Tous Les Grands Commer?ants De La Publicité Du Printemps Et Du Soir, Pas Mal D 'Argent!

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La Conférence annuelle des appels d 'offres pour la publicité de ressources en or se tient aujourd' hui à Beijing.

Abstraction faite de l 'appel d' offres sur place, pour la première fois cette année, la télévision centrale a produit une partie des produits publicitaires de haute qualité en ligne pour l 'appel d' offres, y compris la publicité du printemps et du soir du lapin, l 'appel d' offres a été lancé ce soir.

Sur l 'écran, le printemps de la vision centrale est la soirée la plus commercialisée, même si une des scènes en direct de la soirée est très "en or".

Cela s' explique non seulement par le taux d 'audience très élevé de la télévision centrale au printemps et à la fin, mais aussi par la stratégie de vente de la télévision centrale - la publicité des soumissionnaires sera diffusée non seulement en direct sur plusieurs cha?nes de la télévision centrale, mais aussi avec des annonces préconfigurées avant le printemps et la fin de la soirée.

Il n 'est pas surprenant qu' on dise que la télévision centrale ne vend pas une soirée, mais toute une ressource de Canal.

Multi - square Gold

Le taux de rendement de la publicité est de 600%.

Le titre de l 'année du lapin "mon émission préférée de la fête du printemps", le titre de l' année du printemps à zéro, l 'annonce de la soirée de la fête du printemps 2011 en ligne aujourd' hui, a été publiée le soir.

L'entreprise de publicité présente dans tous les aspects de gala.

éliminer la "Sélection de fête de programmes" mon préféré, de nommer deux formes de publicité le chronométrage du nom de zéros, ils seront également sur le site de la publicité, la publicité, la publicité, le message de sous - titres de nouvel an de publicité, de diverses formes de gros plan, etc. dans le ressort, on peut dire que "pas".

Globalement, les entreprises veulent au gala "anonyme", doit faire de l'argent.

à partir d'un gros plan dans le programme de diffusion des billets dans le processus, c'est pas cher.

Aller en direct, la première frappe 10 millions, à l'étage au - dessous de la table ronde a un siège de ressort, au moins dans la publicité sur 400 000.

Dans le processus de diffusion en direct, des gros plans de la table ronde de clients, et le contenu en or "n'est pas faible, ils sont mis sur le client de publicité de CCTV, et tout le monde au gala" de consommation "de plus de 300 millions de dollars.

Par exemple, le ressort en 2009, des gros plans de Président de Baidu Li Da sept ou huit fois.

Selon la rumeur, c'Baidu dans le passé de 47 millions de plus.

Diverses formes de publicité entourant une fête aussi que beaucoup de satellite, je ne pense pas, le degré d'or est plus difficile à suivre.

Le total des recettes publicitaires de gala de 6,5 milliards en 2010 et de créer une économie de mythe, et le retour sur investissement de seulement 10 millions et par comparaison, le retour de plus de 600%.

Une route à crier

L'année du lapin de prix de près de 300 millions de prix de paction ou ultra - 6,5 milliards

Les données montrent que la hausse annuelle de la publicité du printemps et de la fin de l 'année est relativement constante, avec une croissance de près de 50 millions de dollars entre 2002 et 2006 et un point culminant en 2010, contre plus de 150 millions en 2009, ce qui représente un nouveau record de l' augmentation du revenu total du printemps et de la fin du printemps, avec un prix de vente global de 650 millions de yuan deux fois plus élevé qu 'en 2002.

La publicité du soir du printemps 2011, à elle seule, s' élève à 291,2 millions de dollars; mon programme préféré pour la fête du printemps, à 126 millions de couronnes; la publicité du soir du printemps, à aucune heure, à 57,2 millions de couronnes; et la publicité du soir du printemps 2011, à 108 millions de planches.

Selon les projections de l 'industrie, les prix pourraient dépasser 2010.

Li guangdou, consultant de la cha?ne centrale de télévision, a déclaré dans son interview au journal que le prix de la publicité au printemps et au soir a augmenté plus vite que le prix de la maison.

"L 'augmentation de l' appel d 'offres de la télévision centrale montre bien que sa valeur antérieure a été sous - estimée et que le printemps et la nuit sont des marques anciennes qui ont plus de 20 ans d' histoire, et qu 'aucune soirée, aucun programme ne peut lui accorder plus d' attention, de sorte qu 'il ne fait aucun doute que la publicité du soir du printemps attire beaucoup d' attention."

Li guangdou a dit.

Dans le même temps, maintenant, les annonceurs ont tendance à être plus de faire de la publicité dans les médias, afin d'atteindre l'objectif de la promotion, CCTV est la meilleure plate - forme, et la publicité sur CCTV, son prix est à la hausse.

Différentes publicités ou différentes de zéro "de temps plus lente"

Les journalistes révèle ou de CCTV différentes publicités n'est pas la même chose.

En 2006 - 2008, "fête de programmes" J'aime la sélection de publicités de nommer chaque année a augmenté de 500 000 environ, et en 2009, 2010 respectivement augmenté de près de 1 500 000, 40 millions, la hausse alarmante.

Et le prix de base en 2011 de cette publicité de produit de 1,26 milliard d'ici à 2010, que le prix de vente plus de 1500 millions, l'industrie est prévu, dont le prix a augmenté de 20 millions, pas de problème.

La hausse des prix de la publicité - zéro "heure" titre Gala ont attiré l'attention de l'autre produit publicitaire n'est pas aussi évidente, à l'exception de 2006 à 2008 au cours de la période d'augmentation plus rapide en 2008 - 2010, au prix de 500 millions de croissance.

Le prix de base en 2011, cette publicité de produit mais 572 millions en 2010, que le prix de paction 519 millions de plus.

Li guangdou a ainsi expliqué que les prix autour de la valeur de changement, la capacité d'accepter d'augmentation de hauteur dépend aussi de clients, la valeur de la publicité par rapport au temps zéro "Sélection de fête de programmes" mon préféré de la valeur publicitaire est beaucoup plus petit.

"Bien que tout le monde va regarder la télé, mais peut adhérer à minuit, combien d'enfants et de personnes agées, tout d'abord, il ne peut pas résister.

Il y a des gens à voir la moitié gros à moitié, ne regarde pas.

En conséquence de l'audimat aussi réduit à zéro, de sorte que les prix de la publicité des zéros de temps relativement faible.

Li guangdou dit.

L'aspect régulier

Belle comme "le roi" ICA est familier

De 2003 à 2010, c'est dix secondes de temps zéro de chronométrage festival chaque année, le public peut voir l'écran de beauté

Près de deux ans sur la scène de la CCTV, entendu un nom de plus de l'entreprise est "ICA".

En 2009 et 2010, pour la deuxième année consécutive, le vin a pris le titre exclusif de "mon émission préférée de la fête du printemps", bien que deux ans seulement, il est désormais connu.

Et à travers les annonces de printemps ces dernières années, les catégories incluent principalement les produits de l 'alcool, le vin, le vin, le vin

Lee guangdou analyse que ce type d 'annonces apparaissent le plus souvent au printemps de la télévision centrale en raison de l' étendue de son audience et de la couverture de ces produits à tous les niveaux.

"Le vin est un produit de fête, comme les appareils électriques et les produits laitiers, qui sont tous des produits de consommation familiale.

Marketing observation

Un gros client au printemps.

A la différence des soirées de la fête du printemps organisées par les télévisions, le soir du nouvel an a connu plus de 20 ans de vent et de pluie.

Par l'intermédiaire d'un ensemble de quatre ensembles de caméras, et neuf ensemble, l'espagnol, le festival de printemps de fran?ais et de canal de diffusion, la somme de plusieurs canaux de réception jusqu'à 95%, de sorte que chaque station TV à rattraper.

Les annonceurs pour saisir la haute qualité de cette plate - forme est acquis.

Le personnel du Département de la publicité a dit qu'à partir de l'audimat, Gala toujours dominé, et pendant le festival de printemps de taux de relecture de premier rang, pour de nombreux clients, "Gala si cher, mais je pense que les valeurs".

Li guangdou souligne, dans le canal de la publicité est rapide de promotion de marques d'entreprise.

Les journalistes, d'entreprises de produits laitiers depuis 2002 pendant trois années consécutives sont sponsors CCTV, même en 2003 et la publicité dans s et, aujourd'hui, l'entreprise a sauté de classement de 100 autres que l'industrie initiale de devenir leader, et c'est le soir de la publicité dans une relation n'est pas petit.

La personne responsable de l'entreprise répondants clairement à faire de la publicité pour CCTV conformément à l'entrée et à la sortie est plus rentable.

Dans un autre aspect, car une large couverture, pour les annonceurs veulent que le développement du marché et le marché à l'étranger, à la publicité. CCTV est sans aucun doute.

La marque du Centre responsable 董小華 a dit fièrement que: "l'année dernière publicité Gala beau jouer, de nombreux agents de l'Espagne ont dit de regarder".

Prix de CCTV "cadeaux" beaucoup de publicité est élevé

Parce que ne peut pas comme dans la série télé sur la publicité, la fête du Nouvel An chinois ne peut pas souvent de spots, un temps de publicité n'est pas trop long, généralement quelques secondes est passée, mais à des prix exorbitants et que de nombreux annonceurs bougé.

Ainsi, lors de la mise aux enchères de publicité CCTV Gala, la stratégie d'un emballage de vente ont été prises.

En d 'autres termes, les entreprises dont l' appel d 'offres a été couronné de succès peuvent non seulement être "visibles" lors de la soirée de la fête du printemps, mais aussi être vues à la télévision tout au long de la fête du printemps.

La publicité se présente sous la forme d 'un film d' information intitulé ? la fête du printemps ?, d 'un film d' accompagnement, d 'un film d' accompagnement pour la remise des prix, d 'une publicité en direct pour la ? Fête du printemps ? et d' une publicité en direct pour La remise des prix.

Cela est très attrayant pour de nombreuses entreprises.

Aux états - Unis, par exemple, le Groupe a remporté le prix de 50 millions de yuan à zéro de publicité.

En fin de compte, ses pochettes publicitaires ont été diffusées pendant 37 jours, soit un total de près de 450 fois.

En plus de sa présence dans la soirée du printemps, elle a été affichée sous forme d 'affiches dans 17 colonnes d' au moins quatre cha?nes: à partir du 1er janvier 2010, avec la diffusion de la télévision centrale du soir du printemps, elle est apparue sous forme de feuilles ou de feuilles de programmes télévisés d 'actualité de 30 minutes, de discours d' aujourd 'hui, de villes d' animation et de théatres d 'or jusqu' au 13 février (30 ans).

Seulement 50 millions de yuan ont été dépensés pendant la fête du printemps.

Dans un entretien avec des journalistes du Journal, les responsables des états - Unis ont déclaré qu 'après toutes ces années de coopération avec la télévision centrale, bien que le prix de la publicité à l' heure zéro ne cesse de cro?tre, la télévision centrale fournit de plus en plus de ressources gratuites, c 'est - à - dire qu' aujourd 'hui le prix de la publicité au printemps est plus élevé que 10 ans auparavant.

Il convient de noter que la vente est une ressource rare, mais que face à un ancien client, la CCTV n 'a pas non plus fait preuve d' un haut niveau, mais a organisé des réunions d 'information partout, tout en connaissant la volonté de l' entreprise.

Le personnel du Département de la publicité de la télévision centrale a indiqué que chaque station sera équipée de différents animateurs de la télévision centrale pour la promotion, et que la dernière grande clientèle sera invitée à faire un discours sur le développement de l 'entreprise après le lancement de la télévision centrale.