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Le Produit De Luxe Dit: "Qui Est Le Plus Content?

2011/1/6 9:13:00 228

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　　Marque de luxeOu une "majoration" de 30% des prix, une fois de plus, pousse les prix très sensibles de ces derniers temps à la hausse.Selon certaines sources, la hausse des prix des matières premières, les fluctuations des taux de change et des politiques, tout en compensant les produits de luxe à l 'étrangerMarchéLa faiblesse du manque à gagner, les marques de luxe sur le marché chinois vont probablement augmenter de 30%.

Rappel de l 'incident: Chanel 2.55Augmentation des prixGrand spectacle

Rappel des faits

CHANEL - 2,55 titre de chef - d '?uvre

"Le prix d 'un sac à main de Chanel a augmenté de près de 20% par rapport à ce qu' il était il y a trois mois, mais, malgré cela, le Chanel classique 2.55 a été déchargé."Alors qu 'il faisait ses courses pendant la saison des turbulences de juillet à ao?t à Singapour, Wen Ren - de est rentré à vide de la boutique de Chanel, située sur la route de la Fête de l' aube.Après avoir fait la queue devant ce magasin pendant plus de 40 minutes, la tha?landaise d 'affaires qui se trouvait en Chine est entrée dans le magasin en moins de 10 minutes et est sortie avec un air dé?u.

Alors que l 'année dernière (2010) a été marquée par des remises sur les marchés de mode comme Singapour et Hong Kong en juillet et ao?t, les grandes marques de luxe de l' été se sont substituées à d 'anciennes incitations commerciales par une hausse des prix.Le Bureau de Shanghai de Chanel a déclaré à la presse que certains modèles classiques de la poche de la marque avaient augmenté de 7 à 20% par rapport au 1er juillet 2009, alors que le prix de la plupart des autres colis n 'avait pas fluctué.

"Un grand nombre de sacs de vêtements cardiaques non seulement ne participent pas à la promotion en été, mais augmentent à des degrés divers les prix."Malgré cela, Wen Jin - de achète encore beaucoup de "trophées de guerre" dans cette "épée de sang", a - t - elle dit.Si ce n 'est pas le cas maintenant, peut - être jusqu' à l 'automne.

En fait, Chanel n 'est pas la seule marque à augmenter les prix.Selon la version offshore du people 's Network, les prix de certains produits de base vendus par le gucci en Europe ont augmenté d' environ 4 à 5% en juin 2010, et la hausse des prix d 'hermes suivra de près.De nombreux autres industriels estiment qu 'après la hausse des prix de février 2010, une partie de ses produits vendus en Europe est susceptible d' augmenter encore en été, bien que les produits vendus en Chine par la marque n 'aient pas encore augmenté.

Mais cette hausse de prix "offensive" n 'a touché qu' une petite partie des touristes chinois, qui se sont alors réinventés dans une nouvelle file d 'achat."Il y a des hauts et des bas, il n 'y a pas d' actions, nous les achetons toujours plus tard que nous ne l 'aurions achetés plus t?t, pour ne pas qu' il n 'y en ait plus."Zhou Wei, propriétaire de la boutique d 'Orangerie de luxe de seconde main, vient de rentrer de France.

Louis vuitton raccourcit les horaires de No?l.

L 'augmentation rapide des achats de clients en Asie, louis vuitton, a raccourci les heures de No?l

"Le mois prochain, j 'ai l' intention d 'aller en France pour acheter LV et Chanel.En fait, ce qui est plus inquiétant, c 'est d' apprendre que Paris souffre d 'une grave pénurie de marchandises, je ne sais pas quelle chance? ? un homme de la mode a l' intention, comme toujours, de faire des courses annuelles.Cependant, elle n 'est pas optimiste lorsqu' elle voit des reportages récents de plusieurs médias fran?ais: en raison de l 'augmentation rapide du nombre de clients étrangers, principalement asiatiques, Louis Vuitton a d? réduire ses heures d' ouverture dans plusieurs de ses magasins parisiens afin d 'éviter le risque de rupture de stock à No?l.

Le prix de la marque a commencé à monter.

Début de la hausse des prix des marques d 'horlogerie

Après la flambée des prix de la marque Hamilton du Groupe Swatch en mars, Omega a également entra?né une hausse de 13% des barèmes de prix moyens et élevés, ainsi qu 'une augmentation de Richemont du Groupe de montres animée par la marque Cartier.Après la crise économique, les montres de haut de gamme ont repris leur hausse par inertie, reflétant également les écarts de change qu 'elles avaient eux - mêmes absorbés pendant plus d' un an.{page} u break}

Les prix des produits de luxe sont en hausse: les savants et les experts sont très divers.

Le taux de change est une épée à double tranchant

Pourquoi les grandes marques de luxe ont - elles opté pour la saison des remises?

Le 5 juin 2010, l 'euro par rapport au dollar des états - Unis est tombé à son niveau le plus bas depuis plus de quatre ans.Depuis le début de l 'année, l' euro a baissé de plus de 15% par rapport au dollar des états - Unis.Bien que les ventes de nombreuses marques de luxe aient sensiblement augmenté au cours du premier semestre de 2010, sous l 'effet de la reprise économique mondiale, elles ont choisi de compenser les pertes dues aux fluctuations des taux de change par une hausse des prix.

Pour les marques de luxe produites dans la zone euro, le problème de plus en plus grave du taux de change est une épée à double tranchant."Pour les consommateurs américains qui vont se rendre en Europe pour les semaines de la mode de Milan et Paris, le prix en euro après l 'augmentation des prix des grands vêtements de mode est en fait comparable au prix en dollars des états - Unis de ces produits au premier semestre.Pour eux, le prix réel en dollars des états - Unis de ces articles n 'a guère changé. ?Le PDG de Gucci, Patrizio di Marco, l 'a récemment déclaré.

La dépréciation de l 'euro, en particulier pour les marques de luxe qui achètent des pièces détachées et des matières premières des pays de la zone dollar, a entra?né une réduction des avantages et une augmentation des co?ts.? les matières premières de nombreux produits de grande qualité de mode sont réglées en dollars des états - Unis et la dépréciation de l 'euro a finalement entra?né une augmentation du co?t des produits incorporels. ?Dans une interview donnée à la presse, m. Jean - Michel Dumont, Président de la région de l 'Asie des relations publiques, au service de nombreuses marques de luxe, a déclaré que ? dans ce contexte, les effets négatifs à long terme des taux de change ne peuvent être compensés que par une augmentation des prix des Produits ?.

Toutefois, les taux de change ne sont pas la seule cause des fluctuations récentes des prix des produits de luxe.? bien que les ventes de produits de luxe aient sensiblement augmenté au cours du premier semestre de 2010, la crise de la dette en Europe et les déficits budgétaires dans les pays occidentaux pourraient entra?ner une augmentation des recettes fiscales, toutes ces raisons ayant une incidence sur les prix de vente des produits de luxe. ?Selon le Directeur de l 'Institut de recherche Luxury des états - Unis, Milton Pedraza.

? bien entendu, la volonté des marques de luxe de maintenir leur position "difficile" dans l 'esprit des consommateurs en augmentant leurs prix, ce qui les pousse à acheter, est l' une des raisons de cette hausse des prix. ?Selon M. Dumek, ? cette hausse des prix se répètera à l 'avenir ?.

Devant le magasin Chanel.

Taxe sur les produits de luxe

Les prévisions de la Chine concernant la taxe sur les produits de luxe expliquent directement cette hausse.

Le bon sens nous dit que les produits de luxe sont très élastiques sur le plan de la consommation et que la hausse des prix entra?ne souvent la perte d 'un grand nombre de consommateurs.Cependant, il semble que cette règle ne soit pas confirmée en Chine.Il semble que les nouveaux riches Chinois n 'aient pas du tout augmenté le prix d' un produit de luxe de plusieurs centaines de milliers.

"C 'est la récession de l' économie européenne qui fait gagner plus d 'argent en Chine."Un agent de luxe a dit cela.Les consommateurs qui lancent des milliers d 'argent en Chine ne comprennent souvent pas le contenu culturel et artistique de la marque, mais sont simplement dans un état de consommation irrationnel.

En Chine, jusqu 'à la moitié de la consommation de produits de luxe est utilisée comme cadeau.Face à un marché aussi fort, les marques de luxe ne se contentent pas de "l 'est", et la hausse des prix n' est plus une décision risquée.Face à la faiblesse de l 'économie et à la médiocrité du marché européen et américain, les Chinois sont vraiment trop "de force"!

Les consommateurs chinois sont heureux de payer la hausse des prix

Certains hauts responsables de l 'industrie de la mode prédisent une tendance à la hausse des prix des produits de luxe à l' avenir.Ronnie armist, Directeur exécutif de la British Investment Corporation Stonehage - partners, est l 'un de ces ? produits et services de luxe se stabilisent après plusieurs années de turbulences, et la consommation est plus prudente, mais on peut s' attendre à ce que les prix des produits de luxe augmentent lentement et régulièrement à l' avenir ?.

Mais le consommateur paiera - t - il pour cette partie de la hausse des prix due aux problèmes de change?

? en France, deuxième pays de la zone euro, les dépenses consacrées à l 'habillement ont diminué de 4 points de pourcentage en 2009 et ne seront pas mieux cette année. ?Fran?ois Marie Grau, Secrétaire générale de la Fédération fran?aise des femmes de l 'habillement, a déclaré que ? les consommateurs ont toujours été perturbés par les prix des produits de base ?.Si les prix continuent d 'augmenter, peut - être les fran?ais de la mode dépenseront - ils moins pour les produits de luxe cette année.

Il y a des têtes devant le magasin lv.

D 'autre part, au moment où les prix des produits de consommation de luxe augmentent, les consommateurs de haut niveau qui continuent d' avoir l 'audace d' acheter des produits de luxe pensent que ? personne ne sait quand la prochaine vague de hausse des prix arrivera, et qu 'il vaudrait mieux acheter les articles à acheter maintenant ?.Vincent de est l 'un d' eux.D 'un autre point de vue, que ce soit Chanel ou Cartier, l' augmentation des prix signifie que ces articles seront plus protégés à l 'avenir.

Le 20 juillet, Rod Public Relations and the Asian Regional Luxury Market Research Industry, l 'une des plus grandes entreprises, Albatros Joint Business Consulting Co.? cette étude montre que dans le classement des marques de luxe que les consommateurs envisagent d 'acheter en 2010, les produits de luxe de la mode ont occupé l' avantage absolu, louis vuitton, Chanel et Gucci classant les trois premières marques en trois dimensions.Ces marques ont augmenté depuis le début de la crise financière.Ainsi, la hausse des prix n 'a pas affecté l' enthousiasme des consommateurs chinois. ?M. Dumek a dit.

Simon, Directeur général de la recherche de la région de ipsoa et du Pacifique, a estimé que même face à l 'augmentation collective des prix de plusieurs grandes marques de luxe, les consommateurs chinois ne seraient pas découragés pour cette raison d' acheter des produits de luxe.Simon a dit: "les gens aiment les marques, qu 'il s' agisse de sacs à main, de vêtements ou de voitures, les consommateurs ont un fort désir d' achat.Cela a également contribué directement à la vente de produits de luxe en Chine. ?

Toutefois, de nombreuses marques ont choisi de réduire leurs co?ts pour vendre leurs produits à des prix relativement bas.? nous réduirons les co?ts d 'environ 15%.Le Directeur général de Coach, Lew Frankfort, a déclaré: ? Nous sommes convaincus que les consommateurs ne céderont pas facilement et qu 'ils n' achèteront plus de produits de marque aux prix d 'avant 2006.à la suite de la crise économique, les consommateurs ont acquis une nouvelle conception des produits de luxe et recherchent des prix plus bas et des produits de meilleure qualité, tendance à long terme. ?? Toutefois, il est clair que les dirigeants de nombreuses entreprises ne sont pas du même avis que moi. ?Frankfort ajoute aussi.{page} u break}

L 'augmentation des prix des produits de luxe résulte de l' internationalisation

à l 'heure actuelle, l' augmentation des prix des produits de luxe s' explique en grande partie par leur internationalisation.

Les données de l 'Association mondiale des produits de luxe montrent que 30% des bénéfices annuels des marques de luxe proviennent de la consommation chinoise, alors que 60 à 70% de la consommation proviennent de l' achat de produits de luxe par la Chine à l 'étranger.

LV et d 'autres marques internationales d' exploitation de la première priorité est de mettre en place un système de vente dans des zones de forte consommation comme la Chine.La hausse des prix laisse suffisamment de marge bénéficiaire aux marchés émergents.Les profits des produits de luxe ont également été compensés par la crise économique mondiale.

En particulier, le LV, qui contr?le entièrement tous les maillons de la cha?ne de valeur, est à la fois propriétaire de la marque et producteur, grossiste, agent et détaillant.La hausse des prix a généré des bénéfices importants à plusieurs niveaux.

Augmentation partielle du prix des matières premières

Les données montrent que les prix du cuir ont augmenté de 5 à 10% cette année, principalement en raison de la pénurie de moutons.Certains ont analysé que la hausse des prix du pétrole brut entra?nerait une hausse des prix dans tous les secteurs, l 'industrie du cuir augmentant plus rapidement que les autres.

? de nombreuses entreprises tanneries sont maintenant dans un état de microbénéfices ou de bénéfices nuls, apparemment bons à commander, mais les bénéfices sont en fait réduits à un niveau très bas. ?Chen zhangguang, Secrétaire général adjoint de l 'Association du cuir de Chine et Directeur du Comité professionnel du cuir.

L 'effet de la hausse des prix des matières premières s' est répercuté sur le marché dès juillet 2010 et, après une révision régulière des prix au début de l' année, au début de juillet, la marque internationale de luxe dirigée par Chanel a procédé à la deuxième révision des prix cette année.

Selon une source interne de Chanel, la hausse des prix tient compte de l 'évolution des matières premières, des taux de change, etc.

Mais il y a aussi un point de vue opposé: le co?t n 'est qu' un nuage.

Les grandes marques affirment officiellement qu 'il faut augmenter les prix à l' échelle mondiale en tenant compte de l 'évolution des matières premières, des taux de change, etc.Une augmentation de 10 à 30% du prix d 'un sac de luxe signifierait que le consommateur devait payer plusieurs milliers de dollars de plus.

Le co?t est - il la raison réelle de l 'augmentation des prix des produits de luxe?

Le principe de la tarification des produits de luxe n 'a jamais été ? identique ? à celui des biens de consommation en général.Le luxe va au - delà de l 'idée traditionnelle de la fixation des prix, et sa première tache est de maintenir cette caractéristique fondamentale de prix élevés.C 'est la valeur spirituelle du luxe.

Au plus fort de la crise économique, les rapports faisant état d 'un recul de la performance du Groupe des produits de luxe ont été abondants.L 'écrivain a vu une scène dans un magasin Hermes de Hong Kong: une fille honorable a vu un sac manquant et a dit à l' employé avec un ton suppliant: "comprenez - moi bien, ma cousine va bient?t fêter son anniversaire, je lui ferai un cadeau inoubliable".Je comprends votre humeur.Mais je suis désolé de vous avoir fait attendre.

Ici, le r?le du consommateur n 'est pas de Dieu, mais plut?t de prier pour la charité.Le principe de la rentabilité des produits de luxe est le prix trop élevé de l 'offre réduite.La crise économique peut décourager les consommateurs de dépenser de l 'argent, mais elle n' élimine pas leur soif de produits de luxe.

Bien que les articles de luxe soient aussi régulièrement réduits, ce n 'est pas une stratégie à bas prix, mais le nettoyage des stocks.

Politique douanière

Le représentant principal de la Chine auprès de l 'Association mondiale des produits de luxe, O' yangkun, a analysé le décret douanier no 54, qui a incontestablement gravement porté atteinte à l 'achat de produits de luxe à l' étranger.Chaque année, 30% des bénéfices des marques de luxe proviennent de la consommation chinoise, alors que 60 à 70% de la consommation proviennent de l 'achat de produits de luxe par la Chine à l' étranger.

Aujourd 'hui, ouvrir un magasin offshore de bijoux, sans marchandage, sans colis de courrier, sans retard possible de réception, etc.Cette politique oblige les consommateurs à rentrer chez eux pour acheter des produits de luxe.

On sait que ce n 'est qu' un prélude au début de la restructuration de la politique de luxe de la Chine.Ensuite, le Gouvernement élaborera une nouvelle politique fiscale sur les produits de luxe, fondée sur les réactions du marché et les réactions des consommateurs.

Louis Vuitton aux Champs - Elysees

Prévisions de prix: augmentation prévue des prix au début de l 'année d' au moins 30%.

D 'après l' analyse d 'O' yangkun, les prix des produits de luxe devraient augmenter au début de 2011, compte tenu de l 'augmentation des prix des matières premières et des facteurs tels que les droits de douane et les politiques de change.

En ce qui concerne les marges de fluctuation des prix, il a estimé qu 'avec l' ajustement des politiques tarifaires et la baisse des achats à l 'étranger, les achats intérieurs n' augmenteraient pas nécessairement pour des raisons telles que les prix, ce qui aurait une incidence sur les bénéfices mondiaux des marques de luxe, qui risquaient de répercuter une partie de ces pertes sur les consommateurs.

Une fois que les prix des articles de luxe augmentent d 'au moins 30%, cela représente près du double de l' augmentation annuelle normale de 15%.Toutefois, étant donné que le marché chinois des produits de luxe continue de cro?tre, il prévoit que la consommation annuelle du marché chinois dépassera 10 milliards de dollars en 2011, même si les prix augmentent de 30%.