La Bataille Du Parrainage

Est - ce que c 'est la commercialisation du sport ou celle des autorités sportives? C' est une question qui a été posée dans le cadre du développement de certains marchés dans le cadre de la stratégie de la médaille d 'or nationale, que l' on appelle "Je ne rentrerai à Beijing que l 'an prochain, cette année à Guangzhou".Le 9 décembre, cette déclaration a été faite au journaliste de l 'hebdomadaire national de Finance et d' economie.

Auparavant,Ma GuoliA été Directeur du Département des sports de la télévision centrale, Directeur général de Beijing Olympic Broadcasting Co., Ltd.Son travail actuel est le Directeur général de la société chinoise du Groupe suisse des médias sportifs, qui est entièrement responsable du développement commercial de l 'Association chinoise de basket - ball.

La transformation des postes personnels de ma Guoli est également un reflet du processus de commercialisation des ressources sportives en Chine.

Le basket - ball, l 'un des pionniers de la réforme professionnelle de la Ligue, est maintenant considéré comme un recul de la commercialisation.Dans le contexte de la commercialisation et de la non - commercialisation, les ressources du basket - ball sont progressivement libérées.Ces ressources sont gérées et exploitées de fa?on uniforme par l 'Association chinoise du basket - ball, qui relève de la Direction générale des sports.

à cet égard, on a fait observer que le ? système national ? du sport était en fait, au niveau de la mise en ?uvre, celui de la Direction générale des sports, qui avait accès à des ressources opérationnelles en contr?lant les ressources sportives.Pour l 'instant, la plus grande ressource est la vente de sponsors.Conformément à la logique de la médaille d 'or ? Il n' y a pas d 'associations professionnelles qui ne rapportent pas d' argent ?, l 'attention accordée à l' exploitation des ressources devient progressivement un énorme trésor commercial.

La question est de savoir s' il s' agit de la commercialisation du sport ou de celle des autorités sportives.

Basket - ball

Saison 2010 - 2011CBAOuverture de la Ligue.Les vêtements des 17 équipes participantes sont les mêmes marques sportives.Il s' agit d 'un parrainage qui s' étend sur plusieurs années et qui est le principal sponsor de la CBA.En outre, chaque maillot de match de chaque club est situé à proximité de l 'épaule et il y a une marque de commerce de l' UPS.

"Vous verrez combien il y a de petits morceaux sur le costume, et chaque petit morceau représente une prime."Wang Qi, Vice - Président du China Industry Competition Group, a déclaré à la presse de l 'hebdomadaire national de Finance et d' economie que c 'était un modèle habituel d' équipe parrainée par les entreprises.Par exemple, l 'équipe chinoise de tennis de table, "un panneau de tennis de table parrainé par le Changhong, 50 millions par an".Maintenant, l 'équipe chinoise de tennis de table a trois marques commerciales de ce genre.

Pour les centres sportifs relevant de la Direction générale des sports, la médaille d 'or est la ressource la plus importante pour mobiliser des fonds: ? en fait, la plus grande ressource est l' équipe de pays, qui dispose de ressources de parrainage commercialisables dès lors qu 'elle est disponible ?.Wang Qi a dit.

Il n 'est pas non plus difficile de financer des projets relativement froids.Par exemple, un cano? - kayak, "Je ne pense pas que l 'absorption de 10 millions par an soit un problème".Wang Qi a déclaré que le sponsor du Centre sportif aquatique de Beijing était la bière Yanjing (000729), dont le contrat prévoyait une médaille d 'or d' un million de dollars.

Pour les premières professions du basket - ball, les ressources de parrainage peuvent être utilisées plusieurs fois, à l 'exception des équipes de pays, et les ressources de parrainage de la basket - ball comprennent le parrainage de la Ligue CBA et le parrainage individuel des stars.

Le 5 avril 2004, Lee YuanWei, qui était alors Directeur du Centre de gestion du basket - ball de la Direction générale des sports, a publié le célèbre ? discours de Dongguan ? dans lequel il proposait un ensemble de réformes de la structure de la Ligue et du développement des entreprises.

"Balise noire"?

Le chef du Département des relations publiques de Pike Sports Products a informé le journaliste de l 'hebdomadaire national de Finance et d' économie que Pike continuerait de participer à l 'appel d' offres s' il venait à expiration avec le parrainage de la CBA.Derrière ses paroles, il y a six ans, un parrainage a échoué.

Championnat de la Ligue CBA 2004SponsorChangement.Xu Jingnan, Président du Conseil d 'administration, a rappelé que Pike avait signé avec la basket - ball un contrat de parrainage de deux ans comprenant deux saisons à partir de la saison 2003.Toutefois, après la fin de la première saison, la basket - ball a proposé de doubler le co?t du parrainage, soit 8 millions de dollars pour la deuxième année, sur une base de 4 millions de dollars pour la première année.

? Nous avons également fait des concessions au cours des négociations en proposant de porter ce montant à 6 millions de dollars, mais en fin de compte, aucun accord n 'a pu être trouvé avec le panier. ?Xu Jingnan.Le résultat final est que Pike n 'a pas renouvelé son contrat, Xu Jingnan a l' impression que l 'appel d' offres de la CBA est une "marque noire".

Depuis lors, anbao a signé un contrat à long terme avec l 'Association chinoise de basket - ball, qui a duré jusqu' à présent.Li Yuan Wei, un parent de l 'histoire, n' a pas donné une affirmation précise sur le point de savoir s' il s' agit ou non d 'une "marque noire".

"Il y a tant de ressources nationales pour le basket - ball que tout le monde se bat."Il a dit.

Mais pas au début.Contrairement à l 'attrait des ressources généré par l' obtention de médailles d 'or lors des compétitions intercontinentales dans le cadre de projets sportifs puissants en Chine, l' attention accordée à l 'exploitation des ressources sportives générées par les ressources de l' état n 'est pas stable, ce qui contribue à l' instabilité des Ressources qu 'il finance.

Li YuanWei a attribué ces problèmes à la structure des droits de propriété de la Ligue, à l 'incertitude quant à la position des investisseurs et à l' absence de mécanismes d 'incitation pour les gains des investisseurs sur le marché; à l' absence de communauté d 'intérêts entre les parties prenantes de la Fédération et à l' absence de stratégie de gestion et de fonctionnement de la marque; à l 'obsolescence des pratiques commerciales, à l' absence d 'institutions spécialisées et de professionnels de qualité; aux difficultés de rentabilité du Club et au manque d' intégrité et à la disparition constante des sponsors.

Un employé de l 'année qui travaillait pour la basket - ball a rappelé qu' à la suite d 'un appel d' offres quasiment annuel pour la Ligue de basket - ball, puis de la professionnalisation progressive, les recruteurs de basket - ball s' étaient considérablement améliorés et étaient devenus une ressource de base - ball.

En 2004 et aux alentours de 2005, un certain nombre de marques internationales ont lancé le parrainage de la Ligue de basket - ball.

C 'est ainsi qu' en 2004, la campagne a commencé à être le principal parrain de la Ligue CBA, notamment pour l 'équipement de 17 clubs et pour les participants de la Ligue tels que les costumes d' arbitrage.

Après la flambée des marchés sponsorisés, les centres sportifs sont devenus pour l 'essentiel une entité subordonnée chargée du développement du marché et de la liaison directe avec les entreprises parrainées.

"Proche parent" de l 'Association.

Dans le modèle de développement du marché de l 'Association chinoise de basket - ball, il y a plusieurs entreprises autour: Swiss profit, China basket - ball et basgbo.

à l 'heure actuelle, l' ensemble de la responsabilité du développement du marché est la société de profit.En mai 2005, la Suisse a signé un programme de coopération avec l 'Association chinoise de basket - ball pour devenir un partenaire de promotion des entreprises de la Ligue CBA.Cette société sportive purement marchande, dont les projets de développement comprennent la Ligue CBA, le wcba (basket - ball professionnel féminin) et la promotion de l 'équipe de pays des Nations Unies, est ? dominée par les sociétés à but lucratif qui développent le marché, tandis que d' autres peuvent être des entreprises de services qui manquent ?.Wang Qi a dit.

La Chine Yingfang est l 'ancien Directeur du Département des sports de la télévision centrale, le fondateur du CCTV - 5, ma Guoli.{page} u break}

"Le développement du marché du basket - ball chinois est considéré comme" la Chine Yingfang "est en activité, en fait, peut - être pas très clair à l 'extérieur, nous avons créé une coentreprise avec China basket - ball.La société malgache a indiqué qu 'elle avait été créée en vertu d' une participation de 50: 50, que son président était nommé par la société Middle basket et que les gestionnaires étaient pour l 'essentiel des cadres supérieurs.

La société de basket - ball est une entité affiliée à l 'Association chinoise de basket - ball.Wang Qi a dit.

Les profits ont commencé à exploiter le marché chinois de basket - ball en 2005 et n 'ont pas encore été rentables l' année dernière, mais cela n 'a pas eu d' incidence sur les recettes annuelles de l 'Association chinoise de basket - ball."Les profits signent un contrat de garantie, par exemple, un milliard de dollars par an à la basket - ball.Ma Guoli.

Marc Guoli a révélé que le siège suisse des profits avait investi 30 millions de dollars des états - Unis à partir de l 'entrée des profits en Chine.

Pour la CBA, il y a en fait un droit de télédiffusion."Pour l 'instant, c' est l 'association qui paie les frais de diffusion à la télévision centrale, mais pas beaucoup, parce qu' il n 'y a pas de concurrence."Ma Guoli.

En ce qui concerne le parrainage des stars de l 'équipe nationale de basket - ball, Yao Ming et l' Easy Jianlian jouent aux états - Unis, tous deux ont leurs propres agents, nous n 'avons pas beaucoup de relations avec eux.Notre principal intérêt est maintenant le droit de portrait des membres de l 'équipe nationale.Ma Guo Li.

Parallèlement à l 'essor du développement commercial global des ressources sportives, un changement systémique s' est opéré dans la conception du développement commercial dans le secteur sportif chinois, qui a commencé à se développer.

Maximum exposure Sponsor

Les Jeux asiatiques viennent de s' achever et on les appelle les sponsors les plus exposés.

Il s' agit là d 'un ? mode vestimentaire ? des athlètes.Dans le domaine de l 'habillement, il existe les catégories suivantes: premièrement, les uniformes de remise de prix, les uniformes de terrain et les vêtements d' attente; deuxièmement, les uniformes de compétition et de formation; et, troisièmement, les vêtements de cérémonie.

Le contrat d 'installation signé, en fait, a permis de localiser le ? roi des trois costumes ? - ? matériel de remise de prix ? - ainsi qu' un titre officiel de ? partenaire du Comité olympique chinois et de la délégation sportive chinoise ?.Il s' agit du niveau le plus élevé de coopération parrainée par les entreprises du Comité olympique chinois, qui a été créé aux deuxième et troisième niveaux, respectivement, par les ? sponsors de la délégation sportive chinoise ? et les ? fournisseurs de la délégation sportive chinoise ?.

Ce sont les Jeux olympiques de Beijing qui peuvent servir de repères historiques.La récompense de la délégation chinoise a été décernée à Adidas.L 'une des scènes les plus courantes est celle de Nike ou de Li Ning au cours du match, alors qu' en arrivant sur le terrain ou en obtenant une médaille il faut d 'urgence changer de vêtements Adidas.

Le parrainage du Comité olympique chinois a été assuré par la délégation sportive chinoise dans 11 compétitions mondiales et régionales, telles que les Jeux olympiques d 'hiver de 2010, les Jeux asiatiques de 2010 et les Jeux olympiques de Londres de 2012.Beaucoup appellent ?a un grand pari.L 'ombre de l' histoire n 'est pas si lointaine qu' une entreprise du nom de gwitt s' est trouvée dans une situation difficile après avoir bénéficié d 'un parrainage de grande envergure, car un tel parrainage de haut niveau est un chiffre énorme pour une entreprise privée.

Ce chiffre n 'a pas été publié.Cependant, Wang Jun, Vice - Président de la Direction générale des sports et Vice - Président du Comité olympique chinois, a déclaré que ce chiffre représente plus de trois à quatre fois le niveau de développement le plus élevé jamais atteint sur tous les marchés individuels.

"C 'est la première fois que l' on applique ces principes d 'ouverture, d' impartialité et de transparence à l 'appel d' offres."En revanche, ? On savait qui était le parrainage avant même de parler ?.Zhang Tao, Vice - Président, a déclaré que l 'appel d' offres n 'était pas fondé sur le simple principe du prix le plus élevé, mais sur un système de pondération dans lequel les prix et les arrangements financiers ne représentaient que 50% des coefficients de pondération.

Au moment de l 'appel d' offres lancé en mai 2008, les candidats ont rassemblé les principales marques sportives nationales et étrangères de première et de deuxième ligne, avec la participation de presque toutes les entreprises qui s' intéressent au sport de compétition.à la différence des appels d 'offres précédents à tous les niveaux, l' appel d 'offres a fait l' objet d 'une évaluation rigoureuse, le jury ayant choisi parmi les centres de gestion de la Direction générale des sports et les organes de la Direction générale 289 cadres supérieurs de division et de rang supérieur comme candidats qualifiés pour siéger au jury, puis s' est réuni dans un lieu fermé, où neuf jurys ont été choisis au hasard pour marquer les points fermés, sans autorisation ni port de matériel de communication en un jour.

Mais beaucoup d 'entre nous disent qu' il s' agit de bonnes relations entre les gouvernements.Zhang Tao, qui a participé tout au long de la procédure d 'appel d' offres, a déclaré: ? est - ce que deux ou trois mois vont bien faire les relations entre les pouvoirs publics? Si les relations entre les pouvoirs publics fonctionnent bien et que peu d 'argent est dépensé, cela semble paradoxal ?.

? à l 'heure actuelle, le développement à grande échelle parrainé par le marché est un héritage après les Jeux olympiques de Beijing.Après les Jeux olympiques, le Comité olympique chinois, de même que les centres sportifs, ont appris avec le Comité d 'Organisation international de l' Olympiade beaucoup d 'expérience dans le développement du marché et ont fait une assiette de parrainage de l' ensemble de la Chine.Wang Qi a dit.