Sans Ouvrir Le Magasin De Vêtements De Marque

Traditionnels

Attitude: Ouverture d 'un magasin sur Internet

　　目前仍然有很多傳統(tǒng)知名品牌對(duì)于開(kāi)設(shè)網(wǎng)店存在各種各樣的疑慮，主要體現(xiàn)在以下這些方面：比如一個(gè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是14~28歲的年輕人，這也是網(wǎng)民群體的主力，品牌擔(dān)心這部分消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物增多，線下銷售渠道的銷量會(huì)減少;再比如一個(gè)傳統(tǒng)老字號(hào)商家的目標(biāo)消費(fèi)者是35歲以上的女性群體，這部分消費(fèi)者與互聯(lián)網(wǎng)主要使用人群相重合的并不多，如果開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，只是將原來(lái)線下的業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，基本上還是同樣的消費(fèi)者，擔(dān)心并不能擴(kuò)大消費(fèi)者的數(shù)量;還有一些擔(dān)心諸如網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)一度充斥了假冒偽劣產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，商品價(jià)格混亂不堪，導(dǎo)致線下代理商或加盟商向品牌投訴，降低消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和評(píng)價(jià)，損害消費(fèi)體驗(yàn)。

Dans le développement rapide du commerce électronique d 'aujourd' hui, l 'une après l' autre des marques de cybermagasins, comme Taobao Bao Web, les mortels, massamasso, et ainsi de suite.

Ces nouveaux magasins d 'habillement fonctionnent à un rythme étonnant, absorbant de nouveaux groupes de consommateurs et engloutissant les groupes de clients des marques traditionnelles de vêtements.

Leur performance a également doublé, atteignant rapidement des dizaines de millions de résultats d 'affaires.

Bien entendu, le développement rapide des cybermagasins s' accompagne de nombreuses imperfections, parce que les cybermagasins sont virtuels, les consommateurs en général doutent de leur crédibilité, et encore plus parce qu 'ils ne peuvent pas toucher directement les produits, ne peuvent pas expérimenter les produits, les consommateurs ont un sentiment d' innocence.

Lorsque la plupart des marques de magasins d 'entités se sont interrogées sur la manière dont le commerce électronique naissant et les entreprises traditionnelles s' intègrent, certains grands magasins ont commencé à s' approprier le territoire, voire à créer leurs propres boutiques d' entités pour résoudre les problèmes d 'expérience des clients du réseau.

Il y a plus de grands commerces traditionnels qui sont très perplexes par les chocs de la nouvelle génération de commerce électronique, craignant d 'être traités comme des cabinets d' essayage de marque, ils pensent eux aussi que si l 'on n' entre pas rapidement dans l 'ère de l' Internet, on risque d 'être ennemis.

Traditional Clothing Brand Company should should be Rapid to his Brand Credit flag, Rapid Development of his official Web flag shop, Establishing factory + souris + Consumer Pattern.

S' agissant de la rentabilité actuelle des cybermagasins, beaucoup de voix disent "à l 'étude", en fait, beaucoup de marques ont commencé à utiliser le marketing intégré des cybermagasins et des entités pour gagner de l' argent.

Il s' agit donc d 'investir dans l' avenir et de mettre l 'accent sur l' expérience des consommateurs, au lieu de se concentrer uniquement sur les intérêts immédiats.

Case: First Enterprise

Voyons maintenant quelques données précises après qu 'une société de vêtements a fourni des services en ligne.

Il s' agit d 'une entreprise d' une quinzaine d 'années d' histoire, principalement dans la conception, la production et la vente de vêtements chinois, tels que des vêtements drapeaux, des vêtements, des loisirs, des vêtements de mariée, etc.

En fait, nous avons également rencontré les problèmes et les préoccupations mentionnés ci - dessus lors des négociations avec cette marque traditionnelle, après près de six mois de négociations commerciales, en septembre 2010, ils ont décidé d 'ouvrir une boutique en ligne, le magasin vedette en ligne de la marque.

Depuis trois mois qu 'il est en ligne, sans publicité, les statistiques montrent que le site a attiré plus de 10 000 visiteurs venus de près de 30 pays du monde entier, que le nombre de visiteurs est resté de plusieurs dizaines à plusieurs centaines par jour et que près de 20 pactions ont été effectuées.

D 'après l' analyse des sources des commandes des consommateurs, il y a des commandes émanant de l 'étranger, notamment des états - Unis, de régions où il n' y a pas de magasins, de jeunes enfants qui offrent des cadeaux à leurs parents, de vêtements préparés par les jeunes pour leur mariage ou leur Participation à des manifestations, de commandes d 'achat de produits moins chers lors de la promotion, de commandes groupées et de commandes antisaisonnières (il n' y a pas de produits d 'été dans les magasins d' automne et d 'hiver).

Il y a beaucoup d'espoir à l'entité d'acheter, de demander à l'entité de localisation de magasins et les questions de personnalisation.

En fait, le magasin ouvert non seulement les marchandises placé sur le magasin de photo promenade, nécessite l'emplacement du magasin et de produits de base, la nécessité de promouvoir et de construction de la boutique de marque.

Au moment de l'ouverture de ce magasin phare de la marque, on avait établi plusieurs priorités, un magasin de marquage est à des prix ne peut être inférieur à l'entité; la seconde est la vitrine de magasin de produits avec des entités d'affichage sensiblement uniforme; la troisième est le magasin pour le développement de nouveaux groupes de clients de la marque, autant que possible, ainsi que de vieux clients faire la maintenance et des services.

Ces éléments de base, le magasin de travail peut avoir une direction.

Par exemple, nous avons défini de la marque de ligne au magasin pour phare, le concept de ressources au début par l'intermédiaire d'un réseau de promotion d'une tradition d'ouvrir le journal en ligne de la marque phare, de laisser les gens dès ce magasin et la visibilité de la marque d'origine combinés.

Dans le même temps, nous avons à conserver dans le prix élevé de base, par l'intermédiaire de moyens de marketing de réseau, vers les groupes cibles, afin de pmettre la valeur de marque de la marque et, sur le principe de la valeur.

Lorsque le magasin de promotion, nous avons re?u beaucoup de courrier, reflète cette marque est trop cher, si cher.

Si un prix élevé des marques de magasin est établie.

Au cours de la deuxième phase, nous avons mis en place des produits à prix préférentiel en temps voulu, et lorsque l 'on a l' impression que les prix sont élevés, l 'idée d' acheter des produits à faible prix se fait jour.

Bien entendu, des remises appropriées peuvent apporter aux consommateurs une bonne expérience et leur désir de consommer.

En fait, beaucoup de gens qui font des achats en ligne souhaitent acheter des produits de qualité supérieure, en particulier des produits de marques bien connues, c 'est le moteur de la marque.

à partir des résultats de plus de trois mois maintenant, de plus en plus de gens à acheter des produits plus de 1000 yuans, produit de même ordre près de millions de pactions d'achat, et par la boutique de parvenir à plus de recettes à des centaines de milliers de dollars.

Ensuite, dans une entité vendeuse, certains vendeuse dit: En fait, jamais eu peur que les clients seront de plus en plus à la boutique pour la consommation, tandis que les véritables résultats, le magasin à magasin introduit de nombreux clients, cela par l'intermédiaire d'un système de code de magasin le magasin et l'entité d'Interaction confirmée.

Dans le même temps, le magasin également à tous ceux qui dans le magasin de vêtements mais pas essayé un client fournit un moyen pratique pour acheter le produit lui - même, comme une fois de plus, le système interactif de code par les employés de magasin, à apporter de la vente de revenus de commissions.

La clé: accorde plus d'attention à l'intégration des ressources

Au - dessus de cette exemple concret, nous résumer: magasin phare sur la ligne officielle des marques peut non seulement ouvert permettant l'interaction avec le magasin et de magasin, et peut s'étendre de la marque des groupes de consommateurs (utilisateurs enregistrés de 80% sont agés de moins de 35 ans, surtout des femmes), peut être beaucoup plus large couverture géographique du magasin de vente, est un complément très bien et s'étendre.

Le magasin peut de temps à combler le manque de magasin, 24 heures de service clients, demande beaucoup de temps au - delà de 8 heures est satisfaite; peut aider les fabricants de marque de vente efficace de la mauvaise saison de marchandises, de promouvoir la vente de toute la saison de marchandises (c'est le magasin non atteint); on peut également pour pporter beaucoup de magasins les clients.

Bien que la marque de vêtements sur la ligne et sous la ligne de vente en théorie peut être parfaite combinaison, mais cette combinaison est conditionnelle.

Si les entreprises sont entièrement tributaires de leurs propres forces et investissent beaucoup d 'énergie dans le développement des canaux en ligne, il peut y avoir un risque de déroutement et l' intégration des canaux en ligne et en dessous de la ligne peut prendre beaucoup de temps.

Pour résoudre ce problème, nous proposons que le commerce électronique, c 'est - à - dire la création d' un réseau traditionnel de marques, soit externalisé vers des entreprises spécialisées, ce qui permettrait d 'économiser les co?ts et d' ouvrir de nouvelles filières, comme l 'ouverture d' une nouvelle entreprise.

Parce que la marque de votre investissement magasin a besoin de beaucoup de ressources, telles que le recrutement de professionnels, ces professionnels sont peut - être pas de vêtements de l'expérience de travail, au moment de l'équipe de coopération et, bien s?r, nous avons besoin de plus de temps de rodage, la nécessité de la formation, et ainsi de suite.

C'est entrée dans une nouvelle zone commerciale, et loin des affaires à l'origine de la marque.

Le magasin de service doit être l'intégration d'une ressource, par exemple l'arrivée de la société de gestion à l'aide de la riche expérience de commercialisation de l'intégration et la gestion de marque et de milieux professionnels, peut aider à la marque de vêtements traditionnels à moindre co?t en commerce électronique ouvert le magasin phare en rêve.