, par conséquent, de devenir des éléments de la stratégie de commercialisation de l'entreprise est indispensable.

Le contenu principal de renforcer les relations publiques de marque: les relations, de relations avec les médias, des relations, les relations, les actionnaires des relations, des relations financières, de relations communautaires, la promotion de produits, de la publicité, des activités de service public, etc., en vue de marque de ma province d'entreprises privées de relations publiques, de se concentrer sur quelques points à la stratégie et l'attention: le premier, à l'invitation du Gouvernement et un distributeur pour une société de recherche et de communication.

Les personnes ou entreprises pour la performance réelle et sincère pour traiter des activités de relations publiques, sera de bonne foi est de retour.

Deuxièmement, les entreprises de construction de musées, comme une plate - forme, à la politique de concentration, des médias, de clients, actionnaires, partenaires de l'image de l'entreprise de publicité.

Chaque fois que la publicité pour les enquêtes sur la recherche et le plan détaillé, assurez - vous de bien préparé, méticuleux, attentionné.

Troisièmement, de participer à des activités publiques importantes, telles que l'élaboration de normes nationales de l'industrie internationale de la participation, de droits antidumping et de résoudre les obstacles techniques, de l'expansion de la réputation de l'entreprise.

Attention à la promotion de propagation ex post est la clé de la réussite des activités de relations publiques, l'un des objectifs de l'entreprise, après tout, d'activités de relations publiques ou pour les intérêts de l'entreprise elle - même, à savoir créer une bonne image publique et largement diffusées.

Alors vous devez prêter attention aux activités positives largement rapportées, afin de créer une nouvelle valeur de propagation.

[des]

Le développement de l'économie de marché, à promouvoir la maturation de la stratégie de marque, la marque de l'économie de marché vers une nouvelle phase de développement, l'avenir du marché sera de marque dans le monde.

La marque n'est pas seulement les entreprises de commercialisation des armes, représente une force de gestion d'entreprise, de l'économie de marché est un indice du degré de développement, tandis qu'il est de la force économique d'un pays, est le signe d'une ressource économique présentant une valeur stratégique.

En particulier, dans cette période de crise économique, je sauve les entreprises privées à participer à la concurrence internationale plus intense, de rechercher l'espace de survie et de développement, avec la politique de l'environnement et de l'optimisation du marché progressivement de ma province, que de plus en plus, les marques de plus en notre province de mieux en mieux.