L 'Industrie Du Vêtement

Trente ans après la réforme et l 'ouverture, certains secteurs industriels émergents tels que les technologies de l' information, l 'immobilier et même l' automobile sont aujourd 'hui à l' avant - garde de l 'innovation.En revanche, dans le domaine du textile et de l 'habillement, secteur traditionnel de l' industrie chinoise, bien que la promotion de la "Création" ait commencé il y a longtemps, il y a aussi certaines entreprises.BrandCertains résultats ont été obtenus, mais dans l 'ensemble, il n' est pas réaliste d 'espérer atteindre à court terme les résultats d' aujourd 'hui dans le secteur des textiles et de l' habillement à forte intensité de main - d '?uvre manufacturière.Mais le processus de fabrication à la création ne sera pas très court, et peut - être les cinq prochaines années seront - elles une période de transition dans la ? Construction intelligente ?.

En mai 2005, l 'article de couverture de l' ère du commerce numérique a présenté pour la première fois dans le pays le point de vue ? les entreprises chinoises ont besoin d 'intelligence ?, l' émergence et la présentation des concepts de ? Création intelligente ? et de ? Construction intelligente de la Chine ? comme des signes importants d 'un nouveau cycle de transformation de l' économie chinoise.

Avec l 'apparition d' une série de facteurs tels que l 'énergie, la hausse des prix des matières premières, l' ajustement des politiques d 'exportation, l' augmentation des co?ts salariaux, l 'appréciation du taux de change du renminbi et les différends en matière de droits de propriété intellectuelle, la montée du protectionnisme commercial et l' intensification des frictions commerciales, l 'industrie chinoise du textile et de l' habillement se heurte à de graves difficultés en ce qui concerne les avantages qu 'elle a accumulés en matière de technologie manufacturière, de main - d' ?uvre et de co?ts de production au cours des 30 années d 'ouverture.Dans le même temps, la maturité progressive des quatre dimensions de l 'environnement national de l' innovation, des mécanismes d 'innovation, des talents novateurs et des marchés de l' innovation attire et incite les entreprises et les marques à réfléchir à la manière de transformer leur propre mode de développement et de survivre dans un nouvel environnement par le biais de la création de valeur.Un exemple intéressant est celui de l 'exception qui, en tant que représentant de la marque chinoise originale de vêtements, est déjà en train d' évoluer dans le sens de l 'ingéniosité, et qui laisse entrevoir le développement qu' elle conna?tra au cours des cinq prochaines années.

Parallèlement à la création d 'instituts nationaux de recherche - développement dans les secteurs de l' information et de la communication, de la biopharmacie, de l 'industrie chimique fine et de la fabrication d' équipements de transport, les pays européens et américains développés dans le secteur de l 'habillement adaptent leur stratégie de déploiement en Chine. Outre qu' ils occupent une part importante du marché grace à la mise en place de p?les terminaux, ils ont recours à des capitaux, à l 'abondance des ressources humaines nationales et à l' internalisation de la mode à l 'étranger.

Pour l 'industrie du textile et de l' habillement, l 'enseignement à tirer du passage de la fabrication à la création est que l' industrie de l 'informatique et le réseau ont connu une période mémorable de mousse au cours du processus de développement.La Chine, dont la base industrielle est faible, doit se calmer sur la voie de la création et, dans un processus relativement long de transformation de la souffrance, il faut d 'abord réaliser la "Construction intelligente", puis la "Création".En tant qu 'étrangers, les professionnels de toutes sortes d' institutions de mode étrangères sont peut - être plus conscients de ce fait.

Zhōng guó zhī zào zhī zài bù xíng zhī

Il est regrettable que la voix de la Chine, qui n 'est pas apte à continuer d' être un grand pays, ait été reprise ces derniers jours par de nombreuses interviews d 'experts et d' entrepreneurs.

Nous avons été éduqués depuis l 'enfance par la Chine comme un grand pays, et maintenant nous constatons de plus en plus que le géophysique n' est pas exhaustif, d 'autant plus que la réalité est que, bien que le pays soit grand, il n' y a rien.

Il est possible de devenir une usine manufacturière dans le monde entier, non pas parce que nous disposons de ressources suffisantes, mais parce qu 'il s' agit de résoudre des problèmes réels que la société de l' époque doit résoudre d 'urgence, tels que l' emploi artificiel.

Aujourd 'hui, la situation a changé, dans le secteur de l' habillement, la voix de la "fabrication chinoise" est passée d 'un sentiment d' honneur national "pour créer une marque" les années précédentes à un dilemme et à un dilemme de plus en plus "la fabrication chinoise" pour devenir "l 'idée industrielle" de la création chinoise ", au point que" l' ambition est nécessaire et non nécessaire ".

Depuis la création jusqu 'à la création, c' est un long processus, peut - être des centaines d 'années, le monde de la mode chinoise a commencé il y a plus de 20 ans à crier le slogan ? créer ?.

Ce "fourrure", c 'est l' étape de la fabrication à celle de la création qu 'il faut traverser.Cette phase peut être longue, mais elle peut aussi engendrer de nombreux problèmes, mais aussi apporter des créations et des révolutions illimitées, il est certain que l 'on ne pourra jamais atteindre la corde de la création.{page} u break}
 

　　Micro - intelligence

Intellectual culture Creation and soft power

D 'aucuns disent que l' industrie de la mode entrera en 2011 dans l 'année du Nouvel An chinois de l' intelligence, ce qui amène beaucoup de gens à s' interroger sur le fait que depuis que la Chine a une véritable marque de mode, c 'est - à - dire qu' elle a déjà créé un prototype intelligent, pourquoi mettre l 'année de démarrage dans l' histoire de 2011?

C 'est en effet grace à la crise financière internationale qui a bouleversé l' industrie du vêtement au cours de ces deux dernières années, et après des épreuves sans précédent dans lesquelles les grandes puissances créatrices se sont rapprochées de l 'idée que la créativité culturelle et le pouvoir mou sont devenus les mots clefs les plus fréquemment utilisés par l' industrie en 2010, et qu 'il ne fait aucun doute que ces deux mots continueront de dominer l' année 2011 et l 'avenir, dans l' optique de l 'industrie, et que les grandes forces deviennent le début de l' intelligence.

L 'intelligence créée par l' intelligence est plus large et plus large que la création de "faire" et de "créer", c 'est pourquoi beaucoup de gens se demandent quel est le véritable positionnement de la créativité culturelle et de la force molle.

Il y a quelques jours, lors d 'une interview avec un représentant d' un gouvernement étranger, ses propos semblaient simples, mais ont suscité une forte résonance, la plupart des entreprises chinoises ayant perdu la tête.Quand on parle de la culture et de l 'innovation, combien d' entrepreneurs se rappellent constamment: la qualité est toujours la première force douce.

? l 'assurance de la qualité fait partie intégrante de la responsabilité sociale des entreprises, qui est un élément important de la capacité d' adaptation future des entreprises. ?Ce n 'est pas non plus un terme nouveau dans la profession, mais il couvre peut - être beaucoup plus simplement que nous ne le pensions.

La ? Création intelligente ?, c 'est de créer la richesse avec sagesse, sans avoir honte de l' idée que ? la responsabilité sociale peut également être rentable ?, sans avoir à assumer de prétendues responsabilités sociales au - delà de la capacité de l 'entreprise, ou bien de faire preuve de sagesse dans l' application de la responsabilité sociale à partir de la qualité du produit.

Au fil des ans, la marque de vêtements a fait un premier pas dans la construction de terminaux, mais la prochaine étape est le début d 'un véritable effort intellectuel.

Terminal Construction, Service Systems perfection, if the first step has been made a "Nationalism" Regularity, to learn the International Maturity terminal Pattern, or to learn the local Brand on the terminal, so so some famous "identity" quality.Alors, l 'année de la sagesse chinoise, l' amélioration de l 'orientation de la construction du terminal, c' est - à - dire l 'utilisation de l' esprit intelligent pour mettre en place un système de services et un modèle de terminal de style différent.

Les deux mots mentionnés ci - dessus, "le nationalisme" et "la différenciation", c 'est l' une des limites entre "la création intelligente", et "la création".

Dans la phase de la création de l 'esprit chinois, certains sujets n' ont pas besoin d 'être délibérément évités, la communauté chinoise de la conception a parlé pendant de nombreuses années d' originalité, mais est - ce que la "originalité" s' est vraiment répandue dans la conception chinoise? Tous les industriels devraient avoir une balance qui ne se leurre pas: Nous sommes loin d 'avoir atteint l' original, nous en avons davantage ou nous en avons caché l 'exploitation.

S' il est vrai que l 'apparition de "créations originales" reconnues dans le monde entier est un signe que nous sommes entrés dans la beauté de la "Création chinoise", il est clair que nous venons d' entrer dans le seuil de la "construction intellectuelle" et que l 'intelligence n' est pas une honte, mais plut?t un raccourcissement du raccourci de cette phase qui se rapproche réellement de l 'ère de la création.

Comment "l 'intelligence"? Il doit y avoir beaucoup de contenus et d' idées, mais il ne doit pas y avoir beaucoup de créations culturelles.

En résumé, l 'analyse de la créativité culturelle à l' altitude de l 'année de la création intellectuelle n' est pas une culture de marque de haut niveau de définition creuse.La culture de marque créée par la sagesse, comme la raison d 'être de l' homme, "la fa?on de se construire soi - même" n 'est pas de la bouche, mais de se mettre à l' aise avec les informations diffusées entre les mains et de s' unir dans la personnalité.L 'amour est ce qu' il cache...L 'amour est ce qu' il fait: un misérable petit tas de secret!{page} u break}
 

　Macrostructure

La cha?ne de la vedette.

Chen Dapeng, Vice - président permanent de l 'Association chinoise des vêtements, a donné l' exemple de la notion de "l 'étoile entière" en se pla?ant dans une perspective macro - économique pour analyser l' avenir de "la sagesse de la Chine", peut - être que la sagesse de créer une cha?ne de marques star.

De la création intellectuelle à la création est un processus qui doit être mené à bien, accompagné d 'une ingéniosité et d' une création "soft power, culture créative", plus personnalisée, plus visible, le positionnement des marques peut changer subversivement, la structure pyramidale de la marque de vêtements sera de plus en plus claire, Alors que la taille d 'une seule marque diminuera, mais la notoriété et l' intégrité de la marque augmenteront en conséquence.

Lorsque le marché est divisé par la différence de positionnement, l 'ancienne cha?ne de l' industrie du vêtement va changer radicalement de racine, les entreprises d 'accessoires en amont vont donc abandonner complètement l' ombre de l 'industrialisation extensive pour devenir une entreprise de marque de l' offre en amont bien répartie et précise, comme l 'a dit Chen Dapeng: à ce moment - là, le bouton est la marque, la couture est aussi la marque...

Mais avec l 'augmentation des marques star sur le marché final, il est naturel que les marques star de la cha?ne d' approvisionnement augmentent, et l 'idéal pour l' avenir est que l 'industrie de l' habillement formera une cha?ne de marques Star précise, et même que le processus de production et la création de marques créeront des cha?nes industrielles à double branche d 'avantage qui se complèteront et pourront coopérer entre eux à certains n?uds, mais plus encore, ne seront pas liées entre elles, sans pour autant gaspiller inutilement des ressources.

Si la taille d 'une seule marque est réduite et raffinée, la Chine à l' avenir formera de grands groupes de marques influents, comme LV et Ito Chung, à tous les niveaux de la pyramide des vêtements, il y aura de grands groupes de marques, qui rassembleront de nombreuses marques intelligentes au même niveau, intégreront les ressources, fourniront davantage d 'informations, de nutriments et de capitaux, et surtout, uniront des voix puissantes et créeront des ailes internationales.

L 'industrie chinoise de la mode n' a pas de doute que la création de l 'intelligence chinoise peut aussi se terminer avec succès et que l' industrie chinoise de la mode s' engage à créer.

"Exception", il n 'y a aucune raison de mourir.

En 1996, m. Et Mme Marco ont créé à Guangzhou une marque ? exceptionnelle ?.Quatorze ans plus tard, l 'exception est devenue la plus longue marque chinoise de designer, mais aussi la marque chinoise de vêtements féminins qui n' a jamais existé, de la "fabrication chinoise" à la "conception chinoise".

Dans le monde des designers, Mao Jihong et Marc sont considérés comme chanceux.Et l 'exception s' est bien développée au fil des ans.Il y a un an, "excepté" dans un magasin de Beijing a vendu plus de 10 millions de dollars par an.En outre, après l 'exception, un grand nombre de suiveurs et d' imitateurs ont été rassemblés, selon les statistiques, il n 'y a pas moins de 10 marques de ce genre sur le marché de Shenzhen.

Adhérer à des matériaux naturels simples, refuser d 'utiliser des fibres chimiques est la marque "exception".Le designer Marco est également connu pour son audace et son aptitude à combiner des matériaux respectueux de l 'environnement et recyclables avec des techniques traditionnelles de textile et de broderie, une idée verte et le respect de la tradition ont été appréciés par le monde de la mode.Gris, beige, blanc, est la couleur dominante de l 'exception, le coton est sa matière principale, de même que les tissus de Jiangnan, le dala?te, le mystère, Ein...

"Pour les consommateurs, ils aiment les marques de ce genre, pourquoi faut - il choisir l 'exception?" La Roche de l' habillement est tellement moins chère qu 'elle. "Le journaliste qui avait prédit sa mort l 'a dit.

Oui, l 'exception a un style très fort, mais ce style l' accomplit et le bloque.Pour beaucoup, l 'exception et Mao Chai - Hung sont assez parano?aques, ils sont immergés dans un ciel fixe et fiers de cette immersion.

Il a donc été dit que l 'exception ne serait pas trop loin si l' on ne faisait pas des progrès décisifs et si l 'on n' innovait pas.Selon l 'auteur, dans les cinq années à venir ou au - delà, l' exception pourrait changer considérablement.

La conception reste dans le style actuel.Parce qu 'il a attrapé la demande de beaucoup de personnes et correspond aux tendances de la consommation sur le marché futur.

Avec la maturité de l 'esprit de consommation, on ne poursuit plus aveuglément les grandes marques, les marques de designer personnalisé commencent à avoir une place sur le marché, le sentiment de popularisation ne suffit plus à satisfaire les besoins de ceux qui recherchent l' individualité en vêtements, à l 'exception de la marque de designer, Il ne fait pas de doute que l' attention de cette partie de la population.

En outre, la faible émission de carbone et la protection de l 'environnement sont devenues un concept de mode, un thème stratégique à long terme et non un sujet populaire.Pendant toutes ces années, l 'exception a mis l' accent sur la faible teneur en carbone et les éléments naturels, ce qui correspond à l 'idée que l' on préconise et que l 'avenir deviendra une tendance à la consommation de carbone et de protection de l' environnement.

Conjecture deux: le nombre de magasins va encore diminuer, le nombre de magasins indépendants va augmenter et il y aura plus de magasins de designer.

En 2000, l 'exception a permis d' ouvrir environ cinq magasins dans tout le pays sous la forme de concessions et d 'entrer dans une période d' expansion à grande échelle.En 2004, le nombre de magasins ? exceptionnels ? est passé à près de 100.Au cours de cette même année, Mao zihong a constaté que l 'exception s' était développée un peu trop vite, alors il a commencé à réduire les magasins, à affiner les terminaux et à ramener les 100 magasins à environ 60.Aujourd 'hui, l' exception a plus de 70 magasins dans tout le pays.

à l 'heure actuelle, l' exception suit le modèle complexe de l 'agent + single - shop coexistence.

Ce mode de canal peut faciliter une expansion rapide de la marque au début de son développement.Cependant, pour les marques de designer, ce modèle est dangereux à l 'avenir.Heureusement, Mao zihong a su à temps que la poursuite aveugle du nombre de magasins peut causer un préjudice à la marque, et a mis fin à temps à l 'érosion, détournant l' attention de la poursuite de l 'ouverture et de l' effet d 'échelle.Bien que l '? exception ? ait également suscité l' inquiétude de nombreux investisseurs à risque, il ne semble pas que Mao zihong ait agi de la sorte.Afin de maintenir l 'image de la marque de designer de haut niveau "exceptionnel", les journalistes s' attendent à ce que plus de 70 magasins soient encore réduits.

Conjecture 3: les prix des produits ? exceptionnels ? augmenteront encore, et il est possible de lancer une marque secondaire plus légère et à un prix légèrement inférieur.

Contrairement aux marques populaires, il existe un consensus dans l 'industrie, les marques de designer ne devraient pas être trop nombreux, mais moins raffiné est leur principe d' ouverture.C 'est particulièrement vrai pour les marques de designer qui suivent des itinéraires de pointe comme l' exception.

Sur le marché futur, une seule marque sera de plus en plus petite, de plus en plus de marques d 'exploitation de groupes d' entreprises.Ainsi, Si Mao zihong veut faire plus de bénéfices, les prix des produits de la marque exceptionnelle continueront d 'augmenter, alors que pour les consommateurs qui préfèrent ce style sans vouloir dépenser davantage, il faudrait envisager de lancer une marque secondaire, plus jeune, plus facilement acceptable.

Bien entendu, toutes ces hypothèses supposent que Mao zihong puisse optimiser la structure de gestion de l 'entreprise et chercher à construire une structure plus scientifique de gestion de l' entreprise, à titre de garantie institutionnelle ? exceptionnelle ? pour aller plus loin.{page} u break}
 

　　"En haut et en bas", c 'est tout.

"En haut et en bas" est une marque fran?aise connue Hermes dédiée au marché chinois de haut de gamme, sa première boutique a été ouverte le 16 septembre 2010 à la place de Hong Kong, Huaihai zhonglu, Shanghai, à proximité de MCM, Chaumet et d 'autres marques internationales.La ? descendante ? est née de la politique de développement du Groupe de Patrick Thomas, Directeur général de Hermes, qui n 'avait pas pour objectif de fusionner les acquisitions.Dans une interview avec l 'AFP, il a déclaré: ? Nous avons développé nos activités grace à la croissance biologique, la société a été con?ue pour étendre le concept Hermes à la Chine et pour créer une Chine Hermes ?.

"En haut et en bas" magasin de près de 100 mètres carrés, y compris les meubles, les vêtements, les articles ménagers et les accessoires, du style de conception au conteneur sont les principales caractéristiques chinoises, les matériaux de vêtements à base de cachemire, les prix de vente de toutes sortes de milliers de yuan à des dizaines de milliers de yuan.Selon Patrick Thomas, il s' agit d 'une marque entièrement con?ue et fabriquée à la main par l' équipe chinoise d 'architectes, qui n' est actuellement vendue qu 'en Chine.

L 'équipe de designer est dirigée par l' artiste Jiang Jong - er, qui détient peu d 'actions en amont et en aval.à l 'heure actuelle, il y a plus de 20 artisans pour la marque sous le drapeau de 12 créateurs d' oeuvres créatrices de vie.Nous ne cherchons pas la mode, nous cherchons des critères esthétiques qui ne durent pas, comme les chaises de la génération prochaine, nous voulons avoir l 'air moderne dans 50 ou 100 ans, maintenant que nous commen?ons à peine à chercher notre propre style.

Dans ce sens, en fait, le "haut et bas" et Hermes poursuivent l 'excellence de la technologie et de la qualité.Nous savons tous que les sacs du monde célèbre Hermes ont été faits en trois jours par le même artisan, entouré d 'un tablier en cuir, d' un c?ne et d 'un fil de lin imprégné de cire.Hermes fabrique des sacs de trésor, une méthode ancestrale d 'aiguille appelée la commande à deux chevaux.Cette aiguille ne peut être remplacée que par une machine à coudre.Ses fournitures sont également très réfléchies, il y a un peu de défauts sur le dessus, tout sera mis au rebut.Tous les déchets ont été détruits et il est interdit de les utiliser.C 'est aussi pour ?a que le sac hermes co?te cher.Sur le plan de la conception, Hermes admire la générosité, le classique, le pragmatique, le blanc, est aussi durable et ne sera jamais dépassé.Les critères esthétiques de longue date mis en avant par Jiang Jong - er sont également compatibles avec ces critères.

Si l 'on peut aussi adhérer à cet esprit de persévérance et croire qu' au cours des cinq prochaines années, il y aura de plus en plus de gens vertueux et motivés par la recherche de racines qui deviendront des ? fans ? fidèles, la marque sera également fondamentalement placée dans le cercle de la mode et sera un ? luxe ? de madein China.Bien qu 'elle n' ait pas une histoire et une culture aussi anciennes que Hermes, elle se situe sur la base d 'une profonde culture historique chinoise, parce qu' elle respecte la technologie et la qualité, ce qui fait un immense honneur aux stars et aux célébrités de qualité parce qu 'elles ont un sac de marque "en bas" ou un vêtement.

Toutefois, cette insistance a besoin de l 'appui financier de Hermes, bien qu' aucune des deux parties n 'ait jusqu' à présent indiqué le montant exact de l 'investissement, ce n' est certainement pas un chiffre modeste, car la transmission de l 'art, en particulier de l' artisanat, exige des Ressources financières.Si, sous la direction de Jiang Jong - er, on peut atteindre les attentes de Patrick Thomas, à ce moment - là, il sera difficile de satisfaire les besoins des consommateurs dans un seul magasin de Shanghai.

à ce moment - là, plus de 20 artisans seront occupés toute la journée.Il faut maintenant acheter une chaise "en bas", peut - être à l 'intérieur du magasin, mais à l' avenir, il faudra peut - être réserver une queue pour le premier semestre, voire un an.Mais les consommateurs ne s' en soucient pas, ce qu 'ils veulent c' est "difficile et précieux".

Cette stratégie de "haut en bas" est très attrayante pour les consommateurs chinois qui sont de plus en plus désireux de s' enraciner dans le pays.Si la série d 'hypothèses ci - dessus se concrétise, alors le ? haut et le bas ? réussira.